Turkcell’lioğulları Duraklama Dönemi 0

turkcellioğullarıHer şey ne güzel başlamıştı. Adeta Hollywood filmi tadında hazırlanmış bir trailer hepimizi büyüledi. Belli ki paraya kıyılmıştı. Ekip de sağlam görünüyordu. İşler Güçler dizisinin tavan yapmış popülerliğinin yavaş yavaş düşmeye başladığı bir döneme denk gelmişti ama olsundu. “Üç cihanda dört çeken beylik” şeklinde şahane bir sloganı vardı.  Üstelik, herkesin ilk etapta aklına geldiği gibi Alametifarika tarafından değil Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi tarafından yapılıyordu. Şahaneydi! Sonra esas reklamlar parça parça yayınlanmaya başladı. Gördük ki, son dönemde oldukça popüler hale gelen Osmanlı temasının kaymağı yenmek istenmişti.

Turkcell’lioğullarının günümüzden tahminen 500 yıl önce yaşayan bir beylik olduğuna ve bu beyliğin iletişim teknolojisi konusunda aşmış olduğuna inanmamız istenmiş. Haberci güvercin geliyor, onu tekrar uçuruyorlar böylece retweet yapmış oluyorlar. Beyliğin Bey’i tahtında otururken elindeki tablette Fruit Ninja oynuyor vs.

Tüm bu olaylar plato olduğunu çok bariz anladığımız kasvetli, sıkıcı bir alanda geçiyor. Sanat yönetimi zayıf. Tabi ki bu doğrudan bütçeyle alakalı bir durum. Biz de Muhteşem Yüzyıl çıtasında bir iş beklemiyoruz elbette ama en azından ona yaklaşmalıydı.

Tamamen mizah üzerine inşa edilmiş böyle bir reklam serisinden insan daha güçlü espriler bekliyor. Günlük hayatta hepimizin kullanacağı orijinallikte espriler… Maalesef bu konuda da sıkıntı göze çarpıyor. İşler Güçler’in eski popülerliğinin kalmaması da büyük handikap. Bugün basında yer alan bazı haberlere göre dizinin yakın zamanda yayından kaldırılacağı tahmin ediliyor.

Zaten İşler Güçler’in kendine has, herkesin kolay kolay anlamayacağı bir mizah anlayışı var. İzleyici kitlesi de daha çok üniversite öğrencileri ve AB grubu. Peki bu yapıdaki bir dizinin oyuncularını, her kesime hitap etmesi gereken bu yüzden Şahan Gökbakar’la C, D grubunu tavlamaya çalışan Turkcell için kullanmak ne kadar mantıklı? Belki de ben yanılıyorumdur. Belki de ellerinde gerçek araştırmalar vardır. Belki de post-test sonuçları çok başarılı çıkmıştır. Olabilir tabi.

Eminim yazar ekibi ajansta çok eğleniyordur fakat reklam eğlenmek için yapılmaz diye öğretildi bize. Tüketici eğleniyorsa ne güzel ama reklamcı eğleniyorsa durum yaş. Bence bu kampanya duraklama dönemine girmiştir. Üzerinde yapılacak bir takım oynamalarla, sosyal medyaya daha fazla ağırlık vermekle, daha güçlü bir medya planlamasıyla biraz gelişme gösterebilir ama sanki Beylik her an çökebilir.

Not 1: Bir de rakiplerle alay etme alışkanlığı olan telekominikasyon sektöründe rakiplerine çok güzel bir fırsat sunmuş Turkcell. Mesela İngiltere merkezli Vodafone şimdi çıkıp “Üzerinde güneş batmayan Vodafone İmparatorluğu” reklamı yapsa ne olur? Vodafone tabi ki böyle bir şeyle uğraşmaz…

Not 2: Yazık ettin kendine be üstat (Cahit Berkay)! Değer miydi bunun için yılların imajına halel getirmeye…

turkcelliogullari 01

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Efsane Seri Deneysel Bankacılık Sona Erdi 0

Garanti Bankası’nın uzun yıllardır devam eden efsane reklam serisi Deneysel Bankacılık çekilen son filmle sürpriz bir şekilde sona erdi.

Deneysel Bankacılık, kardeşi Garanti Bankası’nda çalışan Tanju Öztürk’ün arkadaşı Şafak’la Garanti’ye rakip olmaya çalışmasını konu ediniyordu. Her biri birbirinden eğlenceli videolardan oluşan bu seride ana karakterimiz Tanju sürekli başarısız olsa da asla çalışmaktan vazgeçmiyor, hep daha iyisini üretmeye çalışıyordu.

Yıllarca en çok konuşulan dijital projelerden biri olmayı başaran Deneysel Bankacılık yayınladığı son videoyla yine kendine has üslubuyla sona geldiğini anlattı. Video hakkında spoiler vermeden sizi hüzünlü ama eğlenceli The End videosuyla baş başa bırakıyoruz.

Organ Bağışı Konusunda Farkındalık Yaratan ‘Kumaş Nakilli’ Kampanya 0

Kendinden sonra başkalarına hayata tutunma şansı vermenin en güzel yolu olan organ bağışı maalesef birçok ülkede yeterli miktarda değil. (Buna ülkemizde dahil.)

Öyle ki ülkenin gelişmişlik seviyesi ne olursa olsun bağış miktarı çok düşük miktarlarda kalabiliyor. Örneğin Japonya’da rakam milyon kişi başına 0.7 iken ABD’de milyon kişi başına 28.5 ülkemizde ise milyon kişi başına 0.2’lerde seyrediyor.

140.000 hastanın organ nakli beklediği ancak yeterli sayıda donör olmadığı için sadece 300 kişinin tedavi olduğu Japonya’da reklam ve PR şirketi Dentsu Japan

Japonya’da Dentsu kreatifleri organ bağışı konusunda Japon halkını bilinçlendirmek için kıyafetlerimizi tema olarak kullanmış.

Second Life Fashion” (İkinci Hayat Modası) olarak adlandırılan kampanya temel olarak, organ nakli ile yeniden hayata başlayabilmenin aslında eskiyen kıyafetlerimize ‘kumaş nakli’ (yama) yaparak onlara yeniden giyme şansı vermemiz kadar kolay olduğunu anlatmaya çalışıyor.

Kenarda köşede unutulan, çöpe atılan kıyafetler kampanya kapsamında ücretsiz onarılarak onlara yeni kumaşlarla yeni şanslar verilmiş. Örneğin; kolunda yırtık olan bir lacivert gömlek, ekoseli bir gömleğin kol kumaşı ile birleştirilmiş ve ön kısmında sorun olan bir kumaş cekete bir basketbol ceketi parçası ilave edilmiş.

Yapılan çalışmalarla hepsi birbirinden ayrı, rengarenk ‘kumaş nakilli’ bu özel kıyafetlerle hedef kitlede organ nakli konusunda bilinç yaratılmaya çalışılmış.

Ücretsiz tamir edilen kıyafetlerin hepsine “Kalbim İkinci Hayat Modası ile Beraber” etiketleri takılan bu özel kıyafetler Second Life’ın daha önce yaptığı “Second Life Toys” adlı projenin devamı niteliğinde.

Sizlerde başkalarına hayata tutunma umudu vermek isterseniz www.siznebekliyorsunuz.com ‘dan organ bağışı konusunda detaylı bilgi alabilir, gönüllü olabilirsiniz.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link