Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Örneğinde Türkiye’de Reklamlarda Ünlü Kullanımı

Bu sıralar yayınlanan reklamların büyük çoğunluğunda reklam yüzü olarak ünlü isimler tercih ediliyor. Ünlü kullanılan reklamları saymak, kullanılmayan reklamları saymaktan daha zor.

yalan-dunya-dizisi

En dikkat çeken nokta ise bazı dizilerde rol alan oyuncuların ve programlarda görev alan ünlülerin reklamlarda yoğun olarak kullanılması. Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Türkiye adlı programlardan bahsediyorum. Bu programlarda görev alan hemen hemen herkes bir reklam kampanyasının yüzü olarak tekrar konuk oluyor evlerimize.

Yalan Dünya ile başlayalım. Dizinin senaristi ve dizide Deniz adlı karakteri canlandıran Gülse Birsel Bonus Kart reklamlarında rol alıyor. Emir karakterini canlandıran Sarp Apak ve Bora karakterini canlandıran Öner Erkan’ı Neskafe 3’ü 1 Arada reklamlarında dizideki karakterlerine yakın bir rolde görüyoruz. Selahattin Çakaler rolünü üstlenen Olgun Şimşek TEB bankasının reklamlarında boy gösteriyor. Sizleri sıkmamak için sıralıyorum direk.

  • Şehmuz Kocabaş- Altan Erkekli:  A101
  •  Çağatay-Hakan Meriçliler: 11880
  • Zerrin- Derya Karadaş: 18880
  • Nurhayat-Gupse Özay: Dacia
  • Tülay-İrem Sak: HSBC
  • Orçun-Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa
  • Reis-Ömür Arpacı: Bien Kruvasan
  • Afife-Gönül Ülkü: Doğan Yayın Holding İnternetten TV İzleme Platformu NetD
  • Rıza-Beyazıt  Öztürk: Denizbank

httpv://www.youtube.com/watch?v=jQ9sjTJrBTU

Dizide rol alan oyuncuların neredeyse % 80’i  bir reklam kampanyasında yer alıyor ve Beyazıt Öztürk dışındaki bütün oyuncular bu dizi ile birlikte bir markanın reklam yüzü olmaya başladılar. Burada takdir edilmesi gerekilen, imrenilecek bir başarı söz konusu. Bir dizinin bu ölçüde katma değer üretmesi çok büyük bir başarı. Kişisel olarak Yalan Dünya’yı izlerken Avrupa Yakası’ndaki kadar eğlenmiyorum ancak buna rağmen Gülse Birsel yeni dizisiyle daha başarılı olmuştur diyebilirim. Dizide rol alan neredeyse herkes reklamlar sayesinde ek gelir ve itibar elde etti. Bu durum oyuncuların kendisine büyük yarar sağlarken aynı zamanda dizideki karakterler reklamlarda kullanıldığı için dizi tekrar gündeme gelmiş oluyor. Yani Kazan&Kazan durumu söz konusu. Dizinin etinden sütünden her türlü yararlanılıyor anlayacağınız.

httpv://www.youtube.com/watch?v=8gKOWIjCkCA

Reklamcılar açısından baktığımızda da ortada geniş kitleler tarafından beğeni toplamış, üzerinde oynanmaya müsait eğlenceli karakterler var. Bir komedi dizisi olması karakterleri daha kullanışlı hale getiriyor. Gülse Birsel’in karakter yaratmadaki başarısı reklamcılar için büyük bir şans. Bir reklam kampanyası için sıfırdan karakter yaratmanın zorluğunu bilen reklamcılar için hazır haldeki dizi karakterleri birer biçilmiş kaftan. Avea’nın “Fasülye” başarısı dışında hatırlayamadım sıfırdan yaratılan reklam karakterleri örneği olarak kimseyi. Yalan Dünya reklam yüzü aranırken tartışmasız en çok tercih edilen dizi.

