Şekerbank Reklamcılığında Bir Çelişki 1

Reklamları genellikle diziler, filmler, programlar arasına konan gereksiz zaman kaybı diye görürüz. İzlediğimiz bir programın arasına reklam girdiğinde hemen kanal değiştirir ve daha faydalı olabileceğine inandığımız bir program izleriz. Fakat ürününü veya hizmetini hedef kitleye ulaştırmak isteyenler, reklamı bir tutundurma çalışması olarak görür ve reklamlarını bu çerçeve doğrultusunda hazırlar.

Reklamlarda ürüne veya sunulan hizmete olan ilgiyi arttırmak fikri ne kadar önem taşıyorsa, o reklamın hedef kitleye verdiği mesaj da en az o kadar önem taşımalı. Yani bir reklam bir noktada marka bilirliğini arttırıp satışını yükseltmeyi hedeflerken bir yerden de kendi içinde çelişki yaşamamalı. Bu çelişkiyi bir bankanın reklam filminde gördüğüm için düşüncemi sizlerle paylaşmak istedim.

Çok değil, birkaç ay önce Şekerbank’ın yapmış olduğu “30 Yıl Vadeli Tek Konut Kredisi“ adlı reklamda banka, kişilere kredi kullandırarak onların konut sahibi olmasını ve bu sayede de satışını yükseltmeyi hedeflemiş. Reklamı birçoğumuz izlemişizdir. “Bankanın 30 yıl vadeyle kredi vermesinde ve kişileri konut sahibi yapmasında ne gibi bir zarar var.” dediğinizi duyar gibiyim. Buraya kadar hiçbir sorun yok, banka insanlara kolaylık sağlıyor, bu sayede insanlar konut sahibi oluyor ve bankada hedeflediği satış rakamına yavaş yavaş ulaşıyor. Benim dikkatimi çeken, bankanın reklamda kullandığı slogan. Şekerbank, “30 Yıl Vadeli Tek Konut Kredisi“ adlı başlık altında çektiği tüm reklamlarda, insanların çok çalıştığına vurgu yaparak, cümlesini “Haydi artık evine”  şeklinde noktalıyor. Bir yandan insanlara, “Çok çalıştın artık dinlenme zamanın geldi, bizden kredi kullanarak ev sahibi ol.” derken bir yandan da kredi kullanarak ev sahibi olan kişileri 30 yıl vadeli krediyi ödemek için çalışmak zorunda bırakıyor. İşte çelişki tam burada ortaya çıkıyor. Böyle bir çelişkinin var olmasını, bankanın tutundurma çalışması açısından tehlikeli bir durum olarak görüyorum. Bu durum belki hedef kitle tarafından çok önemsenmeyecek, belki de fark edilemeyecek; ama kurumsal bir kimliğe sahip olan, sektöründe bilinen bir markanın ve pazarlama iletişiminde diğer reklamlarıyla adından sıkça bahsettiren bir kuruluşun böyle bir hatası olmamalıdır diye düşünüyorum.

http://www.youtube.com/watch?v=SM9kad4EFxY

Tabi ki bu tespitin yanında Şekerbank’ın yapmış olduğu reklamlardan ne kadar kazanç sağladığı konusunda net bir bilgimiz yok. Fakat “Şekerbank Reklamcılığı” diye bir kavram var, umarım bundan sonraki Şekerbank reklamları bir diğerinden daha iyi ve çelişkisiz olarak olarak karşımıza çıkar.

http://www.youtube.com/watch?v=W6EELnAcixw&NR=1&feature=endscreen

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi’nden 2012 yılında mezun oldu. Üniversiteyi okurken Genç Girişimciler Topluluğu’nun Başkanlığını yaptı. Bir dönem Fransa’ya gitti. İletişim, reklam, sosyal medya, marka ve pazarlama, İK konularına çok ilgili. Şu anda bir şirkette İK ve kurumsal İletişim Uzmanı olarak çalışıyor. Kariyeri için düşündüğü çok iyi adımlar var; fakat uygun zamanı bekliyor.

