Reklamda Ünlü Kullanımı için Başarı Ne Zaman Gelecek?

Şimdi yazacaklarıma tepki olarak ‘arkadaş bu kadar sorun var, ülkenin hali ortada, deli misin nesin başka derdin mi yok?’ diye söylenebilirsiniz. Ama durum hiç öyle düşündüğünüz gibi değil. Açıklayabilirim. Ben yaşamaya devam ediyorum, kendi uzmanlık alanım içinde de bazı sorunları dert edinmezsem, hiçbir şeyle baş edemem.

O halde derdimi söyleyeyim;

‘Türkiye’de ünlü kullanımı’

Elbette bu konuyla ilgili milyonlarca şey yazıldı. Ben de içimi döksem fena mı?

Sorunun asıl kaynağının ünlülerimiz olduğunu düşünüyorum artık.

Hani dünya starları başka gezegenden gibi oluyorlar ya, ulaşılamaz, yolda karşılaşmanızın mümkün olmadığı, kusursuz ve sanki evcilik oynarken kurguladığınız hikâyelerin içinde yaşıyorlar gibi. İşte böyle bir durumda ünlüleri reklamlarda kullandığınız da, onlar gibi olmak isteği öylesine büyük bir motivasyon sağlıyor ki, markanın gücü kuvveti katlanıyor. Ama durum Türkiye de farklı.

Bizdeki ünlü kavramı farklı.

Sokakta karşılaşabildiğiniz, hayatındaki binlerce hatasını dikizlediğiniz, bazen kendine bakan, bazen bakmayan, her konu hakkında yorum yapma çabası içine giren, hiçbir zaman duruşunu aynı çizgide koruyamayan kamu önderleri oluyorlar.

Halk gibi, bizden biri gibi diye seviniyoruz. Ama sevinmemeliyiz.

Etrafımızdaki herkes zaten ‘bizim gibi’. Eğer ünlüler de bizim kadar doğal olursa burada onların ünlü olmasındaki ayrıcalık ne ki? Çünkü biliyoruz ki yetenek sıkıntımız da var.

Eh hali hazırda eldekiler bunlar olunca, reklam kullanımları da aynı derece de vasat olmaktan ileriye gitmiyor. Reklamcılık kafasının da Türkiye de uç noktalara varamamış olduğunu da biliyorken üstelik, insanın beklentisi bile olamıyor, çok yazık.

Bunun en yakın örneklerinden biri Garanti ONE. Bir birine uyumsuz ancak yine de bu sıradanlaşan ünlülerden farklı, kendi çizgileri olan iki ünlü ismin, bu şekilde kullanımı, şahsen beni oldukça rahatsız ediyor.

Son dönemlerde bu anlamda belki rahatlıkla parmakla gösterebileceğimiz tek örnek; Fiat Egea ve Erdal Beşikçioğlu’nun muhteşem uyumlu ilişkisiydi. Daha iyi bir eşleşme, daha iyi bir kurgu ortaya konamayabilirdi. Uzun zamanların Türkiye’deki en başarılı ünlü kullanımı örneğiydi.

reklam-ajansi

Sorun hayal kuramıyor olmamızda.

Her şeyde yanlış bir şeyler arama çabamızda.

Gerçek olan kabul ettiğimiz her şeye çok takıntılı olmamızda.

Eh reklamcıları da suçlamamak lazım, belki de asıl konu hedef kitledir. Ya da müşteridir…

Kim olursa olsun sebep, reklamın ideolojisinin bambaşka şeylere ne yazık ki çekilemeyeceğini kabul etmek faydalı olur diye düşünüyorum.

Çünkü ne kadar direnseniz de reklam kapitalizmin en parlak sanatçılarından birisi. Temel çarklarından ve hatta en güçlü fırtınalarından.

Yani direnilse de onun başka bir yere ait olması imkânsız, işin temelinde, sahip olmadıklarımıza özendirmesi, parlatması, esmerleri sarışınlaştırması, sarışınları esmerleştirmesi gerekiyor.

Bu ortama bakar, hal mi kaldı hayal kuracak biz de demeyin.

