Reklamlar Topluma Cinsiyet Eşitsizliği Mi Aşılıyor?

Büyük çabalara rağmen cinsiyet eşitsizliği, gelişmiş ülkeler de dahil olmak üzere, hâlâ küresel çapta bir sorun olarak önümüzde duruyor. Bu durumun belki de en çok göze çarptığı alanlardan biri de tüketim kültürünün katalizörü olan reklamcılık. New York merkezli Ulusal Reklamcılar Derneği’nin (The Association of National Advertisers) bu konuya dikkat çekmek amacıyla, geçen yıl başlattığı #SeeHer kampanyası, reklamcılık ve medya alanlarında kadınlara karşı ön yargıları kırmayı ve kalıplaşmış düşüncelerle mücadele etmeyi hedefledi.

Kadınların medyadaki temsil gücü ve bu sektördeki kadın-erkek eşitsizliği üzerine araştırmalar yapan bir sivil toplum kuruluşu olan Geena Davis Medyada Cinsiyet Enstitüsü, zaman geçse de eşitsizliğin sürmesi bir yana, arttığını ortaya koyuyor. Enstitünün kullandığı yapay zeka sistemi GDIQ’nun, binlerce reklamı ve medya çalışmasını tarayarak yaptığı araştırmada, 2006 ila 2017 yılları arasını kapsayan dönemde, bu konuda bir arpa boyu yol alınamadığı görülüyor.

Reklamlardaki cinsiyetçilik aslında hiç de yeni bir sorun değil. İşte bir örnek: Kapağını “kadınların bile kolayca açabileceği” bir sosun müjdesi (!) veriliyor.

Enstitünün hazırladığı “2017’deki Reklamlarda Cinsiyet Ön Yargısı Üzerine Gerçek” başlıklı rapor, durumun giderek kötüleştiğinin altını çiziyor. Çalışmanın bulguları, erkeklerin medya ürünlerinde ve reklamlardaki rollerinin giderek daha komik yansıtıldığını, buna karşın kadınların daha çok mutfakta gösterildiğini işaret ediyor. Dahası, kadınların yalnızca beşte biri reklamlarda meslek sahibi olarak gösteriliyor. Reklam dünyasında çoğu zaman kadınlardan tek heceli kelimeler ya da oldukça basit cümlelerle kendilerini ifade etmesi istendiğine dikkat çekiliyor.

Enstitünün CEO’su Madeline Di Nonno bu bilgiler ışığında, reklamların ve medya dünyasının git gide “genç ve aptal kadın” profiline odaklandığını vurguluyor. Bu alanda erkeklerin kadınlara göre daha akıllı gösterilme oranının yüzde 89’u bulduğunu belirten Di Nonno, kadınların erkeklere oranla yüzde 57 daha fazla yükseköğrenim tahsili bulunmasına rağmen, geçen yıl yüzde 62 olan bu oranının yüzde 89’a yükselmesinin ciddi bir olumsuzluk olduğunu söylüyor.

“Genç ve aptal kadın” profilinin pohpohlanmasının en açık örneklerinden biri de Van Heusen kravatları reklamıdır. Burada “efendi” erkek, “köle” kadına (!), dünyanın iktidarında erkeklerin olduğunu “öğretiyor”.

Kişisel bakım sektörünün dev şirketlerinden Johnson & Johnson’ın Küresel Pazarlama Bölümü Başkanı Debra Bass ise bu sektörler sistemli bir şekilde değişmediği sürece, kadınların aleyhine olan istatistiklerin de değişmeyeceğini belirterek acı gerçeği görmemizi istiyor. Şirket olarak, yetkili pozisyonlarında daha fazla kadın istihdam etmeleri için birlikte çalıştıkları medya ve reklam ajanslarını da teşvik etmelerinin yanı sıra, Johnson & Johnson’da da birçok kadın yöneticinin çalıştığını da sözlerine ekliyor. Tam da bu noktada, Dove’un cinsiyetçiliğe karşı mücadeleyi ön plana çıkaran çalışmalarını hatırladığımızda, bu konuya duyarlılık gösteren markaları alkışlamak gerekiyor.

ABD’de durum böyleyken ülkemizde nasıl olduğuna dair tahmin yapmak pek kolay değil. Nitekim reklamcılık ve medyada cinsiyet eşitsizliği üzerine Türkiye’de, bu düzeyde yapılmış kapsamlı bir araştırma, bildiğim kadarıyla mevcut değil. Fakat toplumsal hayatımızda -özellikle de Anadolu kentlerinde- hâlâ baskınlığını koruyan erkek egemen toplum kimliği, şüphesiz medyadan da oldukça besleniyor olmalı. Köktenci muhafazakârlaşmanın arttığı ve hatta yer yer kanıksandığı bir ortamda, reklamlar ve medyadaki kadın görünürlüğünün ve imajının da bundan bağımsız düşünülemeyeceği fikrindeyim.

Bizdeki çalışmalardan bazılarına şöyle bir bakalım. Örneğin, eskilerden bir İmar Bankası reklamı vardı ki evlere şenlik! Reklamda kadın kimliği, materyalist zevkler uğruna kendini cinsel zevklere meze ediyordu ve çekiciliğinin gücü karşılığında “otomobilleniyordu”.

