Ziraat Türkiye Kupası: Futbol Makinesi

Ziraat, şanlı Türkiye Kupa’mızın (!) sponsoru… Bir reklam filmi çekmişler. İsmi futbol makinesi. Geçen hafta ilk kez kupa maçının devre arasında yayınlandı. İzleyen herkesin çok beğendiğine emin olduğum bu reklam nedense ‘gece geçen gemi’ misali pek yankı uyandıramadı. Kupanın kalitesizliğinin verdiği bir umursamama olabilir bu durumun bir sebebi.

Futbolumuzdaki çürümüşlüğü ve kokuşmuşluğu yansıtan, bu güzel oyunun altına dinamit koyan unsurların kibarca eleştirildiği reklam, makinenin içinde kaybolmuş masum çocuk metaforuyla bizlere futbolun kavga, şike, öfke değil eğlence, gurur ve dostluk olduğunu tekrar hatırlattı.

Gözlerimizi kapattık bu reklama ve içerdiği mesajlara. Reklamın eleştirdiği kişiler bıyık altından güldüler; “Bu düzen böyle arkadaş, yiyorsa…” dediler. Futbol’un dostluk ve keyif olduğunun farkında olanlar ise yıllardır savundukları bu fikirlerin hep hor görülmesinden, “vur, kır, parçala” diyen azınlık karşısında yenik düşmekten kaynaklanan öğrenilmiş çaresizlikle görmezlikten geldiler bu şahane reklamı. Öyle ya, yıllardır fair-play’den bahsedip rakibinin yüzüne tüküren futbolcuları, barış mesajları verdikten bir hafta sonra “eğer istediğimiz hakem atanmazsa olacaklara karışmayız” diyen kulüp başkanlarını, futbol dostluktur dedikten 5 dk sonra “stüdyoda gergin dakikalar” şeklinde altyazılara bol bol malzeme veren fanatik takım yorumcularını kuzu kuzu seyretmiyor mu haklı çoğunluk?

İnanıyorum; hala takımını sonuna kadar destekleyip aynı zamanda ezeli rakibi Avrupa’da kazanınca sevinen taraftarlar, hakemin yaptığı hatalar karşısında çılgına dönmüş taraftarları kışkırtacak hareketler yapmayan teknik direktörler, takımı kaybedince rakip mevkidaşının elini dostça sıkıp tebrik eden başkanlar, takım arkadaşının kendini yere attığını görüp bunu hakeme anlatan futbolcular hala var. Hep olacaklar. Çünkü ancak onlar var olduğu sürece futbol var olacak.

http://www.youtube.com/watch?v=eaw29p9X8PY

“Şimdi dinle arkadaş;

Futbol ne tuttuğun takım,

Ne kazandığın maç,

Ne de şampiyonluk kupası

Çünkü futbol, futboldan çok daha fazlası…” 

Sesine sağlık Tuncel Kurtiz.

 

         REKLAMIN KÜNYESİ 

Reklamveren: ZİRAAT BANKASI
Ziraat Bankası Reklam Yetkilisi: Ali Kırbaş
Reklam Ajansı: HAPPY PEOPLE PROJECT
Yaratıcı Ekip: YAŞAR AKBAŞ, ATİLLA KARABAY, SELÇUK AKYÜZ, ÇAĞLAR BEY, MESUT UĞURLU, EFE KAPTANOĞLU, ALİCAN KILIÇOĞLU
Marka Ekibi: ORÇUN ONURAL, BAŞAK TETİK, ÇİĞDEM GELENER, SİNEM TUNCER
Stratejik Planlama Ekibi: EMEL GÖKER, N. ÖZLEM AKBAŞ
Yapımevi: 2012 PRODUCTION
Yönetmen: ÖZER FEYZİOGLU
Yapımcı: EZEL DOMANİÇ
Görüntü Yönetmeni: TOLGA KUTLAR
Post Prodüksiyon: SİNEFEKT
Post Prodüksiyon Süpervizörü: öZGüR YİĞİT
Müzik: JINGLE HOUSE

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Hava Kirliliğine Dikkat Çeken Yaratıcı Billboard Örnekleri

  • Bilinçli tüketici satın alım kararlarına yön veren reklamlarda da duyarlı bir ton arıyor. Bunun belki de en iyi yollarından birisi önemli bir sorun hakkında farkındalık yaratmak.
  • Toyota, Calidda ve Coca-Cola ise bunu başarıyla gerçekleştirmiş örneklere sahipler.
  • Benzeri yazılar için; 25 Yaratıcı Billboard Reklam Örneği

Sadece ihtiyaca yönelik ürünleri satın aldığımız dönemler artık çok çok eskide kaldı, bir ürününüz varsa sizinle aynı ürün ya da hizmeti sunanlardan farklılaşabilmek adına bir şeyler yapmak zorundasınız. Bunun en iyi yolu da harcadığınız reklam bütçenizi önemli bir konu için farkındalık yaratmak adına da kullanabilme ihtimaliniz olabilir. Böylece markanız müşteri gözünde daha farklı ve özel bir yere oturacaktır.

Bilinçli tüketici satın alım kararlarına yön veren reklamlarda da duyarlı bir ton arıyor. Bu tüketici kitlesini yakalamak içinse markalar reklam kampanyalarında önemli meseleleri ustalıkla kullanmaya ve farkındalık oluşturmaya daha dikkat eder hale geliyorlar. Gelin hep beraber birkaç örnek bakalım;

Toyota

California’daki hava kirliliği problemine dikkat çekmek isteyen marka filtre görevi gören billboardlar yaptırdı. Çevre dostu bu billboardlar katalizör görevi görerek çevresindeki kirli havayı temizlemeyi amaçlıyordu. California’nın belirli bölgelerinde yaklaşık 2 ay konumlandırılan billboardlar tahminen 2.318 metrekare bir hava temizleme yüzeyi oluşturdu. Ve bununla beraber markanın hidrojen yakıtlı ve sadece su buharı çıkaran Mirai modelinin de tanıtımı yapılmış oldu.

