Evcil Hayvanlar, Markaların Yeni Instagram Yüzü Oluyor 0

Bazılarımızın sevip bazılarımızın haz etmediği bir ünlüye tonca para vermek ve onun bitmek bilmeyen kaprislerini çekmek mi, yoksa herkesin seveceği şirinlik abidesi bir canlının sahibiyle çok daha makul rakamlarla anlaşmak mı? Ürünlerini Instagram’da tanıtmak isteyen ünlü markalar, artık şöhreti yakalamış modeller yerine evcil hayvanlar ile çalışmayı tercih ediyor.

Evcil hayvanlar, özellikle de köpekler, ünlü markaların Instagram sayfalarında gün geçtikçe daha sık boy gösteriyor. Hatta öyle ki, birçok güzellik ürününün tanıtımı için düzenlenen dijital tabanlı büyük kampanyalarda başrolü kapıyorlar. Yol arkadaşı olarak evcil hayvanları tercih edenlerin başında Urban Decay, The Body Shop, Too Faced, Nyx ve Smashbox gibi kozmetik markaları geliyor. Elçi olarak sevimli dostlarımızı seçen markaların sayısındaki artışı, markalar ile sosyal ağlarda etki yaratan evcil hayvanları buluşturan The Dog Agency’nin yönetici ortağı Loni Edwards da doğruluyor.

Facebook ve Instagram başta olmak üzere sosyal ağlarda görsel çekiciliğin giderek daha da artması, sosyal medya pazarlamasına odaklanan profesyonelleri “pet influencer” yöntemine, yani evcil hayvanlarla etki oluşturmaya yönlendiriyor. Marka yöneticileri, ürünlerini tanıtan içeriklerin Instagram’da viral bir şekilde yayılması için artık evcil hayvanlarla çalışıyorlar. Tam da bu noktada bazı örnekler vermek, konunun önemini yansıtmak adına yararlı olabilir. Örneğin, evcil köpeklerin çeşitli pozlarını paylaşan DogsofInstagram hesabının 4 milyondan fazla takipçisi bulunuyor. Evcil hayvan etkisi o denli cezbedici ki, Mercedes-Benz gibi dev bir marka da bu kervana katıldı. Mercedes’in Loki adlı köpeğin başrolde olduğu çalışmasını aşağıdaki videodan izleyebilirsiniz.

Pazarlama uzmanları, bu etkiyi hem kendi sosyal ağ profillerinden hem de evcil hayvanlar adına açılmış sosyal ağ hesapları üzerinden kullanıyor. Ayrıca bu etkiden sadece ürün tanıtımı amacıyla değil, zaman zaman imaj çalışmaları yönünde de yararlanıyorlar. Mesela Urban Decay ve The Body Shop, kozmetik markaları için ciddi bir kriz potansiyeli taşıyan hayvanlar üzerinde ürün deneme çalışmalarına karşı olduklarını, yine evcil hayvanların yer aldığı içeriklerle anlatıyor.

Markanın başlattığı Forever Against Animal Testing kampanyası, uzun soluklu ve hayvanlar üzerinde ürün deneme hakkında farkındalık oluşturması yönünden başarılı bir kampanya oldu. 2020 itibarıyla 8 milyon imzaya ulaşması beklenen imza kampanyasına öncülük eden marka, bir kozmetik markası olarak bu nitelikteki ürünlerin hayvanlar üzerinde denenmesini yasaklamayı hedefliyor. The Body Shop Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Andrea Blieden ise bu girişimin, markanın aktivist yönünü gösterdiğini ve kampanyayı başlatırken hayvanların mağduriyetini en iyi yine hayvanların anlatacağını düşündüklerini belirtiyor.

Bir yandan güzellik alanında içerik üreten blogger’lar ve ünlülerle çalışmayı sürdüren markalar, diğer yandan da Tuna Melts My Heart, Mr Bagel the Chinchilla, Toast Meets World ve Bunny Mama gibi çok sayıda takipçiye sahip, Instagram’da büyük sempati kazanmış evcil hayvan profilleriyle iş birliği yapıyor.

Markaları evcil hayvanlarla çalışmaya iten başlıca neden, sadece seslendiği kitleyi genişletmekle sınırlı değil. Bunun yanında fayda-maliyet oranı da markalar için oldukça cezbedici. Nitekim binlerce, hatta milyonlarca takipçisi olan evcil hayvanların profillerinden yararlanmak, aynı zamanda ünlü kişilere kıyasla daha düşük ücretle daha yüksek etkileşim getiren düzenli aralıklarla yenilenebilecek, kolayca ölçülebilen paylaşımlar anlamına geliyor. Ünlü kişilerin Instagram’da bir ürün hakkında paylaşım yapması için 1000 dolardan başlayan fiyatlar, 200.000 dolara kadar çıkabilirken aynı aralık evcil hayvanlar için 2000 ila 5000 dolar arasında değişiyor.

