Smirnoff, Yeni Reklamıyla Trump’ı Trolledi

Vodka markası Smirnoff, ABD’de yürüttüğü bir reklam kampanyasında, geçtiğimiz yılki ABD başkanlık seçimleri sırasında Donald Trump’ın kampanya ortakları ile Rusya arasında gizli anlaşma yapıldığı iddiaları üzerinden Beyaz Saray’ı iğnelemek için Rusya ile olan bağından söz ediyor.

Reklamda “Amerika’da Üretildi” ifadesi öne çıkarılırken devamında “Ama Rusya ile olan bağımız hakkında yeminli olarak konuşmaktan mutluluk duyardık.” şeklinde bir cümle yer alıyor. Dünyanın en büyük alkollü içki üreticilerinden biri olan İngiltere merkezli Diageo’nun sahibi olduğu Smirnoff, kökeninin izini 19. Yüzyıl Rusya’sına kadar sürdü. Bununla bağlantılı olarak reklamda Moskova Mule adında bir kokteyle  yer verildi.

Reklamın nerede yayımlandığını ve kampanyanın ne kadar süreceğini söylemekten kaçınan Diageo şirketinden bir temsilci, bu reklamla ilgili olarak şunları söyledi:

“Smirnoff, 80 yıldan uzun bir süredir Amerika’da üretildi. Amerikan yapımı ürünlere yönelik son dönemdeki ilgi, bu olgu ve markanın Rusya’daki köklerini sağlamlaştırmak için mükemmel bir fırsat yarattı.”

Smirnoff, Donald Trump’a gönderme içeren ve dolayısıyla güncel bir meseleye değinen bu reklam kampanyasıyla isabetli bir hamle yapmış gibi görünüyor. Şirketin cesur sayılabilecek bu reklam kampansıyla ses getirerek amacına ulaştığını söyleyebiliriz.

Bu arada, dün sizlerle Cannes Lions 2017’de ödül almaya en yakın 10 reklamı paylaşmıştık. Bu haberimize buradan ulaşabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Sigara Şirketleri Gençleri Etkilemek İçin Sosyal Medyayı Kullanıyor

  • Büyük tütün şirketleri gençleri etkilemek için Influencer adı verilen sosyal medyada yüksek takipçiye ulaşmış kişiler aracılığıyla gizli reklam veriyor. 
  • Tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu ve bu durumun gerçek olmadığını iddia ediyorlar. 
  • İlgili yazı; Dünyanın En Ünlü Sigara Şirketi Neden Sigarayı Bıraktırmaya Çalışıyor?

Bildiğiniz gibi hem bizim ülkemizde hem de dünyanın pek çok ülkesine sigara reklamları yasal değil. Özellikle televizyonlarda kesinlikle herhangi bir tütün mamulü reklamına yer verilmiyor. Bu durum da sigara şirketlerinin satışlarını artırabilmek için başka kanallara yönelmesini sağlıyor. Bunlardan bir tanesi de sosyal medya.

Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde öğretim görevlisi Robert V. Kozinets tarafından yönetilen bir araştırmada, dört büyük tütün şirketinin, binlerce takipçisi olan Instagram fenomenlerine gizli reklam vererek gençleri hedefledikleri iddia edildi.

Tütün şirketleri, sosyal medya influencer’larına 40’tan fazla ülkede belgelenmiş bir pazarlama stratejisinin parçası olarak görüntülerini yayınlamak üzere Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında gizlice sigara içiyorlar. 

Tobacco-Free Kids isimli ABD merkezli kuruluşun yaptığı araştırmaya göre sosyal medyada üksek takipçilere ulaşan gençler sigaralı görüntülenmek için para alıyorlar ve eğitiliyorlar. Sigara ile nasıl doğal görüneceklerini, nasıl doğal fotoğraflar çekileceklerini ve markayı nasıl tanıtacaklarını öğreniyorlar. Örneğin; İtalya’da Lucky Strike’ı tanıtmak için ödeme yapanlara, sigara paketlerindeki sağlık uyarılarını fotoğraflardan uzak tutmaları söylendi. Tütün şirketleri ayrıca taraflar ve yarışmalar düzenledi ve katılımcıları içeriği sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti.

Ancak tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu iddia ediyor.

