Cannes Lions’da Öne Çıkanlar

Dünyada reklamda yaratıcılık alanında en önemli festival olarak kabul edilen Cannes Lions 15-21 Haziran 2013 tarihleri arasında Fransa’nın Cannes şehrinde 60. kez gerçekleşti. Bu yıl ortak kanı şöyle; reklamcılık kabuk değiştiriyor, yaratıcılık sosyal gerçeklerden beslenmeye başladı.

Bu yıl ödül kazanan işleri incelediğimizde özellikle harekete geçirme gücü barındıran fikirler ve tüketicilere sosyal anlamda destek sunan fikirler daha fazla ödüllendirildi. Sosyal reklamcılık bu festivalde öne çıktı. Insight önemini defalarca kanıtladı. Bence bundan sonra reklamcılıkta en önemli mücadele doğru içgörüyü bulmak üzerine olacaktır. Çünkü ancak doğru içgörü ile yola çıkıldığında reklam gece geçen gemi olmaktan kurtuluyor. “Heh işte ben”, “Beni anlatıyor”, “Benzer durumu ben de yaşamıştım”, “Hımm demek ki bu marka beni tanıyor, anlıyor” dedirtecek fikirler bulmak çok önemli.

Örneğin Coca Cola 2011’deki “Reasons to Believe” adlı global kampanyasının planlama çalışmalarında dünyada birçok ülkede mega trendlere ulaşabilmek amacıyla araştırma çalışmaları yaptı. Bu çalışmaların sonucunda insanların sosyal korkular yaşadıklarını ve etraflarında cereyan eden olumsuzluklar nedeniyle iyiliğe karşı inançlarını yitirdikleri fark ediliyor. Buradan yola çıkarak Reasons to Believe adlı çok başarılı bir global kampanya ortaya çıkıyor.

Ödüllendirilen işlerin çoğunda gerçekten insanlara dokunan bir damar bulunmuş. Sadece yaratıcı değil aynı zamanda etkililiği de son derece yüksek olan işler başarılı oldu. Bu anlamda Latin Amerika ülkelerinin Anglo Sakson ülkelerden çok daha başarılı olduğu görülüyor. Ben bunu şuna bağlıyorum. Latin ülkelerde sosyal ilişkiler çok daha kuvvetli kıta Avrupa’sına göre. Tıpkı Akdeniz ülkeleri gibi. Bu ülkelerdeki reklamcılık güçlü sosyal yaşamdan beslenildiği sürece çok daha başarılı olacaktır. Aynı durum bizim için de geçerli. Yaşadığımız topraklardaki samimiyeti, evrensel geçerliliği olan hikayelerimizi, bize özgü mizahımızı reklamlarımıza tam anlamıyla yansıttığımız zaman, işte o zaman gerçekten yaratıcı ve evrensel anlamda beğeni toplayan işler ortaya çıkarabileceğiz. Bakınız; Gezi Parkı ve gençlerin yaratıcılık devrimi…

Dikkatimi çeken işleri sıralıyorum arka arkaya. İlk olarak Dove’un yaptığı bir iş var. Son yıllarda ısrarla doğal güzellik, önemli olan iç güzelliktir düşüncelerini benimseyen ve tüketicisine yansıtmaya çalışan marka yine aynı paralellikte bir iş çıkarmış.

http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

Çıkış noktası “Kadınların kendilerini olduklarından daha çirkin hissetmeleri” olan bu iş büyük başarı topladı.

Sırada “Dump Vays To Die” adlı bir kampanya var. Metroda dikkatsizlik yüzünden raya düşen insanları uyarmak için bir şarkı etrafında yürütülen eğlenceli bir kampanya. Direct Lions, PR Lions, İntegrated kategorilerinde Grand Prix ödülü aldı bu kampanya.

http://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw

Sırada İntel ve Toshiba’nın işlemcilerini anlatmak için seçtiği çok yaratıcı bir iş var. Beauty İnside adlı çalışmada önemli olan iç güzellik düşüncesinden yola çıkılmış. Her gün farklı bir kişi olarak uyanan bir gencin sevdiği kıza iç güzelliğini anlatma çabasının bölümler halinde anlatıldığı başarılı bir çalışma. Markanın söylemiyle harika şekilde uyum sağlıyor. Bu iş de Brand Content&Entertainment Lions Grand Prix aldı.

