Reklamın 3 Dehası – Bill Bernbach 0

Her meslekte olduğu gibi reklamcılıkta da efsane olmuş, bu işi yapanların idolü haline gelmiş insanlar vardır. Yüzde 80’i yaratıcılığa dayalı olan ve kişisel beğenilerin çok önemli rol oynadığı bu meslekte herkesin farklı bir idolünün olması çok doğaldır. Ben, 3 hafta sürecek yazı dizimde kendi 3 idolümden bahsedeceğim. Deha ile yaratıcılık arasındaki ince çizgi nedeniyle onları reklamın 3 dehası diye adlandırıyorum.

Genç bir reklamcı olarak Mad Men dönemi nedense oldukça ilgimi çekiyor. 1960’lı yılların başından başlayan bu dönem 70’li yıllara dek devam eder. Sektörün henüz taze olduğu bu yıllarda, reklamcılığın tabiri caizse kitabını yazan bu 3 deha o dönemde yaptıkları işlerle hala dehalarına hayran bırakıyorlar. Yazı dizisine benim kişisel listemde 1 numarada olan William Bill Bernbach ile başlıyoruz.

Bill Bernbach

DDB’nin B’si. Onun için 1. yaratıcılık dönemi olarak adlandırılan 1960-1970’li yıllarda sektörün lideridir desek yanlış olmaz. Kışkırtıcı ve kural tanımaz bir kişiliğe sahip olan Bernbach reklamın mizahi ve yalın bir dili olması gerektiğini savunmuştur. Bernbach’a göre reklamcılık “ikna etmek”tir. İkna etmek ise bilim değil sanattır. Onun en büyük esin kaynağı şiirlerdi. Ona göre şairler, “gerçekler dünyasından düş gücü ve fikirler dünyasına atlayan devlerdi.”

Bernbach, tüketiciyi insan yerine koyar ve reklamın insanın hoşuna gitmesi gerektiğini düşünür. Onun reklamlarında her zaman mizahi bir yalınlık görürsünüz.

Bütün reklamcılık okullarında adeta ders olarak okutulan meşhur Think Small kampanyası onun büyüklüğünü anlatmak açısından yeter de artar bile. 1959 Amerikası’nda kocaman, dev arabalar popülerken onun Volkswagen Bettle’ı, namı değer Vos Vos’u bir şekilde insanlara sevdirmesi ve satması gerekiyordu. O, her deha gibi olaya bambaşka bir açıdan yaklaşmış ve “Think Small” demiştir. Bu kampanya, gelmiş geçmiş en başarılı reklam kampanyalarından biri olarak kabul görür. Benim kişisel listemde ise 1 numaradadır.

Araba kiralama sektöründe sıradan bir marka olan Avis için “Biz 2 numarayız. Bu yüzden daha çok çalışıyoruz” kampanyasını yaparak, olaya başka açıdan bakmanın müthiş bir örneğini daha sergilemiştir.

Bernbach’ın her reklamcı için altın değerinde bazı öğütleri de vardır:

“Mucize üründedir.” (Reklam ne kadar şahane olursa olsun ürün kötü olduktan sonra o iş yaş demenin bir versiyonu… Bunu ben de derim ne var diyebilirsiniz ama o bunu 50 yıl önce söylemiştir)

“Ne kadar yetenekli olursanız olun, var olmayan bir özelliği yoktan yaratamazsınız. Böyle davranırsanız, bunun sahte olduğu zaten ortaya çıkar.” 

“Hayat aptallarla çalışmak için çok kısa.” ( Ne dersiniz, her meslek için uygun bir söz değil mi? )

“Kamuoyunu ölçmekle o kadar meşgulüz ki, onu şekillendirebileceğimizi unutuyoruz. İstatistikleri dinlemekle o kadar meşgulüz ki, onları yaratabileceğimizi unutuyoruz.” (Üstat burada Stratejik Planlamayı biraz hor görse de haksız sayılmaz.

“İşimiz ölü gerçekleri hayata döndürmek”

“Beyin, tıpkı bir pençe ya da sivri bir diş gibi hayatta kalmaya hizmet eden bir organdır. Bu nedenle de doğruyu değil avantajlı olanı arar. Mantık ve analiz fikirleri kısırlaştırır ve onları durağan kılar. Bu durum tıpkı aşka benzer. Ne kadar analiz ederseniz o kadar hızlı kaybedersiniz.”

“Dikkat çekecek harika bir fikrim var: Gelin doğruyu söyleyelim.” ( Benim favori sözüm. )

Bernbach 1982 yılında arkasında efsane reklamlar, büyük bir ajans ve reklam tarihine altın harflerle kazınacak öğütler bırakarak vefat etmiştir. İsteği üzerine mezar taşına “He made differance.” yazılmıştır.

