Reklamlardan Dizi Yaratmak: Zıt İkizler

Akbank yeni reklam kampanyasının lansmanını yaptı. Klasik olarak farklılıkların buluşma noktası olan Akbank’tan, farklılığın en iyi noktası konumuna gelen bir Akbank’a bir geçiş evresi diyebiliriz aslında bu çalışmaya. Zıt ikizler olan Ali ile Nuri’nin, yani Kıvanç Tatlıtuğ ve İlker Ayrık‘ın arasındaki yaşamı konu alan reklam filminde ana konu ise şöyle; Nuri, uyanık, yaramaz, sevimli, devamlı başına iş açan bir karakterdir. Zıt ikizi Ali ise akıllı, bilinçli, yol gösterici, çözümcü ve iyi kalpli olarak karşımıza çıkıyor. İkizi Nuri, farklı durumlarda kendini çıkmaza sokarken, yol gösterici ve çözüm odaklı kardeşi Ali, Akbank ürün ve hizmetlerini kullanma konusunda ona yol gösteriyor.

TBWA-İstanbul imzası taşıyan çalışmanın çözümlemesini yapacak olursak başka reklamlardan esinlenme mevcut gibi görünüyor. Avea‘nın son dönemdeki reklam kampanyası olan Fasulye tarzı bir karakter aslında Nuri. Akbank kullanmayan, başına sürekli çorap ören yapısı ile Fasulye‘ye benzer bir yanı olduğu ortada. İkizi Ali de akıllı seçimlerinden biri olan Akbank ile Nuri’nin hayatını kurtaran bir rol oynamasıyla tam olarak olmasa da Optik karakteri ile benzeyecek bir yapıda. Reklam sektöründe de bu kadar benzeşmenin, esinlenmenin, etkilenmenin arasında yine de iyi bir iş ortaya çıkmış denilebilir.

Aslında genel manada baktığımızda ilk reklamda kampanyanın bir girişi yapılmış klasik olarak. Daha sonra çekilecek reklamlara ön hazırlık olarak karakterlerin hayatından, hikayenin aslında nasıl başladığından bahsedilmiş. Akbank’ın marka konumlandırılması minimum seviyede tutulmuş.

Dipnot: Marka konumlandırması yapılmasaydı, yani Ali henüz bankaya uğramamış olsaydı. Nuri ile Ali’nin hangi marka ile ilişkilendirileceği bilinmeden reklamı hangi gözle izlerdiniz?

Dizi Reklamlara Örnekler

Dizi reklamlara birkaç da örnek vermek istiyorum. Akbank’ın da şu anda kullanmaya başladı dizi reklamlar aslında çok fazla örneğe sahip. Benim hatırladığım ve birçoğumuzun aklına ilk gelenlerden biri olan Doritos Ala Turca ve Cem Yılmaz serisi. Cem Yılmaz bundan sonra Opet ve Türk Telekom ile de dizi reklamlar çekmişti.

httpv://www.youtube.com/watch?v=73b1IWozbiw

Bunun yanı sıra Akbank reklamında da esinlenilen Avea’nın Fasulye serisi de dikkat çekici çalışmalardan biri. Her bölümünü merakla takip ettiğimiz çalışmaların başında geliyor. Her bölümde artık Fasulye nasıl bir hatayla karşımıza geleceğini merak ediyoruz.

httpv://www.youtube.com/watch?v=pbTzC5gxJQ8

Bir de en çok göze çarpan dizi reklamlardan biri de TTNet’in Mümkünlü Kasabası. Ünlü oyunculardan Olgun Şimşek, Şener Şen, Binnur Kaya’nın yanı sıra konuk oyuncuları ile de dikkat çeken bir reklam kampanyası yaratılmıştı.

httpv://www.youtube.com/watch?v=DbrbAp07qjk

Paylaş
ODTÜ İşletme Bölümü mezunu olan Cemil Hayri Durgun, 2012 yılından bu yana Pazarlamasyon'da yazar hayatını sürdürmekte. Bunun yanı sıra 2013 yazından beri PTV direktörlüğü ve yönetim kurulu üyeliği sorumluluklarını yerine getirmektedir. Profesyonel yaşamına PepsiCo bünyesinde pazarlama ve yeni ürün süreçlerini yönetme gibi kritik bir görevde başlayan Cemil, şimdi ise kıdemli marka müdür yardımcısı olarak İçim kahvaltılık kategorisi ekibinde görev almaktadır.

CEVAPLA