Turkcell’lioğulları Duraklama Dönemi 0

turkcellioğullarıHer şey ne güzel başlamıştı. Adeta Hollywood filmi tadında hazırlanmış bir trailer hepimizi büyüledi. Belli ki paraya kıyılmıştı. Ekip de sağlam görünüyordu. İşler Güçler dizisinin tavan yapmış popülerliğinin yavaş yavaş düşmeye başladığı bir döneme denk gelmişti ama olsundu. “Üç cihanda dört çeken beylik” şeklinde şahane bir sloganı vardı.  Üstelik, herkesin ilk etapta aklına geldiği gibi Alametifarika tarafından değil Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi tarafından yapılıyordu. Şahaneydi! Sonra esas reklamlar parça parça yayınlanmaya başladı. Gördük ki, son dönemde oldukça popüler hale gelen Osmanlı temasının kaymağı yenmek istenmişti.

Turkcell’lioğullarının günümüzden tahminen 500 yıl önce yaşayan bir beylik olduğuna ve bu beyliğin iletişim teknolojisi konusunda aşmış olduğuna inanmamız istenmiş. Haberci güvercin geliyor, onu tekrar uçuruyorlar böylece retweet yapmış oluyorlar. Beyliğin Bey’i tahtında otururken elindeki tablette Fruit Ninja oynuyor vs.

Tüm bu olaylar plato olduğunu çok bariz anladığımız kasvetli, sıkıcı bir alanda geçiyor. Sanat yönetimi zayıf. Tabi ki bu doğrudan bütçeyle alakalı bir durum. Biz de Muhteşem Yüzyıl çıtasında bir iş beklemiyoruz elbette ama en azından ona yaklaşmalıydı.

Tamamen mizah üzerine inşa edilmiş böyle bir reklam serisinden insan daha güçlü espriler bekliyor. Günlük hayatta hepimizin kullanacağı orijinallikte espriler… Maalesef bu konuda da sıkıntı göze çarpıyor. İşler Güçler’in eski popülerliğinin kalmaması da büyük handikap. Bugün basında yer alan bazı haberlere göre dizinin yakın zamanda yayından kaldırılacağı tahmin ediliyor.

Zaten İşler Güçler’in kendine has, herkesin kolay kolay anlamayacağı bir mizah anlayışı var. İzleyici kitlesi de daha çok üniversite öğrencileri ve AB grubu. Peki bu yapıdaki bir dizinin oyuncularını, her kesime hitap etmesi gereken bu yüzden Şahan Gökbakar’la C, D grubunu tavlamaya çalışan Turkcell için kullanmak ne kadar mantıklı? Belki de ben yanılıyorumdur. Belki de ellerinde gerçek araştırmalar vardır. Belki de post-test sonuçları çok başarılı çıkmıştır. Olabilir tabi.

Eminim yazar ekibi ajansta çok eğleniyordur fakat reklam eğlenmek için yapılmaz diye öğretildi bize. Tüketici eğleniyorsa ne güzel ama reklamcı eğleniyorsa durum yaş. Bence bu kampanya duraklama dönemine girmiştir. Üzerinde yapılacak bir takım oynamalarla, sosyal medyaya daha fazla ağırlık vermekle, daha güçlü bir medya planlamasıyla biraz gelişme gösterebilir ama sanki Beylik her an çökebilir.

Not 1: Bir de rakiplerle alay etme alışkanlığı olan telekominikasyon sektöründe rakiplerine çok güzel bir fırsat sunmuş Turkcell. Mesela İngiltere merkezli Vodafone şimdi çıkıp “Üzerinde güneş batmayan Vodafone İmparatorluğu” reklamı yapsa ne olur? Vodafone tabi ki böyle bir şeyle uğraşmaz…

Not 2: Yazık ettin kendine be üstat (Cahit Berkay)! Değer miydi bunun için yılların imajına halel getirmeye…

turkcelliogullari 01

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Amazon’un Algoritması Teröristlere mi Çalışıyor? 0

Channel 4 News‘in yayınladığı habere göre, Amazon’un algoritması, kullanıcılarına bomba yapmak için tüm malzemeleri sunuyor. Tek başına satın alındığında herhangi bir zararı olmayan ürünler, reaksiyona girerek patlama yarattıkları ürünlerle birlikte ‘bunu alan bunu da aldı’ şeklinde kullanıcılara sunuluyor.

Amazonun bu algoritması kullanıcılara ilgili oldukları diğer ürünleri sunmak için kullanılıyor. Fakat bazı durumlar var ki kullanıcının aklına bazı fikirler de sokuyor. Örnek olarak ise eğer termit ve karabarut yapımında kullanılan malzemelerden birini satın alırsanız diğerlerini de size öneri olarak sunuyor. Bu önerileri takip ederek aldığınız ürünler sonucunda ev yapımı bir patlayıcı elde edebiliyorsunuz.