news-1d1c98b68c36fbbe46db

Bu konuda Yalan Dünya kadar başarılı olan diğer programlar ise Acun Ilıcalı’nın sunduğu O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz programları. O ses Türkiye’de ve Yetenek Sizsiniz programında jüri üyesi olan Hülya Avşar yakın zamanda Odeabank’ın lansman kampanyasının yüzü oldu. Marka, konumlandırmasını ve vaadini kitlere aktarmaya çalışırken Hülya Avşar son derece kilit bir rol üstlendi. Benzer şekilde O Ses Türkiye jüri üyesi Murat Boz ise Halkbank’ın ParafKart reklamlarında boy gösterdi. Bu kampanyada da Murat Boz tıpkı Hülya Avşar gibi bir lansman kampanyasında bize ParafKart’ın ayrıcalıklarını anlattı. Diğer jüri üyesi Hadise ise Nestle Çikolata reklamlarında karşımıza çıktı. Yetenek Sizsiniz jürisindeki Sergen Yalçın ise Finansbank enpara.com reklamlarında rol aldı. Sadece Mustafa Sandal herhangi bir reklamda karşımıza çıkmadı. Programların sunucusu ve yapımcısı Acun Ilıcalı ise önce Vakıfbank reklamlarında boy gösterdikten sonra ürkütücü aslan maskotlu ING Bank’ı kurtarma görevini üstlendi.

o_ses_turkiye

hulyaa1

Dikkat çeken ilk nokta Hadise dışındakilerin hep banka reklamlarında yer alması. Tesadüf müdür yoksa banka yöneticileri bizlerin göremediği bir özellik mi gördüler bu ünlülerde karar veremedim. İkinci dikkat çeken nokta bu ünlülerin yer aldığı kampanyaların yüksek bütçeli kampanyalar olması. Yani getirisi de kampanyalar kadar büyük. Aynı zamanda gerek Yalan Dünya gerekse bu iki program reyting sıralamasında üst sıralarda yer alıyor. Bu durum da reklam yüzlerinin neden bu iki programdan seçildiğinin bir göstergesi.

Toparlamak gerekirse sözünü ettiğim programlarda yer alan ünlülerin çoğu başarılı ve doğru bir şekilde kullanıldı bence.  Karakterin ürünle uyumu açısından en beğendiğim reklamlar:

  • Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa
  • Gupse Özay: Dacia
  • Ömür Arpacı: Bien Kruvasan
  • Murat Boz: Halkbank ParafKart
  • Hülya Avşar: Odeabank reklamları oldu.

nurhayat-dacia

Reklamlarda ünlü kullanımı uzun zamandır kullanılan ve Pepsi ile özdeşleşmiş bir strateji. Dünyada da bizim ülkemizde de sık sık kullanılmakta. Geniş kitleler tarafından tanınan kişilere duyulan ilgiyi markaya transfer etmek amaçlı kullanılması durumudur aslında. Farkındalığı arttırma ve ilgi çekme açısından çok yararlı bir stratejidir. Son yıllarda ülkemizdeki dizi sektörünün gerek yurt içinde gerekse yurt dışında almış olduğu başarılar elimizde bu açıdan verimli bir toprağın bulunduğunu gösteriyor. Her sene çok sayıda dizi yayınlanıyor ve yeni yüzler karşımıza çıkıyor. Yayınlanan programlar arasında en başarılar arasında yer olan bu programlar diğerlerinin gösteremediği bir başarıyı göstererek kendilerini bir kez daha kanıtlamıştır. Karakterlerin reklamlarda oynaması bir başarı göstergesi midir? diye sorarsanız bence öyle. Bu durum programın belli bir hedef kitleyi yakalayabildiğini gösterir.

Son olarak bu başarılarından dolayı başta Gülse Birsel ve Acun Ilıcalı olmak üzere reklamlarda yer alan bütün oyuncuları tebrik eder reklam piyasasına yaptıkları katkı için teşekkür ederim.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

DİMES, Bir Dizi Hayranını Galapagos Adaları’na Gönderecek

İyi yaşama ulaşmada en yardımcı marka olarak gösterilen DİMES, Hayata Başka Bak! felsefesi kapsamında, bir televizyon dizisi karakterinin hayalini, dizinin bir hayranının gerçekleştirmesini sağlayacak. 

Televizyon dizilerinin hayata hayali bakışı, genelde gerçeklerle örtüşmez. Ancak Türkiye’nin Hayata Başka Bakan lider içecek markası DİMES, yine bir ilke imza atıyor. DİMES, bir dizi karakterinin hayata dair hayalinin, bir hayranı tarafından kendi hayatında unutulmaz bir deneyim olarak gerçekleştirilmesini sağlayacak. 

