Evcil Hayvanlar, Markaların Yeni Instagram Yüzü Oluyor

Bazılarımızın sevip bazılarımızın haz etmediği bir ünlüye tonca para vermek ve onun bitmek bilmeyen kaprislerini çekmek mi, yoksa herkesin seveceği şirinlik abidesi bir canlının sahibiyle çok daha makul rakamlarla anlaşmak mı? Ürünlerini Instagram’da tanıtmak isteyen ünlü markalar, artık şöhreti yakalamış modeller yerine evcil hayvanlar ile çalışmayı tercih ediyor.

Evcil hayvanlar, özellikle de köpekler, ünlü markaların Instagram sayfalarında gün geçtikçe daha sık boy gösteriyor. Hatta öyle ki, birçok güzellik ürününün tanıtımı için düzenlenen dijital tabanlı büyük kampanyalarda başrolü kapıyorlar. Yol arkadaşı olarak evcil hayvanları tercih edenlerin başında Urban Decay, The Body Shop, Too Faced, Nyx ve Smashbox gibi kozmetik markaları geliyor. Elçi olarak sevimli dostlarımızı seçen markaların sayısındaki artışı, markalar ile sosyal ağlarda etki yaratan evcil hayvanları buluşturan The Dog Agency’nin yönetici ortağı Loni Edwards da doğruluyor.

Facebook ve Instagram başta olmak üzere sosyal ağlarda görsel çekiciliğin giderek daha da artması, sosyal medya pazarlamasına odaklanan profesyonelleri “pet influencer” yöntemine, yani evcil hayvanlarla etki oluşturmaya yönlendiriyor. Marka yöneticileri, ürünlerini tanıtan içeriklerin Instagram’da viral bir şekilde yayılması için artık evcil hayvanlarla çalışıyorlar. Tam da bu noktada bazı örnekler vermek, konunun önemini yansıtmak adına yararlı olabilir. Örneğin, evcil köpeklerin çeşitli pozlarını paylaşan DogsofInstagram hesabının 4 milyondan fazla takipçisi bulunuyor. Evcil hayvan etkisi o denli cezbedici ki, Mercedes-Benz gibi dev bir marka da bu kervana katıldı. Mercedes’in Loki adlı köpeğin başrolde olduğu çalışmasını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Pazarlama uzmanları, bu etkiyi hem kendi sosyal ağ profillerinden hem de evcil hayvanlar adına açılmış sosyal ağ hesapları üzerinden kullanıyor. Ayrıca bu etkiden sadece ürün tanıtımı amacıyla değil, zaman zaman imaj çalışmaları yönünde de yararlanıyorlar. Mesela Urban Decay ve The Body Shop, kozmetik markaları için ciddi bir kriz potansiyeli taşıyan hayvanlar üzerinde ürün deneme çalışmalarına karşı olduklarını, yine evcil hayvanların yer aldığı içeriklerle anlatıyor.

Markanın başlattığı Forever Against Animal Testing kampanyası, uzun soluklu ve hayvanlar üzerinde ürün deneme hakkında farkındalık oluşturması yönünden başarılı bir kampanya oldu. 2020 itibarıyla 8 milyon imzaya ulaşması beklenen imza kampanyasına öncülük eden marka, bir kozmetik markası olarak bu nitelikteki ürünlerin hayvanlar üzerinde denenmesini yasaklamayı hedefliyor. The Body Shop Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Andrea Blieden ise bu girişimin, markanın aktivist yönünü gösterdiğini ve kampanyayı başlatırken hayvanların mağduriyetini en iyi yine hayvanların anlatacağını düşündüklerini belirtiyor.

Bir yandan güzellik alanında içerik üreten blogger’lar ve ünlülerle çalışmayı sürdüren markalar, diğer yandan da Tuna Melts My Heart, Mr Bagel the Chinchilla, Toast Meets World ve Bunny Mama gibi çok sayıda takipçiye sahip, Instagram’da büyük sempati kazanmış evcil hayvan profilleriyle iş birliği yapıyor.

