Şekerbank Reklamcılığında Bir Çelişki

Reklamları genellikle diziler, filmler, programlar arasına konan gereksiz zaman kaybı diye görürüz. İzlediğimiz bir programın arasına reklam girdiğinde hemen kanal değiştirir ve daha faydalı olabileceğine inandığımız bir program izleriz. Fakat ürününü veya hizmetini hedef kitleye ulaştırmak isteyenler, reklamı bir tutundurma çalışması olarak görür ve reklamlarını bu çerçeve doğrultusunda hazırlar.

Reklamlarda ürüne veya sunulan hizmete olan ilgiyi arttırmak fikri ne kadar önem taşıyorsa, o reklamın hedef kitleye verdiği mesaj da en az o kadar önem taşımalı. Yani bir reklam bir noktada marka bilirliğini arttırıp satışını yükseltmeyi hedeflerken bir yerden de kendi içinde çelişki yaşamamalı. Bu çelişkiyi bir bankanın reklam filminde gördüğüm için düşüncemi sizlerle paylaşmak istedim.

Çok değil, birkaç ay önce Şekerbank’ın yapmış olduğu “30 Yıl Vadeli Tek Konut Kredisi“ adlı reklamda banka, kişilere kredi kullandırarak onların konut sahibi olmasını ve bu sayede de satışını yükseltmeyi hedeflemiş. Reklamı birçoğumuz izlemişizdir. “Bankanın 30 yıl vadeyle kredi vermesinde ve kişileri konut sahibi yapmasında ne gibi bir zarar var.” dediğinizi duyar gibiyim. Buraya kadar hiçbir sorun yok, banka insanlara kolaylık sağlıyor, bu sayede insanlar konut sahibi oluyor ve bankada hedeflediği satış rakamına yavaş yavaş ulaşıyor. Benim dikkatimi çeken, bankanın reklamda kullandığı slogan. Şekerbank, “30 Yıl Vadeli Tek Konut Kredisi“ adlı başlık altında çektiği tüm reklamlarda, insanların çok çalıştığına vurgu yaparak, cümlesini “Haydi artık evine”  şeklinde noktalıyor. Bir yandan insanlara, “Çok çalıştın artık dinlenme zamanın geldi, bizden kredi kullanarak ev sahibi ol.” derken bir yandan da kredi kullanarak ev sahibi olan kişileri 30 yıl vadeli krediyi ödemek için çalışmak zorunda bırakıyor. İşte çelişki tam burada ortaya çıkıyor. Böyle bir çelişkinin var olmasını, bankanın tutundurma çalışması açısından tehlikeli bir durum olarak görüyorum. Bu durum belki hedef kitle tarafından çok önemsenmeyecek, belki de fark edilemeyecek; ama kurumsal bir kimliğe sahip olan, sektöründe bilinen bir markanın ve pazarlama iletişiminde diğer reklamlarıyla adından sıkça bahsettiren bir kuruluşun böyle bir hatası olmamalıdır diye düşünüyorum.

http://www.youtube.com/watch?v=SM9kad4EFxY

Tabi ki bu tespitin yanında Şekerbank’ın yapmış olduğu reklamlardan ne kadar kazanç sağladığı konusunda net bir bilgimiz yok. Fakat “Şekerbank Reklamcılığı” diye bir kavram var, umarım bundan sonraki Şekerbank reklamları bir diğerinden daha iyi ve çelişkisiz olarak olarak karşımıza çıkar.

http://www.youtube.com/watch?v=W6EELnAcixw&NR=1&feature=endscreen

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi’nden 2012 yılında mezun oldu. Üniversiteyi okurken Genç Girişimciler Topluluğu’nun Başkanlığını yaptı. Bir dönem Fransa’ya gitti. İletişim, reklam, sosyal medya, marka ve pazarlama, İK konularına çok ilgili. Şu anda bir şirkette İK ve kurumsal İletişim Uzmanı olarak çalışıyor. Kariyeri için düşündüğü çok iyi adımlar var; fakat uygun zamanı bekliyor.

Bir Cevap Yazın

Star Wars: Son Jedi, Türkiye’ye Özgü Reklam Kampanyasıyla Sinemalarda

Star Wars efsanesi Son Jedi ile kaldığı yerden devam ediyor. Jedi olma hayali kuran Reyhan günlük hayatta gerçekten Güç olsaydı, hayatının nasıl kolaylaşabileceğini fark ediyor.