http://www.youtube.com/watch?v=eCBavuriUjU

Nivea Brezilya’da sahillerde cep telefonlarında şarj problemi yaşayanlara dostça bir yardımda bulunmuş. Bir derginin arka kapağına güneş enerjisiyle cep telefonunu şarj edebileceğini bir düzenek yerleştirmiş. Ben seni sadece güneşten korumuyorum, aynı zamanda sahilde eğlencen kesintiye uğramasın  ve rahat rahat güneşlen diye yanındayım.” diye sesleniyor. Media Lions kategorisinde gümüş aslan aldı.

http://www.youtube.com/watch?v=UYy1GmJgFXA

IBM Smart Ideas for Smart Cities adı altında bir çok şehirde, şehirdeki yaşamı kolaylaştıracak küçük akıllı fikirler ortaya koymuş. Bildiğiniz gibi IBM PC işini bıraktı, o işi Lenovo’ya devretti. Şu anda şehirler için akıllı sistemler yaratma çabasında. Bu iş de bu misyonu ortaya gayet net ortaya koyuyor. Outdoor kategorisinde altın aslanı hak etmişler. Outdoor reklamcılığı açısından ilham veren bir çalışma.

http://www.youtube.com/watch?v=QKvgw9TJoCk

THE UNIVERSITY OF ENGINEERING AND TECHNOLOGY (UTEC) üniversite seçimlerinde öğrencileri etkilemek ve yetkinliklerini anlatmak amacıyla Peru’daki su sorunun yola çıkarak yağmur suyunu kullanılabilir düzeye getiren bir outdoor inşa etmişler. Böylece hem içinde bulundukları topluma yararlı bir iş yapılmış oldu hem de kendi ürünlerini yani mühendislik öğretilerine somut şekilde hedef kitlenin temas etmesini sağladı. Direct Lions’da bronz aslan aldılar.  

http://www.youtube.com/watch?v=35yeVwigQcc

Tunus birkaç yıldır siyasi olarak karışıklık yaşıyor. Statlarda maç izlemek çoğu zaman yasak. C. S. HAMMAM-LIF takımının taraftarları takımlarını desteklemek için teknoloji kullandı. Akıllı telefonlar yardımıyla bulundukları yerden takımlarını desteklediler. Mobile Lions kategorisinde gümüş aslan ile ödüllendirildi.

http://www.youtube.com/watch?v=7I19UQP-26Q

Bu arada Coca Cola ise festivalde yılın reklam vereni seçildi. Bence fazlasıyla hak ettiler bu ödülü. Festival Katılımcılarına özel bir şişe tasarlayarak onlar da gerekli teşekkürü  etmiş oldular.

coca-large2

Daha bir çok başarılı çalışma var tabi ki. Ben aralarından birkaçına yer verdim bu yazımda. Daha fazlası için http://www.canneslions.com/ adresinden çalışmaları inceleyebilirsiniz. Bütün bu güzel fikirlerin ortak noktaları sosyal bir olguya dokunmaları, doğru bir insight yakalamaları ve cesaretle uygulanmış olmalarıdır. Bu yaratıcılığı sergileyecek reklamcıların olması kadar onları uygulayacak reklam verenlerin de olması son derece önemli. Bu açıdan ödül alan hem ajansları hem de cesaretleri için markaları tebrik etmek lazım.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Geleneksel Pazarlama Vs Dijital Pazarlama

Pek çok küçük/büyük işletmeler veya markalar pazarlama yöntemine karar vermekte zorlanır. Genelde bütçeleri sadece birine yeter ve hangisinin kendilerine daha fazla fayda sağlayacağı konusunda kararsız kalabilirler. Peki bu işletmeler kendi pazarlama metodlarına nasıl güvenmeli ve hangi yolları izlemeli?

Geleneksel pazarlama için dergi, tv, gazete reklamlarını, mailleri basitçe örnek verebiliriz. Öte yandan Facebook, YouTube, Twitter gibi platformlarda yapılan pazarlama çalışmaları da dijital marketing için basit örneklerdir. Geleneksel mecraların kullanıldığı, geleneksel stratejilerin geliştirildiği yöntemler geleneksel pazarlama iken dijital ortamlarda geliştirilen stratejilere dijital pazarlama diyoruz. Tanıtımınız ve reklamlarınız için hangi alanı seçmeniz gerektiğine aşağıdaki bilgiler ışığında siz karar verin.