Markaları evcil hayvanlarla çalışmaya iten başlıca neden, sadece seslendiği kitleyi genişletmekle sınırlı değil. Bunun yanında fayda-maliyet oranı da markalar için oldukça cezbedici. Nitekim binlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan evcil hayvanların profillerinden yararlanmak, aynı zamanda ünlü kişilere kıyasla daha düşük ücretle daha yüksek etkileşim getiren düzenli aralıklarla yenilenebilecek, kolayca ölçülebilen paylaşımlar anlamına geliyor. Ünlü kişilerin Instagram’da bir ürün hakkında paylaşım yapması için 1000 dolardan başlayan fiyatlar, 200.000 dolara kadar çıkabilirken aynı aralık evcil hayvanlar için 2000 ila 5000 dolar arasında değişiyor.

Viral içerik açısından da evcil hayvanların olduğu içerikler daha avantajlı görünüyor. Herhangi bir ünlünün hayranları olduğu kadar sevmeyeni de çok olabilir ve etkileşim, daima olumlu seyretmeyebilir. Fakat evcil hayvanlarda bu risk çok daha az, ürüne pek ısınamamış olsanız bile, modelin sevimliliğine tavlanmanız -hele de güzellik ürünleri gibi kadın ağırlıklı ürünler satan markalarda- yüksek bir ihtimal. Kaldı ki, bu tür içeriklerde kullanıcıların listesindeki arkadaşlarını gelip etiketlemesi de sıkça görüldüğünden, viral etkinin yayılması oldukça kolay.

Evcil hayvanların bulunduğu sosyal medya içeriklerine markaların ilgisi aslında sıra dışı değil. Paylaşılma oranı yüksek, takipçileri yorum yazmaya teşvik eden ve bir reklamdan çok doğal bir paylaşım havası yaratması, evcil hayvan etkisinin neden stratejik bir tercih olduğunu kanıtlıyor. Çünkü evcil hayvanların hikâye anlatımına uygun doğası, kişiye özel bir ürün tanıtımında son derece etkili.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden, 2015’te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü’nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi’ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya’ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

PepsiCo, En Çok Tesla Semi Sipariş Eden Şirket Oldu. Peki ama Neden?

Bildiğiniz gibi Tesla, kasım ayının sonunda düzenlediği bir lansmanla yeni elektrikli tırı Tesla Semi’yi tanıtmıştı. Tesla’nın diğer elektrikli araçlarına olduğu gibi, Tesla Semi‘ye de şirketlerin yoğun bir ilgisi var gibi görünüyor. Zira lansmandan birkaç gün sonra Anheuser-Busch isimli ABD merkezli şirket, en büyük Tesla Semi ön siparişini gerçekleştirdi. Ancak bunun üzerinden çok fazla zaman geçmeden, PepsiCo daha büyük bir sipariş geçerek şimdiye kadarki en büyük Tesla Semi ön siparişini gerçekleştirmiş oldu.

Londra merkezli haber ajansı Reuters’ın yaptığı habere göre PepsiCo, emisyonu ve yakıt masraflarını azaltmak amacıyla 100 adet Tesla Semi tır siparişi verdi. Bir adet Tesla Semi tır siparişi için 20.000 dolar depozito verilmesi gerekiyor ve bu da sadece bu siparişten Tesla’nın kasasına 2 milyon dolar girdiği anlamına geliyor. Tabii, eğer ki PepsiCo, Tesla depozito miktarını 5.000 dolardan 20.000 dolara çıkardıktan sonra bu ön siparişi gerçekleştirdiyse bu durum geçerli oluyor. Aksi halde, bu siparişten Tesla’nın kasasına sadece 500.000 dolar girdiğini söyleyebiliriz. Bununla birlikte bir Tesla Semi elektrikli tırın şu anki fiyatının 150.000 dolar olduğunu da belirtelim.

PepsiCo‘nun sadece ABD’de yaklaşık olarak 10.000 araçlık bir filosu bulunuyor. Yani bu 100 adet Tesla Semi tır, şirketin filosunun çok küçük bir kısmını temsil edecek. Bununla birlikte PepsiCo’nun bir yöneticisi Reuters’a yaptığı açıklamada, Tesla Semi tırların kısa mesafe teslimatlarını gerçekleştirmek için kullanılacağını belirtti.

