River Island ile Çeşitliliği Kutluyoruz: #EtiketlerKıyafetlerİçindir

Birleşik Krallık menşeli moda markası River Island 2018 Yaz sezonuna sadece güçlü bir koleksiyon değil, cesur bir fikir ile de adım atıyor. ‘Etiketler Kıyafetler İçindir’ mottosu ile çeşitliliği selamlayan ve her türlü ön yargı ile mücadele etmeyi destekleyen marka, oldukça renkli bir reklam kampanyasına imza attı.

Etiketler Kıyafetler İçindir kampanyası ile ‘ insanlara yakıştırılan çağdışı ve alakasız etiketlere karşı farkındalık uyandırmayı’ amaçlayan River Island, kampanya kapsamında yeni sezon kıyafetlerinin yıkama talimatları bulunan etiket kısımlarına toplum içinde kalıplaşmış fikirlerden yola çıkarak, çeşitliliği destekleyen güçlü mesajlar iliştirdi.

Kişileri etnik kökenleri, cinsiyetleri, tercihleri ya da en basitinden vücut ölçüleri ile yargılamanın önüne geçmeyi destekler nitelikteki kampanya dünyanın dört bir yanında geçerli olabilecek ve bir çok negatif yargı ile yıllar boyu bu etiketlere maruz kalan grupları temsil edebilecek kişiler ile yapıldı ve hepsinin hikayesi de  kampanya için yapılan mikro sitede anlatıyor.

Markanın 30. yılını kutlamak için böylesine heyecan verici bir kampanya ile kişileri etiketlemenin karşısında durmayı hedefleyen River Island, ‘etiketler kıyafetler içindir, insanlar için değil, nasıl göründüğün neye inandığın ya da kimi sevdiğin fark etmez’ mottosu ile stereotipleri yıkarak, ‘kendine özgülüğün’ bayrağını dalgalandırıyor.

Siz kampanyayı nasıl buldunuz?

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon Pazarlama, Sosyal medya, Marka Yönetimi, Pazarlama İletişimi, Dijital Pazarlama ve İş Dünyası konularına odaklı bilgi kaynağı.

Bir Cevap Yazın

Prezervatif Satın Almaya Utananlar İçin Okey’den En Okey Albümler Çözümü

Toplumumuzda cinsellik konuşulmayan, ayıplanan bir olgu olduğu için cinselliğe dair ne varsa bir utanç kaynağı oluyor ne yazık ki. Dolayısıyla prezervatif almak da pek çok insanı utandırıyor, elinde prezervatifle kasaya gitmek etrafındakilerle bakışmak, kasiyere ürünü uzatmak vs çok zor olabiliyor.

Prezervatif markası Okey de bunun için ürünlerine değişik bir kılıf hazırlamış: Albüm kutuları. Evet kulağa ilginç geliyor… Okey prezervatifleri satın almaya utananlar için ürünlerini göndermeli isimlerden oluşturduğu albümlerin içerisine yerleştirecek. Böylece sanki bir müzik albümü alıyormuşsunuz gibi prezervatif alışverişinizi yapabileceksiniz.

Okey Rötar için “Ben Biraz Gecikeceğim İstanbul”, Ritim için “Benim Sevdam 120 BPM”, Sıcak Temas için “İçi Beni Yakar Dışı Seni” gibi isimlerle market raflarında yer alan En Okey Albümler, prezervatif almaktan utananları bekliyor.

Künye:

Reklamveren Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri
Reklamveren Yetkilisi Mert Kokulu, Nihat Volkan Ramazan, Evrim Kayataş
Reklam Ajansı C-Section
ECD Enis Orhun
Yaratıcı Yönetmen Güldeniz Şeşen Bilginer
Yaratıcı Grup Başkanı Kutsal Bayraktar
Yazar Doğukan Doğan, Yener Namaz
Sanat Yönetmeni Kadir Konakçı
Müşteri İlişkileri Direktörü Özlem Ünlüçay
Müşteri İlişkileri Ezgi Çınar
Prodüktör Beril Koç

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Nike’ın, Ürünlerinin Yakılmasına Neden Olan Yeni Reklam Yüzü

  • Nike’ın NFL oyuncusu Colin Kaepernick’i reklam yüzü olarak kullandığı kampanyası özellikle ABD’de büyük ses getirdi.
  • Colin Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında diz çökerek milli marşı protesto eden ilk oyuncu.
  • Nike’ın bu reklam kampanyasının ardından, ABD’deki birçok insan, markanın çeşitli ürünlerini yakarak ve yırtarak bu duruma tepki gösterdi. Hatta Twitter’da #BoycottNike etiketiyle Nike’a karşı bir boykot kampanyası bile başlatıldı.
  • İlgili Yazı: Nike’ın, Ronaldo’nun Juventus Kariyeri İçin Paylaştığı Dev Afişler

ABD’nin en büyük spor giyim markalarından olan Nike, son yaptığı reklam kampanyasıyla bir anda dikkatleri üzerine çekti. Bunun sebebi ise markanın yeni reklam yüzü olarak NFL (ABD Ulusal Futbol Ligi) oyuncusu Colin Kaepernick’i seçmesiydi. Zira Kaepernick, son dönemde ABD’de birçok kişinin tepkisini üzerine çekmiş durumda.