Hatta bunun çok daha ötesinde patlamanın etkisini artırmak için, şarapnel olarak kullanılmak amacıyla çelik misketler de kullanıcılara öneriliyor. Tabii ki Amazon’un algoritması bu ürünleri birlikte satın alan kişilerin çelik misketleri şarapnel olarak kullandığını bilmiyor. Ancak amacınız bomba yapmaksa bu öneriler size güçlü bir patlayıcı yapmayı sunuyor.

Bu öneriler sadece kimyasal maddeler ile sınırlı da değil aynı zaman da gıda üretimi için satılan (Channel 4 tarafından adı açıklanmayan) bazı maddeler de çeşitli reaksiyonlarla bir bomba malzemesine dönüşebiliyor.

Channel 4 News’in en önemli çalışması ise Birleşik Krallık kanunlarına göre bir kişi, kendi kullanımı için en fazla 100 gram karabarut satın alabiliyor iken Amazon’da toplam 45 kg karabarut üretecek malzemeden oluşan bir sepet hazırlaması.

Amazon’un bu bileşenleri sepete ekleyen müşterilerine “Bunu alan bunu da aldı” diyerek sunduğu diğer malzemeler şunlar:

  • Çelik misketler
  • Basma düğmeli şalter
  • Batarya bağlantıları ve kablolar

Bir diğer örnek ise eğer Amazondan ateşleyici kablo satın alırsanız size uzaktan kumandayla patlamaları tetiklemeyi sağlayan elektronik ateşleme sisteminin de içinde olduğu listeyi öneriyor.

Tabi ki şunu diyebiliriz ki Amazon’da satılan tüm bu ürünlerin Birleşik Krallık’da satılması ve alınması yasa dışı değil. Ancak daha önce bu malzemeleri birlikte satın aldığı için tutuklanan ve bomba yapmayı planladığı öğrenilen bazı kişiler tutuklanmıştı.

Parlamentonun İç İşleri Komitesi Başkanı Yvette Cooper elde edilen bulguların ‘rahatsız edici’ olduğunu belirtti.

Amazon ise buna karşılık olarak satılan tüm ürünlerin Birleşik Krallık yasalarına uygun olmak zorunda olduğunu, ayrıca konu hakkında inceleme yapmak isteyen polis ve diğer güvenlik güçleri ile iş birliği yapmaya hazır olduklarını belirtti.

Bahsi geçen kimyasalların adı özellikle açıklanmadı ancak uzmanlar bu kimyasalların bomba yapımında kullanıldığını doğruladı.

Mobil Video Reklam Harcamaları, İkinci Çeyrekte %142 Arttı 0

Video içeriğin son senelerde büyük bir yükselişe geçtiği herkes tarafından bilinen bir gerçek. Tabii, buna bağlı olarak video reklam harcamaları da arttı. Smaato isimli mobil reklam şirketinin hazırladığı yeni rapor da mobil platformlarda video reklamın en hızlı büyüyen reklam formatı olduğuna işaret ediyor.

Smaato, bu yılın ikinci çeyreğinde sunduğu 1,5 trilyondan fazla reklam etkisini incelediğini ve bunun sonucunda mobil video reklam harcamalarının yılın ilk çeyreğindekine göre %142 arttığı kanısına ulaştığını belirtiyor. Bununla birlikte, 2016 yılının son çeyreğindeki mobil video reklam harcamaları baz alındığında ise bu yılın ilk çeyreğindeki mobil video reklam harcamalarındaki artış oranı sadece %14’tü. Üstelik yılın son çeyreğinin, genel anlamda reklam harcamalarının en fazla yapıldığı dönem olduğunu da ekleyelim.

2016’nın Son Çeyreği ve 2017’nin İkinci Çeyreği Arasındaki Mobil Video Reklam Harcamalarındaki Artış

TechCruch’ın Smaato’nun bu raporuyla ilgili yaptığı habere göre native reklamlar da çeyrekten çeyreğe %50 oranında büyüdü. Rapora göre en popüler video reklam formatı, video içi tam ekran reklamlar oldu. Rapor kapsamında ödüllü video reklam (izlediğiniz takdirde oyun içi ya da uygulama içi ödüller sunan reklamlar) formatlarına da göz atıldı. Burada da reklam etkisinin %96, harcama miktarının ise %153 oranında arttığı gözlemlendi.

Bunların yanı sıra rapor, video harici mobil reklam harcamalarına da değiniyor. Rapora göre Smaato platformu aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının %57’si Android platformunda gerçekleştiriliyor. Buna rağmen iOS kullanıcıları, yayıncılar için kullanıcı başına neredeyse iki kat fazla gelir üretiyor. Çapraz platformlar baz alındığında ise uygulama içi reklamlar, toplam mobil reklam harcamasının %94’ünü oluşturuyor ve bu yeni bir rekor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link