Dijital Projeler Kullanıcıların Aklında Kalıyor mu?

Bir markanız var ve bu marka yıllık 300.000 TL’lik bir dijital pazarlama bütçesine sahip. Bu bütçe ile en iyi sonuçları almak ve markanızı duyurmak istiyorsunuz. Bu bütçeyi  kullanmak için aşağıdaki iki seçenekten hangisini seçerdiniz?

1- Büyük bütçeli bir proje + Diğer iletişim harcamaları

  • Ulaşılabilecek muhtemel hedef kitle sayısı: 3 milyon
  • Sıklık: 1/yıl
  • Proje(ler)in toplam maliyeti 200.000
  • Diğer iletişim harcamaları: 100.000

2- Küçük çaplı 24 proje + Diğer iletişim harcamaları

  • Ulaşılabilecek muhtemel hedef kitle sayısı:  1 milyon
  • Sıklık: 24/yıl
  • Proje(ler)in toplam maliyeti 200.000
  • Diğer iletişim harcamaları: 100.000

Aynı bütçe ile 3 milyon insana ulaşmak tabii ki ilk etapta daha çok tercih edilebilir gibi duruyor. Ancak buradaki asıl sorun şu; ilk seçenekteki 1 milyon kişi mi ilerde sizin markanızı daha çok hatırlayacak yoksa 3 milyon kişi mi? Bu soruya yanıtınız, sürdürülebilirliği tanıyıp tanımadığınızı gösteriyor.

Günlük yaşantımızda ortalama 3000 reklamla karşılaşıyoruz. Bu durumun sonucu olarak artık çoğu insan  reklamlar ya da diğer pazarlama iletişimi faaliyetleri karşısında   bağışıklık kazandı. Geçmişte hiç olmadığı kadar dinamik bir dünyanın içerisindeyiz ve bu durum insanların bir önceki yıl değil bir önceki gün bile ne izlediğini hatırlamamasına neden oluyor. Haliyle markanızın patlattığı efsane proje bir süre konuşulduktan sonra bir kulaktan girip diğer kulaktan çıkarcasına ortadan kayboluyor.

Dahası da var. Yapılan araştırmalar insanların bir süre sonra reklamı  hatırlasalar bile hangi marka tarafından yapıldığını hatırlamadıklarını gösteriyor. Sık sık “bir otomobil reklamı vardı, içinde şöyle bir sahne geçiyordu” demenizin de nedeni bu aslında.

Aynı durum dijitalde de geçerli. Hatta insanlar dijital mecralarda diğer mecralara göre çok daha fazla içerik tükettiği için, markanın projesinin bir süre sonra diğer içerikler arasında kaybolma ihtimali de çok fazla. O halde insanların karşısına tek bir kez çıkmak yerine küçük küçük aralıklarla çıkmak, onların hafızalarında yer edebilmek adına daha yararlı bir strateji.

Tüketicinin bir kaç yıl sonra hatırlamayacağı büyük(!) projenin   markaya kazandırabileceği hiç bir şey yok. Ödül dışında! Hani, şu hep aynı türde işlerin kazandığı, aynı jürilerin olduğu ödülleri diyorum! Hala aksini düşünüyorsanız Google’da 2012 yılında ödül alan projeleri arayabilirsiniz. Bakalım kaç tanesi hafızada?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

Bir Cevap Yazın

Ülkelerin En Çok Kullandığı Emojiler Belli Oldu

Bugün Dünya Emoji Günü! Oxford Sözlüğü’nün 2015 yılında yılın kelimesi seçtiği emojiler, özellikle akıllı telefonlarla birlikte hayatımızda vazgeçilmez bir konuma sahip oldular. Shigetaka Kurita tarafından 1990’ların sonunda yaratılan emoji, özellikle son yıllarda artan akıllı telefon kullanımı ile birlikte küresel bir fenomene dönüştü. Bu yıl ise Dünya Emoji Günü’nün dördüncüsünü kutluyoruz. İşte 2018’de bazı ülkelerin en çok kullandığı emojiler:

Bu yıl Türkiye’de en çok kullanılan emoji “😄” olmuş. Ne olursa olsun gülmeyi başaran bir milletiz demek isterdim ama geçen sene biraz sinirliymişiz…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yapı Kredi Türkiye’de Bir İlk Olan Bankacı Klavye Emojilerini Instagram Hikayelerine Taşıdı

Türkiye’nin dijital bankası Yapı Kredi, bu sene dördüncüsü kutlanan Dünya Emoji Günü’ne özel, Bankacı Klavye emojilerini Instagram Hikayelerinin GIF özelliğine taşıdı. Artık Instagram kullanıcıları, Yapı Kredi World’ün bonkörlüğüyle tanınan sevimli maskotu Vadaa’nın da aralarında bulunduğu birbirinden eğlenceli GIF’leri kullanabilecek.

Tasarımlarında iletişim konseptinden yola çıkarak özellikle dijitalleşme teması vurgulanan  Yapı Kredi Bankacı Klavye’nin yeni nesil GIF’leri arasında, bankacılık işlemlerini esprili bir şekilde anlatan ikonlar ile uyku moduna geçen, dil çıkaran, şarjı biten robot figürleri dikkat çekiyor. Worldcard’ın bonkörlüğüyle tanınan marka ikonu Vadaa da gol sevinci yaşayan, tatile çıkan veya yoga yapan eğlenceli GIF’leriyle Instagram’daki yerini aldı. Yapı Kredi ayrıca nazar boncuğu gibi Türkiye’ye özgü simgeleri de aynı şekilde Instagram kullanıcılarıyla buluşturdu. Bu GIF’lere ulaşabilmek için uygulamada yer alan GIF arama butonuna İngilizce karakterlerle marka adını yazmak yeterli oluyor.  

Yapı Kredi, geçen yılki Dünya Emoji Günü’nde de Bankacı Klavye özelliği için özel olarak tasarladığı emojileri ilk defa kullanıcılarla buluşturmuştu. Markanın Bankacı Klavye özelliği, Android sürümlü telefonlardaki mesajlaşma uygulamaları ekranından hiçbir farklı ekrana ve uygulamaya girmeden, sohbet esnasında hızlı para transferi yapılabilmesini sağlıyor.  

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link