Çağımızın “Fikir Liderleri”: Youtuberlar

Yeni bir ürün ya da hizmetle karşılaştığımızda veya varolan bir ürün hakkında daha detaylı bilgiye sahip olmak istediğimizde yaptığımız ilk şey Google’a gerekli anahtar kelimeleri yazmak oluyor, değil mi? Ancak okuduğumuz ve bizim için teorik kalan bilgi tabii ki bizi doyurmuyor; pratik, deneyimlenmiş ve bizlere sunulmuş bilgiye ulaşmak, hatta görselliğin de işin içinde olması daha cazip geliyor.

Bir arz-talep meselesi olarak ele alacak olursak: İnsanlar bilgi edinmek istediği ürünü gerçekten deneyimlemiş, bu alanda güvenirlik ve yetkinliğini ispat etmiş kişilerin yol göstermesine ihtiyaç duyuyor. İlgi ve imkanları doğrultusunda çeşitli araçlar kullanarak fikir lideri haline gelen kişiler de bu ihtiyaca yanıt veriyor. Fikir liderliğini yoğun olarak bloglar aracılığıyla hissediyorduk. Özellikle teknoloji, moda, kozmetik, yemek, gezi ve benzeri konularda fikir lideri haline gelmiş kişiler düzenli ve doyurucu girdileriyle kitlelerini gün geçtikçe genişletiyorlardı, yüksek hit alan ve oldukça popüler blog ve bloggerlar hala var.

vloggingÜlkemizde yurtdışına göre bir geriden gelme durumu söz konusu olsa da özellikle son 1,5-2 yıldır kaliteli işler çıkartan ve bloggerları tahtından eden bir durum var: Vlogging; yani “video aracılığıyla blog tutmak”. Vlog kavramına bakacak olursak kişilerin günlük rutinlerini videoya alıp bunları çeşitli video paylaşım sitelerine yüklemesiyle başlıyor, ki ülkemizde bu konseptin daha az görüldüğünü söylemek mümkün. Sokakta elinde vlog kamerasıyla gezip kendi kendine konuşan birini gördüğünde insanlarımızın tepkisi oldukça enteresan olabiliyor malumunuz.

 Ancak iyi ışık, ses ve görüntü kurulumlarıya, belli bir tema etrafında dönen Youtube kanalları o konuya ilgi duyan insanların tıklarını bir mıknatıs gibi çekebiliyor. Halihazırda bloglar varken neden Youtube kanalları peki? Bunun tek sebebi bizim okumayı pek sevmeyen, “Ay iki dakika şunu izleyivereyim de…” demeyi tercih eden bir millet olmamız değil; vlogların görsel anlamda doyurması, anbean deneyimi gözlemleme imkanı vermesi, yazı diliyle ifade edilemeyen jest ve mimiklerle kurulan duygusal bağ gibi daha dikkat çekici özelliklerin bir arada olmasının çok etkili olduğunu düşünüyorum. Google’ın Youtube’u satın almasındaki en temel sebep de buradan kaynaklanıyor: Youtube’un sahip olduğu video veritabanıyla arama motoru görevi görmesi. Fikir lideri haline gelmiş kişiler elbette ki firmaların gözünden kaçmaz; ki yukarıda bahsettiklerimizi ele alacak olursak Youtuberlar firmalar için daha cazip bir seçenek haline geldi. Abone sayıları onbinleri, hatta yüzbinleri bulan kanalların firmalarla yaptığı işbirlikler; firmalara ürünlerini her açıdan bu videolara entegre etme, özelliklerini “demo”larla bu videolarda fikir liderlerine sundurabilme vb. imkanı verdiğinden bu durum, firmaların pazarlama kampanyaları dahiline çabucak giriverdi: Advertoryal videolar, sponsorlu ürün deneyimleri, mekan tavsiyeleri, vs.

