Evcil Hayvanlar, Markaların Yeni Instagram Yüzü Oluyor

Bazılarımızın sevip bazılarımızın haz etmediği bir ünlüye tonca para vermek ve onun bitmek bilmeyen kaprislerini çekmek mi, yoksa herkesin seveceği şirinlik abidesi bir canlının sahibiyle çok daha makul rakamlarla anlaşmak mı? Ürünlerini Instagram’da tanıtmak isteyen ünlü markalar, artık şöhreti yakalamış modeller yerine evcil hayvanlar ile çalışmayı tercih ediyor.

Evcil hayvanlar, özellikle de köpekler, ünlü markaların Instagram sayfalarında gün geçtikçe daha sık boy gösteriyor. Hatta öyle ki, birçok güzellik ürününün tanıtımı için düzenlenen dijital tabanlı büyük kampanyalarda başrolü kapıyorlar. Yol arkadaşı olarak evcil hayvanları tercih edenlerin başında Urban Decay, The Body Shop, Too Faced, Nyx ve Smashbox gibi kozmetik markaları geliyor. Elçi olarak sevimli dostlarımızı seçen markaların sayısındaki artışı, markalar ile sosyal ağlarda etki yaratan evcil hayvanları buluşturan The Dog Agency’nin yönetici ortağı Loni Edwards da doğruluyor.

Facebook ve Instagram başta olmak üzere sosyal ağlarda görsel çekiciliğin giderek daha da artması, sosyal medya pazarlamasına odaklanan profesyonelleri “pet influencer” yöntemine, yani evcil hayvanlarla etki oluşturmaya yönlendiriyor. Marka yöneticileri, ürünlerini tanıtan içeriklerin Instagram’da viral bir şekilde yayılması için artık evcil hayvanlarla çalışıyorlar. Tam da bu noktada bazı örnekler vermek, konunun önemini yansıtmak adına yararlı olabilir. Örneğin, evcil köpeklerin çeşitli pozlarını paylaşan DogsofInstagram hesabının 4 milyondan fazla takipçisi bulunuyor. Evcil hayvan etkisi o denli cezbedici ki, Mercedes-Benz gibi dev bir marka da bu kervana katıldı. Mercedes’in Loki adlı köpeğin başrolde olduğu çalışmasını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Pazarlama uzmanları, bu etkiyi hem kendi sosyal ağ profillerinden hem de evcil hayvanlar adına açılmış sosyal ağ hesapları üzerinden kullanıyor. Ayrıca bu etkiden sadece ürün tanıtımı amacıyla değil, zaman zaman imaj çalışmaları yönünde de yararlanıyorlar. Mesela Urban Decay ve The Body Shop, kozmetik markaları için ciddi bir kriz potansiyeli taşıyan hayvanlar üzerinde ürün deneme çalışmalarına karşı olduklarını, yine evcil hayvanların yer aldığı içeriklerle anlatıyor.

Markanın başlattığı Forever Against Animal Testing kampanyası, uzun soluklu ve hayvanlar üzerinde ürün deneme hakkında farkındalık oluşturması yönünden başarılı bir kampanya oldu. 2020 itibarıyla 8 milyon imzaya ulaşması beklenen imza kampanyasına öncülük eden marka, bir kozmetik markası olarak bu nitelikteki ürünlerin hayvanlar üzerinde denenmesini yasaklamayı hedefliyor. The Body Shop Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Andrea Blieden ise bu girişimin, markanın aktivist yönünü gösterdiğini ve kampanyayı başlatırken hayvanların mağduriyetini en iyi yine hayvanların anlatacağını düşündüklerini belirtiyor.

Bir yandan güzellik alanında içerik üreten blogger’lar ve ünlülerle çalışmayı sürdüren markalar, diğer yandan da Tuna Melts My Heart, Mr Bagel the Chinchilla, Toast Meets World ve Bunny Mama gibi çok sayıda takipçiye sahip, Instagram’da büyük sempati kazanmış evcil hayvan profilleriyle iş birliği yapıyor.

Markaları evcil hayvanlarla çalışmaya iten başlıca neden, sadece seslendiği kitleyi genişletmekle sınırlı değil. Bunun yanında fayda-maliyet oranı da markalar için oldukça cezbedici. Nitekim binlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan evcil hayvanların profillerinden yararlanmak, aynı zamanda ünlü kişilere kıyasla daha düşük ücretle daha yüksek etkileşim getiren düzenli aralıklarla yenilenebilecek, kolayca ölçülebilen paylaşımlar anlamına geliyor. Ünlü kişilerin Instagram’da bir ürün hakkında paylaşım yapması için 1000 dolardan başlayan fiyatlar, 200.000 dolara kadar çıkabilirken aynı aralık evcil hayvanlar için 2000 ila 5000 dolar arasında değişiyor.

