Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Örneğinde Türkiye’de Reklamlarda Ünlü Kullanımı

Bu sıralar yayınlanan reklamların büyük çoğunluğunda reklam yüzü olarak ünlü isimler tercih ediliyor. Ünlü kullanılan reklamları saymak, kullanılmayan reklamları saymaktan daha zor.

yalan-dunya-dizisi

En dikkat çeken nokta ise bazı dizilerde rol alan oyuncuların ve programlarda görev alan ünlülerin reklamlarda yoğun olarak kullanılması. Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Türkiye adlı programlardan bahsediyorum. Bu programlarda görev alan hemen hemen herkes bir reklam kampanyasının yüzü olarak tekrar konuk oluyor evlerimize.

Yalan Dünya ile başlayalım. Dizinin senaristi ve dizide Deniz adlı karakteri canlandıran Gülse Birsel Bonus Kart reklamlarında rol alıyor. Emir karakterini canlandıran Sarp Apak ve Bora karakterini canlandıran Öner Erkan’ı Neskafe 3’ü 1 Arada reklamlarında dizideki karakterlerine yakın bir rolde görüyoruz. Selahattin Çakaler rolünü üstlenen Olgun Şimşek TEB bankasının reklamlarında boy gösteriyor. Sizleri sıkmamak için sıralıyorum direk.

  • Şehmuz Kocabaş- Altan Erkekli:  A101
  •  Çağatay-Hakan Meriçliler: 11880
  • Zerrin- Derya Karadaş: 18880
  • Nurhayat-Gupse Özay: Dacia
  • Tülay-İrem Sak: HSBC
  • Orçun-Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa
  • Reis-Ömür Arpacı: Bien Kruvasan
  • Afife-Gönül Ülkü: Doğan Yayın Holding İnternetten TV İzleme Platformu NetD
  • Rıza-Beyazıt  Öztürk: Denizbank

httpv://www.youtube.com/watch?v=jQ9sjTJrBTU

Dizide rol alan oyuncuların neredeyse % 80’i  bir reklam kampanyasında yer alıyor ve Beyazıt Öztürk dışındaki bütün oyuncular bu dizi ile birlikte bir markanın reklam yüzü olmaya başladılar. Burada takdir edilmesi gerekilen, imrenilecek bir başarı söz konusu. Bir dizinin bu ölçüde katma değer üretmesi çok büyük bir başarı. Kişisel olarak Yalan Dünya’yı izlerken Avrupa Yakası’ndaki kadar eğlenmiyorum ancak buna rağmen Gülse Birsel yeni dizisiyle daha başarılı olmuştur diyebilirim. Dizide rol alan neredeyse herkes reklamlar sayesinde ek gelir ve itibar elde etti. Bu durum oyuncuların kendisine büyük yarar sağlarken aynı zamanda dizideki karakterler reklamlarda kullanıldığı için dizi tekrar gündeme gelmiş oluyor. Yani Kazan&Kazan durumu söz konusu. Dizinin etinden sütünden her türlü yararlanılıyor anlayacağınız.

httpv://www.youtube.com/watch?v=8gKOWIjCkCA

Reklamcılar açısından baktığımızda da ortada geniş kitleler tarafından beğeni toplamış, üzerinde oynanmaya müsait eğlenceli karakterler var. Bir komedi dizisi olması karakterleri daha kullanışlı hale getiriyor. Gülse Birsel’in karakter yaratmadaki başarısı reklamcılar için büyük bir şans. Bir reklam kampanyası için sıfırdan karakter yaratmanın zorluğunu bilen reklamcılar için hazır haldeki dizi karakterleri birer biçilmiş kaftan. Avea’nın “Fasülye” başarısı dışında hatırlayamadım sıfırdan yaratılan reklam karakterleri örneği olarak kimseyi. Yalan Dünya reklam yüzü aranırken tartışmasız en çok tercih edilen dizi.