Star Wars: Son Jedi, Türkiye’ye özgü reklam kampanyasıyla sinemalarda. Lokal içgörü ve dinamiklerden faydalanılarak hazırlanan kampanyanın ilk filminde, filmin ana karakteri üniversiteli Reyhan’ı minibüste para üstünü beklerken görüyoruz.

İkinci filmde ise Reyhan kendisini gün ortamında annesine yardım ederken ve “zorlayıcı sorularla” başa çıkmaya çalışırken buluyor.

Macera Son Jedi’la Devam Ediyor

Star Wars: Son Jedi filminde, Güç Uyanıyor’un kahramanları Güç’ün asırlık sırlarını ve geçmişin şaşırtıcı keşiflerini çözen destansı bir maceraya atılıyor. Skywalker efsanesi Son Jedi’la devam ediyor.

Filmin başrollerini Mark Hamill, Carrie Fisher, Adam Driver, Daisy Ridley, John Boyega, Oscar Isaac, Lupita Nyong’o, Andy Serkis, Domhnall Gleeson, Anthony Daniels, Gwendoline Christie, Kelly Marie Tran, Laura Dern ve Benicio Del Toro paylaşıyor.

Künye:

Reklamveren: The Walt Disney Company

Ajans: 4129Grey

CEO&CCO: Alemşah Öztürk

Yaratıcı Grup Başkanı: Kayhan Dural

Yaratıcı Grup: Ali Erkurt, Engin Aktaş, Özge Çaldıran

Dijital İletişim Direktörü: Kayhan Dural

Dijital İletişim Grup Başkanı: Didem Çetin

Dijital İletişim Yöneticisi: Ahmet Yaman, Egemen Akbaş

Ajans Prodüktörü: Gülşah Batıbeki, Kasım Bektaş, Can Aran

Müşteri Ekibi: Armağan Milli, Zeynep İşmen, Ayça Vardarlı, Duygu Alkan, İpek Cankat

Yapım Şirketi: Vana Film

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Stajyerinin Mükemmel İçgörüsüyle Pazar Payını %18 Artıran Marka: Shreddies

Ürününüzle oynamadan markanıza değer katmak mı istiyorsunuz? Cevabınız evetse Shreddies’in hikayesi dikkatinizi epey bir çekecek demektir. Bize baya yabancı ancak 60 yıllık Shreddies Kanada ve Yeni Zelanda’da satılan kare şekilli bir mısır gevreği markasıydı. Hikaye tam da bundan sonra başladı.

Shreddies için satışlar kötü gitmeye başladığında eski görkemli günlerine geri dönmesi için Kraft Foods Ogilvy & Mather Toronto ile 2008 yılında markayı kahvaltılık gevrek kategorisinde birinci sıraya oturtmak için anlaştılar. İlk etapta satışlar yine kötü gidiyordu ancak yapılan focus grup araştırmalarında insanların ürün kalitesinden hoşnut oldukları ortaya çıkmıştı.

Markayı ayağa kaldırma seanslarında 26 yaşındaki Ogivly stajyeri Somerville’in eline bir kahvaltılık gevrek parçası alarak “bu kare değil, elmas şeklinde” demesiyle kreatif ekip lideri Nacy Vonk’un aklında bir fikir oluşturması neredeyse bir oldu ve elmas şekilli Shreddies’ler böyle doğdu.

Ürün aynı ürün, kalite bilindik kalite ama sanırım gerçek anlamda hangi açıdan bakıldığı gerçek anlamda ürünün kaderini değiştiren nokta oldu.

Reklam kampanyası TV, outdoor, yazılı reklam ve paket imajların değiştirilmesi gibi neredeyse tüketici ile sıcak temas edebilecek her mecrada yayınlandı, kullanıldı ve kanıksandı.  Reklam kampanyası da aslında tüketiciye esprili bir dille ürünün aslında “aynı” olduğunu yineleyip duruyordu. Websitesinde de “ Mısır gevreği teknolojisindeki son gelişmeler bize ‘geometrik üstünlük’ sağladı” şeklinde açıklamalarla tüketiciyi karşılıyordu.

Kampanya mükemmel bir müşteri ilgisiyle karşılandı ve sadece ilk ayında Shreddies’in Pazar payı 1 ayda %18 arttı ve birçok ödüle layık görüldü. Bugün Shreddies fiili olarak var olmasa da farklı bir perspektiften olaylara bakmanın bazen hayat kurtarıcı sonuçları olabileceği anlatması açısından mükemmel bir örnek. Ne dersiniz siz sevdiniz mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link