2014 Sonunda Reklam Harcamaları ve Duygusal Hazırlık 0

ZenithOptimedia’nın Haziran 2014 Global Reklam Harcamaları Tahminleri yayınladı. Verisel olarak buna hazır olduğumuz doğru diyebiliriz. Peki, bu denli hızlı büyüyen dijital çağda duygusal olarak buna ne derece hazırız? Onun cevabını elbette verilerle ve yaşamsal eğrilerle göreceğiz.

ZenithOptimedia

ZenithOptimedia’nın her yıl düzenli olarak yayınlamış olduğu Global Reklam Harcamaları Raporu’na göre 2014 sonunda global reklam harcamaları 1,5 milyar dolar artacak. Raporlara bakıldığında 3,9 olan reklam pazarı büyüme oranı 2014 yılı sonu itibariyle 5,4 seviyelerine çıkacak.

ZenithOptimedia tahminlerinde FIFA 2014 Dünya Kupası’nın global reklam pazarının büyümesine katkısı da ölçülebilecek derece de şekillenmiş durumda. Kupa gelirlerinde en büyük dilimden ise TV faydalanacak ancak reklamverenlerin sosyal medyada yapacakları yatırımlar da göz önünde bulundurulduğunda internet reklamları da büyük dilimden fazlaca pay alacağa benziyor.

displaymedia

Mobil Reklam Harcamaları Atakta

Global reklam harcamalarında pazarın kaymağını yiyecekler arasında mobil reklamcılık da kendine yer bulmuş durumda. Mobil reklamcılığın büyüme oranına baktığımızda bunun daha da hızla artacağını görüyoruz. Şöyle ki; masaüstü internet reklamcılığı olarak nitelendirdiğimiz pazardan 5,5 kat daha hızlı büyüyen bir mobil reklamcılık söz konusu. Özellikle akıllı telefonlar ve tabletlerin hayatımınız her bir noktasında yaşamımıza kadar müdahale edebilecek seviyelere gelmesi buna en güzel örnek diyebiliriz.

mobil_raklam

Mobil aramaların ve reklam tüketimlerinin patlaması değerlendirildiğinde ise 2016 yılı sonunda mobil reklamcılığın yüzde 49 seviyelerini bulması tahmin ediliyor. Bununla beraber masaüstü reklamcılığın ise yüzde 9’luk bir büyüme yakalayacağı düşünülüyor.

Duygusal Olarak Hazır Mıyız?

Devir, artık dijital yaşam devri. Milyonlarca insan neredeyse birer dijital birey olma yolunda koşar adım ilerlemekte, hatta milyonlarca insan artık dijital. Bu denli hızlı büyüyen dijital çağda acaba yukarıda verilen verilerin neresindeyiz? Biz ülke olarak içerisinde olanlar ve içerisinde olma potansiyeli yüksek kişileriz. Artık büyük ekrandan küçük ekranlara aktarılan reklamlar dahi bizler tarafından eleştiriliyor ve değerlendiriliyorsa içerisindeyiz demek ki. “Aaa bu nasıl bir şey?” diye masaüstünde, dizüstünde veya mobilinde merak edip reklamları tıklayabiliyorsak, ya meraktan ya da potansiyelimizden olsa gerek.

Duygusal tepkileri değerlendirdiğimizde, reklamcılar için bu artık olmazsa olmaz durumda. Duygusal tepkiyi kontrol altında tutmakta reklamcıların buna ne kadar hazır olduğunu gösterecek. Hazırlıksız ise reklam hedef kitlenin duygularından uzak olacağından, yukarıdaki reklam bütçelerinin yarısı boşa gidecektir. Onu ölçümlemekte elbette ki reklamcıların erişimle beraber reklamın eşdeğerlerinin sonucuna bağlı olacaktır. Dondurma reklamının zamanlamasını kışın ortasında yapmaya kalkarsan, o zaman reklam erişimin gülünç seviyelerde olmakla beraber eşdeğerliğinin de bir anlamı kalmayacaktır.

ZenithOptimedia’nın her yıl düzenli olarak yayınlamış olduğu Global Reklam Harcamaları Raporu’nun reklam verenlerin ve reklamcıların gözünü açacağını düşünerek elbette verilerle ve yaşamsal eğrilerle bunun sonuçlarını muhakkak göreceğiz.

2013 yılında Anadolu Üniversitesi işletme lisans eğitimini bitirdi. Genç yaşta ihracat ve imalat sektöründe iş süreçlerini gördü. Eğitim hayatıyla beraber farklı sektörlerde Pazarlama temsilcisi olarak çalıştı. Eğitim hayatının bitmesiyle birlikte pazarlama iletişimi bölümünde çeşitli görevler üstlendi. Kariyer hayatını Dijital Pazarlama ve E-Ticaret alanında sürdürmekle beraber Üsküdar Üniversitesi Nöro Pazarlama yüksek lisans eğitimini de sürdürmektedir. Aynı zamanda kaleminden dizelere dökülmüş; İletişimin Hayata Bakışı ve Papatya Falı Hep Ayrılık Diyor isimli iki kitabıyla yazarlık hayatını da renklendirmektedir.

