Volvo XC60 “En Değerli Zamanımız Hiç Yaşamadığımız Olabilir” Diyor

Hem ürün veya hizmet özelliklerini öne çıkaran hem de duygulara seslenmeyi adamakıllı başaran bir reklam izlemeyeli ne kadar oldu? Hele ülkemizde bunu görmeyeli ne çok zaman geçtiğini hatırlamıyorum bile! Sizin de arada bir Serdar Erener’in henüz idealist bir reklamcı olduğu dönemden kalma sucu çocuklu Garanti reklamını anımsayıp “Hey gidi günler!” diyesiniz geliyor mu? Neyse ki yurt dışında hâlâ bu tip çalışmaları sıkça görüyoruz. Bunun son örneği ise Volvo XC60 reklamı oldu.

Filmekimi boyunca gösterilen yaklaşık 7 dakikalık reklam kuşağının neredeyse yarısını alan bu güzel iş, 19 film izlediğim festivalde her defasında kendini bana izlettirdi. Dakikayı bırakalım, 30 saniyesine bile katlanamadığımız iç bayıcı televizyon reklamlarını düşündüğümüzde, “uzun içeriğe zamanı olmayan” milenyum insanlarını yakalayan bu uzun reklam, hakikaten de göz alıcı bir performans sergiliyor.

“Moments” (An’lar) adlı reklamda oynayan küçük kız, rolünün hakkını sonuna kadar veriyor.

Reklam, okulun ilk gününde biraz çekingen, biraz da yeni bir sosyal çevreye girecek olmanın verdiği o doğal endişeyi taşıyan bir kız çocuğunun annesiyle girdiği diyalogla başlıyor. Çocuk, annesine yaşadığı belirsizliği anlatırken, anne ise ona cesaret veren ve motivasyon sağlayacak sözlerle cevap veriyor.

Anne kızından, okulun başlamasıyla hayatında neler değişebileceğini ve gelecekte neler başarmak istediğini anlatmasını istiyor. Kız hayallerini anlatırken bununla eş zamanlı olarak, okulda edindiği ilk arkadaşlarından başlayıp anne olmasına değin uzanan olası bir yaşam çizgisini izliyoruz. “Gelecek 100 yıl boyunca her öğle yemeğini arkadaşlarıyla geçirmek isteyen” bir kızın; arkadaşlık, dünyayı keşfetme, iş yaşamına atılma, hayatını paylaşacak kişiyi bulma, çocuk sahibi olma gibi dönüm noktalarına dair düşüncelerine yoldaşlık ediyoruz.

Kızın fiziksel değişiminin dönemlere uygun şekilde yansıtılması ve her aşamaya ideal bir zaman ayrılması kurgunun gerçekliği noktasında izleyeni tatmin ediyor. Annenin aşırı himayeden kaçınarak, çocuğu insiyatif kullanabilen özgür bir birey olarak yetiştirme arzusu, ona küçük ipuçlarıyla rehberlik eden bir yol arkadaşı gibi davranması ve farklı ırklardan kişilerin reklamda yer alması da Volvo’daki İsveç genlerinin bir yansıması gibi duruyor.

Reklamın diğer katmanında ise Nathalie adlı bir kadının, Volvo XC60 model arabasıyla bir iş toplantısına yetişme macerasını seyrediyoruz. Son anda hatırlatılan bu toplantıya yetişmek için hızını artıran Nathalie, yaya geçidine yaklaştığını fark etmiyor ve otomobilinin kontrolünü bir anlığına kaybediyor. Gelişmiş kamerasıyla yayayı anında algılayan Volvo XC60, otomatik fren mekanizmasını çalıştırıyor ve kazayı önlüyor. Karşıdan karşıya geçen kızı tahmin ettiniz değil mi? Evet, annesiyle diyaloğu bittikten sonra okula gidip eve dönüş yoluna düşen kızdan bahsediyorum.

Volvo güvenlik ilkesine uygun şekilde, otomatik fren mekanizmasının kazaları yüzde yüz önlemeyeceğine dair bir altyazı uyarısı da yapıyor.

Tam bu sırada ekranda “Bazen hiç yaşamadığımız anlar, en değerli anlarımız olabilir.” yazısıyla karşılaşıyoruz. Ani gelişen olayın şaşkınlığındaki izleyiciler kendisini, şaşkın ve korku dolu gözlerle çocuğa bakan Nathalie ile özdeşleştiriyor. Çocuğun ne olup bittiğinden tam da emin olmadığını gösteren hafif gülümsemesi ve hiçbir şey olmamış gibi evine doğru yürümesi ise sanki çocukluğun masumiyetini ve saflığını temsil ediyor.

