Türk Hava Yolları Super Bowl’u Tam 12’den Vurdu

Türk Hava Yolları ‘Widen Your World’ mottolarının altını doldurmaya devam ediyor. Yerellikten çok, Türk yapımı ‘evrensel marka’ imajının renklerine boyanmak için kocaman bir stratejinin sahibi. Artık Türk Hava Yolları, uçak sahibi olmanın getirdiği sorumlulukla, dünya markalarının arasındaki yerini ve bilinirliğini geliştirmek üzerine bir yol izliyor. Sadece Avrupa’nın değil, Dünya’nın en iyi ‘uçan’ markası olmak için çabalıyor.

Super Bowl  bu sene Carolina Panthers ile Denver Broncos mücadelesini konuk etti. Lady Gaga, Milli Marş söyledi. Coldplay, Bruno Mars, Beyonce devre arasında inanılmaz bir gösteriyle 50. yılda unutulmaz oldular. Ancak bizim taraftan bakıldığında en değerli olan bir Türk markasının bütçesini, vizyoner bir şekilde Super Bowl’a yatırmış olmasıdır. Inanılmaz paralara alındığı doğru ama bu parayı zaten medyaya harcıyor markalar. Bu bütçeyle en çok izlenilen ana koltuğa oturmak şahane bir fikir. Frekans yoğunluğundan daha etkili bir hareket olduğu kesin. Sosyal medyada dünyanın her yerinden beğeni yorumları yapılan reklamlarıyla, THY vizyon anlamında duruşunu ve gururla uluslararası bir firma olduğunu çoktan kanıtladı.

Reklamlar yeni varış noktalarını tanıttı. Bunlardan birisi; Gotham City ile Batman’in ocağına bizi gönderirken; bir diğeri, Metropolis’e yollayarak Superman ile komşu yaptı. Kreatif açıdan güçlü, cuk diye oturan bir yerleştirme ile yapılmış film. 30 saniyesi 5 milyon olan Superbowl reklam arası, Prime Time alanlarının en kuvvetlisi. Bu arada prodüksiyon anlamında filmlerin şahane olduğunu söylemeden geçmek de haksızlık olur. Gerçekten ‘global’, hem içinde barındırdığı küçük dokunuşlarla ‘nereli’ olduğunun altını çizen, hem de dünyaya ‘ben sizinim’ haykırışını yapan bir iletişim tonu.

Aslında dünyaya Batman v. Superman filminin çok büyük bir sponsoruyum duyurusunu yapmak için hazırlanmış olan reklamlar bunlar. Ancak 110 milyondan fazla Amerikalı ve belki o kadar da başka topraklardan izleyicinin maruz kaldığı bu duyuru, THY markasından bolca konuşturdu. Üstelik kontrol edilmesi gereken bir yorum etkinliği gibi değil. Hiç bir kontrol olmadan, olumlu yorumlar ile. THY, Batman v. Superman filminin de reklamına ciddi anlamda aracı oldu bu arada. Filmin gösterim tarihindeki etkilerini görmek için sabırsızlanmamak elde değil.

Amerika’nın sosyal medyası listesine trend topic olarak 3. sıradan giriş yapan THY, tanıttığı filmden daha çok konuşuldu o akşam. Bu THY’nin zaten ön gördüğü, karşılığı manasında, fiyat performans olarak dengeli, her kuruşuna değmiş olan bir harcama. Helali hoş olsun madem. Başarıları göklere ulaşsın. Made in Turkey olunca konu, insan gururlanmadan yapamıyor.

Paylaş
Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

CEVAPLA