Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Örneğinde Türkiye’de Reklamlarda Ünlü Kullanımı

Bu sıralar yayınlanan reklamların büyük çoğunluğunda reklam yüzü olarak ünlü isimler tercih ediliyor. Ünlü kullanılan reklamları saymak, kullanılmayan reklamları saymaktan daha zor.

yalan-dunya-dizisi

En dikkat çeken nokta ise bazı dizilerde rol alan oyuncuların ve programlarda görev alan ünlülerin reklamlarda yoğun olarak kullanılması. Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Türkiye adlı programlardan bahsediyorum. Bu programlarda görev alan hemen hemen herkes bir reklam kampanyasının yüzü olarak tekrar konuk oluyor evlerimize.

Yalan Dünya ile başlayalım. Dizinin senaristi ve dizide Deniz adlı karakteri canlandıran Gülse Birsel Bonus Kart reklamlarında rol alıyor. Emir karakterini canlandıran Sarp Apak ve Bora karakterini canlandıran Öner Erkan’ı Neskafe 3’ü 1 Arada reklamlarında dizideki karakterlerine yakın bir rolde görüyoruz. Selahattin Çakaler rolünü üstlenen Olgun Şimşek TEB bankasının reklamlarında boy gösteriyor. Sizleri sıkmamak için sıralıyorum direk.

  • Şehmuz Kocabaş- Altan Erkekli:  A101
  •  Çağatay-Hakan Meriçliler: 11880
  • Zerrin- Derya Karadaş: 18880
  • Nurhayat-Gupse Özay: Dacia
  • Tülay-İrem Sak: HSBC
  • Orçun-Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa
  • Reis-Ömür Arpacı: Bien Kruvasan
  • Afife-Gönül Ülkü: Doğan Yayın Holding İnternetten TV İzleme Platformu NetD
  • Rıza-Beyazıt  Öztürk: Denizbank

httpv://www.youtube.com/watch?v=jQ9sjTJrBTU

Dizide rol alan oyuncuların neredeyse % 80’i  bir reklam kampanyasında yer alıyor ve Beyazıt Öztürk dışındaki bütün oyuncular bu dizi ile birlikte bir markanın reklam yüzü olmaya başladılar. Burada takdir edilmesi gerekilen, imrenilecek bir başarı söz konusu. Bir dizinin bu ölçüde katma değer üretmesi çok büyük bir başarı. Kişisel olarak Yalan Dünya’yı izlerken Avrupa Yakası’ndaki kadar eğlenmiyorum ancak buna rağmen Gülse Birsel yeni dizisiyle daha başarılı olmuştur diyebilirim. Dizide rol alan neredeyse herkes reklamlar sayesinde ek gelir ve itibar elde etti. Bu durum oyuncuların kendisine büyük yarar sağlarken aynı zamanda dizideki karakterler reklamlarda kullanıldığı için dizi tekrar gündeme gelmiş oluyor. Yani Kazan&Kazan durumu söz konusu. Dizinin etinden sütünden her türlü yararlanılıyor anlayacağınız.

httpv://www.youtube.com/watch?v=8gKOWIjCkCA

Reklamcılar açısından baktığımızda da ortada geniş kitleler tarafından beğeni toplamış, üzerinde oynanmaya müsait eğlenceli karakterler var. Bir komedi dizisi olması karakterleri daha kullanışlı hale getiriyor. Gülse Birsel’in karakter yaratmadaki başarısı reklamcılar için büyük bir şans. Bir reklam kampanyası için sıfırdan karakter yaratmanın zorluğunu bilen reklamcılar için hazır haldeki dizi karakterleri birer biçilmiş kaftan. Avea’nın “Fasülye” başarısı dışında hatırlayamadım sıfırdan yaratılan reklam karakterleri örneği olarak kimseyi. Yalan Dünya reklam yüzü aranırken tartışmasız en çok tercih edilen dizi.