Yenilikçi ruhunu, farklı disiplinleri bir arada kullanan iletişim çalışmalarına da yansıtan Türkiye’nin ilk yerli sermayeli meyve suyu ve önde gelen içecek markası DİMES, ses getiren yeni kampanyasında, sosyal medyanın gücünü, yerli dizilerin popülaritesiyle bir arada kullandı.  

Dizi Karakterinin Hayalini, Hayranı DİMES’le Gerçekleştirecek 

DİMES, içerik iş birliği kapsamında, iletişimde sahiplendiği kahvaltı konseptini, Erkenci Kuş dizisi içeriğine ‘Köy Kahvaltısı’ olarak yansıttı. Sevilen dizide özel oluşturulan senaryo içeriği gereği, DİMES Sıkma Portakal Suyu ile ‘köy kahvaltısı’ yapan dizi karakteri, artık hayata başka baktığını ve bir gün Galapagos Adaları’nda kahvaltı edeceğini dile getirdi. Dizi karakterinin bu hayali, DİMES sayesinde bir Erkenci Kuş hayranı için gerçeğe dönüşecek.  

İçerik entegrasyonunu, Instagram üzerinden gerçekleştirdiği bir sosyal medya kampanyası ile birleştiren DİMES, aynı bölüm içerisinde izleyicileri alt yazı bantları ile Instagram hesabını takip edip, kendi Instagram hesaplarında #hayatabaskabak hashtagi ile @dimes.tr hesabını etiketleyerek, bir kahvaltı fotoğrafını duvar postu olarak paylaşmaya davet etti. DİMES’in kampanyasına katılan bir Erkenci Kuş hayranı, sevdiği bir kişi ile birlikte, 2019 Ocak ayı için, İstanbul çıkış ve dönüşlü 2 kişilik uçak bileti, otel ve sigortayı kapsayan 10 günlük bir seyahat paketi kazandı. Dizi karakterinin hayata dair hayalini, kendi hayatında gerçekleştirecek izleyiciyi seçen de, bizzat Erkenci Kuş dizi ekibi oldu.

Yarışmanın kazanan fotoğrafı

DİMES İyi Yaşama Ulaşmaya En Yardımcı Marka 

DİMES’in, bağımsız araştırma sonuçlarına göre sadece meyve suyu için değil, tüm içecek kategorilerinde İyi Yaşam’a ulaşıma en fazla yardımcı olan marka olarak görüldüğünü vurgulayan DİMES Pazarlama Direktörü Duygu Süleymanoğlu, “Bu bize, iletişimin odağına meyvenin yalın ve küçük görüntüsünün altındaki beklenmedik ‘iyi’leştirici gücünü alma stratejimizin doğruluğunu gösteriyor. Yazın en sevilen dizisi Erken Kuş’un popülaritesini, sosyal medyanın etkileşim gücüyle entegre eden projemiz kapsamında bir tüketicimizin, hayranı olduğu bir dizi karakterinin hayalini, kendi hayatında benzersiz bir deneyim olarak gerçekleştirmesini istedik. Aslında bu da, Hayata Başka Bak! felsefemizin bir diğer yansıması” dedi. 

DİMES’in Instagram Takipçi Sayısı Yüzde 65 Arttı, 28 Bine Yaklaştı 

TV programlarının sosyal medyada etkileşimini ölçümleyen Somera’nın verilerine göre, dizinin ilgili bölümünün yayınlandığı ilk gece, DİMES’in Instagram takipçi sayısında 3 bin 100 artış oldu. Kampanyanın devam ettiği 11 – 18 Eylül arası dönemde, 1.353 tekil kişi 2.212 ileti paylaştı. Bunların yüzde 96,2’si pozitif, yüzde 3,4’ü nötr nitelikte oldu. Negatif yorumların oranı, sadece yüzde 0,4 oldu. 

DİMES’in Instagram takipçi sayısındaki artış devam etti ve bu sayı, kampanya öncesine oranla yüzde 65 artışla 27.981’e ulaştı.  Kampanya süresince 747 tekil kullanıcı, #hayatabaskabak ve @dimes.tr etiketleriyle 1072 fotoğraf paylaşımı yaptı. 

