Şu Reklam Dünyası ‘Yalan Dünya’

39044_1Avrupa Yakası dizisi Gülse Birsel‘in çıraklık eseriyse, Yalan Dünya da ustalık eseri.  Tabi bence… Bir çok Avrupa Yakası hayranı, Yalan Dünya’yı beğenmeyip kıyasıya eleştirmekte. Gerçi Avrupa Yakası’nı beğenenler de homojen bir grup sayılmazlar. Ata Demirer’li Avrupa Yakası’nı beğenenler var, Burhan Altıntop’lu dönemi beğenenler var vs. Neyse konumuz bu değil. Konumuz Yalan Dünya’yı ne kadar beğendiğim, en sevdiğim dizi olması vb. de değil. Konumuz, zekasına her zaman hayran olduğum Gülse Birsel’in yarattığı harika karakterlerle reklam dünyamıza yaptığı katkılar.

Yalan Dünya, yayınlanmaya başladığı zamandan beri her zaman reytingleri iyi giden bir dizi olmasına rağmen, öyle hiç bir zaman ortalığı sallamadı. Bu toplumda bir Kurtlar Vadisi, bir Öyle Bir Geçer Zaman Ki, Bir Aşk-ı Memnu etkisi yaratmadı. Ancak kendi içinde öyle karakterler yarattı ki, son bir yıldır dizinin bir çok oyuncusunu (üstelik dizideki karakterleriyle) reklamlarda seyrediyoruz.

Bu furya dizinin en parlak oyuncularından Bartu Küçükçağlayan’ın canlandırdığı Orçun karakteriyle Eti Popkek Goa reklamında arz-ı endam etmesiyle başladı.

Dizide dağınık bir karakteri canlandıran Orçun ile dağınık çikolata olarak lanse edilen Canga‘nın yollarının kesişmesi bence daha mantıklı bir seçenekti. Ancak Canga’nın zaten goril gibi harika bir karakteri var. Yıldızı oldukça parlayan Orçun karakterini kaptırmamak için aceleyle verilmiş bir karar olabilir bu. Belki de çok bilinçli verilmiş bir karar. Sonuçta kek, gençlerin en az tükettiği hazır gıda maddesi. Kek yemeye direnen gençleri belki Orçun tavlar.

http://www.youtube.com/watch?v=dIELnIeif9g

Bence dizinin en başarılı oyuncularından biri olan eski reklam yazarı Gupse Özay‘ın canlandırdığı Nurhayat Karakaş karakteri Dacia‘ya büyük bir ilham vermiş olacak ki, kendisiyle uzun soluklu bir kampanya yürütmekteler.

Motto’su “Kolay ulaşırsın, zor vazgeçersin” olan ve ucuz otomobiller satarak piyasada kendisine yer edinmek isteyen Dacia, derdini para ve lüks düşkünü Nurhayat ile anlatarak tüketicisini tavlamayı başardı. Bunu ben söylemiyorum rakamlar söylüyor. Kampanyadan sonra özellikle iddialı olduğu Kompakt SUV kategorisinde Dacia (Duster) ikinci sıraya yükseldi.*

http://www.youtube.com/watch?v=lN39jnCFTs4

Dizinin Şeyhmus Kocabaş’ı Altan Erkekli’yi birkaç ay önce A101 reklamında görmüştük. Dizide; muhafazakar değerleri sahiplenen tipik İç Anadolu tüccarı olarak gördüğümüz Şeyhmus Kocabaş, muhafazakar değerlere sahip A101 tüketicisi için harika bir rol model bence.

http://www.youtube.com/watch?v=Sy5dIGHLVdo

Dizinin kardoları (!) Emir (Sarp Apak) ve Bora (Öner Erkan) Nescafe tarafından kapıldı. Genç ve şehirli bir kitleye seslenen, marka değer önerisi arkadaşlık olan Nescafe, bence yıllardır aradığı kalıcı reklam yüzlerini bu ikiliyle buldu. Bir ondan bir bundan anlayışıyla sürdürülen reklamlar Nescafe’ye hiç yakışmıyordu -Belki de markanın uluslararası reklam stratejisi budur. Olabilir tabi.-

http://www.youtube.com/watch?v=cIpre83Tugw

Yaklaşık 1 ay önce Selahattin Çakaler karakteriyle dizideki en başarılı oyunculuklar birini gerçekleştiren, benim geleceğin Şener Şen’i olarak değerlendirdiğim Olgun Şimşek’in rol aldığı TEB reklamları geldi ekranlarımıza. Dizideki çapkın, metres düşkünü ve üçkağıtçı karakteri zihnimize yerleşen Selahattin Çakaler’in, reklamda bir banka memuresiyle olan diyalogları pek çok insanı oldukça rahatsız etti. Reklamın yayından kaldırılması için imza kampanyası bile düzenlendi. Ben yine de Selahattin Çakaler’in, KOBİ ve küçük esnafa ulaşmaya çalışan bir banka için çok yanlış bir karakter olduğunu düşünmüyorum.

Veee dizinin yaratıcısı Gülse Birsel… Garanti Bankası’nın reklam yüzü oldu. Niye diye sormak istiyorum buradan kendisine naçizane olarak. Yıllık 1 milyon dolarlık anlaşma mı tavladı sizi? Sanmıyorum. Belki biraz eğlenmek istediniz. Ama bence olmamış. Bir zorlama var sanki. İçime sindiremedim. Uzun soluklu bir kampanya olacağı için tabi ki ilerleyen zamanlarda daha doğru bir yorum yapılabilir.

Son tahlilde, bilinçli olarak böyle etinden sütünden faydalanılacak karakterler yaratan Gülse Birsel’i, bu karakterlere can veren oyuncuları ve bu karakterlerden faydalanmayı bilen markaları tebrik etmek gerekir diye düşünüyorum.

* Ekim 2012 satış rakamları.

Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA