Dijitalde 2015 Trendleri – Hayır Sosyal Medya Yok 0

“Bu yıl mobilin yılı olacak” cümlesini son 6 senedir okuyorum. Olmuyor. Beklentiler hep o yönde ama olmuyor. Yine bir diğer klişe ise “Sosyal medya bu sene daha çok önem kazanacak”. Hayır, alıştığımız sosyal medya yöntemleri artık pazarlama ekosisteminde önem kaybetmeye başlayacak.

Neden sosyal medya yok? 

Sosyal medya diyince akla Facebook’taki hayran sayısı, Twitter’daki takipçi sayısı geliyor da ondan. EdgeRank güncellemeleri ve #takipedenitakipederim furyası ile birlikte yola çıkan TT listelerinin mahvedildiği bot dünyası ile birlikte alıştığımız sosyal medya argümanlarının bir anlamı neredeyse kalmadı.

Tamamen boşa kürek çektiğimiz yerler olmayacaklar tabii ki ancak trendler artık başka ağları göstermekte. Instagram çok hızlı bir şekilde büyüyebileceğiniz bir ağ durumunda iken, Vine farklılaşmak adına çok büyük bir fırsat haline geldi. Eğer kreatif bir ekibiniz var ise Vine ile elde edeceğiniz etkiyi Facebook ile onbinlerce liralık reklamlarla elde edemezsiniz.

2015 için tüm ağlardan öte bir fırsat olarak değerlendirilebilecek tek ağ: Snapchat. Tıpkı Twitter’ın 2009’daki halindeki gibi hiç bir şirket yöneticisine 140 karakterde marka tanıtma olayını anlatamadığımız gibi şimdi de Snapleyerek marka tanıtımı faaliyetini anlatamıyoruz. Vine’da bir derece, pazarlama yöneticileri tarafından videolar açılıp izlenebiliyordu ancak Snapler kendiliklerinden siliniyorlar, anlatamıyorsunuz.İşte tam da bu yüzden bu fırsatı anlayan markalar için büyük bir fırsat olacak Snapchat.

Aslında her yıl olduğu gibi bu yıl da DATA yılı.

Pazarlama diyince akla ilk gelen şey: Veri. Ne kadar çok güncel ve tutarlı veriniz varsa o kadar güçlüsünüz demektir. Dijitaldeki tüm kampanyaların ve stratejilerin asıl hedefi, veri madenciliği faaliyetleridir. Çünkü eğer veriniz yoksa iletişimi satışa döndürmek, müşteri sadakatini artırmak gibi faaliyetlerin içine giremezsiniz. İşte bu nedenle her yıl dijitaldeki trendler, tamamen veriyi en kolay elde edebileceğiniz yollar üzerine kurulmakta.

Veri en kolay nasıl elde edilir? Mobil ile. 

Mobil diyince aklınıza mobil aplikasyonlar ya da duyarlı (responsive) siteler geliyor değil mi? Hayır, artık onları çoktan geçtik; internet sitenizin bir kopyasını oluşturduğunuz mobil aplikasyonları hiç kimse kullanmadı ve kullanmayacak. Markalaşmış aplikasyonların kullanımı artmaya devam edecek. Ancak bu durum internet sitelerinde biraz daha farklı. Artık sitenizi “varsayılan” olarak test ederken ilk olarak Internet Explorer kullanmayacaksınız. İlk bakacağınız yer telefonlarınız olacak. Sitenize en fazla hit Chrome aracılığıyla değil, Mobil Chrome aracılığıyla gelecek. (Gözünüzü seveyim Internet Explorer’dan vazgeçin artık.)

Elde edilen veriler ile ne yapılır? Hedefleme

Bu yıl hedefleme teknolojilerinde büyük gelişmeler bekleyebiliriz. Ardı ardına yayınlanan yeni hedefleme araçları bu piyasaya büyük bir ivme kazandırdı. Artık kimse Facebook’ta ya da Google’da reklam verirken ek bir araç kullanmadan hedeflemeyi gerçekleştirmiyor. Büyük veriyi elde eden markalar, bu verileri işlemeye ve reklamlarında kullanmaya başlayacaklar. Google Görüntülü Reklam Ağı Banner reklamcılığına büyük bir darbe vurmuştu, bu darbe tekrar geliyor. Banner reklamcılığını tamamen bitirebilecek türde bir darbe bu. Çünkü banner reklamı verdiğiniz sitelere kimlerin geldiğini sadece öngörebiliyorsunuz. Fakat Adwords ile kendi verinize reklam gösterebiliyorsunuz. Daha fazla bilgi için sosyal medya eğitimi konusunu da düşünebilirsiniz.

Not: Giyilebilir teknolojinin daha 2-3 yılı var, henüz tabana yayılabilecek durumda değil. Herkesin ağzından düşürmediği Google Glass bile nice büyük dertlerle uğraşıyor.

Not 2: Beacon teknolojisi kadar boş bir uğraş yok, kim Bluetooth’u açık yürüyor bu şarjsız dünyada?

Cremicro Ajans Grubu'nun kurucusu. Growth Hacker | Entrepreneur | Lecturer | Blogger

Bir Cevap Yazın

Apple’ın FaceID ile Başı Dertte Mi? 0

Apple, FBI’nın San Bernardino’da gerçekleşen ve 14 kişinin ölümüne sebep olan terör saldırısında ele geçirdiği şifreli iPhone 5c model telefondaki iletişim bilgilerine ulaşma talebini reddetmiş ve olay Silikon Vadisi’nin en çok konuşulan hadiselerinden biri olmuştu. Şimdi ise Face ID teknolojisine ABD Senatosu’ndan soruşturma geldi.

12 Eylül’de yapılan özel bir etkinlik ile Apple, yeni teknolojilerini duyurdu. Bu teknolojilerden en çok ilgi çekeni ise elbetteki FaceID oldu. Kullanıcılarına hem güvenlik hem de kolaylık sağlayan bu teknoloji duyurulduğu andan itibaren tüm dünyanın gündeminde yer aldı. Son zamanlarda ise güvenlik konusunda bu teknoloji üzerinde bir çok şüphe mevcut.

En son, şu anda Rusya’da ikamet eden NSA’in eski çalışanı Edward Snowden bu teknolojinin güvenlik zafiyeti içerdiğiyle ilgili bazı açıklamalarda bulundu. Bu açıklamalar sonrasında ise sosyal medyada bu konu hakkında birçok paylaşımda bulunuldu ve birçok telefon kullanıcısı kişisel güvenlik ve gizlilik konusunda endişeye düştü.

Bu konuyu devralan ABD Senatosu’ndan Senatör Al Franken, kişisel güvenlik ve gizlilik konusundaki bu endişelerin giderilmesi için Apple CEO’su Tim Cook‘a bir mektup yazdı. Sonrasında Apple tarafından yapılan açıklamalarda Face ID ayrıntılarının telefonun kendisinde olacağı belirtildi. Ancak bu konu hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak isteyen Senatör, Apple’ın bu teknolojideki tüm adımlarını bilmek istiyor.

Senatör Franken sorduğu sorularda Apple’ın Face ID algoritmasını yetiştirmek için kullandığı bir milyar yüz görüntüsünün nereden geldiğini soruyor ve Apple’ın müşterilerinin yüzlerini başka bir amaçla kullanmayacağına dair güvence istiyor. Edward Snowden, Face ID’nin yüz taramayı normalleştirdiğini ifade ederek kesinlikle kötü amaçlarla kullanılacak bir teknoloji olduğunu belirtmişti.

Ancak şurası biliniyor ki Apple firması, güvenlik konusuna verdiği önem ve bu alanda yaptığı yatırımlarla ön plana çıkıyor. Birçok Apple kullanıcısı güvenli olduğu gerekçesiyle firmayı tercih ettiklerini belirtiyor.

 

NBA Yeni Sezon Formaları Sahibini Akıllı Uygulamalara Bağlayacak 0

NBA takımlarının 2017-2018 sezonunda giyeceği formaların tanıtımı geçtiğimiz günlerde yapıldı. Ligin yapısı gereği tüm takımların formaları tek bir marka tarafından üretiliyor. Yeni sezonda forma üretimini 2015 yılında yapılan anlaşma gereği Nike üstlendi.

Tasarlanan formalar sadece sporcuların fiziksel ihtiyaçlarına yönelik olarak üretilmiyor. Akıllı telefon uygulamalarının günümüzde yarattığı etki göz önüne alınarak formanın sağ alt kısmında bulunan etiketin içine yerleştirilmiş çip, sahibini Nike Connect uygulamasına yönlendiriyor. Kişisel deneyimi artırmak amacıyla üretilen bu formalar satın alındıktan sonra çip, akıllı telefon tarafından okunuyor. Açılan uygulama ile NBA haberleri, takip edilen takımın maç öncesi bilgileri, maç takvimi ve oyuncuların istatistikleri ayrıntılı olarak görüntülenebilecek. NBA bilgilerinin yanı sıra ligin resmi oyunu olan NBA 2K18 ve Spotify ile ortak çalışma yürütülerek eş zamanlı kampanyaların yürütülmesi hedefleniyor. NBA, Çin Halk Cumhuriyetindeki büyük taraftar kitlesini göz ardı etmeyerek NBA 2K18 oyunu yerine 2K Online ve Spotify yerine QQ Music programlarını destekleyen bir çip ve uygulama üretmiş. Forma, satın alındığı için normal üyeliklerden farklı olarak bazı ekstra özellikleri ve avantajları sahibine sunuyor. Nike Connect uygulaması 29 Eylül tarihinde aktif hale gelecek. Uygulamanın kullanılması için iOS 11 sürümü (Iphone 7 ve üstü) ve NFC özelliğini destekleyen Android sürümü gerekiyor.

Uygulama için çekilen reklam filmini aşağıdaki aşağıda izleyebilirsiniz:

Yeni sezonda tüm NBA severlere keyifli bir sezon dilerim.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link