Bu Yaz Herkes Elinde Bir ‘America’ Tutacak!

Belçikalı firma Anheuser-Busch InBev, Kasım ayında gerçekleşecek başkanlık seçimlerinde Amerika’ya desteğini göstermek amacıyla ünlü bira markası Budweiser’ın 330ml şişe ve kutu bira tasarımında değişikliğe gitti. Böylelikle Budweiser geçici bir süreliğine kendi ismini kullanmak yerine America ismini kullanacak.

23 Mayıs’tan itibaren yeni şişe ve kutu tasarımı ile tüketicinin karşısına çıkacak olan Budweiser, “ Budweiser ve Amerika’nın ortak değerleri olan özgürlük ve özgünlüğü kutlamak için ” 8 Kasım ‘a kadar bu tasarımı kullanacak. Tasarımda bu değişiklik “Amerika Sizin Ellerinizde” kampanyası kapsamında yapılacak.

Daha öncede pazarlama çalışmalarında vatanseverlik imgesini sıklıkla kullanan Budweiser geçtiğimiz yıl Özgürlük Anıtı’nı şişe ve kutularında misafir etmişti. Belçikalı bira markası bu sefer de şişe ve kutuların üzerinde “1776’dan bu yana bölünmeyen bir bütün” gibi bazı ifadelere de yer vermeyi planlıyor.

Yeniden markalama kararının arkasındaki kreatif direktör ise “Bizler Budweiser’dan daha ikonik ve Amerika’dan daha ikonik başka bir şey düşünmedik.” diyor.

Budweiser 44

Hafta sonunu bahçesinde barbekü partisi ile geçirirken ellerinde soğuk biralarını tutmaktan daha Amerikan olan şey Budweiser’a göre elinde ‘America’ yazan bir bira tutmak gibi görünüyor.

Amerika Birleşik Devletleri Olimpiyat Oyunları sponsoru da olan Budweiser’ın her zaman Amerika’yı şişelerinde somut bir hale getirmek için uğraştığını belirten yetkililer ise “140 yıldır biralarımızın tutkuyla demlendiği bu muhteşem coğrafyayı böyle selamlamak bir onurdur” dedi.

Bununla beraber “Amerika Ellerinizde” kampanyası kapsamında Budweiser bütün yaz boyunca, 4 Temmuz kutlamaları, the Copa America Centenario futbol turnuvası, Ulusal Park Servisi’nin 100 yılı 2016 Rio Olimpik ve Paralimpik Oyunları’nda billboardlar, muraller , dijital içerikler ve perakende kısmında yapılacak tanıtım çalışmaları ile geçici isimleri Amerika ile adlarından söz ettirmeyi hedefliyorlar.

Vatansever imajı ile bir süreliğine Amerika olarak seslenilecek olan Budweiser Amerika Birleşik Devletleri’nde oldukça ciddi bir pazar payına sahip. Bazı kesimler tarafından heyecanla karşılanan isim değişikliği bazı kesimlerde de şimdiden ciddi tepkilere yol açtı.

Kampanyaya asıl gelen tepkiler ise Budweiser markasının artık bir Amerikan markası olmaması üzerinde yoğunlaşıyor. Amerikan bile olmayan bir markanın yaptığı bu isim değişikliği bu nedenle samimi bulunmuyor haliyle.

Peki sizler markanın bu kararını nasıl buluyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Ekonomi ve Taraftar Ekseninde 2018 FIFA Dünya Kupası

Sonu çift rakamlarla biten her yılda olduğu gibi, yeni bir kupanın zamanı geldi: FIFA Dünya Kupası 2018.

Türk futbol seyircisi olarak her 2 yılda 1, Avrupa Şampiyonası veya Dünya Kupasını yakından takip ediyoruz. Her ne kadar ülkemiz düzenli olarak bu turnuvalarda yer alamasa da, günde 4 canlı karşılaşma izleme olanağı yaratan bu etkinliklere yaz sezonunun 1 ayını ayırıyoruz.

