Leo Burnett’ten Kanser Hastaları İçin Şaşırtıcı Mutluluklar 0

Kanser dünya üzerinde hastalarına en çok sıkıntı veren rahatsızlıklardan biri. Ne yazık ki kurtuldum derken başka yere sıçrama olasılığı yüksek ve kötü sona sürükleyen bir yapıya sahip. Kanserin ele geçirdiği vücutların büyük bir kısmı kemoterapi ile hastalığa çare arıyor. Hastalığın ilerlemesini durduran ve bazen de hastalığı iyi eden bu tedavi sürecinin vücut için zararlı yanlarından birisi ise vücuttaki saçları dökmesi. Bu da tabi ki hastaların moralini düşüren etkilerden biri olarak görülüyor.

Bu tip hastalıklarda moralin büyük bir iyileştirici etkisine birçok kez tanık olan ve önemseyen Mimi Foundation, yaratıcı ajansı Leo Burnett ile birlikte çok güzel bir çalışmaya imza attı. Hastaların moralini artıracak şeyin küçük mutluluklar olduğunu bilen Mimi Foundation, hastaların kaybettiği saçlarını ilginç bir deneyimle onlara sundu. Gözlerini kapattırdığı hastalara ilginç saç stilleri denettiren yetkililer, en sonunda gözlerini açan ve kendilerini aynada gören hastaların bu ilk şaşkınlık ve mutluluk anlarını ölümsüzleştirdi. Profesyonel bir fotoğrafçıyla birlikte yaptıkları çalışmayı burada bırakmayıp bir müze ve kitap haline getiren Mimi, bu şekilde hem hastalara moralin tanımı tekrar yaptırırken, bunun yanı sıra başarılı bir şekilde dikkat çekmeyi sağlamış.

http://www.youtube.com/watch?v=pMWU8dEKwXw

ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

Bir Cevap Yazın

Reklamlarda Ünlü İş Birlikleri Artık Neden İşe Yaramıyor? 2

İlk reklamın nerede yapıldığı ile ilgili çalışmalar bizi Roma’daki gladyatör ilanlarına götürür. Modern reklamın ise Avrupa ve Amerika’da aynı anda çıktığı düşünülüyor. İlk reklamlardan günümüze kadar değişmeyen tek şey ise reklamlarda kullanılan ünlüler.

Reklamcılar genellikle ürünün ne olduğundan çok kime hitap ettiğini bulmaya çalışır ve bunun üzerine kafa yorarlar. Örneğin çikolata 90’lı yılların sonuna kadar Türkiye’de çocuklara hitap ediyordu. Ünlü kadınların rol aldığı reklamlar ile bu algı yıkıldı ve çikolatanın her yaşa, her gruba ait olduğu, çikolata yemenin çocukça bir davranış olmadığı algısı toplum tarafından kabul edildi. Bunu başaran ise toplumun rol model aldığı ünlülerin bu kampanyalarda sıklıkla kullanılmasıydı. Ancak son dönemde insanların bilinçlerinde bıraktıkları olumlu etkiye rağmen reklamlarda ünlü kullanımından vazgeçiliyor. Peki, neden?

demet evgar browni ile ilgili görsel sonucu

Tüketicilerin geleneksel reklamlara ve geleneksel reklamlarda kullanılan tekniklere güveni kalmadı. Bunun sebebi ise reklamların abartılı ve gerçek hayattan uzak olmaları. Eskiden sevdiğimiz, beğendiğimiz, idol olarak gördüğümüz ünlülerin rol aldığı reklamlardaki ürün ya da hizmet o ünlüyle özdeşleştirilerek markayla bir bağ kurmamızı sağlayabiliyordu. Ancak tüketiciler bilinçlendikçe bu teknik etkisini kaybetmeye başladı. Ürünle özdeşleşen ünlülerin günlük hayatlarında aslında o ürünü kullanmadıkları ve belli bir bütçe karşılığı reklamda “rol” aldıkları gerçeği inanılırlığı ve güvenilirliği büyük ölçüde zedeledi.

