En Yaratıcı Emojili Kampanyalar ?

durex-emoji

Oxford Dictionaries’in bu yıl ilk kez ‘Yılın Kelimesi’ni gerçek bir kelime yerine bir emoji seçmesi, son haftaların vurucu haberlerinden biri oldu ve emojilerin gerçekten önemsenmesi gereken bir iletişim formu olduğuna dair önemli bir mesaj iletti.

yilin-kelimesi

Emojilerin, ‘evrensel bir dil’ ve ‘dünyanın en hızlı yayılan dili’ olduğuna dair yapılan açıklamalar ve millennial kuşağın bu piktograflara olan bağlılığını görmek, haliyle pazarlamacıları ve marka stratejistlerini harekete geçirdi. Sevsek de sevmesek de, göz ardı edilemeyecek bir etki yarattıkları ortada. Peki markalar bunu kendi avantajlarına kullanabilirler mi ve bu şekilde daha çok dikkat çekebilirler mi? Cevap, kesinlikle evet.

Araştırmalara göre, beynimiz görselleri, yazıya göre çok daha hızlı algılıyor ve farkındalık da aynı şekilde hızla uyarılmış oluyor. Yazıya kıyasla 60.000 kat hızla işleyebildiğimiz görselleri, dikkat çekmek istediğimiz yazıların içerisinde kullandığımızda etkisini düşünebiliyor musunuz? Sunumlar, sosyal medya paylaşımları ve hatta email konularını yazarken bile emojileri kullanarak daha hızlı anlaşılır ve dikkat çekici hale getirebiliriz. Üstelik, emojilerin iş emaillarının konularında kullanılması konusunda çekinceler olmasına rağmen, Swiftpage’in araştırması, aynı email başlığının içerisine bir sembol yerleştirildiğinde, mail açılma (+3.29%), tekil tıklanma (+6.28%) ve internette tıklanma (+18.93%) oranlarını artırdığını kanıtlıyor.

Global markalar, emojileri hızla benimseyerek, oldukça şaşırtıcı, yaratıcı ve viral olan reklam kampanyaları yarattı ve bunların çeşitlenerek artacağına hiç şüphe yok. Çok beğenilen ve ilgi çeken emojili kampanya yapan markalar arasında, WWF, Taco Bell, Durex, WaterAid’i saymak mümkün.

WWF – #TheEndangeredEmoji  

WWF Endangered Emoji

http://endangeredemoji.com/

WWF, soyu tükenmekte olan hayvanlara, emojilerini kullanarak dikkat çekmek ve emojileri kullanarak atılan tweetlerle bağış toplanmasını sağlamak için bir kampanya yaparak ciddi bir etkileşim yarattı.

Durex – #CondomEmoji

durex-condom-emoji-600

Durex reklam videosu

Dünya AIDS Günü öncesinde Durex, güvenli seks için#CondomEmoji kampanyası başlattı ve tamamı emojilerden oluşan bir video yayınladı. Kampanyaya destek vermek için hashtag’i kullanarak bu emojinin bir sonraki güncellemelerde eklenmesini istediğinizi gösterebiliyorsunuz.

Taco Bell 

tacobell taco emoji

https://www.tacobell.com/feed/tacoemoji

Ekim ayında telefonlara gelen yazılım güncellemesiyle birlikte 200’ye yakın yeni emoji hayatımıza girdi ve bunlardan biri de, özellike ABD’de büyük sevinç yaratan taco emojisi oldu.

Güncelleme öncesinde, Taco emojisi için sosyal medyadaki büyük talep, TacoBell’in, Change.org üzerinden bir imza kampanyası başlatmasıyla bir ileri seviyeye taşınmıştı. THE TACO EMOJI NEEDS TO HAPPEN sloganıyla 32.802 destekçi toplayarak başarı elde eden kampanya sonrasında, kutlamak için bir web sayfası bile yapıldı.

WaterAid

wateraid poop emoji

http://www.wateraid.org/us/news/news/give-a-shit

Birleşmiş Milletler tarafından tanınan 19 Kasım Dünya Tuvalet Günü’nde, sanitasyonun önemine dikkat çekmek isteyen WaterAid, #GiveAShit etiketiyle, dünyada temiz su ve hijyenik tuvalet koşullarına sahip olmayan 2,3 milyon kişi için bir mobil uygulama çıkararak kampanya yaptı. Uygulamayı indiren kullanıcılar, b*k emojisinin üzerine istedikleri aksesuar ve objeleri kondurarak emojiyi kişiselleştirebiliyorlar. Yaratılan emoji sosyal medyada paylaşılabiliyor ve SMS atarak bağış da yapılabiliyor.