news-1d1c98b68c36fbbe46db

Bu konuda Yalan Dünya kadar başarılı olan diğer programlar ise Acun Ilıcalı’nın sunduğu O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz programları. O ses Türkiye’de ve Yetenek Sizsiniz programında jüri üyesi olan Hülya Avşar yakın zamanda Odeabank’ın lansman kampanyasının yüzü oldu. Marka, konumlandırmasını ve vaadini kitlere aktarmaya çalışırken Hülya Avşar son derece kilit bir rol üstlendi. Benzer şekilde O Ses Türkiye jüri üyesi Murat Boz ise Halkbank’ın ParafKart reklamlarında boy gösterdi. Bu kampanyada da Murat Boz tıpkı Hülya Avşar gibi bir lansman kampanyasında bize ParafKart’ın ayrıcalıklarını anlattı. Diğer jüri üyesi Hadise ise Nestle Çikolata reklamlarında karşımıza çıktı. Yetenek Sizsiniz jürisindeki Sergen Yalçın ise Finansbank enpara.com reklamlarında rol aldı. Sadece Mustafa Sandal herhangi bir reklamda karşımıza çıkmadı. Programların sunucusu ve yapımcısı Acun Ilıcalı ise önce Vakıfbank reklamlarında boy gösterdikten sonra ürkütücü aslan maskotlu ING Bank’ı kurtarma görevini üstlendi.

o_ses_turkiye

hulyaa1

Dikkat çeken ilk nokta Hadise dışındakilerin hep banka reklamlarında yer alması. Tesadüf müdür yoksa banka yöneticileri bizlerin göremediği bir özellik mi gördüler bu ünlülerde karar veremedim. İkinci dikkat çeken nokta bu ünlülerin yer aldığı kampanyaların yüksek bütçeli kampanyalar olması. Yani getirisi de kampanyalar kadar büyük. Aynı zamanda gerek Yalan Dünya gerekse bu iki program reyting sıralamasında üst sıralarda yer alıyor. Bu durum da reklam yüzlerinin neden bu iki programdan seçildiğinin bir göstergesi.

Toparlamak gerekirse sözünü ettiğim programlarda yer alan ünlülerin çoğu başarılı ve doğru bir şekilde kullanıldı bence.  Karakterin ürünle uyumu açısından en beğendiğim reklamlar:

  • Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa
  • Gupse Özay: Dacia
  • Ömür Arpacı: Bien Kruvasan
  • Murat Boz: Halkbank ParafKart
  • Hülya Avşar: Odeabank reklamları oldu.

nurhayat-dacia

Reklamlarda ünlü kullanımı uzun zamandır kullanılan ve Pepsi ile özdeşleşmiş bir strateji. Dünyada da bizim ülkemizde de sık sık kullanılmakta. Geniş kitleler tarafından tanınan kişilere duyulan ilgiyi markaya transfer etmek amaçlı kullanılması durumudur aslında. Farkındalığı arttırma ve ilgi çekme açısından çok yararlı bir stratejidir. Son yıllarda ülkemizdeki dizi sektörünün gerek yurt içinde gerekse yurt dışında almış olduğu başarılar elimizde bu açıdan verimli bir toprağın bulunduğunu gösteriyor. Her sene çok sayıda dizi yayınlanıyor ve yeni yüzler karşımıza çıkıyor. Yayınlanan programlar arasında en başarılar arasında yer olan bu programlar diğerlerinin gösteremediği bir başarıyı göstererek kendilerini bir kez daha kanıtlamıştır. Karakterlerin reklamlarda oynaması bir başarı göstergesi midir? diye sorarsanız bence öyle. Bu durum programın belli bir hedef kitleyi yakalayabildiğini gösterir.

Son olarak bu başarılarından dolayı başta Gülse Birsel ve Acun Ilıcalı olmak üzere reklamlarda yer alan bütün oyuncuları tebrik eder reklam piyasasına yaptıkları katkı için teşekkür ederim.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Güney Afrika KFC, Neymar’ın Sakatlanma Hareketiyle Dalga Geçti

2 Temmuz’da oynanan 2018 Dünya Kupası Meksika – Brezilya maçında Neymar’ın bileğine basılmasıyla yaşadığı sakatlık ve sonrasında gösterdiği tepki çok konuşulmuştu.

Maçının son bölümlerinde Neymar, Miguel Layun’un topu almak için yanına geldiği esnada, Meksikalı oyuncunun ayağına basması nedeniyle acı içinde bağırdı. Sosyal medyada birçok futbolsever, Sambacı yıldızın rakibinin kırmızı kart görmesini sağlamak için böyle bir harekette bulunduğunu iddia etti.

Bileğine basılıktan sonra Neymar çimde bağırarak birkaç kez yuvarlandı. Alışılandan fazla ve değişik tepki gösteren Neymar’ın bu hareketi hem eleştirildi hem de sosyal medyada komik taklitlere sebep oldu. Sosyal medyadan gelen tepkilerin yanı sıra Güney Afrika KFC de bu furyaya katıldı ve Neymar’ın hareketiyle dalga geçen bir reklam yayınladı.