DİMES’in yayınladığı 3 yarışma duyurusunun toplam erişimi 1,6 milyon olurken; yine Instagram üzerinden, hikaye olarak yapılan duyuru, 4 milyon kişiye ulaştı. Instagram, kampanyanın dijital ayağının ana kanalı olsa da, Facebook ve Twitter’da da takipçilerle çift taraflı iletişime geçildi. Duyuru postlarının yanı sıra, Spotify’da radyo spotu yayınları ve influencer iş birlikleri ile kampanyanın erişim kapasitesi arttırıldı.  

 Web Sitesi Ziyaretçi Sayısı 12 Kat Arttı; DİMES, Ana Hedef Kitlesine Ulaştı 

Sosyal medyadaki hareketlilik, DİMES’in web sitesine de doğrudan yansıdı. Sitenin normal zamanlardaki ziyaretçi sayısı, neredeyse 12 katına çıktı. Bu ziyaretçilerin yüzde 51’ini kadınlar oluşturdu. Kampanyanın bir diğer önemli özelliği, web sitesi ziyaretçilerinin yüzde 46’sını 25 -34 yaş; yüzde 27’sini ise 35-44 yaş aralığında yer alan bireylerin oluşturması. DİMES Sıkma meyve sularının da ana hedef kitlesini, 30-34 yaş aralığı oluşturuyor.  

DİMES’İn Dijital İletişim Başarıları Model Oldu, Akademik İçeriklerde Yer Aldı 

DİMES, dijital iletişim kanallarını, farklı iletişim disiplinleri entegrasyonuyla en etkin kullanan markalardan biri olarak dikkat çekiyor. Özellikle sosyal medya çalışmalarında tüm içecek sektörü genelinde en aktif markalardan biri olduklarını söyleyen Duygu Süleymanoğlu, “Günümüzün dijital yaşam tarzı, bizlere tüketicilerimizle daha yakın, daha sıcak ve daha etkileşimli iletişim fırsatı sunuyor. Hayata Başka Bak! felsefemizin bir yansıması olarak, farklı iletişim disiplinlerini bir arada kullanmayı seviyoruz. Meyvelerin mucizesini, farklı iletişim çalışmalarıyla, farklı anlarda tüketicilerimizin hayatına sokuyoruz. Erkenci Kuş içerik iş birliğimiz ve eş zamanlı sosyal medya entegrasyonumuzun, tüketicimizle aramızdaki etkileşimi daha da artırmasını hedefledik” şeklinde konuştu. 

DİMES, daha önce gerçekleştirdiği bir TV dizisi içerik iş birliği ve gerçek zamanlı sosyal medya entegrasyonu çalışmasıyla, proje sürecinde sosyal medya etkileşimlerinde, içecek sektörü genelinden 7-8 kat daha yüksek performans sergiledi ve bu proje, ‘DİMES Modeli’ ismiyle üniversite tezlerine konu oldu. 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

IKEA Şık Olanın Pahalı Olan Olmadığını Yeni Reklamlarıyla Kanıtlıyor

Genelde “şık”, “klas” gibi kelimeleri lüks ortamlar veya markalar için kullanırız ve bu da hemen bize “pahalı” kavramını çağrıştırır. Ancak IKEA yeni yayınladığı 2 reklam filmiyle bu algıyı yıkmaya çalışmış.

IKEA İspanya’nın, İspanya McCann ile yaptığı yeni reklam filmlerindeki lüksü çağrıştıran ortamlar, eşyalar ve kıyafetlerin arasından filmlerin en sonunda IKEA ürünleri gösteriliyor. İspanyolca konuşmalar ve sanatsal figürlerle dolu ortamdaki IKEA ürünleri gerçekten hiçbir şekilde sırıtmıyor ve reklam filmlerinin ana karakterleri de reklamların sonunda bu duruma oldukça şaşırıyorlar.

Bizim ülkemizde IKEA çok da ucuz olmasa da (özellikle de kur artışlarından sonra) yurt dışında IKEA ev alışverişi için gidilebilecek en uygun fiyatlı yerlerden birisi. Ancak IKEA bunun şık ve kaliteli ürünler üretmedikleri anlamına gelmediğini göstermek istemiş olacak ki reklam stratejisini bu yönde geliştirmiş.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?


8 Haftada Dijital Mükemmeliği Yakalayın!
Eğitimi İncelemek İstiyorum
Digital Excellence Program'da Erken Kayıt Fırsatından Yararlanın
close-link