Turkcell’lioğulları Duraklama Dönemi

turkcellioğullarıHer şey ne güzel başlamıştı. Adeta Hollywood filmi tadında hazırlanmış bir trailer hepimizi büyüledi. Belli ki paraya kıyılmıştı. Ekip de sağlam görünüyordu. İşler Güçler dizisinin tavan yapmış popülerliğinin yavaş yavaş düşmeye başladığı bir döneme denk gelmişti ama olsundu. “Üç cihanda dört çeken beylik” şeklinde şahane bir sloganı vardı.  Üstelik, herkesin ilk etapta aklına geldiği gibi Alametifarika tarafından değil Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi tarafından yapılıyordu. Şahaneydi! Sonra esas reklamlar parça parça yayınlanmaya başladı. Gördük ki, son dönemde oldukça popüler hale gelen Osmanlı temasının kaymağı yenmek istenmişti.

Turkcell’lioğullarının günümüzden tahminen 500 yıl önce yaşayan bir beylik olduğuna ve bu beyliğin iletişim teknolojisi konusunda aşmış olduğuna inanmamız istenmiş. Haberci güvercin geliyor, onu tekrar uçuruyorlar böylece retweet yapmış oluyorlar. Beyliğin Bey’i tahtında otururken elindeki tablette Fruit Ninja oynuyor vs.

Tüm bu olaylar plato olduğunu çok bariz anladığımız kasvetli, sıkıcı bir alanda geçiyor. Sanat yönetimi zayıf. Tabi ki bu doğrudan bütçeyle alakalı bir durum. Biz de Muhteşem Yüzyıl çıtasında bir iş beklemiyoruz elbette ama en azından ona yaklaşmalıydı.

Tamamen mizah üzerine inşa edilmiş böyle bir reklam serisinden insan daha güçlü espriler bekliyor. Günlük hayatta hepimizin kullanacağı orijinallikte espriler… Maalesef bu konuda da sıkıntı göze çarpıyor. İşler Güçler’in eski popülerliğinin kalmaması da büyük handikap. Bugün basında yer alan bazı haberlere göre dizinin yakın zamanda yayından kaldırılacağı tahmin ediliyor.

Zaten İşler Güçler’in kendine has, herkesin kolay kolay anlamayacağı bir mizah anlayışı var. İzleyici kitlesi de daha çok üniversite öğrencileri ve AB grubu. Peki bu yapıdaki bir dizinin oyuncularını, her kesime hitap etmesi gereken bu yüzden Şahan Gökbakar’la C, D grubunu tavlamaya çalışan Turkcell için kullanmak ne kadar mantıklı? Belki de ben yanılıyorumdur. Belki de ellerinde gerçek araştırmalar vardır. Belki de post-test sonuçları çok başarılı çıkmıştır. Olabilir tabi.

Eminim yazar ekibi ajansta çok eğleniyordur fakat reklam eğlenmek için yapılmaz diye öğretildi bize. Tüketici eğleniyorsa ne güzel ama reklamcı eğleniyorsa durum yaş. Bence bu kampanya duraklama dönemine girmiştir. Üzerinde yapılacak bir takım oynamalarla, sosyal medyaya daha fazla ağırlık vermekle, daha güçlü bir medya planlamasıyla biraz gelişme gösterebilir ama sanki Beylik her an çökebilir.

Not 1: Bir de rakiplerle alay etme alışkanlığı olan telekominikasyon sektöründe rakiplerine çok güzel bir fırsat sunmuş Turkcell. Mesela İngiltere merkezli Vodafone şimdi çıkıp “Üzerinde güneş batmayan Vodafone İmparatorluğu” reklamı yapsa ne olur? Vodafone tabi ki böyle bir şeyle uğraşmaz…

Not 2: Yazık ettin kendine be üstat (Cahit Berkay)! Değer miydi bunun için yılların imajına halel getirmeye…

turkcelliogullari 01

Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA