Facebook Başarıya Giden Yolun Rehberini Yayınladı 0

Facebook bir milyarı aşkın kullanıcı rakamıyla yalnızca markaları cezbeden bir platform değil. Sosyal medyanın paylaşım üzerine kurulu düzeninden, ticari amaçlı olan olmayan birçok organizasyon ve topluluk seslerini duyurabilmek için yararlanıyor. Tek bir alkışla başlayan kıvılcım bir anda milyonları bulan bir topluluk tarafından ayakta alkışlanan bir cümbüşe dönüşebiliyor. Peki ama küçük bir kıvılcım nasıl koca bir ateşe dönüşebiliyor ? Yalnızca kibriti ateşlemek yeterli mi ?

Bu sorunun aslında tek bir cevabı yok. Eğer her başarının arkasında tesadüfi olmayan bir takım süreçlerin yattığına inanıyorsanız, Facebook’un yayınladığı rehber tam size göre. Küçük bir kıvılcımı çakmak sizin elinizde ancak onu koca bir ateşe döndürmek istiyorsanız, bir takım kuralları izlemek zorundasınız. Facebook geçtiğimiz hafta, ticari amacı olmayan organizasyonlar için Facebook’ta ve Instagram’da seslerini daha fazla duyurmanın yollarını anlatan bir rehber yayınladı.

fb2

Öncelikle bir hikayeye sahip olmanız gerekiyor. İyi bir hikayeye sahip olmak, daha büyük kitlelere ulaşmak adına çok önemli. Hikayenin tutarlı ve sağlam temeller üzerine kurulu olması, sürecin sağlıklı işlemesi adına önemli. Hikaye kısmı tamam, sıra geldi zengin içeriğe. Hikayenizi destekleyecek içerikler paylaşmak, sosyal medyanın paylaşım odaklı yapılanmasında, atılacak en önemli adımlardan biri. Daha çok paylaşım, daha çok kişiye ulaşma noktasında önemli. Tek bir tipte paylaşım yerine, paylaşımları videolarla, fotoğraflarla ve linklerle desteklemek, takipçilerin sürece dahil olmasını artıran temel enstrümanlardan.

Hikaye tamam, içerik tamam sıra geldi takipçilerle etkileşime. Takipçileriniin gönderilerinize yorum yapması, beğenmesi ve onları paylaşması, takipçilerinizle olan bağınızı kuvvetlendirmekle kalmayıp, başka takipçilerinde bu diyaloğa katılmasına yol açacaktır. Bu yüzden takipçilerinizi sürece dahil edecek paylaşımlarda bulunmaya dikkat etmek gerekiyor. Sürecin sonunda ise tabiki ölçümleme ve değerlendirme var. Facebook’un sunduğu araçlarla takipçilerinizin davranışlarını ve tepkilerini anlamaya çalışmak, yaptığınız hataları görerek çok daha sağlıklı bir etkileşim kurmaya izin veriyor.

fb3

Hikayenizi, hedef kitlenizi, hedeflerinizi belirlemek ve bunlara göre bir paylaşım planı oluşturmak, başarıya ulaşmak adına en önemli adımların başında geliyor. Doğru temeller üzerine atılmış adımlar, sizi hedefinizi bir adım daha yaklaştıracaktır.

Başarıya uzanan yol elbette zor ve uzun bir süreci gerektiriyor. Facebook’un rehberde verdiği önerileri dikkate alarak bu süreci daha kısa bir hale getirebilir, daha büyük kitlelere mesajınızı yayma fırsatı elde edebilirsiniz. Yazıyı Facebook’un rehberin sonunda yayınladığı ticari olmayan organizasyonlara başarılı olmak için beş tavsiye ile bitirelim:

  • Takipçilerinizi aksiyonun içine dahil edecek paylaşımlarda bulunun
  • Takipçilerinize değerli içerikler sunun
  • Takipçilerinizi diyaloğa davet edin
  • Facebook’un mobil sayfa uygulamasını kullanarak takipçilerinizle sürekli iletişim halinde kalın
  • Facebook uygulama ve eklentilerini kullanarak sitenize gelen takipçilerinizi de aksiyonunu içine dahil edin