news-1d1c98b68c36fbbe46db

Bu konuda Yalan Dünya kadar başarılı olan diğer programlar ise Acun Ilıcalı’nın sunduğu O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz programları. O ses Türkiye’de ve Yetenek Sizsiniz programında jüri üyesi olan Hülya Avşar yakın zamanda Odeabank’ın lansman kampanyasının yüzü oldu. Marka, konumlandırmasını ve vaadini kitlere aktarmaya çalışırken Hülya Avşar son derece kilit bir rol üstlendi. Benzer şekilde O Ses Türkiye jüri üyesi Murat Boz ise Halkbank’ın ParafKart reklamlarında boy gösterdi. Bu kampanyada da Murat Boz tıpkı Hülya Avşar gibi bir lansman kampanyasında bize ParafKart’ın ayrıcalıklarını anlattı. Diğer jüri üyesi Hadise ise Nestle Çikolata reklamlarında karşımıza çıktı. Yetenek Sizsiniz jürisindeki Sergen Yalçın ise Finansbank enpara.com reklamlarında rol aldı. Sadece Mustafa Sandal herhangi bir reklamda karşımıza çıkmadı. Programların sunucusu ve yapımcısı Acun Ilıcalı ise önce Vakıfbank reklamlarında boy gösterdikten sonra ürkütücü aslan maskotlu ING Bank’ı kurtarma görevini üstlendi.

o_ses_turkiye

hulyaa1

Dikkat çeken ilk nokta Hadise dışındakilerin hep banka reklamlarında yer alması. Tesadüf müdür yoksa banka yöneticileri bizlerin göremediği bir özellik mi gördüler bu ünlülerde karar veremedim. İkinci dikkat çeken nokta bu ünlülerin yer aldığı kampanyaların yüksek bütçeli kampanyalar olması. Yani getirisi de kampanyalar kadar büyük. Aynı zamanda gerek Yalan Dünya gerekse bu iki program reyting sıralamasında üst sıralarda yer alıyor. Bu durum da reklam yüzlerinin neden bu iki programdan seçildiğinin bir göstergesi.

Toparlamak gerekirse sözünü ettiğim programlarda yer alan ünlülerin çoğu başarılı ve doğru bir şekilde kullanıldı bence.  Karakterin ürünle uyumu açısından en beğendiğim reklamlar:

  • Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa
  • Gupse Özay: Dacia
  • Ömür Arpacı: Bien Kruvasan
  • Murat Boz: Halkbank ParafKart
  • Hülya Avşar: Odeabank reklamları oldu.

nurhayat-dacia

Reklamlarda ünlü kullanımı uzun zamandır kullanılan ve Pepsi ile özdeşleşmiş bir strateji. Dünyada da bizim ülkemizde de sık sık kullanılmakta. Geniş kitleler tarafından tanınan kişilere duyulan ilgiyi markaya transfer etmek amaçlı kullanılması durumudur aslında. Farkındalığı arttırma ve ilgi çekme açısından çok yararlı bir stratejidir. Son yıllarda ülkemizdeki dizi sektörünün gerek yurt içinde gerekse yurt dışında almış olduğu başarılar elimizde bu açıdan verimli bir toprağın bulunduğunu gösteriyor. Her sene çok sayıda dizi yayınlanıyor ve yeni yüzler karşımıza çıkıyor. Yayınlanan programlar arasında en başarılar arasında yer olan bu programlar diğerlerinin gösteremediği bir başarıyı göstererek kendilerini bir kez daha kanıtlamıştır. Karakterlerin reklamlarda oynaması bir başarı göstergesi midir? diye sorarsanız bence öyle. Bu durum programın belli bir hedef kitleyi yakalayabildiğini gösterir.

Son olarak bu başarılarından dolayı başta Gülse Birsel ve Acun Ilıcalı olmak üzere reklamlarda yer alan bütün oyuncuları tebrik eder reklam piyasasına yaptıkları katkı için teşekkür ederim.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Acaba Severek Paylaştığınız O GIF Reklam Olabilir mi?

Bayılarak izlediğimiz, ancak reklam mecrası olarak tüketmediğimiz çok az şeyden birisi de GIF’ler.  Eğlenceli olduğunu düşündüğümüz için paylaştığımız GIF’ler aslında reklam olabilir mi?

Son zamanlarda reklam verenlerin gözdesi olan GIF’ler  şimdilerde Amazon, Converse, Gatorade ve Pepsi’nin yeni içeceği Bubly gibi bir çok marka tarafından kullanılıyor ve sosyal medya kullanıcıları da onların birer reklam olduğunu bilmeden paylaşıyorlar bile.

