Facebook Reklamları Tüketici Kararlarını Etkileyemiyor

Olacak o kadar’ı hepimiz hatırlarız. Ülkede yaşanan mevcut ekonomik ve sosyal sorunları mizahi bir yolla anlatan, bir döneme damgasını vurmuş bir eğlence programıydı. Ne zaman ülkeyle alakalı olumsuz bir durumdan bahsedecek olsalar, cümlenin başında ” Gün geçmiyor ki . . . ” kalıbını kullanır , durumun vahametinden bu şekilde bahsederlerdi.

Bende yazıma bu kalıpla başlamak istiyorum. Yazım yine Facebook hakkında. Gün geçmiyor ki Facebook’la ilgili olumsuz haberler çıkmasın. Bu seferki haber en az bundan öncekiler kadar ciddi. İki haftadır Facebook reklamlarının verimi hakkında tabiri yerindeyse zincirleme haberler çıkmaya başladı. Zincir önce Forbes’ta yayınlanan bir haberle başladı.

Habere göre General Motors, ki Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük 3. reklam veren konumunda bulunuyor , Facebook üzerinden yaptığı reklamları, araç satışları üzerindeki etkisinin az olduğu gerekçesiyle durdurmayı planladığını duyurdu. Bu kararın haber olmasının nedeni GM’nin yalnızca reklamlar için ayırdığı bütçenin azınsanmayacak kadar yüksek olması , tam 10 milyon dolar !

Bu haber yayınlanalı fazla olmadan bu seferde Reuters’ta Forbes’taki haberle aynı doğrultuda bir haber yayınlandı. Reuters’ın yaptığı bir araştırmaya göre Facebook’ta yapılan yorumlar ve reklamlar, tüketici kararlarını istenilen düzeyde etkilemiyor ve Facebook kullanan her beş kullanıcıdan yalnızca biri Facebook reklamlarından etkilenerek o ürünü satın almayı düşünüyor.

Son olarak Marketing Charts’ın hazırlamış olduğu rapor yayınlandı. Rapor Reuters ve Forbes’la örtüşen bir şekilde aynı şeyi söylüyor. Grafikte de görüldüğü gibi Facebook toplam kullanıcıların yalnızca %20’si üzerinde bir etki yaratabiliyor.

Şunu söylemek gerekir ki , online reklam mecrasında hala Google’ın ezici bir üstünlüğü bulunuyor. Geçtiğimiz yıl Google’ın reklamlardan elde ettiği gelir 37.9 milyar dolar iken , Facebook’un elde ettiği gelir ise yalnızca 3.7 milyar dolar. Tüm bu dengeler ve gelişmeler sonucunda ve halka arzından sonra zor günler geçiren Facebook’un , tünelin ucundaki ışığı görüp göremeyeceği merak konusu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

En Güvenilir Sosyal Medya Platformu Linkedin Seçildi

Sosyal medyanın gücü yadsınamaz. Bir yandan da internet kullanıcılarının kafasındaki en büyük soru işareti ulaştıkları içeriklerin güvenilirliği… AdColony ve Nielsen yaptıkları araştırma ile bu sorunun cevabını aradılar. Araştırmanın sonuçlarına göre 18-55 yaş arası internet kullanıcılarının en güvenilir buldukları sosyal mecra LinkedIn oldu!

Farklı sosyal medya araçları ile karşılaştırıldığında kullanıcılar LinkedIn’i alanında tek olması yönü ile daha değerli buluyor. Sosyal medya kullanıcılarına göre en güvenilir içeriklere LinkedIn’de ulaşılıyor. LinkedIn üyelerine göre bu mecrayı diğer sosyal medyalardan ayıran özellikler kendilerini geliştirmesine yardımcı olması, sektörden güncel haberleri barındırması ve tecrübe, bilgi, deneyim ve başarı hikayelerine erişilebilen bir platform olması.

Diğer sosyal medya araçlarına göre kullanıcıların LinkedIn’i tercih etmelerinin en önemli sebebi güvenilir içerikler barındırması. İkinci sırada ise sadece iş amaçlı kullanılması geliyor. Kadınlar için, güvenilir içerikler barındırması en yüksek skoru alırken; erkekler için, profesyonellerin bulunduğu bir network ağı olması en fazla skor alan neden olarak belirleniyor.

