Şu Reklam Dünyası ‘Yalan Dünya’

39044_1Avrupa Yakası dizisi Gülse Birsel‘in çıraklık eseriyse, Yalan Dünya da ustalık eseri.  Tabi bence… Bir çok Avrupa Yakası hayranı, Yalan Dünya’yı beğenmeyip kıyasıya eleştirmekte. Gerçi Avrupa Yakası’nı beğenenler de homojen bir grup sayılmazlar. Ata Demirer’li Avrupa Yakası’nı beğenenler var, Burhan Altıntop’lu dönemi beğenenler var vs. Neyse konumuz bu değil. Konumuz Yalan Dünya’yı ne kadar beğendiğim, en sevdiğim dizi olması vb. de değil. Konumuz, zekasına her zaman hayran olduğum Gülse Birsel’in yarattığı harika karakterlerle reklam dünyamıza yaptığı katkılar.

Yalan Dünya, yayınlanmaya başladığı zamandan beri her zaman reytingleri iyi giden bir dizi olmasına rağmen, öyle hiç bir zaman ortalığı sallamadı. Bu toplumda bir Kurtlar Vadisi, bir Öyle Bir Geçer Zaman Ki, Bir Aşk-ı Memnu etkisi yaratmadı. Ancak kendi içinde öyle karakterler yarattı ki, son bir yıldır dizinin bir çok oyuncusunu (üstelik dizideki karakterleriyle) reklamlarda seyrediyoruz.

Bu furya dizinin en parlak oyuncularından Bartu Küçükçağlayan’ın canlandırdığı Orçun karakteriyle Eti Popkek Goa reklamında arz-ı endam etmesiyle başladı.

Dizide dağınık bir karakteri canlandıran Orçun ile dağınık çikolata olarak lanse edilen Canga‘nın yollarının kesişmesi bence daha mantıklı bir seçenekti. Ancak Canga’nın zaten goril gibi harika bir karakteri var. Yıldızı oldukça parlayan Orçun karakterini kaptırmamak için aceleyle verilmiş bir karar olabilir bu. Belki de çok bilinçli verilmiş bir karar. Sonuçta kek, gençlerin en az tükettiği hazır gıda maddesi. Kek yemeye direnen gençleri belki Orçun tavlar.

http://www.youtube.com/watch?v=dIELnIeif9g

Bence dizinin en başarılı oyuncularından biri olan eski reklam yazarı Gupse Özay‘ın canlandırdığı Nurhayat Karakaş karakteri Dacia‘ya büyük bir ilham vermiş olacak ki, kendisiyle uzun soluklu bir kampanya yürütmekteler.

Motto’su “Kolay ulaşırsın, zor vazgeçersin” olan ve ucuz otomobiller satarak piyasada kendisine yer edinmek isteyen Dacia, derdini para ve lüks düşkünü Nurhayat ile anlatarak tüketicisini tavlamayı başardı. Bunu ben söylemiyorum rakamlar söylüyor. Kampanyadan sonra özellikle iddialı olduğu Kompakt SUV kategorisinde Dacia (Duster) ikinci sıraya yükseldi.*

http://www.youtube.com/watch?v=lN39jnCFTs4

Dizinin Şeyhmus Kocabaş’ı Altan Erkekli’yi birkaç ay önce A101 reklamında görmüştük. Dizide; muhafazakar değerleri sahiplenen tipik İç Anadolu tüccarı olarak gördüğümüz Şeyhmus Kocabaş, muhafazakar değerlere sahip A101 tüketicisi için harika bir rol model bence.

http://www.youtube.com/watch?v=Sy5dIGHLVdo

Dizinin kardoları (!) Emir (Sarp Apak) ve Bora (Öner Erkan) Nescafe tarafından kapıldı. Genç ve şehirli bir kitleye seslenen, marka değer önerisi arkadaşlık olan Nescafe, bence yıllardır aradığı kalıcı reklam yüzlerini bu ikiliyle buldu. Bir ondan bir bundan anlayışıyla sürdürülen reklamlar Nescafe’ye hiç yakışmıyordu -Belki de markanın uluslararası reklam stratejisi budur. Olabilir tabi.-

http://www.youtube.com/watch?v=cIpre83Tugw

Yaklaşık 1 ay önce Selahattin Çakaler karakteriyle dizideki en başarılı oyunculuklar birini gerçekleştiren, benim geleceğin Şener Şen’i olarak değerlendirdiğim Olgun Şimşek’in rol aldığı TEB reklamları geldi ekranlarımıza. Dizideki çapkın, metres düşkünü ve üçkağıtçı karakteri zihnimize yerleşen Selahattin Çakaler’in, reklamda bir banka memuresiyle olan diyalogları pek çok insanı oldukça rahatsız etti. Reklamın yayından kaldırılması için imza kampanyası bile düzenlendi. Ben yine de Selahattin Çakaler’in, KOBİ ve küçük esnafa ulaşmaya çalışan bir banka için çok yanlış bir karakter olduğunu düşünmüyorum.

