Çağımızın “Fikir Liderleri”: Youtuberlar 1

Yeni bir ürün ya da hizmetle karşılaştığımızda veya varolan bir ürün hakkında daha detaylı bilgiye sahip olmak istediğimizde yaptığımız ilk şey Google’a gerekli anahtar kelimeleri yazmak oluyor, değil mi? Ancak okuduğumuz ve bizim için teorik kalan bilgi tabii ki bizi doyurmuyor; pratik, deneyimlenmiş ve bizlere sunulmuş bilgiye ulaşmak, hatta görselliğin de işin içinde olması daha cazip geliyor.

Bir arz-talep meselesi olarak ele alacak olursak: İnsanlar bilgi edinmek istediği ürünü gerçekten deneyimlemiş, bu alanda güvenirlik ve yetkinliğini ispat etmiş kişilerin yol göstermesine ihtiyaç duyuyor. İlgi ve imkanları doğrultusunda çeşitli araçlar kullanarak fikir lideri haline gelen kişiler de bu ihtiyaca yanıt veriyor. Fikir liderliğini yoğun olarak bloglar aracılığıyla hissediyorduk. Özellikle teknoloji, moda, kozmetik, yemek, gezi ve benzeri konularda fikir lideri haline gelmiş kişiler düzenli ve doyurucu girdileriyle kitlelerini gün geçtikçe genişletiyorlardı, yüksek hit alan ve oldukça popüler blog ve bloggerlar hala var.

vloggingÜlkemizde yurtdışına göre bir geriden gelme durumu söz konusu olsa da özellikle son 1,5-2 yıldır kaliteli işler çıkartan ve bloggerları tahtından eden bir durum var: Vlogging; yani “video aracılığıyla blog tutmak”. Vlog kavramına bakacak olursak kişilerin günlük rutinlerini videoya alıp bunları çeşitli video paylaşım sitelerine yüklemesiyle başlıyor, ki ülkemizde bu konseptin daha az görüldüğünü söylemek mümkün. Sokakta elinde vlog kamerasıyla gezip kendi kendine konuşan birini gördüğünde insanlarımızın tepkisi oldukça enteresan olabiliyor malumunuz.

 Ancak iyi ışık, ses ve görüntü kurulumlarıya, belli bir tema etrafında dönen Youtube kanalları o konuya ilgi duyan insanların tıklarını bir mıknatıs gibi çekebiliyor. Halihazırda bloglar varken neden Youtube kanalları peki? Bunun tek sebebi bizim okumayı pek sevmeyen, “Ay iki dakika şunu izleyivereyim de…” demeyi tercih eden bir millet olmamız değil; vlogların görsel anlamda doyurması, anbean deneyimi gözlemleme imkanı vermesi, yazı diliyle ifade edilemeyen jest ve mimiklerle kurulan duygusal bağ gibi daha dikkat çekici özelliklerin bir arada olmasının çok etkili olduğunu düşünüyorum. Google’ın Youtube’u satın almasındaki en temel sebep de buradan kaynaklanıyor: Youtube’un sahip olduğu video veritabanıyla arama motoru görevi görmesi. Fikir lideri haline gelmiş kişiler elbette ki firmaların gözünden kaçmaz; ki yukarıda bahsettiklerimizi ele alacak olursak Youtuberlar firmalar için daha cazip bir seçenek haline geldi. Abone sayıları onbinleri, hatta yüzbinleri bulan kanalların firmalarla yaptığı işbirlikler; firmalara ürünlerini her açıdan bu videolara entegre etme, özelliklerini “demo”larla bu videolarda fikir liderlerine sundurabilme vb. imkanı verdiğinden bu durum, firmaların pazarlama kampanyaları dahiline çabucak giriverdi: Advertoryal videolar, sponsorlu ürün deneyimleri, mekan tavsiyeleri, vs.

 Tabii Google’ın Türkiye ofisinin açılması ve Partnership imkanı sunulması, Buzz My Videos gibi Youtube tarafından sertifikalı Youtube İş Geliştirme Partnerlerinin de hizmet vermesi gibi etkenler Türk Youtube kanal sahiplerinin hem kalitesinin artmasında hem de sürekliliklerinin sağlanmasında önemli rol oynamakta. Bloglarda Google Adwords, Bumads vb. yöntemlerle gelen tekliflerin, yayınlanan banner reklamların tıklanma sayısıyla elde edilen kazancın Youtube kanallarından, hele ki Partnership ile birlikte, elde edilen gelire göre düşük kalması da mevcut bloggerların Youtube kanalı açması için pozitif bir motivasyon oldu diyebiliriz.