Tolkien Yüzüklerin Efendisi serisini cephede, tozun dumanın arkasında, bomba sesleri altında yazmış…

Zor zamanlar hayal gücünün sınırlarını açar, hatırlayın bunu.

Hatırlatın.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon'da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra'da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu'da İçerik Pazarlama'cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

1 Comment

  1. Zümrüt Hanım,
    Yazınızı okudum. Dikkatimi çeken tespitleriniz var. Ünlü kullanımı çok etkili bir stratejidir. “Celebrity” kelimesinin içinde barındırdığı ürün yada hizmetlerin, ünlü kişiler tarafından tanıtılması oldukça yaygın. Ünlülerin öz karakterlerinin gerçek hayatımızda nasıl olduğu ve nasıl bir yaşam tarzı içinde olduğu ile ilgilidir. Alkol, sigara ve diğer zararlı alışkanlıklara sahip olan ünlü kişilerin seçilmiş olması reklam sektörünün pek umurunda değil. Tamamen normallerin üzerinde bir hedef kitleye sahip kişiler popüler kimliklerini topluma karşı çok iyi kullanıyorlar. O karakterleri ekranlarda izlediğimizde o ünlünün gerçek hayatında da aynı karakter olduğuna inanıyoruz. Özel hayatlarını gizlemeyi başaramayan ünlüler maalesef markaya zarar verirler. Doğru seçim önemli. Bir diziyle, bir şarkıyla, sahte tıklamalarla, yakın akrabaların torpilli sürdürülen ilişkileriyle yürüyor reklam ve müzik sektörü. Umarım yeni yılda bu zihniyetler değişir.

    Saygılarımla,

    Etkinlik Organizatörü
    Can Demiral

Bir Cevap Yazın

Sigara Şirketleri Gençleri Etkilemek İçin Sosyal Medyayı Kullanıyor

  • Büyük tütün şirketleri gençleri etkilemek için Influencer adı verilen sosyal medyada yüksek takipçiye ulaşmış kişiler aracılığıyla gizli reklam veriyor. 
  • Tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu ve bu durumun gerçek olmadığını iddia ediyorlar. 
  • İlgili yazı; Dünyanın En Ünlü Sigara Şirketi Neden Sigarayı Bıraktırmaya Çalışıyor?

Bildiğiniz gibi hem bizim ülkemizde hem de dünyanın pek çok ülkesine sigara reklamları yasal değil. Özellikle televizyonlarda kesinlikle herhangi bir tütün mamulü reklamına yer verilmiyor. Bu durum da sigara şirketlerinin satışlarını artırabilmek için başka kanallara yönelmesini sağlıyor. Bunlardan bir tanesi de sosyal medya.

Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde öğretim görevlisi Robert V. Kozinets tarafından yönetilen bir araştırmada, dört büyük tütün şirketinin, binlerce takipçisi olan Instagram fenomenlerine gizli reklam vererek gençleri hedefledikleri iddia edildi.

Tütün şirketleri, sosyal medya influencer’larına 40’tan fazla ülkede belgelenmiş bir pazarlama stratejisinin parçası olarak görüntülerini yayınlamak üzere Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında gizlice sigara içiyorlar. 

Tobacco-Free Kids isimli ABD merkezli kuruluşun yaptığı araştırmaya göre sosyal medyada üksek takipçilere ulaşan gençler sigaralı görüntülenmek için para alıyorlar ve eğitiliyorlar. Sigara ile nasıl doğal görüneceklerini, nasıl doğal fotoğraflar çekileceklerini ve markayı nasıl tanıtacaklarını öğreniyorlar. Örneğin; İtalya’da Lucky Strike’ı tanıtmak için ödeme yapanlara, sigara paketlerindeki sağlık uyarılarını fotoğraflardan uzak tutmaları söylendi. Tütün şirketleri ayrıca taraflar ve yarışmalar düzenledi ve katılımcıları içeriği sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti.

Ancak tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu iddia ediyor.