Viral içerik açısından da evcil hayvanların olduğu içerikler daha avantajlı görünüyor. Herhangi bir ünlünün hayranları olduğu kadar sevmeyeni de çok olabilir ve etkileşim, daima olumlu seyretmeyebilir. Fakat evcil hayvanlarda bu risk çok daha az, ürüne pek ısınamamış olsanız bile, modelin sevimliliğine tavlanmanız -hele de güzellik ürünleri gibi kadın ağırlıklı ürünler satan markalarda- yüksek bir ihtimal. Kaldı ki, bu tür içeriklerde kullanıcıların listesindeki arkadaşlarını gelip etiketlemesi de sıkça görüldüğünden, viral etkinin yayılması oldukça kolay.

Evcil hayvanların bulunduğu sosyal medya içeriklerine markaların ilgisi aslında sıra dışı değil. Paylaşılma oranı yüksek, takipçileri yorum yazmaya teşvik eden ve bir reklamdan çok doğal bir paylaşım havası yaratması, evcil hayvan etkisinin neden stratejik bir tercih olduğunu kanıtlıyor. Çünkü evcil hayvanların hikâye anlatımına uygun doğası, kişiye özel bir ürün tanıtımında son derece etkili.

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Facebook’ta Özgeçmişiniz İle İş Bulma Özelliği Geliyor 0

Facebook 2 milyar kullanıcısına öyle özellikler sunuyor ki artık yeni gelen güncellemelerle beraber diğer uygulamaları pek kullanmayacağız gibi görünüyor. Geçtiğimiz günlerde Facebook üzerinden yemek siparişi verebilme özelliğini duymuştuk. Şimdi ise Facebook’ta, LinkedIn gibi özgeçmiş oluşturabileceksiniz ve iş başvurusunda bulunabileceksiniz.

Bilindiği üzere Facebook’ta birçok iş arama/bulma bazlı sayfalar bulunuyor. İşte Facebook’un bu özelliği mesleki ve eğitimsel geçmişinizi daha ayrıntılı bir şekilde sunmanıza ve oradan iş başvurusunda bulunmanıza olanak tanıyor. Ayrıca aldığınız eğitimleri, sertifikaları, kursları ve yetenekleri profilinizde kaydedip görüntüleyebileceksiniz.

ABD’deki bazı kullanıcılar yalnızca deneme sürümünü kullanabildiler. Türkiye’de ise şu an bu bilgileri profilimizde görmek mümkün olmayacak. Ancak LinkedIn’nın kullanım sıklığından dolayı Facebook’un bu uygulamasının büyük kitlelere ulaşma ihtimali yüksek gibi görünüyor. Eğer beklenen ilgi görülürse bu uygulamanın yakında Türkiye’de de kullanılmaya başladığını görebiliriz.

Bir Facebook sözcüsü ilk olarak The Next Web’e yaptığı açıklamada bu özelliği duyurmuştu. “Facebook’ta her zaman yeni ürün ve hizmetler üretip test ediyoruz, şu anda insanların ve işletmelerin Facebook’ta iş bulmalarına yardımcı olacak özgeçmiş özelliğini test ediyoruz.”

WhatsApp’a 3 Yeni Özellik Geliyor! 0

En çok kullanılan mobil mesajlaşma uygulaması olan WhatsApp’ın, geçtiğimiz ay kullanıcılarının dört gözle beklediği ‘mesaj silme’ özelliğini duyurmuştu. Bugünlerde ise WhatsApp yeni özellikler ile güncellenmeye ve kullanıcılarını memnun etmeye devam ediyor. İşte Whatsapp’a gelen güncellemelerin detayları.

Dünya çapında milyonlarca kişi tarafından kullanılan WhatsApp, grup sohbetlerinde sesli arama, dinamik saat çıkartmaları ve metinle emoji arama özelliklerini getiriyor. Bilindiği gibi toplantı, buluşma vb. gibi olaylarda WhatsApp grup üzerinden mesajlaşılabilse de sesli görüşme gerçekleştiremiyorduk. WhatsApp geliştirme ekibi de bu durumun farkına varmış olacak ki uygulama üzerinde çalışmalara başlamış. Son derece kullanışlı ve profesyonel açıdan işe yarayacak bir özelliğin yakın zamanda kullanıcılarına sunulması bekleniyor.

Dinamik saat çıkartmaları da ekleniyor

Instagram Story çıkartmalarında bulunan dinamik saat çıkartmaları şimdi de WhatsApp’a geliyor. Whatsapp üzerinden durum olarak ya da bir arkadaşınızla konuşurken gönderdiğiniz fotoğrafa çıkartma olarak ekleyebiliyorsunuz.

Emojileri yazarak bulabileceksiniz

Günümüzde emojilerin kullanımında ciddi oranda bir artış bulunuyor. Bu kullanım çokluğundan dolayı da her gün yeni bir emoji hayatımıza dahil oluyor. Bir süre sonra haliyle aradığımız emojiyi bulmakta zorluk çekiyoruz. İşte WhatsApp ekibi yine kullanıcılarını düşünmüş olacak ki isim yazarak emoji bulma özelliğini geliştiriyorlar. Bu sayede bir emojiyi aramak yerine metin kısmına ‘:’ işaretini koyarak ismini yazmanız yeterli olacak.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link