Rehberin tamamına bu adresten ulaşabilirsiniz.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Snapchat, Reklamverenlere Piksel Takibiyle İstatistik Sağlayacak 0

Özellikle milenyum kuşağı olarak tanımlanan genç kuşak arasında en popüler sosyal ağlardan biri olan Snapchat, markalara piksel takibi özelliğini açıyor. İnternet trafiğine ve reklamlara maruz kalmaya dair verileri sağlayacak bu özellik sayesinde, reklamverenler Snapchat reklamlarına ilişkin daha açık istatistikler elde edebilecek.

Fabletics, JustFab ve ShoeDazzle’ın dâhil olduğu çatı marka TechStyle, ayakkabı ve giyim ürünlerini öne çıkarmak için bir yıl önce Snapchat’te reklam vermeye başlamıştı. Şirket bu reklamlarla, daha fazla ürün satmayı hedefliyordu. Fakat önemli bir sorunla baş etmek zorundaydı. TechStyle’ın elinde, hangi müşterinin Snapchat reklamından gelip alışveriş yaptığına dair doğrudan kullanabileceği bir yöntem yoktu.

Bu nedenle, Snapchat’in uzun zamandır beklenen piksel takibi özelliğini deneyen ilk firmalardan biri TechStyle oldu. Piksel takibi, reklamverenlerin, internet sitelerinde bir kod oluşturup reklamı gördükten sonra alışveriş yapıp yapmadıklarını görmelerini sağlıyor.

Snap Pixel adı verilen özellik, Snapchat üzerinden verilen reklamla ile internet sitesi trafiği arasında anlamlı bir bağ kurmaya çalışan doğrudan pazarlamacılara, performans tabanlı bir reklam modeli sağlamak için ilk adım olma özelliğini taşıyor.

Facebook, Googleve diğer bazı platformlar, etiket veya piksel tabanlı takip özelliğiyle reklamverenlere ölçme ve hedeflemede yardım ediyor. Snapchat’in reklam hizmeti vermeden önce, karmaşık hedeflemelerden çekindiği biliniyordu. Fakat reklam imkânı veren her sosyal ağ gibi o da dijital reklamcılığın vazgeçilmezi hâline gelen reklam ölçme, analiz etme ve takip araçlarını reklamverenlere sundu.

TechStyle Moda Grubu Kıdemli Müdür Yardımcısı Laura Joukovski, Snapchat’in piksel takibi özelliğine ilişkin yaptığı değerlendirmede, özelliği deneme ve öğrenme sürecine devam ettiklerini ve bu nedenle işin çok başında olduklarını belirtti. Joukovski ayrıca, piksel kod özelliğinin Snapchat’te reklam veren markalar için tamamen yeni ve daha iyi bir yol olduğunu ve böylece neler olup bittiğini, tıklama eyleminin ötesindeki doğrudan pazarlama işaretlerini değerlendirmeleri adına etkili olacağına inandıklarını söyledi.

Snap Pixel özelliğini kullanmak isteyen reklamverenler, öncelikle Snapchat’in reklam satın alma aracı üzerinden, belirledikleri bir internet sitesine yönlenecek trafiğin takibi için bir piksel oluşturuyor. Örneğin, kaç müşterinin Snapchat reklamını gördükten sonra e-ticaret sitesini ziyaret ettiğini ve alışveriş yaptığını merak eden bir perakendeci veya Snapchat reklamıyla bülten üyeliği formunu doldurup onay sayfasını gören müşterilerin sayısını bilmek isteyen bir reklamveren için bu yeni özellik, tam anlamıyla biçilmiş kaftan hâline geliyor.

Piksel kod hazır olduğunda pazarlamacılar, kampanya istatistiklerini gerçek zamanlı olarak takip edebiliyor ve reklamı görüntüleyen veya onunla etkileşime geçen kişilerden toplanan verileri 28 güne kadar görebiliyor. Özellik, yıl sonu itibarıyla etiketleri de içeren reklam hedeflemesi sayesinde, markaların, internet sitelerini ziyaret eden özel kullanıcılara ve gruplara odaklanmasını da sağlayacak. Snapchat kullanıcılara, dilerlerse bu özelliğe onay vermeme hakkı da tanıyacak.

