Super Bowl Reklamı, Birçok Google Home’un Yanlışlıkla Aktifleşmesine Neden Oldu

Her sene olduğu gibi bu sene de markalar, Super Bowl’a özel reklam kampanyaları hazırladı. Dün sabaha karşı gerçekleşen 51. Super Bowl’da reklamları yayınlanan markalar arasında Google da yer aldı. Super Bowl sırasında Google’ın akıllı ev asistanı Google Home için bir reklam (aşağıda videosu paylaşılan reklam) yayınlandı.

Super Bowl karşılaşmasını televizyondan izleyen milyonlarca kişi vardı ve bu kişilerden bazılarının evinde Google Home bulunuyordu. Reklam filminin birçok yerinde söylenen “OK, Google” komutu, bu evlerde bulunan çok sayıda Google Home’un aktif hale gelmesine neden oldu. “OK, Google” sesli komutu, Google Home’a herhangi bir talimat vermeden önce cihazı aktifleştirmek için kullanılıyor.

Birçok evdeki Google Home, reklamda yer alan “OK, Google” komutunun kullanıcılarından geldiğini zannederek aktif hale geldi. Bu durumu yaşayan birçok Google Home kullanıcısı da özellikle Twitter’da bununla ilgili esprili paylaşımlar yaptı.

Bu olayın bir benzeri geçtiğimiz ay yaşanmıştı. San Diego’daki CW6 isimli televizyon kanalında haber sunucusunun bir haberdeki küçük bir kız çocuğunu taklit ederek söylediği “Alexa bana bir oyuncak bebek evi sipariş etti.” cümlesi, bu sırada yayının izlendiği evlerin bazılarında bulunan birçok Amazon Echo’nun internet üzerinden oyuncak bebek evi sipariş etmesine sebep olmuştu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Dünyaca Ünlü İsimler Beats’in ‘Above the Noise’ Reklamında Birleşti

Dünya çapında oldukça ilgi gören marka Beats, dünyanın farklı alanlarda en iyilerini yeni reklam filminde bir araya getirdi. JohnXHannes New York reklam ajansıyla çalışan markanın reklamında Serena Williams, Neymar Jr, Cara Delevingne, Michael K, Kris Wu gibi oldukça ünlü isimler yer alıyor.

‘Above the Noise’ ismini verdiği filminde gençlerin alanlarında en iyi yerlere gelmiş ve bunu yaparken olumsuzluklara kulak asmamış yıldızları örek almaları isteniyor. Film gece uyuyamayan bir çocuğun amcası Mike’ın yanına gelmesiyle ve Mike’ın küçüklüklerinde hiçbir olumsuzluğa kulak asmadan bugünlere gelmiş bu yıldızların hikayelerini anlatmasıyla başlıyor.

Filmde bu yıldızların küçüklüklerini ve şu anda bulundukları noktalara gelmeden önce yaşadığı zorlukları görüyoruz. Örneğin Kris Wu’nun çalıştığı yerde mikrofona dokunmasına izin verilmiyor, Cara Delevingne çalıştığı yerde sözlü tacize uğruyor ancak hiçbiri yeteneklerini ve isteklerini olumsuz çevre koşullarının köreltmesine izin vermeyerek şu anda mesleklerinde en iyiler olarak dünyaca biliniyorlar.

Beats ile somut anlamda rahatlıkla etraftaki gürültüyü bastırabileceğiniz gibi mecazen de şüpheyi, korkuyu ve gürültüleri bastırarak bildikleri yoldan ilerlemeleri için izleyenleri cesaretlendiriyor.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Televizyon Reklamı Harcamalarındaki Düşüş Sürüyor

Televizyon reklami

Televizyon reklamı için ayrılan bütçeler düşse de, Pivotal Research’ün yayınladığı rapora göre, bunun tek nedeni dijital pazarlamanın yükselişi ve fayda-maliyet oranı açısından başarısı değil.

Zira rapor, televizyon reklam piyasasının dev oyuncularının on yıldan fazla bir süredir bu platforma ayırdıkları bütçenin giderek azaldığına işaret ediyor. Televizyon reklam pazarı, parayı sokağa atmış gibi görünmek istemeyen pazarlamacılar arasında oluşan karamsarlıktan ötürü can çekişiyor.