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Coca-Cola’dan El Yapımı Kanaviçe Billboardlar 0

Coca-Cola, Sırbistan’da el emeği ile işlenmiş reklam panoları hazırlayarak değişik bir pazarlama stili ortaya koydu.

McCann Belgrade tarafından hazırlanan kampanyada, yerel gelenekleri korumak için ev içine ait örgü işlerini billboardlara taşıdı. Sırbistan’ın yerli halkı tarafından yapılan reklam panoları dokuma, oya işi ve kanaviçe gibi bolca emek ve uğraş isteyen yöntemlerle yapıldı. Coca-Cola teması ile yapılan el emeği işler şehrin çeşitli yerlerine asıldı. Ortaya çıkan görüntüler ise gerçekten muhteşem bir emek ve saygının olduğunu gösteriyor.

Ayrıca Coca-Cola kampanya dahilinde 12 bölümden oluşan bir yemek fuarı düzenledi. Geleneksel Hint yemekleri ve Coca-Cola ile birlikte düzenlenen etkinlikte ülke çapında tanınmış şefler ziyaretçilere birbirinden lezzetli yemekler sundu. Kampanyayı tanıtıcı Taste The Feeling videosunu buradan izleyebilirsiniz.

Coca-Cola geçtiğimiz günlerde de dünyanın ilk 3D robotik billboard’unu hayata geçirmiş ve yine oldukça başarılı bir çalışmaya imza atmıştı.

Dove’dan Siyahi Kadının Beyazlaştığı Irkçı Reklam Kampanyası 0

Kişisel bakım ürünleri üreten Dove, geçtiğimiz hafta sonu Facebook’ta yaptığı reklam kampanyasıyla, sosyal medyada bir anda infial yarattı. Reklam kampanyasında kullanılan ilk resimde siyahi bir kadının üzerindeki tişörtünü çıkarttığı ve tişörtün altından beyaz tenli bir kadının çıktığı görülüyor. Diğer resimde de beyaz kadının tişörtünü çıkarttığı ve onun tişörtünün altından da Asyalı bir kadının çıktığı görülüyor.

İşte bu durum, doğal olarak sosyal medyada, reklamla ilgili olarak ırkçılık tartışmalarının başlamasına neden oldu. Birçok insan, sosyal medyada markayı ırkçılık yapmakla suçladı. Markanın bu reklamı, ABD’li makyaj sanatçısı Nay the Mua tarafından da paylaşıldı. Nay the Mua’nın yaptığı paylaşımın altında bazı kişiler, reklamda “ürünün tüm ırklar tarafından kullanılabileceğine” vurgu yapıldığını belirtse de sosyal medyadaki insanların birçoğu bunun aksini düşünüyordu. Hatta sosyal medyada bu konuyla ilgili yorum yapanlardan biri, “bu reklamın, reklamda yer alan sabunu kullananları da zan altında bıraktığına” dikkat çekti.

Tüm bunlardan daha kötüsü ise markanın “ırkçı reklamlar” konusundaki geçmişiydi. Bu olayın yaşanmasının ardından sosyal medyadaki bazı kişiler, Dove’un geçmişte de bu tarz ırkçılık içeren reklamlar yaptığını hatırlattılar. Twitter’da yapılan bu tarz paylaşımlardan birinde, Dove VisibleCare isimli ürün için hazırlanan bir tanıtım görselinde, siyahi bir kadının ürünü kullandıktan sonra ten renginin giderek açıldığına vurgu yapıldığı görülüyor.

Tabii, sosyal medyada markaya yönelik tepkilerin ardından bu Facebook reklamı Dove tarafından kısa bir süre içerisinde yayından kaldırıldı. Ve marka resmi Twitter hesabı üzerinden konuyla ilgili bir açıklama yaparak özür diledi. Açıklamada, “Kısa bir süre önce Facebook’ta paylaştığımız bir görsel, kadınların renklerini nazik bir şekilde yansıtma hedefinden şaştı. Bunun neden olduğu incinme için son derece üzgünüz.” denildi.

Bu durum, markaların bir reklam kampanyası hazırlarken ne kadar dikkatli olmaları gerektiğini gözler önüne serdi, ki bu reklamda kullanılan görselin tartışma yaratabileceği çok açık. Hele ki Dove gibi daha önce bu tarz vukuatları olan bir markaysanız, reklam kampanyası hazırlarken ince eleyip sık dokumanız gerekiyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link