Ünlülerin reklamlarda kendi kimlikleriyle oynamaları yani bir karaktere bürünmemeleri samimiyet sıkıntısı doğurmaya başladı. Örneğin; Kıvanç Tatlıtuğ’u Mavi Jeans reklamlarında baştan ayağa Mavi’den giyinen, bildiğimiz karizmatik Kıvanç Tatlıtuğ olarak izliyoruz. Ancak bu tüketiciye inandırıcı gelmiyor. Evet insanlar bir süre Kıvanç Tatlıtuğ ile Mavi Jeans’ı özdeşleştirebiliyorlar ama bu çok çabuk değişebilecek bir durum. Daha önce de Kıvanç Tatlıtuğ Mavi Jeans ile anlaşmıştı. Sonrasında Mavi, Serenay Sarıkaya, Kerem  Bursin, İlker Kaleli gibi pek çok ünlü isimle çalıştı. Şimdi tekrar Kıvanç Tatlıtuğ ile anlaştılar. Benzer bir  örneği Çağatay Ulusoy’un Taylor Marie Hill ile oynadığı Colin’s reklamları için de verebiliriz. Reklamı izleyenler Çağatay Ulusoy’un Colin’s giymesinin inandırıcı olmadığını söylüyorlar.  Bu da reklamı izleyenler ve markayı tüketenler için marka sadakatini etkileyebilecek ve güven sarsabilecek bir durum. Bir dönem Britney Spears, Pepsi-Cola ile anlaşmalıyken Coca-Cola içerken görüntülendiği için Pepsi ile anlaşması sona ermişti örneğin. Markaların reklamlarında kullandıkları ünlülerin marka sadakatleri ve güvenleri yoksa tüketicide bunu oluşturmayı bekleyemezler.

Buna karşın yine Kıvanç Tatlıtuğ’un oynadığı başarılı ünlü kullanımına örnek olarak Akbank reklamlarını verebiliriz. Akbank’ın seri olarak yayınladığı Ali ve Nuri kardeşler üzerinden hikayelediği reklam dizisinde Kıvanç Tatlıtuğ-Ali, İlker Ayrık-Nuri karakterlerine bürünüyorlar. İnsanlar Kıvanç Tatlıtuğ’un veya İlker Ayrık’ın değil reklam filmindeki Ali’nin veya Nuri’nin  nakit sıkıntısı çekebileceğine inanabiliyorlar böylece. Bir şeyler havada kalmıyor.

akbank kıvanç tatlıtuğ reklamı ile ilgili görsel sonucu

Yazımızda reklamların senaryoları hakkında değil, ünlüleri konumlandırmaları hakkında konuştuğumuzu belirtmekte fayda var tabi.

Reklamlarda ünlü kullanımıyla ilgili farklı sıkıntılar da olabiliyor. “Vampir Etkisi” ünlü kullanımının en büyük risklerinden birisi. Vampir etkisi; reklamda kullanılacak olan ünlünün reklamı yapılan ürün ya da hizmetin önüne geçmesi durumudur. Son zamanlarda buna en iyi örneklerden biri ise Koton. Yeni kampanyalarında sürekli Fahriye Evcen’i kullanan Koton, yakında markanın ismi de değişip Fahriye Evcen yapabilir. Çünkü bütün kozlarını onun üzerinden oynuyor. Reklamlarda, üründe, her yerde Fahriye Evcen’in ismi markadan önce geliyor.

İlgili resim

Ünlüler markaların önüne geçebildiği gibi markalar da ünlülerin üzerine etiket gibi yapışabiliyor. Örneğin Turkcell reklamlarında oynayan Nil Karaibrahimgil, bu reklam dizisinden sonra başka reklamlarda, filmlerde oynamış olmasına rağmen hala ‘Özgür Kız’ olarak biliniyor.

Peki ünlü kullanımının yerini ne aldı?

Ünlü kullanımının etkisi ve güvenilirliği azaldıktan sonra yeni pazarlama tekniklerinden en çok kullanılanı; Influencer Marketing. Influencer’ları sosyal medyada tanınırlığı, bilinilirliği ve takipçi sayısı çok olan kişiler olarak tanımlayabiliriz. İnandırıcılıkları, sosyal medyayı aktif olarak kullanmaları nedeniyle markalar tarafından sık sık influencer’lara başvuruluyor.

Influencer’lar neden daha güvenilir?

Sosyal medya ünlüleri de denilen bu insanların en önemli avantajı ise genellikle makyaj, spor, teknoloji, moda gibi bir ya da birkaç konuda bilgiye sahip olmaları ve bu konuda daha önce yayınlarının bulunması. Bir başka avantajları ise ücret alsalar dahi birçoğunun beğenmediği ürünleri ya da daha önceden eleştirdiği hizmetleri tanıtmaması. Dolayısıyla sosyal medyayı aktif kullanan tüketiciler tarafından marka daha görünür hale geliyor.

