#Banabak’cılar Kendilerine Baktırmayı Başardılar

3 gün süren heyecanlı bekleyişin ardından ‘pazarlamacılar’ eteklerindeki taşları döktü. Yanlış okumadınız –> evet pazarlamacılar… Sosyal medyadaki genel kanının aksine #banabak isimli teaser videolarının Teen Wolf dizisinin yerli uyarlamasının habercisi olmadığı ortaya çıktı. Hatırlayacaksınız biz de Pazarlamasyon ekibi olarak buna pek ihtimal vermiyorduk.

Dizinin hayranlarını ‘uyarlaması olsa ne iyi olur’ ve ‘hayır asla dayananam’ şeklinde keskin çizgilerle tam ortadan ikiye bölen videoların ardından #banabak isimli fanpage’ler açılmış ve bunun üzerinden hararetli tartışmalar yaşanmıştı. Saatlerini Salı akşamı saat 20.00’a kuran hayranlar arasından iddiaya tutuşanlar bile olmuştu. Neyse ki fanlar arasındaki tansiyon daha fazla yükselmeden bir lansman partisi düzenlendi ve hem fanlar hem de ‘bunun içinde muhakkak bir iş vardır’ diyen kül yutmaz pazarlamacılar derin bir nefes aldı. Teaserlar ve ilk kez yayınlanan manifesto filminin ardından bu işin altında P&G, yeni iş ortağı Youth Republic’ in imzasının olduğu anlaşıldı.

Screen Shot 2012-07-05 at 5.22.55 PM_0

#banabak P&G’nin tüm güzellik ve kişisel bakım markalarıyla birlikte sahiplendiği yeni gençlik platformunun adı… Bu tür platform isimlerinde emir kiplerin duymaya çok da alışık olmadığımız için önce biz de garipsedik. Sonra da bu iddialı isimle ne anlatmak istediklerine daha dikkatlice kulak verdik. Gelin #banabak neymiş, ne değilmiş birlikte bakalım;

Günümüzde hiç durmadan daha güzel, daha başarılı, daha akıllı, daha çalışkan, daha fit ,daha sosyal ve daha pek çok şeyin DAHA’sı olmak zorunda oldukları dikte edilen gençler henüz 20 li yaşlarının başlarında ‘yas 35 yolun yarısı yorgunluğuna’ yenik düşmüş haldeler. Soluk benizli, hayli canları sıkılmış ve sürekli bezgin bu gençler ‘hayatlarının baharını yaşamadan’ kışa atlamış gibiler. Çünkü gerçekten de yorgunlar…Hep bir adım önde olma zorunluluğu omuzlarında tarif edemedikleri kadar ağır bir yük. de çok güzelsiniz ve hatta daha güzelsiniz’ diyor. Dalgalı saçlar ve havalı arabalar olmadan da ‘çok değerli’ olduklarını hatırlatmayı amaçlayan kampanya sadece gençlere değil her birimize ‘kendin olabilmenin’ kıymetini hatırlatması bakımdan da hayli değerli… #banabak paltform sırtını güçlü bir içgörüye dayamış. Markaların ‘havalı ve cool olmalısın, bunun için de çok çalışmalısın’ mesajlarından soluksuz kalmış gençlere ‘havalı olmak için ekstra çaba sarf etmene gerek yok’ derken onlar için yeni bir nefes olmayı hedefliyor.

Dünya’ da pazarlama sektörüne damgasını vurmuş (kimileri kitabını yazdığını da söyler) P&G arkasına Youth Republic’in gençlik pazarlaması alanındaki bilgi birikimini de alarak cesaret gerektiren bir adım atmış. Günümüzün çetin rekabet koşullarında gençliğin kalbini feth etmek için zihni sihir ne kadar ürün ve hizmet varsa yollarına seren pazarlamacıların arasından sıyrılıp ‘Benim ürünlerimi almasan da olur. Sadece kendin ol ve #banabak diyebilmek gerçekten de kolay değil… Platform sırf bu yönüyle bile alkışı hak ediyor. Filmlerinden sosyal medyasına kadar tüm bacakların Youth Republic tarafından yürütülen kampanya Türkiye’deki ilk integrated iletişim olması yönüyle de dikkat çekiyor.