Rodeo Mustafa’yı da unutmayalım. Mutfağa sıkışıp kalmış kadın kimliğini temsil eden annesinin yardımına hızır gibi yetişen Mustafa, Hüseyinler ve Alilerle girdiği Rodeo güç mücadelesindeki performansıyla göz dolduruyordu. Ülker herhalde cinsiyet eşitsizliği “dozunda kalsın” istemiş olacak ki reklamın sonuna yerleştirilen ifadeyle Ayşelerin de bu ürünü tatmasına izin vermiş, büyük bir lütuf (!) göstermişti.

Fakat ümidimizi büsbütün de kaybetmeyelim. Baksanıza, bu yılki 8 Mart Dünya Kadınlar Günü‘ne atfen çektiği reklamda, Filli Boya bizim hâla umudumuzun olması gerektiğini söylüyor.

Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? Bugüne kadar ülkemizden çıkan reklamlar ve medya çalışmaları arasından, cinsiyet ayrımcılığını ve kadın-erkek eşitsizliğini körükleyen örnekler verebilir misiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü’nden, 2015’te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü’nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi’ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya’ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Audi Ay’a Çıkmaya Hazırlanıyor

NASA 7 Aralık 1972 tarihinde, Apollo programı kapsamında Ay’a iniş yapan son uzay mekiğini fırlattı. Aradan geçen tam 45 yılın ardından, Audi bu tarihi olayın yıldönümünü “Apollo 45” adlı özel bir reklam ile kutluyor. 65 saniyelik reklam 1990’ların ünlü Eskimo temalı quattro reklamına gönderme yaparak, Audi lunar quattro’nun gerçekleştireceği “Ay Görevleri”nin bir ön izlemesini sunuyor. Audi tarafından geliştirilen ay keşif aracının 2019’da göreve başlaması planlanıyor.

Audi, 7 Aralık 1972 tarihinde Apollo programı kapsamında Ay’a yapılan son insanlı uzay yolculuğu anısına “Apollo45” adıya özel bir reklam filmi çekti. Reklam filmi 45 yıl önce yapılan yolculuğa saygı duruşu niteliği taşırken, aynı zamanda Audi’nin lunar quattro keşif aracı ile 2019 yılında gerçekleştirmeyi planladığı görevi tanıtmayı amaçlıyor. 

2030 yılında geçen reklamda, Ay’ın yüzeyini araştıran iki astronot, yüzeyde bir dizi iz ile karşılaşıyor. Bunlar, Neil Armstrong’un 1969’da bıraktığı ayak izi, Apollo 17 görevinde 1972 tarihinde Ay’ın yüzeyine inen keşif aracının lastik izleri ve Audi lunar quattro’nun 2019 tarihinde bıraktığı lastik izleri.Yeni reklam, bir Eskimo yerlisinin oğluna farklı hayvanların kar üzerinde bıraktıkları izleri öğrettiği ve Audi quattro izleriyle karşılaşmalarıyla sonlanan 1990 tarihli quattro reklamından unsurlar barındırıyor.

Audi Lunar Quattro Ay Üzerinde Keşif Yapacak

Audi, lunar quattro ile Ay üzerinde gerçek bir keşif görevine hazırlanıyor. Bu amaçla Audi, keşif aracını geliştirmek için 2015 yılından bu yana PTScientists kurucusu ve CEO’su Robert Boehme’nın liderliğindeki bir ekip ile işbirliği yapıyor. Berlin merkezli start-up’a dört tekerlekten çekiş (quattro teknolojisi), hafif gövde, elektrikli ve hibrit motorlar (e-tron) ve tasarım optimizasyonu alanlarında Audi uzmanları destek veriyor. Audi tarafından geliştirilen ay keşif aracının 2019’da göreve başlaması planlanıyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Yaratıcılığıyla Ön Plana Çıkan 11 Basılı Reklam Çalışması

Reklamlar genelde rahatsız edicidir ve insanlar çoğu zaman reklamlardan kaçarlar. İşte bu yüzden reklamcı olmak çok zordur. Dikkat çeken, sizinkini diğer reklamlardan ayıran ve ikinci kez baktıran reklamlar üretmek zorundasınızdır ve bu da her zaman üzerinizde bir baskı hissetmeniz demektir. Günümüzde bunu reklamcıların ne kadarı başarabiliyor?

Yaratıcı ve güzel reklam bulunca okumak, izlemek, görmek, paylaşmak gerekir diye düşündük.

Buradaki reklamların çoğu marka reklamı değil dolayısıyla yeterince anlamak için reklamlara üzerinde biraz düşünebileceğiniz süreyi tanıyın. İşte iki kez bakmak isteyeceğiniz reklamlar:

Ecovia: Stop the Violence

Keloptic

Chupa Chups: It’s  Sugar Free

Orion Telescopes

King Khalib Foundation: Some Things Can’t Be Covered

Volkswagen: Precision Parking

MA: Discover the Full Story

Pepsi: We Wish You a Scary Halloween!

McDonald’s: Free Wi-Fi

Omax: Wide Angle Lenses

Fedex: China-Australia

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link