Facebook Reklamları Tüketici Kararlarını Etkileyemiyor

Olacak o kadar’ı hepimiz hatırlarız. Ülkede yaşanan mevcut ekonomik ve sosyal sorunları mizahi bir yolla anlatan, bir döneme damgasını vurmuş bir eğlence programıydı. Ne zaman ülkeyle alakalı olumsuz bir durumdan bahsedecek olsalar, cümlenin başında ” Gün geçmiyor ki . . . ” kalıbını kullanır , durumun vahametinden bu şekilde bahsederlerdi.

Bende yazıma bu kalıpla başlamak istiyorum. Yazım yine Facebook hakkında. Gün geçmiyor ki Facebook’la ilgili olumsuz haberler çıkmasın. Bu seferki haber en az bundan öncekiler kadar ciddi. İki haftadır Facebook reklamlarının verimi hakkında tabiri yerindeyse zincirleme haberler çıkmaya başladı. Zincir önce Forbes’ta yayınlanan bir haberle başladı.

Habere göre General Motors, ki Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük 3. reklam veren konumunda bulunuyor , Facebook üzerinden yaptığı reklamları, araç satışları üzerindeki etkisinin az olduğu gerekçesiyle durdurmayı planladığını duyurdu. Bu kararın haber olmasının nedeni GM’nin yalnızca reklamlar için ayırdığı bütçenin azınsanmayacak kadar yüksek olması , tam 10 milyon dolar !

Bu haber yayınlanalı fazla olmadan bu seferde Reuters’ta Forbes’taki haberle aynı doğrultuda bir haber yayınlandı. Reuters’ın yaptığı bir araştırmaya göre Facebook’ta yapılan yorumlar ve reklamlar, tüketici kararlarını istenilen düzeyde etkilemiyor ve Facebook kullanan her beş kullanıcıdan yalnızca biri Facebook reklamlarından etkilenerek o ürünü satın almayı düşünüyor.

Son olarak Marketing Charts’ın hazırlamış olduğu rapor yayınlandı. Rapor Reuters ve Forbes’la örtüşen bir şekilde aynı şeyi söylüyor. Grafikte de görüldüğü gibi Facebook toplam kullanıcıların yalnızca %20’si üzerinde bir etki yaratabiliyor.

Şunu söylemek gerekir ki , online reklam mecrasında hala Google’ın ezici bir üstünlüğü bulunuyor. Geçtiğimiz yıl Google’ın reklamlardan elde ettiği gelir 37.9 milyar dolar iken , Facebook’un elde ettiği gelir ise yalnızca 3.7 milyar dolar. Tüm bu dengeler ve gelişmeler sonucunda ve halka arzından sonra zor günler geçiren Facebook’un , tünelin ucundaki ışığı görüp göremeyeceği merak konusu.

Paylaş
Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

CEVAPLA