Sarelle’den Doğru Slogan Yanlış Mantık

Sarelle, 2013 yılı reklamlarına “Siz ne yerseniz çocuğunuz da onu yer” sloganıyla merhaba dedi. Reklamda oyuncu Begüm Kütük Yaşaroğlu anne adayı olarak karşımızda. Anne karnındaki bebek çizimleri ise eşi ünlü karikatürist Erdil Yaşaroğlu’na ait.

Reklam, etrafında boş Sarelle kavanozları olan bir anne adayının karnından çizgi karakter formatındaki doğmamış bebeğin “biraz daha istiyorum anne” diye seslenmesi şeklinde gelişiyor.

Reklamdaki anne seçimi ve verilen mesaj doğru olsa da hamilelik gibi anne ve bebek sağlığı için fazlasıyla hassas olunması gereken bir dönemin, fındık ezmesi gibi bol katkı maddesi ve şeker içeren bir ürün için reklam malzemesi haline gelmesine bu konuda hassas olan anne ve anne adayları tepki gösterdi. Sosyal medyada tepkilerini ortaya koyan anneler, Sarelle’nin Facebook sayfasındaki “fındık ezmesi kavanozuna batırılmış emzik” fotoğrafının kaldırılmasını sağladı.

Sarelle son dönemlerde katkısız üretildiğini vurgulayan bir imaj oluşturma yolunda fakat anlaşılan ticari kaygı, hamilelik döneminde ve sonrasında anne ve bebeğin hassas beslenme gerekliliğinin önüne geçmiş.

Hedef  kitlesinin hamile anneler olarak algılanmasının yanı sıra, reklamlardaki bebek sempatikliği bu reklamda geri planda kalıyor. ”Anneaa” tarzında bağıran bu çizgi karakter itici bir ses tonuyla bize sesleniyor. Bakın Twitter’da Sarelle reklamı ile ilgili neler yazılmış.

https://twitter.com/tgbaglr/statuses/299120143001325568

Bakalım Sarelle bu tepkileri dikkate alıp imajına uygun ilerleyebilecek mi?

Paylaş
Esasen gönlünü pazarlamaya vermiş bu genç düz yazıya da bir o kadar meraklıdır, yazmayı sever,etrafındaki her olay, her nesnede pazarlamayı arar, bulur, yorumlar.

CEVAPLA