Kısacası Volvo XC60 reklamı bence; replikler, mimikler, kurgu ve videonun kendi içindeki sekansların akıcılığı yönünden harika bir çalışma. Sinematografik açıdan böylesine güçlü bir çalışmanın, salonların dolup taştığı bir film festivalinde on gün boyunca yayınlanması da işin hem ruhu hem de yayın mecrası açısından tam isabet bir tercih olmuş. Günümüzdeki neredeyse her markanın ânın tadını çıkarma, şimdiki zamandan keyif alma, geçmişi ve geleceği düşünmeme tavsiyeli “carpe diem” felsefesine inat Volvo, geleceğe dair umutların şimdiki zamanın aceleciliğine kurban edilemeyecek kadar değerli olduğunu kafamıza vura vura gösteriyor.

Direksiyon başındaki Nathalie aslında, hayattan daha önemli bir şey olamayacağını unutan modern ve işkolik insan modelini temsil ediyor.

Kısa bir süre önce Müziğin Gücü adlı reklamla yaratıcı marka kimliğini bir kez daha kanıtlayan Volvo, doğru yoldan şaşmayacağını bu çalışmayla da gösterdi. Aslında bu son reklam en çok da dünyaya güvenlik anlayışıyla nam salmış bir otomobil markasının kendisini ne kadar iyi tanıdığını, başarılı bir marka konumlandırmasının ne kadar göz alıcı olabileceğinin en büyük örneğini gözler önüne serdi. Bu da cinsiyetçilikten ezelden muzdarip bir ülkede cinsiyetçiliği cici gösteren reklamları ödüllendiren bizim mahalledeki “yaratıcı” reklamcılara ders olsun. Olur mu? Bilmem. Umut etmekten başka çare yok.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden, 2015’te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü’nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi’ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya’ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

2018’de Influencer Marketing Yatırımları Daha Da Artacak

Daha önceki yazılarımızda influencer marketing’den ve neden kullanımının yaygınlaştığından bahsetmiştik. Reklamlarda ünlü kullanımının ve geleneksel reklama güvenin azalması yeni pazarlama alanlarını doğuruyor ve yeni pazarlama stratejilerinin en önemlilerinden, en çok kullanılanlarından birisi de “influencer marketing”.

Çoğu marka videolu içerikler ve influencer marketing’in önemini kavramış ve iş planlarını buna göre düzenlemişti ancak yeni verilere göre yeni markalar da işin içine giriyor ve influencer’lara ayrılan bütçeler artıyor.

Türkiye’de ve Ortadoğu’da influencer marketing ve online video içerik alanında projeler hayata geçiren CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, 2017 yılında influencer marketing projelerine pek çok markanın ilk defa yatırım yaptığını belirtti. 2018 yılında bu alana yatırım yapan yeni markalar ile birlikte pazardaki büyümenin yüzde 100’ün üzerinde olabileceğini söyledi.

CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, 2018 yılında öne çıkacak Influencer Marketing trendlerini değerlendirdi. Çelikkaya 2017 yılında Türkiye’de farklı sektörlerden bir çok markanın influencer marketinge ilk defa adım attığına dikkat çekerek “2018 yılında markaların influencer marketinge daha çok yer vermeye başlayacağını düşünüyorum. Influencer marketingin hem içerik üretiminin zenginleşmesi hem de markaların bu alanın farkına varması ile birlikte yüzde 100 oranında büyüme kaydetmesini bekliyoruz. Bunun en önemli sebebi Influencer Marketing’in diğer geleneksel pazarlama yöntemlerine kıyasla çok etkili, hızlı, doğal ve ölçümlenebilir bir yöntem olması geliyor” dedi.

2018’de 6 önemli trende dikkat

Güven Çelikkaya 2018 yılında Influencer Marketing kampanyalarında 6 önemli trendin hakim olacağını belirterek bu trendlerin kampanyaların başarısını etkileyeceğini söyledi. 2018 yılında düzenlenecek kampanyalarda ROI (Return of Investment) ve KPI (Key Performance Indicator) bazlı ölçümlemelerin öne çıkacağını, video içeriklerin yükselişe geçeceğini sözlerine ekleyen Çelikkaya şöyle devam etti:

Eskiden o kadar da önem verilmeyen micro influencer değer kazanacak ve daha çok kampanya da yer alacaklar. Şeffaflığın her geçen gün daha çok önem kazandığı bir yerde sahte hesaplar tarihe karışacak. Ayrıca daha çok sayıda influencer, kendi adlarını taşıyan ürünler çıkarmaya başlayacaklar. Son kullanıcıya yönelik B2C kampanyaların yanında B2B (Business to Business)odaklı Influencer Marketing kampanyalarında artış olacak. Influencer Marketinge yatırılan bütçe ve dahil olan marka sayısı 2018 yılında çok daha hızlı şekilde artacak.”

Daha önce yazdığımız “Markalar Neden Micro-Influencer’larla Daha Sık Çalışmalı?” yazımızda mikro-influencer marketing’in önemine ve markaların neden bu pazarlama stratejisini daha çok kullanması gerektiğine vurgu yapmıştık. Yazıya buradan ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2017’nin En İyi 10 Açık Hava Reklamı

Bir açık hava reklamları yarışması olan A Awards’ın bu yılki ayağı geçtiğimiz günlerde gerçekleştirildi ve bu yılın en başarılı açık hava reklamları belirlendi. Biz de A Awards 2017’de ödül alan açık hava reklamları içerisinde bizim en çok dikkatimizi çekenleri seçtik. İşte bize göre bu yılın en iyi 10 açık hava reklamı!