Uygulamayı indirmek için tıklayın.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Girişimci, pazarlamacı, blogger. Seyahate ve yazmaya tutkun bir hayalperest. www.yastigimsekil.com kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Markaların Ressamı ‘Leo Burnett’

Leo Burnett’i ilk olarak Philip Morris ile çalıştığı o meşhur Marlboro reklamlarından tanıyoruz. Burnett, reklam kariyerinin temel taşlarını 1935 yılında 50 bin dolar borç alarak kurduğu reklam şirketiyle atmıştı. Reklam yazarlığı, reklam görselliği ve daha birçok alanda önemli işler yapmış, aynı zamanda müşteri davranışlarını da anlamaya çalışan ilk isimlerden biriydi. Reklam ve pazarlamayı başarılı bir şekilde harmanlayıp bize ışık tutan Leo Burnett’i kısaca tanıyalım; 

Leo Burnett, Michigan ‘da doğmuş ve Michigan Üniversitesi’nde Gazetecilik eğitimi almıştır. Çalışma hayatına okul gazetesinde editörlük ve muhabirlik yaparak başlayan Burnett, Cadillac Motor şirketinin reklamlarını yaρmaya başlaması ile birlikte önemli bir başarı yakalamıştır. Bu başarının ardından Lfayette Motor ve Homer McKee acenteleri ile çalışarak reklam kariyerinde hızlı şekilde yükselmiştir. Burnett, o yıllarda arkadaşının da yardımı ile birçok firmayla anlaşarak o yıl içinde 900 bin$ kar elde etmiş ve kısa zamanda en çok iş yapan şirketlerden birini kurmayı başarmıştır.


Daha sonra Burnett bu başarının ardından, Chicago’da bir reklam okulu kurdu ve farklı tarzlarda eğitimler vermeye başladı. Okulda sadece yetenekli kişiler eğitilerek reklam sektörüne hazırlandı. Burada özellikle reklam metni yazarlığı ve yaratıcılıkla ilgili dersler verildi. Burnett, bugün çoğu reklam ve reklam yazarlığı derslerinde öğretilen ‘yaratıcılık, bildiğiniz iki şeyi bilmediğiniz bir şekilde birbirine bağlamaktır’ tezini savunan akımın kurucusu oldu. Aslınsa kendi reklamlarının başarısına bakılacak olursa, bu başarının yalınlıktan geldiğini anlamak zor değildir. Önemli olan, her şeyden önce hedef kitleyi ve müşteriyi anlamaktır der Burnett. Onları anlarsanız, yazarken hangi kelimeleri seçmeniz gerektiğine daha doğru karar verirsiniz.

Burnett, Reklamın bilinmeyen, birden bire ortaya çıkan absürd kelimelerden ya da görsellerden oluştuğunu savunan kesime karşı durur. O, bilinen şeylerin ne kadar farklı yollarla söylenebileceği üzerinde durulması gerektiğini savunmaktadır. Çünkü hedefiniz halktır. Onlara anlamadıkları, daha önce bilmedikleri bir şey verirseniz eğer, hayatta kalmanız mümkün olamaz. Ne satmak istediğinizi anlatmanız zorlaşır.

Leo Burnett’in bir diğer tezi ise, duygu sömürüsünden uzak bir şekilde insanlarla sıcak kalabilmektir. Bu anlamda sadelikten ve gösterişten uzak olmakla bilinir. Yani asıl duruşu, ünlüler ve kusursuz kadınlarla kafayı bozmuş dünya düzeninedir. Bu yüzden reklamlarında normal ve sıradan insanları tercih eder. Onun bu yapısı reklamı ünlünün satmadığına dikkati çekerek, gerçek reklamcının, zihin yorgunluğunun karşılığını alacağı üzerinedir.

Siz onu ismen bilmeseniz de çektiği reklam filmlerine aslında aşinasınızdır. Marlboro, Tony the Tiger, Hallmark, McDonald’s, Samsung, Procter and Gamble, Heinz gibi markaların marka olmasını sağlayan, reklam dünyasının dahisidir kendisi. ‘Kötüden örnek olmaz, satan reklamın analizi aynı zamanda imaj algısıyla da ölçülmelidir’ diyen Leo Burnett 1935’den bu yana aynı çizgide yürümeye devam etmiştir.