Reklam filminde sahada sakatlanan bir futbolcunun Neymar gibi yuvarlanarak KFC restoranına kadar gittiğini görüyoruz. Futbolcunun arkasından sürekli bir kamera koşuyor ve kamera onu yakaladığında futbolcu KFC’ye gelmiş oluyor. Ardından kasadaki kadına elindeki KFC torbasını gösteriyor ve “Make a meal of it” sloganı beliriyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bugüne Dek Yayımlanmış En Ürpertici 9 Reklam

  • Reklamlar, genel olarak izleyicilerin bir ürüne ve markaya karşı sempati duymasını sağlayacak niteliktelerdir. Ancak bazı reklamlar, bu anlayışın dışına çıkarlar.
  • Bu yazıda, sizlerle bugüne kadar yayımlanmış en ürpertici reklam filmlerinden 9 tanesini paylaşacağız. Bunlar arasında McDonald’s, PlayStation ve Kinder Surprise gibi markaların reklam filmleri bulunuyor.
  • İlgili Yazı: Markaların Birbirine Gönderme Yaptığı 10 Reklam Filmi

Genel olarak markalar, insanların ilgisini çekebilecek tarzda, bilgilendirici, ürünün amacına yönelik, pozitif ve eğlenceli reklam filmleri yayımlarlar. Ancak geçtiğimiz yıllarda, bu konuda bazı istisnalar da olmadığı değil. Nedendir bilinmez, ama bazı markalar korku temalı reklam filmleri yayımladılar. Bu reklam filmlerinin bazıları, bırakın markaya yönelik bir sempati yaratmayı, aksine insanları markadan soğutabilecek nitelikteydi. Hatta bu reklam filmleri, küçük çocukların, o reklamı gördüklerinde kaçacak yer aramalarına bile neden olabilecek tarzdalardı. (Çocukluğu 90’lara denk gelmiş ve “trafik canavarı” kamu spotunu görünce bir yerlere saklananları görelim.)

Not: Bu reklamları izlerken ani sıçramalara hazırlıklı olun!

McDonald’s – Japonya Televizyon Reklamı

Palyaçolar bazıları için çok korkutucu olabilir, ama Japon korku tutkunları tarafından yapılan palyaçolar, görmeniz gerekmeyen tüyler ürpertici şeylerden biridir. Japonya’da yayımlanan bu McDonald’s reklamlarında, McDonald’s’ın maskotu olan Ronald McDonald‘ın genç bir kızı sinsi bir şekilde takip ettiği görülüyor. Tüm bu reklamlar, arka planda şeytani bir sesle söylenen çarpık bir McDonald’s reklam müziğiyle birlikte McDonald’s logosunu göstererek sona eriyor.

Remco – Baby Laugh A Lot

İster inanın ister inanmayın, ama bu reklam 1970’li yıllarda sözüm ona çocukları eğlendirmek amacıyla yapıldı. Oyuncak bebeğin tüyler ürpertici kahkahasıyla birlikte çocukların kafalarını aniden kameraya çevirmeleri, reklamı son derece korkutucu bir hale dönüştürüyor. Üstelik reklam filmindeki anlatıcının çılgın kahkahası da reklamın bu ürperticiliğine katkıda bulunuyor. Bu reklam filmi, size de Chucky‘yi hatırlatmadı mı?

PlayStation 3 – Ötesinde Oyna

Reklam filmindeki ürpertici oyuncak bebeğin, o zamanlar piyasaya yeni sürülen PlayStation 3 ile hiçbir alakası yoktu. Sony‘nin bu tuhaf reklam filmiyle, hedef kitlesini nasıl etkilemeye çalıştığından pek emin değilim, ancak birçok kişiyi şaşırtmayı başardığını sanırım rahatlıkla söyleyebiliriz.