Strong Work Out GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Özellikle kullanıcılara kendini ifade etmenin eğlenceli bir yolu olarak pazarlanan GIF’ler bir zamanların 6 saniyelik videoları olan Vine’ların yerini almış durumda.

Prime Day GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Yaptığınız reklam filmini kısaltabilirsiniz ancak bazı mecralarda yer almanız ve daha fazla paylaşılmanız için belki de bundan daha daha kısasına ve daha yaratıcı bir versiyona sahip olmanız gerekiyor. GIF’ler tam da bu alandaki boşluğu doldurdukları için reklam verenler arasında trend haline geliyor.

Neil Patrick Harris Wow GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Buna en iyi örnekler arasında Pepsi’nin Neil Patrick Harris’in yer aldığı yeni mineralli su markası Bubly için yaptığı GIF reklamları verilebilir. Birden fazla farklı duygunun canlandırıldığı GIF’lerde Harris’i dans ederken, kızarken ya da şaşırırken görebiliyoruz.

Neil Patrick Harris Cheers GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Reklamcılığın geleceği olarak görülen GIF’ler aynı zamanda ünlü sneaker markası Converse’in de yakın kadrajına girmişti. Özellikle satışlarının en yoğun olduğu “Okula Dönüş” kampanyası için Netflix dizisi Stranger Things’in yıldızı Millie Bobby Brown ile okula geri dönüşün hissettirdikleri temalı “Back To School Feels” projesinde işbirliği yapmıştı.

Millie Bobby Brown Ugh GIF by Converse - Find & Share on GIPHY

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Komedi Dizisi, Drone’larla Hayranlarına Bedava Pizza Dağıttı

Geçtiğimiz günlerde Game of Thrones‘u da yayımlayan televizyon kanalı HBO‘nun sevilen komedi dizisi Silicon Valley’in, beşinci sezonu için hazırladığı açılış jeneriğinde 2016 yılındaki ABD başkanlık seçimlerindeki Facebook – Rusya bağlantısına ince bir göndermede bulunduğundan sizlere bahsetmiştik. Sevilen dizi şimdi de hayranlarını memnun edecek bir kampanya yaptı.

PSFK’in yaptığı habere göre, Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun başlangıcını kutlamak için hayranlarına ücretsiz pizza yolladı. Üstelik bunun için sosyal medya ağları ve talep üzerine teslimat kullanarak markaların eşsiz ve merak uyandıran bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olan teslimat ajansı Fooji ile iş birliği yaptı.

Fooji; New York, San Francisco ve Los Angeles şehirlerinde 90 restoranla çalışmak için EatStreet isimli online yemek sipariş servisi ile ortak çalışan bir şirket. Bununla birlikte şirket, San Francisco ve Los Angeles’ta drone’lar konusunda uzmanlığı bulunan Drone Dudes isimli şirketle yaptığı iş birliği sayesinde, pasta siparişlerini drone’lar aracılığıyla teslim ediyor. New York’ta ise güvenlik mevzuatı nedeniyle drone kullanımı yasak olduğu için bu hizmet verilemiyor.

Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun ilk bölümünün yayımlandığı günde, hayranlarına #Sliceline etiketiyle birlikte bir pizza emojisiyle tweet atarak bedava pizza sipariş etme imkanı sundu. Siparişi onaylanan şanslı Silicon Valley takipçilerine ise ücretsiz pizzaları gönderildi. (Spoiler Uyarısı!) Bu kampanyanın diziyle bağlantısına gelecek olursak; dizinin ana karakterlerinden biri, Sliceline isimli bir pizza teslimat uygulamasını iflas ettiriyor.

HBO’nun Silicon Valley dizisinin yeni sezonu için yaptığı bu yaratıcı tanıtım kampanyası, doğal olarak özellikle bedava pizzasını alan kişiler tarafından oldukça beğenildi. Bunun yanı sıra kampanya, dizinin sosyal medyada ses getirmesini de sağladı ve sonuç olarak kampanya amacına ulaşmış oldu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link