Organizasyonların ele alınabilecek birçok boyutu var. Araştırmalara “sports mega events” olarak geçen bu etkinliklerin ekonomi ve taraftar eksenini ele almaya çalışacağım.

Ekonomi anlamında etkinlikler her dönem büyüklüğünü artırma eğilimini sürdürüyor. Organizasyonun ev sahibi şu ana kadar bir dünya kupası için gerçekleştirilen en yüksek harcamayı yaptı. Organizasyon için toplam 14.2 milyar Amerikan Doları harcadılar. Bu harcamalar arasında ulaşım, altyapı, konaklama ve stadyum inşaatları en yüksek payı aldılar. Rusya, 2010 yılında dünya kupasını düzenleme hakkını elde ettiğinde planlanan bütçenin tam 12 katı daha fazla harcama yaptı!

Yapılan tüm harcamalar Rusya’ya önemli bir altyapı ve turizm gücü kazandıracak. Buna karşılık turnuvadan elde edilen tüm gelirlerin ülke ekonomisine en fazla 2 aylık bir katkı yapacağı belirtiliyor. 8 yıllık çalışma ve harcamalar, 2 aylık bir süreçte girdi olarak ülke ekonomisine katkı sağlayacak.

FIFA Dünya Kupası, 2000’li yılların başından beri “sponsorların dünya kupası” olarak eleştiriliyor. Bu eleştirinin temelinde sponsorların beklentilerinin taraftar beklentilerinden daha önemli görülmesi etkili. Ayrıca yüksek sponsorlu etkinliklerin sporun ruhunu çürüttüğü de iddia ediliyor. Visa, McDonalds, Budweiser gibi bilinen sponsorların yanına bu sene en çok sponsorluk desteği Çin menşeili işletmelerden geldi. Çin ve Hindistan futbol yatırımlarını artırıyor. Bunun temelinde futbola olan ilginin artışı var ve “ürün yaşam seyri” yükselme aşamasında görülüyor. İngiltere futbol ligindeki forma sponsorlarına ve saha kenarındaki reklam tabelalarına dikkatli bakarsanız Uzakdoğu pazarına yönelik reklamlara rastlayabilirsiniz. Turnuvada tüm sponsorluk harcamaları 2 milyar Amerikan Dolarına yaklaşıyor.

Dünya Kupası için yaklaşık 1.5 milyon biletli seyircinin katılımı beklenirken, biletsiz ve turizm amaçlı ülkeye gelecek turist sayısının bu rakamdan daha fazla olacağı öngörülüyor. Ülkemizde “passolig” adı altında yürütülen biletleme sisteminin bir benzeri bu sene Rusya’da kullanılacak. Buna göre seyircinin bilet alması yeterli olmuyor ve devlet tarafından kurulan taraftar sistemine kayıt yaptırıp isimlik çıkartmak gerekiyor. Bu isimlikler olmadan statlara giriş yapılamıyor. Uluslararası bir organizasyonda güvenlik kaygısının geldiği noktayı anlamak için önemli bir ayrıntı… 64 maçlık bu serüvende seyircinin yerine getirmesi gereken yeni bir sorumluluk oluşturuldu.

Taraftar kimlik sistemi stat içinde holigan aktiviteleri azaltmak için yapılan bir uygulama olarak görülüyor. Fakat stat dışındaki taşkınlıkları önlemek için sağduyu ile birlikte güvenlik kuvvetlerine büyük sorumluluk düşüyor.

Son olarak, turnuvaya bahis işletmeleri tarafından bakalım. Günümüzde futbol, sadece taraftarlık veya futbol severlik hisleriyle takip edilen bir spor olmanın ötesine geçti. Özellikle futbol maçlarına yapılan bahisler giderek artıyor. Küresel düzeyde 2018 FIFA Dünya Kupasında 3.3 milyar Amerikan Dolarına yakın bahis yapılacağı öngörülüyor.

4 yılda 1 düzenlenen bu futbol etkinliğinde durum, etkinliğe nereden bakmak istediğinize göre değişiyor. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link