Joukovski, özelliği değerlendirirken, Facebook ve Google başta olmak üzere birçok platformun doğrudan pazarlama noktasında markalara çok yönlü araçlar sunduğunu, bu açıdan bakıldığında Snapchat markalarla birlikte çalışmak istiyorsa kendilerine aynı düzeyde araçlar vermesi gerektiğini de sözlerine ekleyerek, bir anlamda daha fazla adım atılmazsa piksel kod özelliğinin de yeterli olmayacağını vurguluyor. Bununla birlikte, Facebook ve Google’ın aksine Snapchat piksel özelliği şimdilik sadece ölçme işlemleri için kullanılabiliyor.

Snap Pixel’den gelen ilk sonuçlar ise gelecek vadeder nitelikte. TechStyle’ın Snapchat reklamı gördükten sonraki 24 saat içinde alışveriş yapanları takip ettiği ilk denemesinde, satın alma başına maliyet %60’tan %40’a düştü. Grubun diğer markası ShoeDazzle’da ise aynı değişken %63 oranında gerçekleşti ama üye olma başına maliyet %48 oranıyla beklentinin altında kaldı.

Joukovski istatistikleri yorumlarken, veriler sayesinde Snapchat reklamlarına maruz kalan kullanıcıların reklamla nasıl etkileşime geçtiklerini ve siteye nasıl yönlendirdiğini görebileceklerinin de altını çiziyor.

Snap Pixel’in reklam hedeflemelerine derinlik katması ve reklamverenler için akıllıca bir karşılaştırma yapma olanağı tanıması bekleniyor. Bakalım özelliğin gelişim süreci nasıl ilerleyecek ve markalara daha fazla yenilik sunulacak mı?

Instagram Stories ve WhatsApp Durumları Snapchat’i İkiye Katladı 0

Mark Zuckerberg Instagram Hikayeleri ve Whatsapp Durum özelliğinin günlük aktif kullanıcı sayısının 300 milyona ulaştığını duyurdu. Bu sayı aktif Snapchat kullanıcılarının neredeyse iki katına denk ediyor.

Instagram ve Facebook hikayelerinde son zamanlarda Snapchat’in özelliklerine benzer özellikler taşıyan gerçekçi yüz filtreleri görmeye başladık. Bu demek oluyor ki ilerleyen günlerde bu sosyal mecralarda bizi daha fazla inovasyon ürünü bekliyor. Bu inovasyonların Snapchat’in Bitmoji ve konum paylaşma özelliğinin olacağı öngörülebilir. Videolarınıza dramatik bir özellik katan superzoom özelliğini henüz uygulamaya koyan Instagram aynı zamanda stop motion özelliğini de test ediyor. 

Zuckerberg, şirket ürünlerini kullanarak geçirilen zamanın iyi olmasının Facebook için itici bir güç olduğunu söylüyor. Bunu da şu cümlelerle açıklıyor; “Sonuçlar gösteriyor ki aile ve arkadaşlarla sosyal medya üzerinden iletişime geçmek sosyal medyanın anlamlılığını arttırıyor ve insanların iyi hissetmesine sebep oluşturuyor. Sadece pasif olarak içerik tüketilmesi çok da doğru değil.” 

Instagram Stories ve WhatsApp Status’un genelde yakın arkadaşlar tarafından görüntüleniyor olması profesyonel prodüksiyon içeriklerinin sağlayamadığı samimiyetin ve iletişimin yakalanmasını sağlıyor. İnsanların bu kısa klipleri yoğun bir şekilde izlemesi reklam içeriklerinin buralara yerleştirilmesi için harika bir fırsat oluşturuyor.

Instagram’ın günlük aktif 500 milyon kullanıcısının yarısından çoğu Stories özelliğini kullanıyor. Bakıldığında Instagram Snapchat’in öncü olduğu bu gelişmeleri sosyal medyanın modern dünyasına uyarlıyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link