 Tabii Google’ın Türkiye ofisinin açılması ve Partnership imkanı sunulması, Buzz My Videos gibi Youtube tarafından sertifikalı Youtube İş Geliştirme Partnerlerinin de hizmet vermesi gibi etkenler Türk Youtube kanal sahiplerinin hem kalitesinin artmasında hem de sürekliliklerinin sağlanmasında önemli rol oynamakta. Bloglarda Google Adwords, Bumads vb. yöntemlerle gelen tekliflerin, yayınlanan banner reklamların tıklanma sayısıyla elde edilen kazancın Youtube kanallarından, hele ki Partnership ile birlikte, elde edilen gelire göre düşük kalması da mevcut bloggerların Youtube kanalı açması için pozitif bir motivasyon oldu diyebiliriz.

Ülkemizde de artık yarı veya tam zamanlı bir meslek olarak Youtuberlığın var olduğunu söylemek mümkün; hobiniz işiniz olabilir! Ülkemizdeki Youtuber fikir liderlerinden birkaç örnek vererek yazımı noktalamak istiyorum; kim bilir belki onları çoktan keşfettiniz belki de bu yazı aracılığıyla siz de Türk Youtuberların dünyasına giriş yapacaksınız. Sonraki yazılarda görüşmek dileğiyle!

  • Yolunneresindeyim.blogspot.com bloguyla tanınan, Japonya’da yaşayan bir Türk olan Sergül Kato’nun hem kişisel hem de Japonya’da Günlük Hayat adlı kanalı büyük ilgi görüyor. Gezi-kültür, kozmetik, yemek gibi farklı konuların ele alındığı kanaldan örnek bir video:

  • Türkiye’nin en çok tıklanan teknoloji blog ve Youtube kanallarından biri olan Webtekno’yu tanımaya ne dersiniz? Teknoloji konusunda fikir lideri olmaları şaşırtıcı olmasa gerek:

  • Your Face, My Canvas kanalı sahibesi Görkem Karman da kozmetik konusunda Türkiye’de fikir lideri olarak önde gelen isimlerden:

  • Oyun denilince akla gelen ilk kanallardan biri ise OyunGezer. Sektördeki gelişmeler konusunda en hızlı ve deneyimlerini takipçileriyle paylaşarak bu alana gönül verenlerin en büyük dostu olan kanaldan bir video. Dergilerini de unutmamak lazım tabii:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Mezuniyete adım adım ilerlerken Pazarlamaya olan tutkusu daha da güçlenen ODTÜ İşletme 3. Sınıf öğrencisi | Blogger |

1 Comment

  1. Türkiye’de ModaSky bu hizmeti çoktandır veriyor. YouTube kullanıcıları ModaSky üzerinden videolarını yayınladığı takdirde Sponsor bulabilir veya Reklam alabilirler.

Bir Cevap Yazın

Kind, Cesur Pazarlama Faaliyeti Kapsamında 10.000 Kişiye Rakiplerinin Ürünlerini Gönderdi

Bir markanın ürününe sonuna kadar güvenmesi çok önemli bir olaydır. Markalar sürekli olarak kendi ürünlerinin en iyisi olduğunu ve ürünlerine güvendiklerini söyleseler de, bu güveni göstermek yürek ister. Kind isimli marka ise son yaptığı pazarlama faaliyetiyle böyle bir yüreğe sahip olduğunu gösterdi.

Protein barı ve granola bar gibi sağlıklı atıştırmalıklar üreten bir marka olan Kind, protein barı pazarına girişini doğrudan rakiplerini hedef alan bir pazarlama hamlesiyle duyurdu. Yeni ürününü insanlara denettirmek isteyen marka, internet sitesi üzerinden kayıt olan 10.000 kişiye kendi ürününden göndermekle kalmayıp kendisi gibi protein barı üreten Clif, Quest, ThinkThin ve Power Crunch gibi çeşitli rakiplerinin ürünlerinden de gönderdi. Tabii ki Kind’in bunu yapmaktaki amacı, insanların iki ürünü de deneyip hangisinin daha iyi olduğuna karar vermelerini sağlamaktı.