Knorr – Knorr Programmatic OOH

Mindshare Türkiye tarafından Knorr için hazırlanan ve “Türkiye’deki ilk programatik açık hava reklam kampanyası” olarak lanse edilen bu reklam kampanyası doğrultusunda, hava sıcaklığı 10 derecenin altındayken her bir hava sıcaklığı derecesi 30 farklı ekranda, dinamik olarak oluşturulmuş tam 176 farklı görsel ile gösterildi.

Purina Felix – Sen de Patile

DirectComm, Mindshare Türkiye ve Maxus Türkiye ajanslarının kedi maması markası Purina Felix için hazırladığı reklam kampanyası kapsamında, İstanbul’un Göztepe semtinde yer alan Özgürlük Parkı’na sokak kedilerinin keyifle vakit geçirebilecekleri, “Kedi Parkı” adı verilen ve bir yıl boyunca kalacak olan bir yaşam alanı kuruldu.

Fiat – Engelsiz Tribün ile Haydi Maça Gel

3 Dots ve People Initiative ajansları tarafından otomotiv markası Fiat için hazırlanan sosyal sorumluluk projesi kapsamında, engelli basketbol severlerin kendilerine refakat eden kişilerle birlikte rahat bir şekilde maçları seyredebilmeleri için TOFAŞ basketbol takımının maçlarını oynadığı salona engelli basketbol severlere özel bir tribün yapıldı.

Adidas – Billboard Grafitti Painting

CPM ve Posterscope ajansları tarafından Adidas için hazırlanan reklam kampanyası kapsamında İstanbul’un çeşitli yerlerinde yer alan reklam panolarına grafitti resimler yapıldı.

MACFit – Stresini MACFit’te At

Rafineri ve Rubicom ajansları tarafından MACFit için hazırlanan reklam kampanyasının odağı, spor salonu zinciri Jatomi Fitness’in faaliyetlerini durdurmasıydı. Bu reklam kampanyası kapsamında, Jatomi Fitness’ın kapanan salonlarının yakınında yer alan reklam panolarında, “Stresini sosyal medyada atma, MACFit’te at!” sloganıyla Jatomi Fitness mağdurlarının tweet’lerine yer verildi.

Mastercard – Ücretsiz Pazartesiler

Voden ve Posterscope ajansları tarafından Mastercard için hazırlanan reklam kampanyası kapsamında, temassız Mastercard sahibi olan kişilere Mersin, Muğla, Kocaeli ve Alanya’daki belediye otobüslerinde, pazartesi günü yapacakları ilk iki yolculukta, ulaşım kartları yerine temassız Mastercard’larını okutarak ücretsiz seyahat etme imkanı tanındı.

Samsung – Galaxy A Serisi

Vivaki ajansı tarafından Samsung için hazırlanan reklam kampanyasının amacı, Samsung’un 2017 yılı içerisinde piyasaya süreceği yeni Galaxy A serisi telefonların sahip olduğu IP68 dayanıklılık sertifikasına ya da başka bir deyişle su geçirmezlik özelliğine dikkat çekmekti. Bu amaçla, hazırlanan reklam panolarında yer alan temsili telefonun üzerine özel bir sistem vasıtasıyla su dökülerek telefonun bu özelliği vurgulanmaya çalışıldı.

Continental – Aman Dikkat Tabelaları

Medina Turgul DDB tarafından lastik üreticisi Continental için hazırlanan ve kısa fren mesafesine dikkat çekmeyi amaçlayan reklam kampanyası kapsamında, bazı otopark çıkışlarına Türkiye’ye özel uyarı levhaları ve reklam panolarına da bu kampanyayla ilgili afişler yerleştirildi.

Koçtaş – Dışarıda Hava Kaç Dereceyse O Kadar İndirim

Medina Turgul DDB ve Mindshare Türkiye tarafından Koçtaş için hazırlanan ve yazın gerçekleştirilen reklam kampanyası kapsamında, “ısıya duyarlı reklam panosu” hazırlandı. Panonun üzerinde yer alan termometre sayesinde hava sıcaklığı anlık olarak ölçülerek bu değer reklam panosunda gösterildi ve aynı zamanda bu rakam, o sırada Koçtaş’taki klimalarda geçerli olan indirim oranını temsil etti.

Hürriyet Emlak – Hürriyet Emlak Yuvası

OMD ajansı tarafından Hürriyet Emlak için hazırlanan ve “Hürriyet Emlak Yuvası” adı verilen sokak hayvanları barınak projesi kapsamında, İstanbul’un Avrupa ve Anadolu yakasında sokak hayvanlarının yoğun olarak bulunduğu çeşitli noktalara sokak hayvanları için barınaklar yerleştirildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link