Geleneksel Pazarlamanın Faydaları

Geleneksel pazarlama yöntemleri ile yerel hedef kitlenize erişmeniz çok kolaydır. Örneğin bir radyo reklamıyla, gazete ilanı vererek veya broşür bastırarak reklamınızı kolayca yapabilirsiniz. Ve genelde materyalleriniz saklanabilir, tekrar tekrar okunabilir, izlenebilir veya dinlenebilir nitelikte olacaktır.

Geleneksel mecralardaki reklamların veya pazarlama stratejilerin geneli kolay anlaşılabilirdir. Geleneksel mecralardaki anlaşılabilirlik genellikle 14 yaşındaki bir bireyin anlayabileceği düzeyde olur, basit ve sade bir anlatımla tüm kesime hitap eder.

Doğrudan posta, dijital ortama göre% 21 daha az bilişsel çaba gerektirir. Hem anlaşılması daha kolay hem de daha akılda kalıcıdır. Reklama maruz kalanlarla yapılan anketlere göre; geleneksel ortamda reklamı görenlerin hatırlama oranı %70 iken, dijital ortamda bu oran %45’e düşer. 

Geleneksel Pazarlamanın Negatif Yönleri

Geleneksel mecralarda reklam vermek maliyetli olabilir. Örneğin baskı malzemeleri pahalı olabilir ve bu malzemelerin dağıtımı, gösterimi vs için insanları işe almanız gerekir.

Geleneksel mecraların erişim oranı yüksek olsa da etkileşim oranı azdır. Tv reklamlarını düşünün, çoğumuz reklamlarda televizyonun sesini kısıyor veya kanalı değiştirmiyor muyuz?

Ayrıca bu pazarlama stratejilerinin sonuçları kolay ölçülemez. Örneğin bir billboard’u günde ortalama kaç kişinin gördüğünü bilebilirsiniz ama kaç kişinin okuduğundan veya ilgilendiğinden emin olamazsınız. (Tabii bu da yakın zamanda değişebilecek bir metrik zira “Brezilya’daki Reklam Panoları Gelen Tepkileri Ölçebiliyor” haberini sizlerle paylaşmıştık.)

Dijital Pazarlamanın Faydaları

Dijital pazarlama aracılığıyla uluslararası bir kitleyi hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, bir kampanyayı cinsiyet, konum, yaş ve ilgi alanları gibi belirli kitle demografilerine uyarlayabilirsiniz. Bu, kampanyanızın daha etkili olacağı anlamına gelir.

Kitlenizin özleliklerine ve isteklerine göre içeriğinizi belirleyebilirsiniz. Örneğin okumayı sevenler için blog üzerinden izlemeyi sevenler için YouTube üzerinden kitlenize ulaşabilirsiniz. Bu bağlamda dijital pazarlama geleneksel pazarlamaya göre daha çok seçenek sunar.

Günümüzde herkesin en çok vakit geçirdiği platform olan sosyal medyadan kitlenize ulaşmanız mümkündür. Bu sayede müşterilerinizi ve takipçilerinizi harekete geçmeye, web sitenizi ziyaret etmeye, ürün ve hizmetlerinizi okumaya, puanlama yapmaya, satın almanıya ve pazarınızda görülebilecek geri bildirim sağlamaya teşvik edebilirsiniz. Üstelik bu geri bildirimi dijital ortam üzerinden aldığınız için son derece hızlı ve kolaydır. Stratejilerinizin işe yarayıp yaramadığını öğrenebilir ve ona göre hızlıca değiştirebilirsiniz. 

Dijital pazarlama geleneksel pazarlamaya göre daha düşük maliyetlidir.

Tüm bu sonuçlara baktığımızda dijital pazarlamanın her anlamda daha işlevli olduğunu görüyoruz ki artık markalar da bunu farkında ve dijitale yatırım yapıyorlar. Ancak geleneksel pazarlama yöntemlerini de genelde dijitali desteklemek için kullanıyoruz. Müşteri memnuniyeti ve kalitesini artırmak için geleneksel mecraları minimum düzeyde kullanarak bütçenin asıl büyük payını dijitale ayırmak en mantıklı strateji gibi gözüküyor. Siz ne dersiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link