Kampanya teaser sürecindeki farklı duruşuyla da pek çok marka ve pazarlamacı için de öğretici nitelikte oldu diyebiliriz. ‘Bırakalım gençler istedikleri gibi konuşsunlar’ diyen #banabakcılar eleştirel yorumları göğüslerine alıp ustalıkla yumuşattılar. Dizi uyarlaması olduğu düşünülerek açılmış sayfalara destek bile oldular. Zaten aksi de ‘#banabak de ve kendin ol’  diyen bu platformun doğasına aykırı olurdu.

bnbk_neden_olmaz1

Şimdilik sadece dijital kanallar ile gençlerle buluşacak olan plarformun marka sözcüleri ise Özge Özpirinçci, Sinan Güler, Mehmet Turgut ve Tanem Sivar…

‘Be yourself’ dövmelerini gururla taşıyan gençler #banabak’ ı sahiplenmekte çok zorlanmayacak gibi görünüyorlar. Ne dersiniz? Pırıltılı bir makyaj, gösterişli bir kolye ya da son moda ayakabbılar yerine ‘içten bir gülümseme’ ile hayata ‘bir selam çakan’ gençleri hepimiz özlemedik mi? Umuyoruz önümüzdeki günler platformun cesaret ve kararlılığından birşeyler alıp götürmez. Heyecanla gelişmeleri bekliyoruz…

Manifesto filmlerine ve diğer detaylara platformun kendi web sitesi olan BURADAN erişebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Haftanın Gündemi #66

Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 7 – 13 Ekim arasını konuşuyoruz.

Haftanın Gündemi’nin ses kaydına iTunes Podcast üzerinden buraya tıklayarak ulaşabilirburadan indirebilir ya da aşağıdan dinleyebilirsiniz.

 

Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, bilgi@pazarlamasyon.com’a mail gönderebilirsiniz.

Keyifli seyirler.

Bu haftanın konuları:

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Tasarım Pazarlamayı Öldürecek mi?

Ikea’nın eski tasarım şefi Marcus Engman, son 6 yıldır Ikea tasarımlarını başarılı bir şekilde yürütmüştü. 2012’den beri Ikea’ya benzersiz tasarımlar yapan Engman geçtiğimiz günlerde kendi tasarım danışmanlığını kurmak için işten ayrıldığını belirtti.

[Fotoğraf: Ikea]

Engman bu ay kendi tasarım danışmanlığını yapmaya hazırlanırken, Bloomberg Businessweek’e tasarım, iş ve şeffaflığın önemi hakkında konuştu, biz de sizler için Engman’ın tasarım ve pazarlamayla ilgili öngörülerini sizler için derledik.

Reklam satın alımlarında para harcamak yerine, Engman şirketlere tasarımlarıyla kendilerini pazarlamayı öğretmek istiyor.

Engman şöyle diyor; “Gerçekten de tasarım olan bir pazarlama alternatifinin olduğunu göstermek istiyorum. “Eğer tasarım ve iletişim ile doğru bir şekilde çalışıyorsanız, medyaya o kadar ihtiyacınız olmadan pazarlamanızı gerçekleştirebilirsiniz.”  Tasarım her zaman ön planda ön planda olmuştur. Artık işlerin nasıl yapıldığına odaklanma biraz değişmiştir, en büyük başarılarımızdan biri, tasarımımızın ortak bir diline benzeyen, kendi tasarım anlayışımızla (demokratik tasarım olarak adlandırdığımız) çalışmaya başladığımızı düşünüyorum. Birçok büyük şirketin tasarım uğraştığı bir sorun ve şirketin farklı bölümlerinin birbirini anlamadığı yönünde olduğunu düşünüyorum. Tasarımı ifade etmek için 5 temel özellik sayabilirim [biçim, işlev, kalite, sürdürülebilirlik ve satın alınabilirlik] herkesin ürün hakkında konuşmasını kolaylaştırmak böylelikle daha kolay bir hal alır.

Tüketici Odaklı Bir Dünyada Tasarım Büyük Bir Satış Noktası Haline Geldi

Tüketici-odaklı bir dünyada tasarım büyük bir satış noktası haline geldi. Tüketiciler, satın aldığımız ürünlerin arkasındaki niyet ve motivasyonu duymak için bu ürünleri tercih etmekte.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?