Bir Cevap Yazın

Marketing Meetup Super Early Bird Biletlerinde Son Gün 15 Ekim! 0

ZEKÂ, GELECEĞİN İŞ DÜNYASINI NASIL DEĞİŞTİRECEK?

Marketing Meetup, teknoloji, pazarlama, IT ve dijital dünyayı bir araya getiren, klişeleşmiş konular yerine  iş zekâsına, analitiğe ve entelektüelliğe odaklanan yeni nesil bir buluşma serisidir.

Pazarlama, teknoloji ve gündeme dair birçok konunun, alanında uzman konuşmacılar tarafından anlatıldığı, pazarlama ekosistemini geliştirmeyi amaçlayan bir buluşma serisi olan Marketing Meetup’ın dördüncü buluşması ‘Intelligence’ yani ‘Zeka’ temasıyla profesyonellerle bir araya geliyor.

Bilindiği üzere ‘Yapay Zeka‘ hakkında haberler, öngörüler sık sık gündeme geliyor. Elon Musk, Mark Zuckerberg ve Microsoft’un CEO’su Satya Nadella’ya kadar birçok önemli kişinin ‘Yapay Zeka’ya dair tezleri bulunuyor. Bizler de etkinliğimiz de ‘Zeka‘ ve ‘‘Yapay Zeka’nın” iş dünyasına neler getireceğine dair konulara değineceğiz.

Neden mi “ZEK” konuşacağız? Çünkü,

  • 2011 yılından beri yapay zeka alanında 140 şirket satışı gerçekleşti. Bu satın almaların ise 40’ı geçen yıl gerçekleşti.
  • Forrester’a göre ise 2025’de yapay zeka sistemleri ve otonom sistemler sadece ABD’de yüzde 7’lik bir iş kaybına neden olacak.
  • CEO’ların %73’ü şirketlerin geleceğinde yapay zekanın kilit rol oynayacağını öngörüyor.

Dördüncü buluşmada kimler mi var? Hepsiburada’dan Yüce Zerey, CNN Türk’ten Deniz Bayramoğlu, Prof. Dr. Uğur Batı, Bülent Fidan ve daha bir çok profesyonel bu etkinlikte sizlerle olacak.

15 Ekim Super Early Bird fiyatlarımızda son gün. Geç kalmak istemiyorsanız 30 Kasım’da İTÜ Süleyman Demirel Kültür Merkezi’nde yapacağımız bu etkinliğe sizlerde buradan kaydolabilirsiniz.

Son etkinliğimizin nasıl geçtiğini merak ediyorsanız;

 

 

Coca-Cola’dan El Yapımı Kanaviçe Billboardlar 0

Coca-Cola, Sırbistan’da el emeği ile işlenmiş reklam panoları hazırlayarak değişik bir pazarlama stili ortaya koydu.

McCann Belgrade tarafından hazırlanan kampanyada, yerel gelenekleri korumak için ev içine ait örgü işlerini billboardlara taşıdı. Sırbistan’ın yerli halkı tarafından yapılan reklam panoları dokuma, oya işi ve kanaviçe gibi bolca emek ve uğraş isteyen yöntemlerle yapıldı. Coca-Cola teması ile yapılan el emeği işler şehrin çeşitli yerlerine asıldı. Ortaya çıkan görüntüler ise gerçekten muhteşem bir emek ve saygının olduğunu gösteriyor.

Ayrıca Coca-Cola kampanya dahilinde 12 bölümden oluşan bir yemek fuarı düzenledi. Geleneksel Hint yemekleri ve Coca-Cola ile birlikte düzenlenen etkinlikte ülke çapında tanınmış şefler ziyaretçilere birbirinden lezzetli yemekler sundu. Kampanyayı tanıtıcı Taste The Feeling videosunu buradan izleyebilirsiniz.

Coca-Cola geçtiğimiz günlerde de dünyanın ilk 3D robotik billboard’unu hayata geçirmiş ve yine oldukça başarılı bir çalışmaya imza atmıştı.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link