Türk Hava Yolları Super Bowl’u Tam 12’den Vurdu 0

Türk Hava Yolları ‘Widen Your World’ mottolarının altını doldurmaya devam ediyor. Yerellikten çok, Türk yapımı ‘evrensel marka’ imajının renklerine boyanmak için kocaman bir stratejinin sahibi. Artık Türk Hava Yolları, uçak sahibi olmanın getirdiği sorumlulukla, dünya markalarının arasındaki yerini ve bilinirliğini geliştirmek üzerine bir yol izliyor. Sadece Avrupa’nın değil, Dünya’nın en iyi ‘uçan’ markası olmak için çabalıyor.

Super Bowl  bu sene Carolina Panthers ile Denver Broncos mücadelesini konuk etti. Lady Gaga, Milli Marş söyledi. Coldplay, Bruno Mars, Beyonce devre arasında inanılmaz bir gösteriyle 50. yılda unutulmaz oldular. Ancak bizim taraftan bakıldığında en değerli olan bir Türk markasının bütçesini, vizyoner bir şekilde Super Bowl’a yatırmış olmasıdır. Inanılmaz paralara alındığı doğru ama bu parayı zaten medyaya harcıyor markalar. Bu bütçeyle en çok izlenilen ana koltuğa oturmak şahane bir fikir. Frekans yoğunluğundan daha etkili bir hareket olduğu kesin. Sosyal medyada dünyanın her yerinden beğeni yorumları yapılan reklamlarıyla, THY vizyon anlamında duruşunu ve gururla uluslararası bir firma olduğunu çoktan kanıtladı.

Reklamlar yeni varış noktalarını tanıttı. Bunlardan birisi; Gotham City ile Batman’in ocağına bizi gönderirken; bir diğeri, Metropolis’e yollayarak Superman ile komşu yaptı. Kreatif açıdan güçlü, cuk diye oturan bir yerleştirme ile yapılmış film. 30 saniyesi 5 milyon olan Superbowl reklam arası, Prime Time alanlarının en kuvvetlisi. Bu arada prodüksiyon anlamında filmlerin şahane olduğunu söylemeden geçmek de haksızlık olur. Gerçekten ‘global’, hem içinde barındırdığı küçük dokunuşlarla ‘nereli’ olduğunun altını çizen, hem de dünyaya ‘ben sizinim’ haykırışını yapan bir iletişim tonu.

Aslında dünyaya Batman v. Superman filminin çok büyük bir sponsoruyum duyurusunu yapmak için hazırlanmış olan reklamlar bunlar. Ancak 110 milyondan fazla Amerikalı ve belki o kadar da başka topraklardan izleyicinin maruz kaldığı bu duyuru, THY markasından bolca konuşturdu. Üstelik kontrol edilmesi gereken bir yorum etkinliği gibi değil. Hiç bir kontrol olmadan, olumlu yorumlar ile. THY, Batman v. Superman filminin de reklamına ciddi anlamda aracı oldu bu arada. Filmin gösterim tarihindeki etkilerini görmek için sabırsızlanmamak elde değil.

Amerika’nın sosyal medyası listesine trend topic olarak 3. sıradan giriş yapan THY, tanıttığı filmden daha çok konuşuldu o akşam. Bu THY’nin zaten ön gördüğü, karşılığı manasında, fiyat performans olarak dengeli, her kuruşuna değmiş olan bir harcama. Helali hoş olsun madem. Başarıları göklere ulaşsın. Made in Turkey olunca konu, insan gururlanmadan yapamıyor.

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

Bir Cevap Yazın

Organ Bağışı Konusunda Farkındalık Yaratan ‘Kumaş Nakilli’ Kampanya 0

Kendinden sonra başkalarına hayata tutunma şansı vermenin en güzel yolu olan organ bağışı maalesef birçok ülkede yeterli miktarda değil. (Buna ülkemizde dahil.)

Öyle ki ülkenin gelişmişlik seviyesi ne olursa olsun bağış miktarı çok düşük miktarlarda kalabiliyor. Örneğin Japonya’da rakam milyon kişi başına 0.7 iken ABD’de milyon kişi başına 28.5 ülkemizde ise milyon kişi başına 0.2’lerde seyrediyor.

140.000 hastanın organ nakli beklediği ancak yeterli sayıda donör olmadığı için sadece 300 kişinin tedavi olduğu Japonya’da reklam ve PR şirketi Dentsu Japan

Japonya’da Dentsu kreatifleri organ bağışı konusunda Japon halkını bilinçlendirmek için kıyafetlerimizi tema olarak kullanmış.

Second Life Fashion” (İkinci Hayat Modası) olarak adlandırılan kampanya temel olarak, organ nakli ile yeniden hayata başlayabilmenin aslında eskiyen kıyafetlerimize ‘kumaş nakli’ (yama) yaparak onlara yeniden giyme şansı vermemiz kadar kolay olduğunu anlatmaya çalışıyor.

Kenarda köşede unutulan, çöpe atılan kıyafetler kampanya kapsamında ücretsiz onarılarak onlara yeni kumaşlarla yeni şanslar verilmiş. Örneğin; kolunda yırtık olan bir lacivert gömlek, ekoseli bir gömleğin kol kumaşı ile birleştirilmiş ve ön kısmında sorun olan bir kumaş cekete bir basketbol ceketi parçası ilave edilmiş.

Yapılan çalışmalarla hepsi birbirinden ayrı, rengarenk ‘kumaş nakilli’ bu özel kıyafetlerle hedef kitlede organ nakli konusunda bilinç yaratılmaya çalışılmış.

Ücretsiz tamir edilen kıyafetlerin hepsine “Kalbim İkinci Hayat Modası ile Beraber” etiketleri takılan bu özel kıyafetler Second Life’ın daha önce yaptığı “Second Life Toys” adlı projenin devamı niteliğinde.

Sizlerde başkalarına hayata tutunma umudu vermek isterseniz www.siznebekliyorsunuz.com ‘dan organ bağışı konusunda detaylı bilgi alabilir, gönüllü olabilirsiniz.

Subway Yeni ‘Food Art’ Çalışmaları ile Göz Doyuruyor 0

Fast food şirketi Subway kendisine yeni bir marka kimliği yaratıyor. Fikir New York merkezli Turner Duckworth kreatif ajansı tarafından geliştirildi.

Marka taze gıdaları odağına alan ‘food art’ çalışmaları ile gözümüzü de doyuruyor. Yaratıcılıklarını konuşturan kreatif ekip son derecede renkli çalışmalara imza atmış. Maruldan yerküre, köfte ve soğan ile gezegen gibi ilginç çalışmalar konseptin içinde mevcut.

İşte yaratıcı ve minimalliği ile dikkat çeken çalışmalardan örnekler;

 

 

 

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link