‘Aşk Çiçeğim’ ile Viral Pazarlama Şarkılarla Birleşirse

Sosyal medyanın her geçen gün gücünü artırması sayesinde, bizler de yeni virallere tanıklık ediyoruz. Kaldı ki işin en eğlenceli kısmı, bu virallerin sadece markalar ve şirketler üzerinde değil, doğal anlarda da gerçekleşiyor olması bana göre. Son günlerde arama motorları ve video kanalları üzerinde en çok aratılan viral videoları, Reha’nın 2000 yılında çıkardığı albümünden olan “Aşk Çiçeğim” isimli şarkı oldu. Aslında şarkı ilk çıktığı dönemde de oldukça dinlenmiş ve biraz gecikmeyle de olsa “90’lar playlist” ine girmişti. Şarkı, her ne kadar Reha’nın popülerliğini artırmaya yardımcı olamasa da, günümüzde farklı bir konseptten hatırlanmaya başlandı.

Geçtiğimiz günlerde amatör olarak aynı şarkıyı seslendiren Bahtiyar Özdemir ve Aysun Taşçeşme, internetin yeni fenomenleri oldu. En başta da söylediğim gibi sosyal medyada var olan hiçbir şey reaksiyon almadan kalamadığı için viral videolar da hemen ortaya çıkmaya başladı. Videoda Bahtiyar Özdemir’den sonra, şarkıya farklı bir tonla devam eden Aysun Taşçeşme aslında bu virallerin kaynağı. Pek çok internet fenomeni de bu ton üzerinden giderek kendi yayınlarını paylaşınca, orijinal video 3 hafta gibi bir süre içinde farklı kanallarda toplamda 1 milyondan fazla izlendi.

Aslında bu viralden, Mayıs ayında yayınladığı aynı adlı şarkısı ile bu süre zarfında 2,5 milyon kez izlenen, Oktay Gürtürk’ün de pay aldığını söylemek mümkün. Zira yayınlanan viraller, her ne kadar iki farklı ses tonunu baz alarak başlamış olsa da, bazı fenomenler sadece şarkıya odaklanmış durumda. Hal böyle olunca şarkının tekrar popüler hale gelmesi çok da şaşırtıcı olmayacak.  Başlatılan viral kampanyası, Seyhan Müzik tarafından, Oktay Gürtürk’ün albümü için hazırlandıysa, oldukça akıllıca oluşturulmuş bir pazarlama kampanyası olduğunu söylemek gerek. Viral pazarlamanın en temel özelliklerinden birisi olan doğallık kavramı, karşılaştığımız videoların neredeyse hepsinde göz önünde bulundurulmuş durumda. Belki de bu sebepten bu eğer bir proje kampanyası değilse bile, hazırladıkları videolarla yüzümüzü güldüren her fenomen de ayrıca bir teşekkürü hak ediyor :)

 

Paylaş
İstemeyerek okuduğum İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi'nden mezun olup asla yapmam dediğim "pazarlamacı" kimliğim ile karşınızdayım. Özellikle de dijital pazarlamaya bayılır, WOMM 'un gücüne inanır, yeni stratejiler peşinde koşarım.

CEVAPLA