Calidda

Peru doğal gaz şirketi Calidda başkent Lima’daki hava kirliliğine dikkat çekmek için hava kirliliğini emerek mesaj ortaya çıkaran inovatif bir billboard tasarladı. Bu yolla doğal gazın çevreyi en az kirleten seçenek olduğunun mesajını da veren Calidda billboardları şehrin en yoğun trafiğinin olduğu lokasyonlarda konumlandırdı. Böylelikle billboardla temas eden CO2 gazı bir mürekkebe dönüşerek 15 günlük bir süre içinde mesajını ortaya çıkarıyor. 15 günlük bir karbondioksit solunumu ile billboadda ortaya çıkan mesaj ise “Bu bana çok fazla nefese mal oldu.”


Coca-Cola

Coca Cola ve WWF işbirliği sonucu Filipinler’de yaratılan bu dev ağaç billboard hava kirliliğini absorb etme özelliğine sahip. Her ağaç yılda 14 kg karbondioksit emen bu ağaçlar ayrıca şirketin “pozitif yaşama” stratejisinin bir parçası olarak görülüyor ve ağaç dışında billboardun kalan kısımları da çevreye zarar vermeyen materyaller kullanılarak üretilmiş.

Sizin aklınıza gelen başka örnekler var mı?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Decathlon’un 2019 Hedefi: %40 Yerli Üretim

  • Decathlon’un ülkemizde 28 mağazasından ve decathlon.com.tr üzerinden satılan ürünlerinin yüzde 20’si Türkiye’de üretiliyor; 2019 sonu hedefi ise yüzde 40.
  • Mağaza Türkiye’de Mayıs 2010’dan beri faaliyet gösteriyor.
  • Decathlon Türkiye İş Geliştirme Direktörü Duygu Kög: “Başarılı iş modelimiz sayesinde daha da hızlanarak 5 yıl içerisinde mağaza sayımızı 70’e çıkaracağız.”

Avrupa’nın en büyük spor perakende zinciri Decathlon, Türkiye’de tedarikçi ağını genişletiyor. 28 mağaza ve decathlon.com.tr üzerinden satılan ürünlerin yüzde 20’si Türkiye’de üretiliyor; 2019 sonu hedefi ise yüzde 40. Decathlon bu hedef kapsamında yerli tedarikçilere çağrıda bulunuyor.

39 ülkede bin 364 mağazası bulunan Decathlon’un dünyada 1000’in üzerinde tedarikçisi bulunuyor. Türkiye’de de yerel tedarikçi ağını genişleten Decathlon, dokuma konfeksiyon, ağır dikişli ürünler, plastik ve kompozit malzemeler, ayakkabı, metal, bisiklet montajı ve malzemeleri, sporcu destek gıda kategorilerinde ürünleri için üreticiler arıyor. Jimnastik ve pilates grubu için metal işleme fitness ekipmanları, mekik sehpaları, ağırlık sehpaları, döküm ağırlıklar, ağırlık barları, kauçuk pilates bantları ve çemberleri, trambolin, eva ve mat üreticileri; bisiklet grubu için plastik ve şişirme enjeksiyon mataralar, bisiklet montajı, bileşenleri ve parçaları üreticileri; balıkçılık grubu için sepet, kompozit malzemeleri üreticileri; scooter ve paten grubu için ekipman ve bileşenleri üreticileri; kampçılık grubu için uyku tulumu, kamp sandalye ve masası, tabure, kampçılık yemek malzemeleri üreticileri ve çeşitli spor dalları için top, sırt çantası, çekçekli seyahat çantası, spor ayakkabı monta, spor ayakkabı taban enjeksiyon, spor ceket, mont, outdoor pantolon, yağmurluk, yüzme şortu, protein ve enerji barları, sporcu içecekleri ve suları üreticileri arıyor.

Türkiye’de Mayıs 2010’dan beri faaliyet gösteren Decathlon, hızla büyümeye ve spor tutkusunu yaymaya devam ediyor. Koşudan bisiklete, trekking’den fitness’a, tenisten yüzmeye, dağcılıktan kayağa, balıkçılıktan futbola, kadar farklı spor dallarında kimisi dünyaca ödüllü ürünlere sahip olan Decathlon’un en büyük özelliği, profesyonel sporcular ve müşteriler tarafından test edilip kullanılan en yenilikçi ve en kaliteli spor ekipmanlarını mümkün olan en düşük fiyatlarda sunması.

Decathlon Türkiye İş Geliştirme Direktörü Duygu Kög: “Başarılı iş modelimiz sayesinde daha da hızlanarak 5 yıl içerisinde mağaza sayımızı 70’e çıkaracak ve bizi her açılışta sevgiyle kucaklayan kullanıcılarımıza çok daha yakından spor tecrübesi sunacağız. Türkiye’de bu işe başladığımızda spor pazarı yüzde 6 oranında büyürken geçen yıl yüzde 13 büyüdü, şüphesiz ki bizim de Decathlon ailesi olarak sporu erişilebilir kılma konusunda pazar büyümesine etkimiz yadsınamayacak ölçüde büyük.” diyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link