Nitekim, televizyon reklam harcamaları bu yılın üçüncü çeyreğinde de gözle görülür şekilde düştü. Kablosuz teknoloji ve televizyon programlarını kaydetme yöntemlerinin gelişmesinin yanında, insanların çoğu zaman kafalarını akıllı telefonlardan kaldıramadıklarını da göz önüne aldığımızda, bu düşüş şaşırtıcı olmasa gerek.

tv reklam
Rapor, yaygın görüşün aksine, televizyon reklamlarındaki bütçe azalışının dijital pazarlamadan kaynaklanmadığını öne sürüyor.

Pivotal Research’te görevli Kıdemli Analist Brian Wieser tarafından yayınlanan yeni rapora göre, medya tüketim alışkanlıklarının değişmesinin ve televizyon reklam bütçelerinin düşmesinin nedeni, teknoloji veya pazarlama ekiplerinin reklam bütçesini daha çok internete ayırması değil.

Rapor, bunda asıl sebebin, televizyon reklamcılığına on yıllardır para akıtan dev firmaların, uzun bir süredir daha az kaynak ayırmasından kaynaklandığını savunuyor. Amazon’un etkisiyle alt üst olan dev perakendeciler ile ev yapımı biralar karşısında büyük sıkıntılar yaşayan dev bira markaları ile sağlıklı beslenmenin öne çıkmasıyla eski çekiciliğini kaybeden meşrubat ve atıştırmalık markaları, bunun en açık örnekleri olarak karşımıza çıkıyor.

Rapor, televizyon reklamlarındaki düşüşü, açıkladığı istatistiklerle daha net bir şekilde ortaya koyuyor. İçinde bulunduğumuz dönemde ulusal televizyon reklamı harcamalarındaki yüzde 2’lik düşüş, yerel televizyon kanalları bazında yüzde 6 olarak gerçekleşmiş. Genele baktığımızda ise televizyonun toplam reklam harcamaları içindeki payı yüzde 31’den yüzde 29’a düşmüş ki bu da her yıl yüzde 4 civarında düşüşe yola açıyor.

tv commercial
Her ne kadar dijital pazarlama yöntemleri ve dijital reklamcılık bugün revaçta olsa da bazı riskleri de beraberinde getirdiğinden televizyon reklamları ayakta kalmayı başardı.

Yani kısacası, televizyon reklamı harcamalarındaki düşüşün temeli, bu piyasayı baskın olarak kontrol eden dev markaların zayıf pozisyonda olmasına dayanıyor. Bu zayıflık da reklam bütçelerini ya tek haneli artışlara ya da düşürmeye zorluyor. Wieser bununla birlikte, dijital medyanın televizyon reklamı pazarından parayı çektiğini ve dijital pazarlamanın tek hanenin üzerinde artışlarla büyüdüğünü de kabul ediyor.

Öte yandan dijital alandaki reklamlar istikrarlı bir şekilde büyüse de pazarlama uzmanlarını korkutan belli başlı riskleri hâlâ gidermiş değil. Zincirleme küçük aksilikler birikip büyük risklere dönüşebiliyor. YouTube’da verdikleri reklamların izlenme sayısı yüksek pedofili videoların yanında gözükmesi riski gibi büyük tehlikeler, dev markaların pazarlama ekiplerini bugün de tir tir titretiyor.

Wieser bunların yanında, dijital pazarlamanın hâlen e-ticaret şirketleri ile küçük ve orta ölçekli pazarlamacıların yer aldığı bir alan olup olmadığının tartışmalı olduğunu belirtiyor, televizyon reklamlarına ayrılan bütçelerdeki düşüşün buna bağlı olmadığını düşünüyor.

Araştırma raporu, televizyon izlenme oranlarının düşmesinin, reklamverenler tarafında ciddi bir karamsarlığa yol açtığını ve bunun yakın zamanda sona eremeyeceğini ortaya koyuyor. Esasen reklamverenlerin de televizyon reklamları için fazla harcama yapmak istememesinin altında bu yatıyor.

Şüphesiz ki Netflix başta olmak üzere birçok çevrimiçi yayın platformunun kaliteli içerikler sunması, televizyon kanallarını bugüne değin yaşamadıkları farklı ve keskin bir rekabet içine soktu. Rapordan yansıyan veriler ve yapılan çıkarımları da bunun doğal bir sonucu olarak yorumlayabiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link