Ülkemizde de artık yarı veya tam zamanlı bir meslek olarak Youtuberlığın var olduğunu söylemek mümkün; hobiniz işiniz olabilir! Ülkemizdeki Youtuber fikir liderlerinden birkaç örnek vererek yazımı noktalamak istiyorum; kim bilir belki onları çoktan keşfettiniz belki de bu yazı aracılığıyla siz de Türk Youtuberların dünyasına giriş yapacaksınız. Sonraki yazılarda görüşmek dileğiyle!

  • Yolunneresindeyim.blogspot.com bloguyla tanınan, Japonya’da yaşayan bir Türk olan Sergül Kato’nun hem kişisel hem de Japonya’da Günlük Hayat adlı kanalı büyük ilgi görüyor. Gezi-kültür, kozmetik, yemek gibi farklı konuların ele alındığı kanaldan örnek bir video:

  • Türkiye’nin en çok tıklanan teknoloji blog ve Youtube kanallarından biri olan Webtekno’yu tanımaya ne dersiniz? Teknoloji konusunda fikir lideri olmaları şaşırtıcı olmasa gerek:

  • Your Face, My Canvas kanalı sahibesi Görkem Karman da kozmetik konusunda Türkiye’de fikir lideri olarak önde gelen isimlerden:

  • Oyun denilince akla gelen ilk kanallardan biri ise OyunGezer. Sektördeki gelişmeler konusunda en hızlı ve deneyimlerini takipçileriyle paylaşarak bu alana gönül verenlerin en büyük dostu olan kanaldan bir video. Dergilerini de unutmamak lazım tabii:

Mezuniyete adım adım ilerlerken Pazarlamaya olan tutkusu daha da güçlenen ODTÜ İşletme 3. Sınıf öğrencisi | Blogger |

1 Comment

  1. Türkiye’de ModaSky bu hizmeti çoktandır veriyor. YouTube kullanıcıları ModaSky üzerinden videolarını yayınladığı takdirde Sponsor bulabilir veya Reklam alabilirler.

Bir Cevap Yazın

2017’nin İlk Yarısında Dijital Reklam Yatırımlarının Rakamları Açıklandı 0

IAB Türkiye AdEx-TRilk 6 ay sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, 2016’nın aynı dönemine oranla yüzde 14,6 oranında artarak 1.063 Milyon TL’ye ulaştı.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2017’nin ilk 6 ayında yüzde 13 büyüyerek 618 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 460 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 33,7’lik büyümeyle 122,7 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 35 milyon TL’ye ulaştı.

Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 387 milyon TL olurken, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 49,8 milyon TL’ye çıktı. Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisine bağlı olarak geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta yeniden büyüme trendine geçti ve ilk ayda 2,9 milyon TL oldu. Oyun İçi reklamlar ise 5,8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

Mobil reklam yatırımları 454,6 milyon TL olurken, 160,7 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 64’ü mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2017’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 625,3 milyon TL’ye çıktı.

 IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2017 yılının ilk yarısını şu sözlerle değerlendirdi: “2017 yılına Nisan ayındaki referandum nedeniyle görece yavaş bir başlangıç yaptık. Yine de ilk yarıyı yaklaşık yüzde 15’e yakın bir büyümeyle tamamlamış olmamız sevindirici. Dünyada dijital reklam yatırımlarının 2021’de toplamın yüzde 50’sine ulaşacağını öngörülüyor. Bilindiği gibi dijital Avrupa’da iki senedir televizyonun üstünde yer alıyor. Ülkemizdeki seyri dikkate alarak 2022’de Türkiye’de de dijitalin birinci sıraya yerleşeceğini öngörebiliriz. Öngörümüzün gerçekleşmesi için küresel ölçekte yaşanan sorunları sektörün tüm taraflarıyla ele almamız ve birlikte çözüm üretmemiz gerekli. IAB Türkiye olarak mecraların ve pazarlama departmanlarının tüm dünyada dijital transformasyon kavramına odaklandığı günümüzde, sektördeki meslek kuruluşlarının temel görevinin dönüşümü kolaylaştıracak şekilde çalışması gerektiğinin bilincindeyiz.”

Pazartesi Sendromunuzu Yok Edecek Kahve Kokulu 15 Basın İlanı 0

Pazartesi, bir başlangıçtır. Yıllar süren iş hayatı süresince zordur, hatta çoğu zaman lanet edilir ama yine de bir başlangıçtır. Tüm dertlerinizi, sıkıntılarınızı geride bırakıp, ileriye doğru adım atmak için güzel bir sabahtır. O ağır geçen pazar gününün mahmurluğunu insanin üzerinden atandır. İşte tam burada afyonu bir türlü patlamayanlar ve kahve içmeden ayılamıyorum ben diyenler için sizi daha da kahve müptelası yapacak 15 harika kahve ilanını sizler için derledik.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link