Reklamda Ünlü Kullanımı için Başarı Ne Zaman Gelecek?

Şimdi yazacaklarıma tepki olarak ‘arkadaş bu kadar sorun var, ülkenin hali ortada, deli misin nesin başka derdin mi yok?’ diye söylenebilirsiniz. Ama durum hiç öyle düşündüğünüz gibi değil. Açıklayabilirim. Ben yaşamaya devam ediyorum, kendi uzmanlık alanım içinde de bazı sorunları dert edinmezsem, hiçbir şeyle baş edemem.

O halde derdimi söyleyeyim;

‘Türkiye’de ünlü kullanımı’

Elbette bu konuyla ilgili milyonlarca şey yazıldı. Ben de içimi döksem fena mı?

Sorunun asıl kaynağının ünlülerimiz olduğunu düşünüyorum artık.

Hani dünya starları başka gezegenden gibi oluyorlar ya, ulaşılamaz, yolda karşılaşmanızın mümkün olmadığı, kusursuz ve sanki evcilik oynarken kurguladığınız hikâyelerin içinde yaşıyorlar gibi. İşte böyle bir durumda ünlüleri reklamlarda kullandığınız da, onlar gibi olmak isteği öylesine büyük bir motivasyon sağlıyor ki, markanın gücü kuvveti katlanıyor. Ama durum Türkiye de farklı.

Bizdeki ünlü kavramı farklı.

Sokakta karşılaşabildiğiniz, hayatındaki binlerce hatasını dikizlediğiniz, bazen kendine bakan, bazen bakmayan, her konu hakkında yorum yapma çabası içine giren, hiçbir zaman duruşunu aynı çizgide koruyamayan kamu önderleri oluyorlar.

Halk gibi, bizden biri gibi diye seviniyoruz. Ama sevinmemeliyiz.

Etrafımızdaki herkes zaten ‘bizim gibi’. Eğer ünlüler de bizim kadar doğal olursa burada onların ünlü olmasındaki ayrıcalık ne ki? Çünkü biliyoruz ki yetenek sıkıntımız da var.

Eh hali hazırda eldekiler bunlar olunca, reklam kullanımları da aynı derece de vasat olmaktan ileriye gitmiyor. Reklamcılık kafasının da Türkiye de uç noktalara varamamış olduğunu da biliyorken üstelik, insanın beklentisi bile olamıyor, çok yazık.

Bunun en yakın örneklerinden biri Garanti ONE. Bir birine uyumsuz ancak yine de bu sıradanlaşan ünlülerden farklı, kendi çizgileri olan iki ünlü ismin, bu şekilde kullanımı, şahsen beni oldukça rahatsız ediyor.

Son dönemlerde bu anlamda belki rahatlıkla parmakla gösterebileceğimiz tek örnek; Fiat Egea ve Erdal Beşikçioğlu’nun muhteşem uyumlu ilişkisiydi. Daha iyi bir eşleşme, daha iyi bir kurgu ortaya konamayabilirdi. Uzun zamanların Türkiye’deki en başarılı ünlü kullanımı örneğiydi.

reklam-ajansi

Sorun hayal kuramıyor olmamızda.

Her şeyde yanlış bir şeyler arama çabamızda.

Gerçek olan kabul ettiğimiz her şeye çok takıntılı olmamızda.

Eh reklamcıları da suçlamamak lazım, belki de asıl konu hedef kitledir. Ya da müşteridir…

Kim olursa olsun sebep, reklamın ideolojisinin bambaşka şeylere ne yazık ki çekilemeyeceğini kabul etmek faydalı olur diye düşünüyorum.

Çünkü ne kadar direnseniz de reklam kapitalizmin en parlak sanatçılarından birisi. Temel çarklarından ve hatta en güçlü fırtınalarından.

Yani direnilse de onun başka bir yere ait olması imkânsız, işin temelinde, sahip olmadıklarımıza özendirmesi, parlatması, esmerleri sarışınlaştırması, sarışınları esmerleştirmesi gerekiyor.