Markaların ressamı Leo Burnett’in reklamcılığa dair verdiği eğitici dersler:

Basit yapın. Hatırda kalır olsun. Kendisine bakmaya teşvik edici olsun. Okuması eğlenceli olsun.

Kendinizi müşterinin yerine koyamıyorsanız, büyük ihtimalle siz reklamcılık işinde olmamalısınız.

Yaratıcı fikirler en iyi eğlenceli bir ruha sahip dükkanlarda gelişir. Kimse eğlenmek için işte değildir ancak bu işte eğlence olmayacağı anlamına gelmez.

Hayat ve tüm durumlar hakkındaki merak, bence, muhteşem yaratıcı insanların gizidir.

İyi reklam sadece bilginin sirkülasyonunu sağlamaz. Bu akla tutku ve inanç katar.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mutlaka Takip Edilmesi Gereken 7 Kişisel Pazarlama Blogu


Pazarlama sürekli değişen ve dönüşen bir alan. Dolayısıyla bu alanda çalışıyorsanız sürekli yeni trendleri takip ediyor olmanız ve kendinizi beslemeniz gerekir.

Günümüz sosyal medyasının en etkili araçlarından birisi de bloglar. Pazarlama alanında da karşımıza çok sayıda blog çıkıyor. Bizler de bu alanda takip edebileceğiniz en iyi 7 kişisel pazarlama blogunu sizler için araştırdık. Hazırsanız başlayalım.

1-  Seth Godin

Seth Godin, profesyonel bir konuşmacı, yazar ve değişim yöneticisidir. Aynı zamanda Squidoo’nun kurucusu ve CEO’su ve dünyadaki en popüler pazarlama blogunun sahibidir.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: https://www.sethgodin.com/ 

2- Michael Hyatt

Michael Hyatt, blog sitesinde liderlik üzerine yazılar yazıyor. Forbes’ın 2013 yılının en etkili sosyal medya kahramanlarından biridir. Takipçilerine kişisel pazarlama üzerine etkili ipuçları veriyor.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: michaelhyatt.com

3- Scott Stratten

Business Review USA tarafından Amerika’nın 10 Marketing Grubundan biri seçilen Scott Stratten, viral ve sosyal pazarlama konusunda uzman. Kitabıyla aynı isimli “Unmarketing” blog sitesinde pazarlama ve sosyal medya hakkında ilginç ve farklı bilgiler veriyor.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: unmarketing.com

4- Ann Handley

Ann Handley, yazar, dijital pazarlama öncüsü ve Wall Street Journal’ın en çok satan yazarıdır. Ann Handley tarafından kurulan blog sitesi, pazarlamayı öğretmek üzerine kurulmuş bir bilgi kaynağıdır.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: annhandley.com

5-Avinash Kaushik

Avinash Kaushik için bir “teknoloji bilgesi” diyebiliriz. Google’ın kurucusu olan Kaushik’in “Ockham’s Razor” (Ockham’ın Usturası) adlı bir de blog sitesi bulunuyor. Blogu’nda  dijital pazarlama stratejileri geliştirmek, veri tabanlı pazarlama hakkında yazılar yazmaktadır.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: https://www.kaushik.net/avinash/

6- Neil Patel

Önceki Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Obama tarafından 30 yaşın altında ilk 100 girişimci ve Birleşmiş Milletler tarafından 35 yaşın altındaki en iyi 100 girişimcilerden biridir. Kissmetrics, sosyal medya takipçilerini dönüştürebilmek, içerik pazarlama ve site trafiğini yönetmek gibi konularda önemli bilgiler veriyor.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: neilpatel.com

7- Scott Brinker

CBS Sportsline, Tribune, Miami Dolphins ve Fujitsu için web uygulamaları geliştiren bir web teknolojisinin danışmanlığını yapmıştır. Kendisini “çevik pazarlama savunucusu” olarak ifade eden Scott Brinker’in blog’u Chiefmartec’de geleneksel pazarlama ve teknolojinin pazarlama üzerindeki yansımaları üzerine birçok yazısını bulabilirsiniz.

Siteye buradan göz atabilirsiniz: chiefmartec.com

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link