PepsiCo’nun bu 100 adetlik Tesla Semi tır siparişinin Tesla açısından bir başka olumlu yanı ise hisse değerlerinin yükselmesi oldu. Business Insider’ın yaptığı habere göre PepsiCo’nun bu ön siparişinde n sonra, Tesla hisselerinin değeri %2,28 oranında arttı. Görünüşe göre her bir büyük firmanın Tesla Semi tır siparişiyle birlikte şirketin hisse değerleri biraz daha artacak. Bu da 2020 yılına kadar kar edemeyeceği tahmin edilen Tesla için çok olumlu bir gelişme.

Tesla geçtiğimiz ayın sonunda yeni elektrikli tırını tanıttıktan sonra, birçok büyük şirketten çok sayıda Tesla Semi tır siparişi aldı. Lansmanın ertesi günü Walmart, 15 adet Tesla Semi tır sipariş ettiğini açıkladı. Bununla birlikte JB Hunt Transport Services isimli taşımacılık şirketi de birden fazla tır sipariş ettiğini belirtti. İlerleyen süreçte ise Alman lojistik firması DHL, Kanadalı süpermarket zinciri Loblaw ve ABD’li lojistik ve taşımacılık çözümleri şirketi Ryder; Tesla Semi elektrikli tır siparişi veren şirketler arasına katıldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Ali Sami Aydın’la Ev Tekstili Üzerine Konuştuk

Bildiğiniz gibi Marketing Meetup “Intelligence” yani “Zeka” konseptiyle 30 Kasım’da 600 pazarlama profesyonelinin katılımıyla İTÜ SDKM’de gerçekleşti. Klişeleşmiş konular yerine iş zekâsına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanan bu buluşmada konuşmacı olarak yer alan Ali Sami Aydın ile ev tekstili üzerine keyifli bir röportaj gerçekleştirdik. Bu röportajımıza yukarıdan ulaşabilirsiniz.

Katılımcıların öğle yemeği eşliğinde networking yapabildiği bir saatlik aranın ardından Arzum Yönetim Kurulu Başkanı  ve Genel Müdürü Murat Kolbaşı, Aydın Tekstil ve TETSİAD Yönetim Kurulu Başkanı Ali Sami Aydın ve Bahçeşehir Üniversitesi Mütevelli Heyeti Başkan Danışmanı ve Sağlık Bölümü Danışmanı Oğuzhan Süral, Marka Danışmanı ve BrandMap Genel Yayın Yönetmeni Bülent Fidan Türk Markalarına Zeka Katmak konulu panelde bir araya geldiler. Sohbet havasında geçen panelde Bülent Fidan’ın soruları eşliğinde farklı sektörlerden gelen, ürünlerinin belli aşamalarında dijital uygulamalar gerçekleştiren ya da dijital zekâ ekleyen ihracatın bu üç farklı ismi markalarına dijital zekâyı nasıl kattıklarını irdelediler.

“İnovasyonsuz, zekâyı işin içine katmadan başarılı olmanız mümkün değil.” diyen Aydın, günümüzde satışın yeterli olmadığını, her ürünü deneyimleyerek geliştirme zorunluluğunun bulunduğunu söyledi. Bir tekstil firması olarak turizm, sağlık sektörü ve savunma sanayi gibi alanlarda kendilerini deneyerek yeni ürünler geliştirmenin yollarını arayarak; bu yolda karşılaştıkları başarısızlık deneyimlerini ve sonrasında gelen ilham verici hikayelerini paylaştı.

Denemeden ileriye doğru bir adım atılamayacağını belirten Aydın, bu zorlu denemeler sonrası elde ettikleri başarının şirketlerine katma değer sağladığını ifade etti. Türkiye’de doğalgaz ve petrol gibi hammaddeler olmadığı için zekâ katılmış ürünlere odaklanılması gerektiğini belirtirken, Türkiye’deki “Lider doğulur, lider olunmaz.” anlayışının şirketler için anlamsız olduğunu, hiçbir şirketin lider olarak başlangıç yapmadığını, bunun tek mümkün yolunun iyi bir zekâ katılımı ile lider konumuna gelmek olduğunu belirtti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link