Renault’tan Nissan Juke’a Cool Rakip: Yeni Renault Captur

2 yıl önce üniversitenin bahar şenlikleri kapsamında Şebnem Ferah konser için üniversitemize gelmişti. Ben de birkaç arkadaşım ile birlikte heyecanla konsere gittim. Konser başladı. Arkadaşım yanında fotoğraf makinesi getirmişti. Benden sahneyi görüntülememi istedi. Elimde makine ile parmaklarımın ucuna çıkarak zor şartlarda kayıt yapmaya çalıştım. Amaç o andan bir anı saklamaktı. Sonrasında izlemek için. Uzun bir süre doğru düzgün bir kayıt almaya çalıştım fakat çok kalabalıktı ve bir türlü olmuyordu. Konser bitti eve döndüm.

Dönüp o güne baktığımda aklımda kalan tek şey o boş debelenmelerimdi. Ne doğru düzgün bir kayıt yapabildim ne de konserin tadını çıkarabildim. O kadar heyecan duyarak gittiğim konserden elimde kalan doğru düzgün bir video görüntüsü bile değildi.

O gün yaptığım yanlışı bana hatırlatan bir reklam var şu anda yayında. Renault Captur reklamı. “Hayat dediğin budur” sloganı ile sesleniyor izleyicilere.

http://www.youtube.com/watch?v=scpyozrK-jA

Yeni Renault Captur Kompakt SUV segmentinde yer alan bir otomobil. Nissan Juke ve Mini Cauntry MAN gibi araçlara rakip olarak geliştirilmiş. Renault’un bu segmentteki boşluğunu doldurmak için üretildi. %100 kişiselleştirilebilme özelliği sunuyor müşterilerine. Gençlerin özgünlük arayışının otomobillerde de tutarlılık gösterdiğini düşünürsek bu özelliğiyle fark yaratabilir.

m

Reklamda temel olarak yaşadığımız her şeyi saklama çabamızdan bahsediyor. Dvd’lerden Hard disklerden… Bunlardan bahsederken düştüğümüz bir yanlışı bize hatırlatıyor, anıları saklamaya çalışırken o anı yaşamayı nasıl da unuttuğumuzu.

Bize gerçekleri hatırlatan bu sözler son derece doğru. Cep telefonlarımızdaki kameralarla bile her güzel anı ölümsüzleştirme çabası içindeyiz. Tıpkı benim 2 yıl önce yaptığım gibi. Ne yazık ki çoğumuz bu hataya düşüyoruz. Sonradan farkına varıyoruz o güzel anları saklamaya çalışırken yaşamayı, o anın tadını çıkarmayı unuttuğumuzu. Özellikle sosyal medya hayatımızın vazgeçilmezi olduktan ve akıllı telefonlar bizi sanal hayata daha kolay bağladığından beri bu durum çok daha artarak etrafımızı sardı.

Bu reklamda konuştuğumuz içgörü etrafında Yeni Renault Captur ile hayatın özel anlarını saklamayı değil yaşamayı öneriyor.  Hayatı hayat yapan o güzel anları, bu otomobille yamaya davet ediyor. “Hayat dediğin budur” sloganıyla otomobilin felsefesini bu şekilde tüketiciye aktarmaya çalışıyor.  Reklamda gösterilen bütün karakterler genç 24-35 yaş aralığında. Yani tıpkı Nissan Juke gibi gençlere şehir içinde kullanılan bir Jeep satmayı planlıyor. Strateji ve uygulama gayet başarılı olmuş. Genel olarak beğendim ve başarılı buldum.

Yalnız bir şey var ki söylemeden geçemeyeceğim. Yakalanan içgörü reklamın başında net şekilde anlatılıyor fakat bu içgörüyü otomobille ilişkilendirme de bir parça eksiklik sezdim. Anıları yaşamayı unuttuğumuzu söyledikten sonra dış ses susuyor ta ki reklamın sonunda “Hayat dediğin budur!” sloganını verene kadar. O ara da görüntülerde gerçekten yaşanan anlar ve otomobilin teknolojik özelliklerini gösteriyor. Bence o ara görüntüler devam ederken bir iki cümle daha eklenip otomobille bahsedilen içgörünün bağı daha da güçlendirilebilirdi. İyi yazılmış 2 cümle mesajın hedef kitleye daha net ulaşmasını sağlayabilirdi. Örneğin Coca Cola Zero’nun Sıfır temalı reklamı bu konuda çok başarılı bir örnek olarak gösterilebilir.

Ayrıca şunu da belirteyim ki gerek geçen yıl piyasaya sürülen Yeni Clio gerekse Yeni Captur tasarımlarıyla dikkat çekici. İkisinin de özellikle ön ızgara ve ön farlarının tasarımı çok şık olmuş. Çok beğendiğimi söylemek isterim.