Bu araştırmalardan çıkan sonuca göre ise şu anda en çok Z kuşağı tehlikede. Çünkü Influencer’lara yoğun ilgi gösteren ve onlardan çok etkilenen bu kuşak henüz 20’li yaşlarına bile ulaşmamış olmasına rağmen tütün kullanımına farkında olmadan özendiriliyorlar. Şu anki X ve Y kuşağının çocukluğunda aynı reklamlara televizyondan maruz kaldıklarını düşündüğümüzde aslında hiçbir şeyin değişmemiş olduğu sonucuna varabiliriz çünkü o dönemde de şu an Z kuşağı için Influencer’lar ne ise özellikle X kuşağı için televizyonlar da o derece güven veriyordu.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, gelecek nesil için endişeli misiniz yoksa bu durumun kısa zamanda olumlu sonuçlanacağını mı düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Nike’ın, Ronaldo’nun Juventus Kariyeri İçin Paylaştığı Dev Afişler

  • Bazı çevreler tarafından dünyanın en iyi futbolcusu olarak gösterilen Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo, 112 milyon euro bonservis bedeliyle Real Madrid’ten Juventus’a transfer oldu. 
  • 33 yaşındaki yıldız futbolcu, başarılarla dolu kariyeri boyunca sayısız gol attı ve birçok kupa kazandı. Portekizli futbolcunun sponsoru olan Nike da kariyerinde yeni bir sayfa açan futbolcu için Torino kentine dev reklam panoları yerleştirdi.
  • İlgili Yazı: Nike’ın Cristiano Ronaldo Reklamının Altından Adidas Çıktı

Futbolu yakından takip edenlerin bildiği üzere, yıllardır Real Madrid‘de top koşturan Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo, geçtiğimiz ay 112 milyon euro gibi rekor bir bonservis bedeliyle Juventus’a transfer oldu. Bazı kişiler tarafından dünyanın en iyi futbolcusu olarak gösterilen ve sürekli olarak Barcelona‘nın yıldız futbolcusu Arjantinli Lionel Messi ile kıyaslanan Portekizli futbolcunun transferi haliyle futbol dünyasında büyük ses getirdi.

Cristiano Ronaldo, Juventus’a transferinden sonraki ilk resmi maçına İtalya liginin ilk haftasındaki Chievo deplasmanında çıkmıştı. Bu maçı rekor sayıda kişi izlemiş, maçı yayımlayan Sky Italia kanalı, 2,3 milyon tekil izleyici sayısıyla tarihindeki en yüksek dördüncü izlenme rakamına ulaşmıştı. Ancak Juventus taraftarları tarafından daha büyük bir heyecanla beklenen maç, Juventus’un ligin ikinci haftasında iç sahada oynayacağı Lazio karşılaşmasıydı. Cristiano Ronaldo’nun ilk kez kendi seyircisi önünde sahne aldığı maç geçtiğimiz cumartesi günü oynandı ve Juventus karşılaşmayı 2-0 kazandı. Ama bizim bahsetmek istediğimiz asıl konu bu değil.

Juventus – Lazio karşılaşmasından önce yıldız futbolcunun sponsoru olan Nike, Juventus’un yer aldığı şehir olan Torino’nun çeşitli yerlerine üstünde baştan sona İtalyanca yazıların bulunduğu dev reklam panoları yerleştirdi. Reklam panolarındaki bu yazılar, Cristiano Ronaldo’nun kariyeri boyunca elde ettiği başarıların bir kısmını ifade ediyordu. Bu reklamın vermek istediği asıl mesaj ise şuydu:

Onca gol attın, bir sürü kupa kaldırdın. Her şeyi unut, yeniden başla.

Şu anda 33 yaşında olan Cristiano Ronaldo, çoğu futbolcunun yavaş yavaş emeklilik moduna girdiği bir yaşta, kariyerinde yeni bir sayfa açtı. Hatta hala hırslı ve hedefleri olan bir futbolcu olduğunu belli etmek için de Juventus ile Şampiyonlar Ligi şampiyonluğu yaşamak istediğini ifade etti. Nike’ın da bu reklam panolarıyla Ronaldo’nun bu mesajını pekiştirdiğini söyleyebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?