Tüketici Gözüyle Marjinal Şekerbank Reklamcılığı 0

Birkaç hafta önce Şekerbank’ın sıradışı reklamlarını enine boyuna analiz ettiğimiz Şekerbank Reklamcılığı yazımızı yayınlamıştık. Üzerinden birkaç hafta geçmesine rağmen, Şekerbank yine üzerinde çok konuşulacak iki reklama daha imza attı. İşin mutfağını incelediğimiz bir önceki yazımıza ilaveten, bugün bende reklamlara tüketici gözüyle bakacağım.

Çok sevdiğiniz bir diziyi yada bir futbol maçını izlediğinizi düşünün. Her birimizin artık DNA kodlarına kazınan bir alışkanlık var. Reklam demek dikkatin televizyondan diğer mecralara kayması demek. Birde buna gelişen teknolojiyle birlikte insanların tablet ve akıllı telefonlarını TV izlerken daha sık kullanmasını da eklersek, insanların reklamları pür dikkat izlemesini beklemek zor. Tam böyle bir anda, bir önceki reklamın baş ağrıtan müziğinin yerini sessizliğin aldığını düşünün. İster istemez ne oluyor diye televizyona bakarsınız. İzleyicinin dağılan dikkatini reklama çekmenin en başarılı yollarından biri farklı olmak. Farklı olmak her zaman dikkat çeker. Şüphesiz Şekerbank bunu çok iyi yapıyor:

Gelelim Şekerbank’ın son reklamlarına. Şekerbank’ın son dönemde yayına sunduğu reklamları incelersek, sosyal sorumluluğun ön plana çıktığını rahatlıkla görebiliriz. Üreten Susarsa, Türkiye SusarGelin, el ele verelim mahalle esnafının kapısı hep açık kalsın! sloganlarıyla harekete geçen Şekerbank, esnafa destek olmanın yanında, şüphesiz izleyicilerin sempatisini de kazanıyor. Hepimizin büyük bir hayranlıkla izlediği Neşeli Günler filminin sıcaklığını yansıtıyor reklamlarında. Bize var olmayan ütopik diyarları değil, kendimizi gösteriyor reklamlarda.

http://www.youtube.com/watch?v=UaXCiCXyh1s

Tüm bu sıcaklığın, bizi yansıtmanın üzerine son olarak biraz da mizah eklemiş Şekerbank. İlkokuldan beri beynimize kazılan enerji bağımlılığı konusunu, işin içine oyunun gerçek aktörlerinin de katıldığı güzel bir harmanla sunan Şekerbank, yüzleri güldürmeyi başarmış.

Toparlarsak, Şekerbank’ın son dönemde hazırladığı reklamları beğenmemek güç. Farklı bir yoldan gitmeyi tercih eden Şekerbank’ın bu stratejisi, satışlarına nasıl yansıyor bilmiyoruz ancak toplumda bir sempati oluşturduğu aşikar. Özellikle yeni yetişen nesile hiçbir anlam ifade etmeyen Şekerbank, eğer bu reklam politikasıyla gençlere yönelik hamlelerde de bulunursa, Şekerbank’ın bu alanda da başarılı olacağına inanıyorum.

Tüm bu işlerin arkasında da Concept Ajans‘ın olduğunu söylemeden geçmeyelim.

Pazarlamasyon.com’un eş kurucusu. Koyu Barcelona, The Beatles, Apple ve Steve Jobs hayranı.

Bir Cevap Yazın

Organ Bağışı Konusunda Farkındalık Yaratan ‘Kumaş Nakilli’ Kampanya 0

Kendinden sonra başkalarına hayata tutunma şansı vermenin en güzel yolu olan organ bağışı maalesef birçok ülkede yeterli miktarda değil. (Buna ülkemizde dahil.)

Öyle ki ülkenin gelişmişlik seviyesi ne olursa olsun bağış miktarı çok düşük miktarlarda kalabiliyor. Örneğin Japonya’da rakam milyon kişi başına 0.7 iken ABD’de milyon kişi başına 28.5 ülkemizde ise milyon kişi başına 0.2’lerde seyrediyor.

140.000 hastanın organ nakli beklediği ancak yeterli sayıda donör olmadığı için sadece 300 kişinin tedavi olduğu Japonya’da reklam ve PR şirketi Dentsu Japan

Japonya’da Dentsu kreatifleri organ bağışı konusunda Japon halkını bilinçlendirmek için kıyafetlerimizi tema olarak kullanmış.

Second Life Fashion” (İkinci Hayat Modası) olarak adlandırılan kampanya temel olarak, organ nakli ile yeniden hayata başlayabilmenin aslında eskiyen kıyafetlerimize ‘kumaş nakli’ (yama) yaparak onlara yeniden giyme şansı vermemiz kadar kolay olduğunu anlatmaya çalışıyor.

Kenarda köşede unutulan, çöpe atılan kıyafetler kampanya kapsamında ücretsiz onarılarak onlara yeni kumaşlarla yeni şanslar verilmiş. Örneğin; kolunda yırtık olan bir lacivert gömlek, ekoseli bir gömleğin kol kumaşı ile birleştirilmiş ve ön kısmında sorun olan bir kumaş cekete bir basketbol ceketi parçası ilave edilmiş.

Yapılan çalışmalarla hepsi birbirinden ayrı, rengarenk ‘kumaş nakilli’ bu özel kıyafetlerle hedef kitlede organ nakli konusunda bilinç yaratılmaya çalışılmış.

Ücretsiz tamir edilen kıyafetlerin hepsine “Kalbim İkinci Hayat Modası ile Beraber” etiketleri takılan bu özel kıyafetler Second Life’ın daha önce yaptığı “Second Life Toys” adlı projenin devamı niteliğinde.

Sizlerde başkalarına hayata tutunma umudu vermek isterseniz www.siznebekliyorsunuz.com ‘dan organ bağışı konusunda detaylı bilgi alabilir, gönüllü olabilirsiniz.

Subway Yeni ‘Food Art’ Çalışmaları ile Göz Doyuruyor 0

Fast food şirketi Subway kendisine yeni bir marka kimliği yaratıyor. Fikir New York merkezli Turner Duckworth kreatif ajansı tarafından geliştirildi.

Marka taze gıdaları odağına alan ‘food art’ çalışmaları ile gözümüzü de doyuruyor. Yaratıcılıklarını konuşturan kreatif ekip son derecede renkli çalışmalara imza atmış. Maruldan yerküre, köfte ve soğan ile gezegen gibi ilginç çalışmalar konseptin içinde mevcut.

İşte yaratıcı ve minimalliği ile dikkat çeken çalışmalardan örnekler;

 

 

 

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link