 0ed645a5a_image_00005050_1_yeni_clio_galeri2

Son olarak aracın fiyatı 42.290’den başlıyor. Nissan Juke’un da 39.999 TL’den başladığını düşünürsek  yakın fiyat stratejisi yürütüldüğünü görebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Converse’den Sadece İki Günlüğüne Açık “One Star Hotel”

Bir dönemin kitleleri peşinden sürükleyen ikon sneaker markası Converse, sadece iki günlüğüne oldukça özel bir otel açıyor.

‘Daha önce hiç deneyimlemediğiniz bir otel konseptine hoş geldiniz’ diyen markanın Londra’da yer alan pop-up otelinin her katında Converse One Star özel koleksiyonundan parçalar görülebilecek. Beş katlı otelde yer alan her oda ise misafirler için özel olarak tasarlandı.

Markanın hızlı bir geri dönüş yapan, önemli serilerinden birisi olan “One Star” ismini olan otel, Converse’in tasarımcılarla işbirliği yaptığı One Star Koleksiyonunun lansmanı için hayata geçirilen bir fikir. Özellikle markanın oldukça güçlü olduğu yıllar olan 90’lar teması ile gerçekleşen bu iki günlük etkinlikte, dönemin modası, ikon sneakerı Converse, kaykay ve müzikleri bir araya getirilerek bir nostalji havası yaratılmaya çalışılmış.

Zaten sadece iki gün hizmet verecek bu otel için herhangi bir rezervasyon gerekmezken marka otel ziyaretçilerine “en taze müzik, stil ve sneakerları” vadediyor. Bununla beraber otelde sıfır uyku ve gürültülü komşuların olacağı konusunda tüm ziyaretçiler baştan “uyarılıyor”

One Star Hotel’in her biri farklı bir tema ile dekore edilmiş odalarının tasarımlarının arkasında A$AP Nast, Yung Lean ve MadeMe gibi günümüz gençlerinin sevdiği şarkıcılar ve özel konuklar bulunuyor. Ayrıca otelin ziyaretçilerini odalarda özel ürün deneyimlerinin beklediği de markanın verdiği haberler arasında.

One Star Hotel’in tanıtım videosunu aşağıda izleyebilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama ve Teknoloji Dünyasında Şimdiye Dek Yapılmış En Kötü 6 Tahmin

Dönemin ünlü iş adamları ya da pazarlamacıları tarafından söylenmiş bazı sözler var ki söyleyenin ismi duyulduğu anda akıllara bu sözler geliyor. Ancak  iyi anlamda değil; kötü anlamda akıllara gelen sözlerden bahsediyorum.

1759 yılında reklamcılığın artık gelişme kat edemeyeceğini söyleyenden tutun da 1899 yılında icat edilebilecek her şeyin icat edildiğini söyleyene kadar birçok ünlü kişi tarihi yanılgıya düşmüş. Örneğin Microsoft Kurucusu Bill Gates 2004 yılında  “İki yıl sonra spam sorunu ortadan kalkacak.” demişti.

En son yapılan araştırmalar, dünya çapında gönderilen tüm e-postaların yaklaşık %92’sinin spam olduğunu ortaya koyuyor. Bill Gates’in tahminine göre günümüzden yakşalık 10 yıl  önce ortadan kalkmış olması gereken spam’lerin geldiği seviye gerçekten de korkunç.

Peki yanılgıya düşen diğer kişiler kimler? Pazarlamasyon olarak geleceği tahmin edemeyen iş adamları, pazarlamacılar ve reklamcıların sözlerini derledik. İşte tarihe kötü izler bırakan, nam-ı diğer “Epic Fail” sözler.

steve-ballmer-580

“There’s no chance that the iPhone is going to get any significant market share.”

Steve Balmer / USA Today, 2007

“iPhone’un pazardan pay kapabilmek için hiç bir şansı yok.”

ken-olsen

“There is no reason for any individual to have a computer in his home.”

Ken Olson / Digital Equipment Corporation (DEC) Kurucusu, 1977

“Bir bireyin evine bilgisayar alması için herhangi bir neden yok.”

johnson

“The trade of advertising is now so near perfection that it is not easy to propose any improvement. “

Dr. Samuel Johnson, 1759

“Reklamcılık piyasası artık mükemmelliğe öyle yakın ki herhangi bir gelişme sağlamak kolay değil.”

charles-h-duell-1

 “Everything that can be invented has been invented.”

Charles H. Duell / ABD Patent Enstitüsü Başkanı, 1899

“İcat edilebilecek her şey icat edildi.”

120919071727-ibm-ceos-tom-watson-sr-large-gallery-horizontal

“I think there is a world market for maybe five computers.”

Thomas Watson / IBM başkanı, 1943
“Tüm dünya çapında sadece 5 bilgisayarlık bir piyasa olacak.”

 

99n/36/huty/13510/16

 “Television won’t be able to hold on to any market it captures after the first six months.”

Darryl F. Zanuck / 20th Century Fox yöneticisi, 1946

“Televizyonlar altı ay içinde ortadan kalkacak. İnsanlar gece boyunca bir kutuya bakmaktan sıkılacaklardır.”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link