Bu araştırmalardan çıkan sonuca göre ise şu anda en çok Z kuşağı tehlikede. Çünkü Influencer’lara yoğun ilgi gösteren ve onlardan çok etkilenen bu kuşak henüz 20’li yaşlarına bile ulaşmamış olmasına rağmen tütün kullanımına farkında olmadan özendiriliyorlar. Şu anki X ve Y kuşağının çocukluğunda aynı reklamlara televizyondan maruz kaldıklarını düşündüğümüzde aslında hiçbir şeyin değişmemiş olduğu sonucuna varabiliriz çünkü o dönemde de şu an Z kuşağı için Influencer’lar ne ise özellikle X kuşağı için televizyonlar da o derece güven veriyordu.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, gelecek nesil için endişeli misiniz yoksa bu durumun kısa zamanda olumlu sonuçlanacağını mı düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Nike’ın, Ronaldo’nun Juventus Kariyeri İçin Paylaştığı Dev Afişler

  • Bazı çevreler tarafından dünyanın en iyi futbolcusu olarak gösterilen Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo, 112 milyon euro bonservis bedeliyle Real Madrid’ten Juventus’a transfer oldu. 
  • 33 yaşındaki yıldız futbolcu, başarılarla dolu kariyeri boyunca sayısız gol attı ve birçok kupa kazandı. Portekizli futbolcunun sponsoru olan Nike da kariyerinde yeni bir sayfa açan futbolcu için Torino kentine dev reklam panoları yerleştirdi.
  • İlgili Yazı: Nike’ın Cristiano Ronaldo Reklamının Altından Adidas Çıktı

Futbolu yakından takip edenlerin bildiği üzere, yıllardır Real Madrid‘de top koşturan Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo, geçtiğimiz ay 112 milyon euro gibi rekor bir bonservis bedeliyle Juventus’a transfer oldu. Bazı kişiler tarafından dünyanın en iyi futbolcusu olarak gösterilen ve sürekli olarak Barcelona‘nın yıldız futbolcusu Arjantinli Lionel Messi ile kıyaslanan Portekizli futbolcunun transferi haliyle futbol dünyasında büyük ses getirdi.

Cristiano Ronaldo, Juventus’a transferinden sonraki ilk resmi maçına İtalya liginin ilk haftasındaki Chievo deplasmanında çıkmıştı. Bu maçı rekor sayıda kişi izlemiş, maçı yayımlayan Sky Italia kanalı, 2,3 milyon tekil izleyici sayısıyla tarihindeki en yüksek dördüncü izlenme rakamına ulaşmıştı. Ancak Juventus taraftarları tarafından daha büyük bir heyecanla beklenen maç, Juventus’un ligin ikinci haftasında iç sahada oynayacağı Lazio karşılaşmasıydı. Cristiano Ronaldo’nun ilk kez kendi seyircisi önünde sahne aldığı maç geçtiğimiz cumartesi günü oynandı ve Juventus karşılaşmayı 2-0 kazandı. Ama bizim bahsetmek istediğimiz asıl konu bu değil.

Juventus – Lazio karşılaşmasından önce yıldız futbolcunun sponsoru olan Nike, Juventus’un yer aldığı şehir olan Torino’nun çeşitli yerlerine üstünde baştan sona İtalyanca yazıların bulunduğu dev reklam panoları yerleştirdi. Reklam panolarındaki bu yazılar, Cristiano Ronaldo’nun kariyeri boyunca elde ettiği başarıların bir kısmını ifade ediyordu. Bu reklamın vermek istediği asıl mesaj ise şuydu:

Onca gol attın, bir sürü kupa kaldırdın. Her şeyi unut, yeniden başla.

Şu anda 33 yaşında olan Cristiano Ronaldo, çoğu futbolcunun yavaş yavaş emeklilik moduna girdiği bir yaşta, kariyerinde yeni bir sayfa açtı. Hatta hala hırslı ve hedefleri olan bir futbolcu olduğunu belli etmek için de Juventus ile Şampiyonlar Ligi şampiyonluğu yaşamak istediğini ifade etti. Nike’ın da bu reklam panolarıyla Ronaldo’nun bu mesajını pekiştirdiğini söyleyebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?