Üzerinde Konuşturacak İşler Yapma Modası: Anadolu Efes ve Heineken Örneği

Kulaktan kulağa yayılma özelliğine sahip bir işin ortaya çıkması önemli. Televizyon reklamına da gazete reklamına da bakarsanız üzerine konuşturacak işler yapmak trend oldu. Çünkü günün sonunda eğer üzerine konuşturacak bir iş çıkarsa ortaya, konuşma yalnızca o mecrada kalmıyor sosyal medyaya da günlük hayata da taşınmış oluyor.

Yukarıdaki alıntı C2A’nın kurucularından Barış Topuz’la yaptığımız ve 12 ocakta yayınlanan sohbetin bir bölümü. Üzerinde konuşulacak iş yapmanın öneminden bahseden Topuz, bu tarz çalışmaların kabından taşarak çok daha fazla kişiye ulaştığının altını çiziyor.

httpv://youtu.be/c2AFB25g4VM

İçinde bulunduğumuz hafta sanırım bu tarz çalışmaların yoğun olarak gerçekleştiği bir hafta oldu. Heineken’in işe alım sürecini anlatan The Candidate isimli videonun etkisinden kurtulamamışken, dün sabah itibariyle tabiri yerindeyse patlayan Efes Pilsen çalışması, sosyal medyanın en fazla paylaşılan ve üzerinde konuşulan olayı oldu. O kadar fazla konuşuldu ki bu çalışma dünyada son 24 saat içinde en çok paylaşılan ilk 20 video listesine 183,000 paylaşım ve 700,000 izlenme rakamıyla 2. sıradan girdi, yükselmeye de devam edecek gibi duruyor.

Aslına bakarsanız bu tür çalışmalar kazan-kazan mantığının hakim olduğu çalışmalar. Doğrudan bir ürünü yada markayı tanıtmaktan ziyade dolaylı yoldan hem eğlenceli hemde çalışmada ki insanları onore eden bir mantıkla hazırlanan reklamlar, yalnızca yayınlandığı mecrada kalmayıp sosyal medyanın da etkisiyle bir anda günün en çok konuşulan olayı haline geliyor. Trend Topic olmaktan ulusal yayınların anasayfalarına çıkmaya kadar birçok mecrada yayılan bu tür çalışmalar, tabiri caizse kabuğunu kırıp küçük bir kar topundan büyük bir çığ haline geliyor. Tabi ki bu durum hem reklam verenin hem de ajansın işine yarıyor.

Aslına bakarsanız bu tür çalışmalar yeni değil. Heineken’in yaklaşık iki sence önce hazırladığı ve Anadolu Efes’in çalışmasına benzer bir çalışma olan reklam, toplamda 20 milyondan fazla insana ulaşarak, sosyal medya sayesinde efsane olan çalışmalardan yalnızca biriydi.

httpv://youtu.be/tEqJV1acgN4

Paylaş
Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

CEVAPLA