Aynı zamanda ünlüler kadar ulaşılması zor olmadıkları ve genelde yaptıkları çalışmalarda kendileri gibi davrandıkları için insanlara daha inandırıcı geliyorlar.

Bir diğer önemli bir nokta ise klasik mecra reklamlarının sağlayamadığı çift yönlü iletişim. Tüketiciler zihinlerindeki soruların ne kadarına cevap bulabilirse ve bu cevaplar onları ne kadar tatmin ederse ürüne ve dolaylı yoldan markaya güvenilirlikleri o kadar artar. Ünlüler ile yapılan reklamlar çektikten sonra biter ve ünlüler kullanıcıların sorularını cevaplamazlar. Influencer’lar ise herhangi bir ürün veya hizmeti tanıttıktan sonra tüketicilerin akıllarındaki soruları cevaplar ve ürünle ilgili kafa karışıklığını gidermeye çalışırlar.

Veriler asla yalan söylemez

Gençler haricinde ünlü kullanımı ile yapılan reklamlara hala ilgi duyuluyor. Ancak olumlu psikolojik süreçlere rağmen reklamlarda ünlü iş birlikleri giderek azalmakta. 2004 yılında Amerika’da yayınlanan reklamların %20’sinde ünlüler kullanılırken 2012 itibariyle bu oran %9’a kadar düşüyor. Günümüz tüketicileri, ünlü insanlardansa kendilerine yakın gördükleri influencer’ların düşüncelerini çok daha fazla önemsiyor. Bir ankete göre 1470 kadının %86’sı satın alma kararları için çevresindeki insanlardan tavsiye alırken, bu grubun %58’i çevresindeki insanlar kategorisine YouTube influencer’larını da ekliyor.

Organ Bağışı Konusunda Farkındalık Yaratan ‘Kumaş Nakilli’ Kampanya 0

Kendinden sonra başkalarına hayata tutunma şansı vermenin en güzel yolu olan organ bağışı maalesef birçok ülkede yeterli miktarda değil. (Buna ülkemizde dahil.)

Öyle ki ülkenin gelişmişlik seviyesi ne olursa olsun bağış miktarı çok düşük miktarlarda kalabiliyor. Örneğin Japonya’da rakam milyon kişi başına 0.7 iken ABD’de milyon kişi başına 28.5 ülkemizde ise milyon kişi başına 0.2’lerde seyrediyor.

140.000 hastanın organ nakli beklediği ancak yeterli sayıda donör olmadığı için sadece 300 kişinin tedavi olduğu Japonya’da reklam ve PR şirketi Dentsu Japan

Japonya’da Dentsu kreatifleri organ bağışı konusunda Japon halkını bilinçlendirmek için kıyafetlerimizi tema olarak kullanmış.

Second Life Fashion” (İkinci Hayat Modası) olarak adlandırılan kampanya temel olarak, organ nakli ile yeniden hayata başlayabilmenin aslında eskiyen kıyafetlerimize ‘kumaş nakli’ (yama) yaparak onlara yeniden giyme şansı vermemiz kadar kolay olduğunu anlatmaya çalışıyor.

Kenarda köşede unutulan, çöpe atılan kıyafetler kampanya kapsamında ücretsiz onarılarak onlara yeni kumaşlarla yeni şanslar verilmiş. Örneğin; kolunda yırtık olan bir lacivert gömlek, ekoseli bir gömleğin kol kumaşı ile birleştirilmiş ve ön kısmında sorun olan bir kumaş cekete bir basketbol ceketi parçası ilave edilmiş.

Yapılan çalışmalarla hepsi birbirinden ayrı, rengarenk ‘kumaş nakilli’ bu özel kıyafetlerle hedef kitlede organ nakli konusunda bilinç yaratılmaya çalışılmış.

Ücretsiz tamir edilen kıyafetlerin hepsine “Kalbim İkinci Hayat Modası ile Beraber” etiketleri takılan bu özel kıyafetler Second Life’ın daha önce yaptığı “Second Life Toys” adlı projenin devamı niteliğinde.

Sizlerde başkalarına hayata tutunma umudu vermek isterseniz www.siznebekliyorsunuz.com ‘dan organ bağışı konusunda detaylı bilgi alabilir, gönüllü olabilirsiniz.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link