Veee dizinin yaratıcısı Gülse Birsel… Garanti Bankası’nın reklam yüzü oldu. Niye diye sormak istiyorum buradan kendisine naçizane olarak. Yıllık 1 milyon dolarlık anlaşma mı tavladı sizi? Sanmıyorum. Belki biraz eğlenmek istediniz. Ama bence olmamış. Bir zorlama var sanki. İçime sindiremedim. Uzun soluklu bir kampanya olacağı için tabi ki ilerleyen zamanlarda daha doğru bir yorum yapılabilir.

Son tahlilde, bilinçli olarak böyle etinden sütünden faydalanılacak karakterler yaratan Gülse Birsel’i, bu karakterlere can veren oyuncuları ve bu karakterlerden faydalanmayı bilen markaları tebrik etmek gerekir diye düşünüyorum.

* Ekim 2012 satış rakamları.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Acaba Severek Paylaştığınız O GIF Reklam Olabilir mi?

Bayılarak izlediğimiz, ancak reklam mecrası olarak tüketmediğimiz çok az şeyden birisi de GIF’ler.  Eğlenceli olduğunu düşündüğümüz için paylaştığımız GIF’ler aslında reklam olabilir mi?

Son zamanlarda reklam verenlerin gözdesi olan GIF’ler  şimdilerde Amazon, Converse, Gatorade ve Pepsi’nin yeni içeceği Bubly gibi bir çok marka tarafından kullanılıyor ve sosyal medya kullanıcıları da onların birer reklam olduğunu bilmeden paylaşıyorlar bile.

Strong Work Out GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Özellikle kullanıcılara kendini ifade etmenin eğlenceli bir yolu olarak pazarlanan GIF’ler bir zamanların 6 saniyelik videoları olan Vine’ların yerini almış durumda.

Prime Day GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Yaptığınız reklam filmini kısaltabilirsiniz ancak bazı mecralarda yer almanız ve daha fazla paylaşılmanız için belki de bundan daha daha kısasına ve daha yaratıcı bir versiyona sahip olmanız gerekiyor. GIF’ler tam da bu alandaki boşluğu doldurdukları için reklam verenler arasında trend haline geliyor.

Neil Patrick Harris Wow GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Buna en iyi örnekler arasında Pepsi’nin Neil Patrick Harris’in yer aldığı yeni mineralli su markası Bubly için yaptığı GIF reklamları verilebilir. Birden fazla farklı duygunun canlandırıldığı GIF’lerde Harris’i dans ederken, kızarken ya da şaşırırken görebiliyoruz.

Neil Patrick Harris Cheers GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Reklamcılığın geleceği olarak görülen GIF’ler aynı zamanda ünlü sneaker markası Converse’in de yakın kadrajına girmişti. Özellikle satışlarının en yoğun olduğu “Okula Dönüş” kampanyası için Netflix dizisi Stranger Things’in yıldızı Millie Bobby Brown ile okula geri dönüşün hissettirdikleri temalı “Back To School Feels” projesinde işbirliği yapmıştı.

Millie Bobby Brown Ugh GIF by Converse - Find & Share on GIPHY

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Komedi Dizisi, Drone’larla Hayranlarına Bedava Pizza Dağıttı

Geçtiğimiz günlerde Game of Thrones‘u da yayımlayan televizyon kanalı HBO‘nun sevilen komedi dizisi Silicon Valley’in, beşinci sezonu için hazırladığı açılış jeneriğinde 2016 yılındaki ABD başkanlık seçimlerindeki Facebook – Rusya bağlantısına ince bir göndermede bulunduğundan sizlere bahsetmiştik. Sevilen dizi şimdi de hayranlarını memnun edecek bir kampanya yaptı.

PSFK’in yaptığı habere göre, Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun başlangıcını kutlamak için hayranlarına ücretsiz pizza yolladı. Üstelik bunun için sosyal medya ağları ve talep üzerine teslimat kullanarak markaların eşsiz ve merak uyandıran bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olan teslimat ajansı Fooji ile iş birliği yaptı.

Fooji; New York, San Francisco ve Los Angeles şehirlerinde 90 restoranla çalışmak için EatStreet isimli online yemek sipariş servisi ile ortak çalışan bir şirket. Bununla birlikte şirket, San Francisco ve Los Angeles’ta drone’lar konusunda uzmanlığı bulunan Drone Dudes isimli şirketle yaptığı iş birliği sayesinde, pasta siparişlerini drone’lar aracılığıyla teslim ediyor. New York’ta ise güvenlik mevzuatı nedeniyle drone kullanımı yasak olduğu için bu hizmet verilemiyor.

Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun ilk bölümünün yayımlandığı günde, hayranlarına #Sliceline etiketiyle birlikte bir pizza emojisiyle tweet atarak bedava pizza sipariş etme imkanı sundu. Siparişi onaylanan şanslı Silicon Valley takipçilerine ise ücretsiz pizzaları gönderildi. (Spoiler Uyarısı!) Bu kampanyanın diziyle bağlantısına gelecek olursak; dizinin ana karakterlerinden biri, Sliceline isimli bir pizza teslimat uygulamasını iflas ettiriyor.

HBO’nun Silicon Valley dizisinin yeni sezonu için yaptığı bu yaratıcı tanıtım kampanyası, doğal olarak özellikle bedava pizzasını alan kişiler tarafından oldukça beğenildi. Bunun yanı sıra kampanya, dizinin sosyal medyada ses getirmesini de sağladı ve sonuç olarak kampanya amacına ulaşmış oldu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link