Viral içerik açısından da evcil hayvanların olduğu içerikler daha avantajlı görünüyor. Herhangi bir ünlünün hayranları olduğu kadar sevmeyeni de çok olabilir ve etkileşim, daima olumlu seyretmeyebilir. Fakat evcil hayvanlarda bu risk çok daha az, ürüne pek ısınamamış olsanız bile, modelin sevimliliğine tavlanmanız -hele de güzellik ürünleri gibi kadın ağırlıklı ürünler satan markalarda- yüksek bir ihtimal. Kaldı ki, bu tür içeriklerde kullanıcıların listesindeki arkadaşlarını gelip etiketlemesi de sıkça görüldüğünden, viral etkinin yayılması oldukça kolay.

Evcil hayvanların bulunduğu sosyal medya içeriklerine markaların ilgisi aslında sıra dışı değil. Paylaşılma oranı yüksek, takipçileri yorum yazmaya teşvik eden ve bir reklamdan çok doğal bir paylaşım havası yaratması, evcil hayvan etkisinin neden stratejik bir tercih olduğunu kanıtlıyor. Çünkü evcil hayvanların hikâye anlatımına uygun doğası, kişiye özel bir ürün tanıtımında son derece etkili.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Ekonomi ve Taraftar Ekseninde 2018 FIFA Dünya Kupası

Sonu çift rakamlarla biten her yılda olduğu gibi, yeni bir kupanın zamanı geldi: FIFA Dünya Kupası 2018.

Türk futbol seyircisi olarak her 2 yılda 1, Avrupa Şampiyonası veya Dünya Kupasını yakından takip ediyoruz. Her ne kadar ülkemiz düzenli olarak bu turnuvalarda yer alamasa da, günde 4 canlı karşılaşma izleme olanağı yaratan bu etkinliklere yaz sezonunun 1 ayını ayırıyoruz.

Organizasyonların ele alınabilecek birçok boyutu var. Araştırmalara “sports mega events” olarak geçen bu etkinliklerin ekonomi ve taraftar eksenini ele almaya çalışacağım.

Ekonomi anlamında etkinlikler her dönem büyüklüğünü artırma eğilimini sürdürüyor. Organizasyonun ev sahibi şu ana kadar bir dünya kupası için gerçekleştirilen en yüksek harcamayı yaptı. Organizasyon için toplam 14.2 milyar Amerikan Doları harcadılar. Bu harcamalar arasında ulaşım, altyapı, konaklama ve stadyum inşaatları en yüksek payı aldılar. Rusya, 2010 yılında dünya kupasını düzenleme hakkını elde ettiğinde planlanan bütçenin tam 12 katı daha fazla harcama yaptı!

Yapılan tüm harcamalar Rusya’ya önemli bir altyapı ve turizm gücü kazandıracak. Buna karşılık turnuvadan elde edilen tüm gelirlerin ülke ekonomisine en fazla 2 aylık bir katkı yapacağı belirtiliyor. 8 yıllık çalışma ve harcamalar, 2 aylık bir süreçte girdi olarak ülke ekonomisine katkı sağlayacak.

FIFA Dünya Kupası, 2000’li yılların başından beri “sponsorların dünya kupası” olarak eleştiriliyor. Bu eleştirinin temelinde sponsorların beklentilerinin taraftar beklentilerinden daha önemli görülmesi etkili. Ayrıca yüksek sponsorlu etkinliklerin sporun ruhunu çürüttüğü de iddia ediliyor. Visa, McDonalds, Budweiser gibi bilinen sponsorların yanına bu sene en çok sponsorluk desteği Çin menşeili işletmelerden geldi. Çin ve Hindistan futbol yatırımlarını artırıyor. Bunun temelinde futbola olan ilginin artışı var ve “ürün yaşam seyri” yükselme aşamasında görülüyor. İngiltere futbol ligindeki forma sponsorlarına ve saha kenarındaki reklam tabelalarına dikkatli bakarsanız Uzakdoğu pazarına yönelik reklamlara rastlayabilirsiniz. Turnuvada tüm sponsorluk harcamaları 2 milyar Amerikan Dolarına yaklaşıyor.

Dünya Kupası için yaklaşık 1.5 milyon biletli seyircinin katılımı beklenirken, biletsiz ve turizm amaçlı ülkeye gelecek turist sayısının bu rakamdan daha fazla olacağı öngörülüyor. Ülkemizde “passolig” adı altında yürütülen biletleme sisteminin bir benzeri bu sene Rusya’da kullanılacak. Buna göre seyircinin bilet alması yeterli olmuyor ve devlet tarafından kurulan taraftar sistemine kayıt yaptırıp isimlik çıkartmak gerekiyor. Bu isimlikler olmadan statlara giriş yapılamıyor. Uluslararası bir organizasyonda güvenlik kaygısının geldiği noktayı anlamak için önemli bir ayrıntı… 64 maçlık bu serüvende seyircinin yerine getirmesi gereken yeni bir sorumluluk oluşturuldu.

Taraftar kimlik sistemi stat içinde holigan aktiviteleri azaltmak için yapılan bir uygulama olarak görülüyor. Fakat stat dışındaki taşkınlıkları önlemek için sağduyu ile birlikte güvenlik kuvvetlerine büyük sorumluluk düşüyor.

Son olarak, turnuvaya bahis işletmeleri tarafından bakalım. Günümüzde futbol, sadece taraftarlık veya futbol severlik hisleriyle takip edilen bir spor olmanın ötesine geçti. Özellikle futbol maçlarına yapılan bahisler giderek artıyor. Küresel düzeyde 2018 FIFA Dünya Kupasında 3.3 milyar Amerikan Dolarına yakın bahis yapılacağı öngörülüyor.

4 yılda 1 düzenlenen bu futbol etkinliğinde durum, etkinliğe nereden bakmak istediğinize göre değişiyor. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Growth İstanbul Etkinlikleri Başlıyor

İşini, girişimini, startupını büyütmek isteyenler artık ayda bir kez Karaköy’de bir araya geliyor. Growth Istanbul Meetup, 20 Haziran 2018’de SHERPA kurucusu Yakup Bayrak ile başlıyor. 

Startup kavramının iş hayatımıza girmesi ile beraber ölçeklenebilir ve sürdürülebilir büyüme sadece startuplar için değil her iş kolu için önem kazandı. Farklı sektörlerde hakkında kafa yorulan bu konu için artık İstanbul’da bir etkinlik düzenleniyor: Growth Istanbul Meetups. Bu alanda işlerini büyütmüş Türkiye’den ve dünyadan birçok başarılı girişimci, mentor ve iş insanının katılacağı etkinliklerin ilki 20 Haziran 2018 Çarşamba saat 19.00’da Karaköy’de, “Ölçme ve Deneme” konusunda SHERPA Kurucusu Yakup Bayrak’ın katılımı ile başlıyor. Özellikle SaaS (Software as a Service) olmayan iş modellerinde büyüme motoru nasıl kurulur, gelir modeli nasıl test edilir, sonuçları nasıl yorumlanır, bir ajans geleneksel olmayan yollarla nasıl büyütülürün çok iyi bir örneği olan SHERPA deneyimi ve daha fazlasını konuşulacağı etkinlik bi’dolu TERAS’ta. 

Her ay alanında yetkin bir konuşmacının katılacağı etkinliğin programı şöyle: 

 19.00 – 19.30: Tanışma 

19.30 – 19.50: Konuk Sunumu 

19.50 – 20.00: Çay kahve almaca 

20.00 – 20.30: Bir vaka hakkında sohbet 

Kim düzenliyor? 

Etkinlik Online Matbaa bidolubaski.com ve Personel Yönetim Yazılımı Kolay İK tarafından destekleniyor ve düzenleniyor. 

Nerede düzenleniyor? 

Etkinlik mekanı: 
bi’dolu TERAS
Kemankeş Mah. Akçe Sok No:6 D:1-2-3 Karaköy / Beyoğlu 

Nasıl kayıt olunur:

Etkinliğin sınırlı kontejanı bulunuyor, kayıtlarınızı  buradan yapabilirsiniz.

Sosyal medya linkleri:  

Twitter: https://twitter.com/growthistanbul
Facebook: https://www.facebook.com/growthistanbul/
Linkedin: https://www.linkedin.com/company/growthistanbul/
Instagram: https://www.instagram.com/istanbulmeetups/ 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link