Günde ortalama 17 dakika

Kullanıcıların yüzde 24’ü haftada 3-4 gün LinkedIn’e girerken, yüzde 20’si her gün LinkedIn’lerini kontrol ediyorlar. Özellikle 18-44 yaş grubunun ortalama girme sıklığı yaklaşık 2,7 gün olarak görülüyor. Kadınlar genel ortalamanın üzeri sıklıkta LinkedIn’e girmeyi tercih ediyor.

  • LinkedIn üyelerinin en aktif oldukları zaman aralığı 14:00-18:00 saatleri arası.
  • Genel ortalamadan farklı olarak, 25-34 yaş grubunun en sık tercih ettiği zaman dilimi 12:00-14:00 saatleri arası.

Kullanıcıların LinkedIn kullanım amaçları incelendiğinde, LinkedIn kullanma amacı ve sık kullanma nedeni olarak network oluşturmak/yeni iş bağlantıları kurmak ve yeniliklerden haberdar olmak dikkat çekiyor. Yaş gruplarına göre tercihlere bakıldığında 18-24 yaş grubunun yeniliklerden haberdar olmak için 35-44 yaş grubunun kendilerini geliştirmek için 45-54 yaş grubunun ise network oluşturmak için LinkedIn’i kullandığı görülüyor.

Yeni iş bağlantıları kurmak için doğru adres: LinkedIn

Kullanıcıların LinkedIn kullanım amaçları incelendiğinde, LinkedIn kullanma amacı ve sık kullanma nedeni olarak network oluşturmak/yeni iş bağlantıları kurmak ve yeniliklerden haberdar olmak dikkat çekiyor. Yaş gruplarına göre tercihlere bakıldığında 18-24 yaş grubunun yeniliklerden haberdar olmak için, 35-44 yaş grubunun kendilerini geliştirmek için, 45-54 yaş grubunun ise network oluşturmak için LinkedIn’i kullandığı görülüyor.

Kullanıcıların çoğu LinkedIn reklamlarını dikkat çekici buluyor!

Kullanıcıların onlarca reklamla karşılaştığı günümüz dijital dünyasında, pazarlamacıların en büyük sınavı kullanıcıların dikkatini çekebilmek. Araştırmanın en etkileyici sonuçlarından biri de LinkedIn kullanıcıların reklam tepkileri ile ilgili. Kullanıcıların yarısından fazlası (tam olarak %56’sı) LinkedIn’de gördükleri reklamları dikkat çekici buluyor.

Dikkat çekici bulan kullanıcılar arasında yapılan incelemeye göre reklamların rahatsız edici bulunma oranı sadece %15. Burada kullanıcı deneyimini bozmayan, görünürlüğü yüksek, kullanıcı dostu  ve doğal reklam formatlarının etkisi büyük. Kullanıcıların %58’i reklamları rahatsız edici bulmadıklarını belirtiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Facebook Kripto Para Reklamlarını Yasakladı

Sosyal medya devi Facebook, yeni reklam politikasıyla birlikte Bitcoin, kripto paralar ve ICO’larla ilgili reklamları yasakladı.

Bloomberg’in haberine göre yasak kararı Instagram‘ı da kapsayacak. Şirket bu kararla olası dolandırıcılıkları engellemek istiyor.

Kararın ardından bir açıklama yapan Facebook yöneticisi Rob Leathern ise “İnsanların, aldatmacadan veya aldatmadan korkmadan Facebook reklamlarıyla yeni ürün ve hizmetleri keşfetmeye ve bunları öğrenmeye devam etmesini istiyoruz” ifadesini kullandı. Leathern şu anda kripto para reklamı yapan çok sayıda şirketin kötü niyetli olduğuna da dikkat çekti.

Şirketin ürün yönetimi direktörü olan Rob Leathern, dün yayınladığı bir blog yazısında yeni reklam politikasının “ikili opsiyonlar, ICO’lar ve kripto para birimleri gibi yanıltıcı veya aldatıcı promosyon uygulamalarıyla sıklıkla ilişkilendirilebilen finansal ürünleri ve hizmetleri destekleyen reklamları” hedef aldığını kaydetti.

Leathern yazısının devamında şu ifadeleri kullandı:

“İnsanların sahtekarlık korkusu olmaksızın Facebook reklamlarıyla yeni ürün ve hizmetleri keşfetmeye devam etmelerini istiyoruz. Ancak şu anda iyi niyetle faaliyet göstermeyen ikili opsiyonlar, ICO’lar ve kripto para birimleri reklamı yapan birçok şirket var.”

Leathern, bu tür reklamların sitede potansiyel olarak hileli faaliyetlere karşı gelişen bir politikanın parçası olarak hedef alındığını belirtti.

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link