Kind, kendi protein barlarında ana protein kaynağının fındık olduğunu ve bu yüzden otomatik olarak kendi protein barlarının, yoğun olarak yapay protein karışımları, yapay tatlandırıcı ve şeker alkolü barındıran diğer protein barlarından daha iyi olduğunu belirtiyor. Kind şirketinin entegre iletişimden aorumlu başkan yardımcısı Drew Nannis, bu pazarlama faaliyetiyle ilgili olarak şunları ifade etti:

“Yeni bir kategoriye girdiğimizden beri, insanları ilgi uyandıran bir şekilde değişiklik yapma konusunda ikna etmeye ihtiyaç duyuyoruz. Tat oldukça subjektiftir, bu yüzden insanların ürünümüzü denemelerini sağlayarak iyi bir etki yaratmak için elimizden gelenin en iyisini yapmak istedik.”

Protein barları, marka için net bir büyüme fırsatı barındırıyor. Bununla birlikte Kind, kendisini meydan okuyan bir marka olarak görüyor ve yerleşik rakiplerle boy ölçüşmekten hiçbir şekilde kaçınmıyor. Ayrıca belirtilene göre bu pazarlama faaliyetleri onlar açısından oldukça iyi sonuç verdi. Bununla ilgili bir örnek vermek gerekirse, Drew Nannis’in belirttiğine göre bu pazarlama faaliyetinin başlatıldığı hafta boyunca şirketin internet sitesinin trafiği %61 oranında arttı.

Tüm bunların yanı sıra Kind, Korkunç Bir Film’deki Cindy Campbell rolüyle tanınan Anna Faris’in rol aldığı bir dijital reklam kampanyası da yürütüyor. Bu reklam videosunda Anna Faris, Amazon kullanıcılarının piyasada yer alan lider protein barları hakkında yaptıkları ve tamamen gerçek olan kötü yorumları okuyor. Birkaç farklı dijital kanal üzerinden yayımlanan bu reklam videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Instagram’a Son Görülme Özelliği Geldi!

Facebook, Instagram ve Whatsapp‘ı satın aldığından beri iki uygulamada da neredeyse her gün yeni bir özellik görmeye başladık. Instagram’ın son yeniliği ise Whatsapp’taki gibi kişilerin son görülme (online olma) saatlerinin gözüküyor olması.

Instagram önce Snapchat’in bir günlük hikaye özelliğini bünyesine katmış ve Instagram Stories olarak hayatımıza sokmuştu, Snapchat filtreleri gibi filtreleri ve daha  pek çok yeniliği Instagram’ın ‘story’ bölümünde görmüştük. Sonrasında Instagram hikayelerine getirdiği canlı yayın özelliği ile de oldukça konuşuldu. Bu yenilik sayesinde insanlar Instagram üzerinden eş zamanlı olarak Instagram arkadaşlarına canlı yayın yapabilmeye başlamıştı.

Ardından Instagram’ın en son yeniliklerinden olan hikayelerinde tarih sorununun da ortadan kalktığını sizlerle paylaşmıştık. Bu yenilik kullanıcılara gerçek zamanlı paylaşımlarının yanında geçmiş fotoğrafları da hikayelerinde paylaşma olanağı sunduğu için sevinçle karşılanmıştı.

Şimdi ise Whatsapp’a ilk geldiğinde çok tartışılan ancak artık kullanmaya alıştığımız son görülme özelliğini devreye soktu. Artık Instagram’daki “direct” bölümünde mesajlaştığınız arkadaşlarınızın en son ne zaman Instagram’a girdiğini görebileceksiniz! Instagram bu yeni özelliğini aktifleştirdiğinden beri mesajlaştığınız kişilerin isimlerinin hemen altında en son ne zaman Instagram’da online oldukları gözüküyor.

Günlük hayatımızda en sık kullandığımız sosyal medya uygulamalarının bu yenilikleri genelde kullanıcılar tarafından “kaçacak delik bırakmamak” şeklinde yorumlanabiliyor. Ancak gerçek şu ki her ne olursa olsun bu uygulamaları kullanmaya devam ediyoruz ve uygulamaların yöneticileri de bunu  çok iyi biliyorlar. Umarız Instagram’ın bu yeni özelliği yüzünden kimsenin yuvası yıkılmaz…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link