Little Baby’s Ice Cream – Bu Özel Bir Zaman

İşte bizleri düşünceden düşünceye sürükleyen ve hangi kafayla çekildiğini bir türlü anlayamadığımız bir reklam filmi daha. Little Baby’s Ice Cream isimli dondurma markasının “This is a Special Time” (Bu Özel Bir Zaman) adı verilen bu reklam filmi, tatlı endüstrisindeki en tuhaf ve ürkütücü reklamların başında geliyor. Reklam filmi ürpertici olmasının yanı sıra, aynı zamanda da insanı dondurmadan soğutur nitelikte. Reklamda beyaz renkli yapışkan ve tatlı bir maddeyle kaplanmış ve sonunda kaşıkla üzerindeki bu maddeyi yemeye başlayan bir karakter yer alıyor.

Kinder Surprise – Humpty Dumpty

Kinder Surprise, genel olarak çocukların en sevdiği ürünlerin başında gelir. Ancak 1983’de Birleşik Krallık’ta yayımlanan bu reklam filmini o dönem izleyen çocukların Kinder Surprise’i pek sevdiklerinden emin değilim.

Humpty Dumpty isimli hayali karakterin korkunç bir versiyonunun yer aldığı bu reklamda, Humpty Dumpty heyecanlı bir şekilde bir Kinder Surprise yumurtasını açıp içinden oyuncağı çıkarıyor. Paylaştığımız diğer reklamlara kıyasla, bu reklam o kadar da ürkütücü değil; ancak çocuklara yönelik bir ürünün reklamında, tuhaf görünümlü bu karakterin yerine çok daha sevimli gözüken bir karaktere yer verilebilirdi.

Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı – Pub Loo Shocker

ABD merkezli ünlü reklam ajansı Leo Burnett‘ın Londra şubesi tarafından Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı için hazırlanan Pub Loo Shocker isimli reklam kampanyası, özellikle içinde yer alan insanlar için oldukça ürkütücüydü. 2013 yılında, Birleşik Krallık Ulaştırma Bakanlığı’nın Think! (Düşün) isimli kampanyası için hazırlanan kamu spotu niteliğindeki bu video ile sarhoş bir şekilde araba kullanmanın tehlikelerine dikkat çekilmek isteniyordu. Bu video ilk yayımladığında, kısa bir süre içinde viral haline geldi ve sadece bir günde yüz binlerce izlenme elde etti.

Phones 4U – Tekliflerimizi Kaçırmak, Gözünüzün Önünden Gitmez

Aslında bu reklam filmi, 2011 yılında, Birleşik Krallık’ta faaliyet gösteren cep telefonu perakendecisi Phones 4u tarafından yayımlanan televizyon reklamı serisinin bir parçasıydı. Meşhur korku filmi “Halka“daki korkunç görünümlü kıza benzeyen bir kızın rol aldığı bu reklam filmi, Phones 4U’nun demografik yapısını 18-24 yaş aralığından 18-34 yaş aralığına genişletme ve potansiyel satışları artırma amacıyla hazırlandı.

Bu arada ürpertici reklamla ilgili olarak perakende şirketine birçok şikayet de iletildi. Ancak şirket, reklamın amacının çocukları korkutmak değil, gerginlik yaratmak olduğuna dair bir açıklama yayımladı.

K-Fee – Hayalet Araba

“Hayalet Araba” isimli bu reklam filmi, aslında 1999 yılında, Berlin’de, reklam ajansı Jung von Matt tarafından Alman içecek şirketi K-Fee için hazırlandı. YouTube’a yüklenen ilk videolardan biri olan bu reklam filmi, 2005 yılında, internetteki en popüler videolardan biriydi.

İlk başta etrafı yeşilliklerle çevrili bir yolda ilerleyen bir arabanın gösterildiği reklam filminin sonundaki sürpriz, izleyicileri yerlerinden zıplatmaya yetecek nitelikte. Reklamda hiçbir şekilde şirketin ya da ürünün adından bahsedilmediğini göz önünde bulunduracak olursak, bunun dikkat çekecek derecede bir reklam kampanyası olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Autoway Tires – Japon Lastik Reklamı

Japonya’nın Fukuoka şehrinde bulunan Autoway Tires isimli lastik dükkanı için hazırlanan bu reklam filminde, kış lastikleri olmadan buzlu yollarda ilerlemenin tehlikelerine dikkat çekiliyor. Ancak reklamı izleyen pek çok kişinin, yaşadıkları korkudan ötürü, reklamın vermek istediği mesaja ve ürün detaylarına dikkat etmedikleri belirtiliyor. Hatta kamu spotu tadındaki bu reklam filminin başında, bir sağlık uyarısı yapılıyor ve reklamın, korkaklara göre olmadığı ifade ediliyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link