Her şey Colin Kaepernick’in 2016 yılında milli marşı protesto etmesiyle başladı. Kaepernick, ABD’de siyahilere yönelik olarak yapılan ırkçılık ve polis şiddeti nedeniyle, NFL maçlarından önce yapılan milli marş seramonisi sırasında ayağa kalkmayıp diz çökerek bu durumu protesto eden ilk oyuncu. Bu durum, oyuncunun başta ABD Başkanı Donald Trump olmak üzere birçok kişi tarafından tepki görmesine neden oldu. Hatta ABD Başkanı Donald Trump, oyuncuyu sivil itaatsizlikle suçladı ve başka bir ülkeye gitmesini tavsiye etti.

San Francisco 49ers Forması Altında Milli Marşı Protesto Eden Colin Kaepernick (Sağda)

Nike’ın Colin Kaepernick ile yaptığı yeni reklam kampanyasında, Kaepernick’in bir fotoğrafı kullanıldı ve fotoğrafın üzerinde Nike’ın “Just Do It” (Sadece Yap) sloganının yanı sıra, “Bir şeye inan. Bu, her şeyi feda etmen anlamına gelse bile.” ifadesi yer aldı. Kaepernick’in son dönemde yaşadığı durumu özetleyen bu ifade, büyük anlam taşıyor. Zira Kaepernick’in ABD’de büyük ses getiren milli marş protestosunun ardından, sözleşmesi feshedilen oyuncuyla hiçbir NFL takımı sözleşme imzaladı ve oyuncunun kariyeri bitme noktasına geldi.

Spor giyim markası Nike’ın, Colin Kaepernick’e yer verdiği reklam kampanyası, sosyal medyada hem destek gördü hem de tepki topladı. Hatta ABD’deki muhafazakar insanlar ve Trump destekçileri, markanın ayakkabı ve çorap gibi ürünlerini yakarak ve yırtarak bu reklam kampanyasına olan tepkilerini gösterdiler. Örneğin bir Twitter kullanıcısı, markaya yönelik tepkisini göstermek için attığı bir tweet’te, Nike marka ayakkabılarını yaktığı bir video ile birlikte şu açıklamayı paylaştı:

“İlk olarak NFL, beni favori sporum ve ülkem arasında seçim yapmaya zorluyor. Ben ülkemi seçiyorum. Daha sonra Nike, beni favori ayakkabılarım ve ülkem arasında seçim yapmaya zorluyor. Ne zamandan beri Amerikan bayrağı ve ulusal marş saldırgan oldu?”

Aynı zamanda Twitter’da, #BoycottNike (Nike’ı Boykot Et) ve #JustBurnIt etiketleri açılarak Nike’a yönelik olarak bir boykot kampanyası bile başlatıldı. Öte yandan bu reklam kampanyasının, yarın başlayacak olan yeni NFL sezonunun hemen öncesinde yapılması da dikkat çekti. Bunların yanı sıra bu reklam kampanyasının yayımlanmasının ardından Nike’ın hisse değerleri, %2,6 oranında düştü ve bu da şirketin piyasa değerinin bir anda 3,7 milyar azalmasına neden oldu.

Nike’ın, bu reklam kampanyasını paylaşmadan önce böyle bir tepkiyle karşılaşacağını hesap etmediğini söylemek yanlış olur. Zira reklam yüzü olarak tercih ettiği sporcu, ABD’de eleştiri oklarını üzerine çekmiş bir isim. Ancak bu reklam kampanyasından dolayı, markaya tepki gösterenlerin yanı sıra, destek veren birçok insanın da olduğunu unutmamak gerek. Nike’ın bu konuda bir duruşu var ve yakın zamanda o duruşu bozacak gibi de görünmüyor. Zira marka, daha önce de Donald Trump’ın başkanlık görevini devralmasından kısa bir süre sonra, sporcudan müzisyene birçok ünlü ismi bir araya getirdiği ve eşitlik mesajı verdiği siyah beyaz bir reklam filmi yayımlamıştı.

Spor giyim markasının, bu reklam kampanyasıyla dikkatleri fazlasıyla üzerine çektiği aşikar. Ancak bu kampanyanın etkilerinin uzun vadede olumlu mu, yoksa olumsuz mu olacağını zaman gösterecek. Peki, sizce herhangi bir markanın bu tarz olaylarda tarafsız kalması mı gerekir, yoksa doğru olduğuna inandığı düşünceyi belli etmesi mi gerekir?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?