Bir Cevap Yazın

Frida Kahlo Braun’la Tanışsaydı Kaşlarını Alır Mıydı? 0

Üniversitede reklam yazarlığı hakkında aldığım ilk derste derse giren hocamızın ilk cümlesi şu olmuştu: Bulduğunuz fikirlerde, yazdığınız metinlerde markanın mirasına ve geleceğine zarar vermemelisiniz. 

Günümüz reklamcılığında ise marka yaratmanın ve onun mirasını sürdürmenin temeli olan bu cümle sadece sansasyon yaratmak için yaratıcılık(?) adı altında unutulmuş durumda. Bu konuda birçok örnek bulunsa da bugün karşıma çıkan Braun’un Frida Kahlo üzerinden hazırladığı kampanya üzerinden birkaç şey söylemek istiyorum.

Hepimiz Frida Kahlo’yu bir şekilde tanıyoruz. Frida Kahlo’nun ikonlaşmış siması ve simasını yaratırken altında barındırdığı düşünce biçimi birçok kadına örnek olmuş, kadınların belirli bir kalıba sokulmasının eleştirisidir aslında. Kaşlarını almayan, toplumun güzellik anlayışının karşısında duran Kahlo’yu Braun ile tanışmadığı için kaşlarını almıyordu şeklinde kurgulanan bir kampanya ile karşı karşıyayız.

Bu kampanya sosyal medyada büyük ses getirecek, yaratıcı bulanlar olacak, karşı çıkanlar olacak ve büyük bir tartışmayla Braun gündeme oturacak. Reklamın iyisi kötüsü olmaz mantığı devreye girecek kısacası. Peki markanın yarattığı olumsuz imaj ve internet üzerinden silinmeyecek bu algıyı ne yapacağız? Birçok kadının yol göstericisi olan bir ikonu sansasyon yaratmak amacıyla kullanmak ve bu ikona saygısızca davranmak markaya artı olarak nasıl bir fayda sağlayacak, birkaç günlük sansasyon dışında…

Braun’un çalışmalarını aşağıda görebilirsiniz. Yorumu sizlere bırakıyorum.

Süper Lig’de En Çok Hangi Takımın Forması Satıldı? 0

Futbol, özellikle 2000’li yılların başlangıcıyla beraber, diğer birçok spor dalı gibi çok büyük bir endüstri haline geldi. Milyon euro’ların havada uçuştuğu futbol endüstrisinde, bu paraları harcayan takımların da haliyle çok büyük giderleri bulunuyor. Öyle ki, Avrupa’nın büyük liglerindeki birçok takımın ve Spor Toto Süper Lig‘de zirveye oynayan takımların yıllık giderleri 9 haneli rakamları buluyor.

Bu kadar büyük giderleri bulunan takımların da buna göre birtakım gelir kalemleri mevcut. Bu gelir kalemlerinin başlıcaları bilet ve kombine gelirleri, yayın gelirleri, sponsorluk gelirleri ve tabii ki forma ve lisanslı ürün satışından elde edilen gelirler. Forma satışını etkileyen birçok unsur bulunuyor. Özellikle zirveye oynayan takımları baz alarak konuşursak; takımın bir önceki sezon şampiyonluk yarışınının içinde yer alıp almaması, ligdeki mevcut konumu ve tabii ki transfer edilen futbolcular.

Transfer edilen futbolcular, forma satışını o kadar etkiliyor ki; futbol kulüpleri zaman zaman bir oyuncu transfer ederken oyuncunun takıma katkı sağlamasının yanı sıra, taraftarları heyecanlandıracak ve forması satılacak bir isim olmasına da dikkat ediyorlar.

Forma satışının en çok olduğu dönemlerden biri sezon başlangıcı. Durum böyle olunca da sezonun henüz başında olduğumuz şu dönemde büyük takımların forma satış rakamları da merak edilebiliyor. Sputnik Türkiye, Spor Toto Süper Lig’de zirveye oynayan üç büyük takımın forma satış rakamlarını ve her takımda forması en çok satılan futbolcuları paylaştı. Sputnik Türkiye’nin paylaştığı verilere göre sezonun ilk 6 haftasında 16 puan toplayarak sezona iddialı bir giriş yapan Galatasaray, yaklaşık olarak 290.000 forma sattı. Onu 270.000 civarında forma satışıyla son iki sezonun şampiyonu Beşiktaş izledi. Fenerbahçe ise şimdiye dek yaklaşık 200.000 adet forma sattı.

Süper Lig’de Şu Ana Kadar Forması En Çok Satılan Futbolcu Gomis

Spor Toto Süper Lig’de en çok forması satılan futbolcu ise Galatasaray’ın Fransız forveti Bafetimbi Gomis oldu. Şu ana kadar 85.000 Gomis forması satıldı. Beşiktaş cephesinde ise en çok Ricardo Quaresma‘nın forması satıldı. Quaresma formalarının satış rakamı 50.000’e ulaştı. Fenerbahçe’de de ise en çok takımın Hollandalı golcüsü Robin van Persie‘nin forması satıldı. Hollandalı futbolcunun forma satış rakamı ise yaklaşık 30.000 civarında.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link