Şekerbank Reklamcılığında Bir Çelişki

Reklamları genellikle diziler, filmler, programlar arasına konan gereksiz zaman kaybı diye görürüz. İzlediğimiz bir programın arasına reklam girdiğinde hemen kanal değiştirir ve daha faydalı olabileceğine inandığımız bir program izleriz. Fakat ürününü veya hizmetini hedef kitleye ulaştırmak isteyenler, reklamı bir tutundurma çalışması olarak görür ve reklamlarını bu çerçeve doğrultusunda hazırlar.

Reklamlarda ürüne veya sunulan hizmete olan ilgiyi arttırmak fikri ne kadar önem taşıyorsa, o reklamın hedef kitleye verdiği mesaj da en az o kadar önem taşımalı. Yani bir reklam bir noktada marka bilirliğini arttırıp satışını yükseltmeyi hedeflerken bir yerden de kendi içinde çelişki yaşamamalı. Bu çelişkiyi bir bankanın reklam filminde gördüğüm için düşüncemi sizlerle paylaşmak istedim.

Çok değil, birkaç ay önce Şekerbank’ın yapmış olduğu “30 Yıl Vadeli Tek Konut Kredisi“ adlı reklamda banka, kişilere kredi kullandırarak onların konut sahibi olmasını ve bu sayede de satışını yükseltmeyi hedeflemiş. Reklamı birçoğumuz izlemişizdir. “Bankanın 30 yıl vadeyle kredi vermesinde ve kişileri konut sahibi yapmasında ne gibi bir zarar var.” dediğinizi duyar gibiyim. Buraya kadar hiçbir sorun yok, banka insanlara kolaylık sağlıyor, bu sayede insanlar konut sahibi oluyor ve bankada hedeflediği satış rakamına yavaş yavaş ulaşıyor. Benim dikkatimi çeken, bankanın reklamda kullandığı slogan. Şekerbank, “30 Yıl Vadeli Tek Konut Kredisi“ adlı başlık altında çektiği tüm reklamlarda, insanların çok çalıştığına vurgu yaparak, cümlesini “Haydi artık evine”  şeklinde noktalıyor. Bir yandan insanlara, “Çok çalıştın artık dinlenme zamanın geldi, bizden kredi kullanarak ev sahibi ol.” derken bir yandan da kredi kullanarak ev sahibi olan kişileri 30 yıl vadeli krediyi ödemek için çalışmak zorunda bırakıyor. İşte çelişki tam burada ortaya çıkıyor. Böyle bir çelişkinin var olmasını, bankanın tutundurma çalışması açısından tehlikeli bir durum olarak görüyorum. Bu durum belki hedef kitle tarafından çok önemsenmeyecek, belki de fark edilemeyecek; ama kurumsal bir kimliğe sahip olan, sektöründe bilinen bir markanın ve pazarlama iletişiminde diğer reklamlarıyla adından sıkça bahsettiren bir kuruluşun böyle bir hatası olmamalıdır diye düşünüyorum.

http://www.youtube.com/watch?v=SM9kad4EFxY

Tabi ki bu tespitin yanında Şekerbank’ın yapmış olduğu reklamlardan ne kadar kazanç sağladığı konusunda net bir bilgimiz yok. Fakat “Şekerbank Reklamcılığı” diye bir kavram var, umarım bundan sonraki Şekerbank reklamları bir diğerinden daha iyi ve çelişkisiz olarak olarak karşımıza çıkar.

http://www.youtube.com/watch?v=W6EELnAcixw&NR=1&feature=endscreen

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi’nden 2012 yılında mezun oldu. Üniversiteyi okurken Genç Girişimciler Topluluğu’nun Başkanlığını yaptı. Bir dönem Fransa’ya gitti. İletişim, reklam, sosyal medya, marka ve pazarlama, İK konularına çok ilgili. Şu anda bir şirkette İK ve kurumsal İletişim Uzmanı olarak çalışıyor. Kariyeri için düşündüğü çok iyi adımlar var; fakat uygun zamanı bekliyor.

Bir Cevap Yazın

Burger King, Suudi Arabistan’daki Kadın Şoförlere Ücretsiz Hamburger Veriyor

  • Suudi Arabistan’da geçtiğimiz seneye kadar kadınlar araba kullanamıyordu ve Burger King bu yasağın kalkmasını kutlamak için bir kampanya başlattı.
  • Burger King 24 Temmuz’a kadar Suudi Arabistan’daki kadın şoförlere bedava hamburgerleriyle destek verecek.
  • İlgili yazı; Coca-Cola’dan Suudi Arabistan’nın Kadın Şoförlerine Destek

Hatırlarsanız geçtiğimiz senenin Eylül ayında Suudi Arabistan’daki kadınların araba kullanma yasağı kalkmıştı. Bazı markalar buna yönelik bazı çalışmalar yapmışlardı. Bu kez kadın şoförlere destek Burger King’den geldi.

Burger King kadınların araba kullanmalarını kutlamak için restoranlarına araba sürerek gelen tüm kadınlara bedava hamburger veriyor.

Kampanya 24 Haziranda başlamıştı ve 24 Temmuz’da bitecek.

Burger King aynı zamanda Whopper Burger’ın ismini WhoppHer olarak değiştirdi ve hem Arapça hem İngilizce olarak “Kadınlarımızın araba sürmesini kutluyoruz” mesajını ekledi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Güney Afrika KFC, Neymar’ın Sakatlanma Hareketiyle Dalga Geçti

2 Temmuz’da oynanan 2018 Dünya Kupası Meksika – Brezilya maçında Neymar’ın bileğine basılmasıyla yaşadığı sakatlık ve sonrasında gösterdiği tepki çok konuşulmuştu.

Maçının son bölümlerinde Neymar, Miguel Layun’un topu almak için yanına geldiği esnada, Meksikalı oyuncunun ayağına basması nedeniyle acı içinde bağırdı. Sosyal medyada birçok futbolsever, Sambacı yıldızın rakibinin kırmızı kart görmesini sağlamak için böyle bir harekette bulunduğunu iddia etti.

Bileğine basılıktan sonra Neymar çimde bağırarak birkaç kez yuvarlandı. Alışılandan fazla ve değişik tepki gösteren Neymar’ın bu hareketi hem eleştirildi hem de sosyal medyada komik taklitlere sebep oldu. Sosyal medyadan gelen tepkilerin yanı sıra Güney Afrika KFC de bu furyaya katıldı ve Neymar’ın hareketiyle dalga geçen bir reklam yayınladı.

Reklam filminde sahada sakatlanan bir futbolcunun Neymar gibi yuvarlanarak KFC restoranına kadar gittiğini görüyoruz. Futbolcunun arkasından sürekli bir kamera koşuyor ve kamera onu yakaladığında futbolcu KFC’ye gelmiş oluyor. Ardından kasadaki kadına elindeki KFC torbasını gösteriyor ve “Make a meal of it” sloganı beliriyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link