Bu ortama bakar, hal mi kaldı hayal kuracak biz de demeyin.

Tolkien Yüzüklerin Efendisi serisini cephede, tozun dumanın arkasında, bomba sesleri altında yazmış…

Zor zamanlar hayal gücünün sınırlarını açar, hatırlayın bunu.

Hatırlatın.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Eskişehir Anadolu Üniversitesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü mezunu olan Zümrüt Tanrıöven; Pazarlamasyon’da pazarlama ve reklam üzerine yazılar yazmaktadır. Futbol Extra’da yazar olmasının yanında, bunun bir devamı olarak spor pazarlama konusunda oldukça derin eğitimler almış, bu konuda bir çok araştırmada ve projede bulunmuştur. İstanbul Bilgi Üniversitesinde bitirdiği yüksek lisansıyla beraber kültür ve sosyolojik yönetimlere de odaklanmaya çalışmış, bu alanları birbiri içinde kullanmaya yönelmiştir. Alamet-i Farika, Show Tv gibi yerlerin ardından son 5 yılında TTNET, Tivibu’da İçerik Pazarlama’cı olarak çalıştı. Şimdi Türk Telekom Pazarlama İletişiminde yolunda devam etmekte.

1 Comment

  1. Zümrüt Hanım,
    Yazınızı okudum. Dikkatimi çeken tespitleriniz var. Ünlü kullanımı çok etkili bir stratejidir. “Celebrity” kelimesinin içinde barındırdığı ürün yada hizmetlerin, ünlü kişiler tarafından tanıtılması oldukça yaygın. Ünlülerin öz karakterlerinin gerçek hayatımızda nasıl olduğu ve nasıl bir yaşam tarzı içinde olduğu ile ilgilidir. Alkol, sigara ve diğer zararlı alışkanlıklara sahip olan ünlü kişilerin seçilmiş olması reklam sektörünün pek umurunda değil. Tamamen normallerin üzerinde bir hedef kitleye sahip kişiler popüler kimliklerini topluma karşı çok iyi kullanıyorlar. O karakterleri ekranlarda izlediğimizde o ünlünün gerçek hayatında da aynı karakter olduğuna inanıyoruz. Özel hayatlarını gizlemeyi başaramayan ünlüler maalesef markaya zarar verirler. Doğru seçim önemli. Bir diziyle, bir şarkıyla, sahte tıklamalarla, yakın akrabaların torpilli sürdürülen ilişkileriyle yürüyor reklam ve müzik sektörü. Umarım yeni yılda bu zihniyetler değişir.

    Saygılarımla,

    Etkinlik Organizatörü
    Can Demiral

Bir Cevap Yazın

Pepsi Max Yeni Kampanyasında “Yeni Ritüeller Oluşturmaya” Vurgu Yapıyor

Yeni yıl, yeni heyecanlar ve yeni kararların da ötesinde her sene gerçekleştirilen yeni yıl gelenekleri ile de bilinir. Sınırları zorlamak, döngüyü kırmak ve bu sene daha farklısını yapabileceğimizi göstermeye çalışan Pepsi Max, bu sene farklı bir gelenek edinmeli temasıyla bir kampanya başlattı.

Pepsi’nin düşük kalorili, şekersiz kolası Pepsi Max, tüketicilerini yıllardır süregelen geleneklerini bu yıl da sürdürmek yerine, bu yıl farklı bir şey yaparak onu gelenek haline getirme konusunda tüketicilerine ilham vermeyi hedefliyor.

#TryitLoveit (Dene Sev) hashtagi ile tüketicinin beğenisine sunulan kısa reklam filminde Pepsi Max’in tercihi profesyonel sörfçü Heidar Logi olmuş. Logi ve arkadaşları evde oturup TV’de bir şeyler izlemek yerine havalı, LED ışıklı sörf tahtalarını da yanlarına alarak gece sörfü denemeye karar veriyorlar. Reklam, gece sörfünü mutlulukla bitiren Logi ve arkadaşlarının sahilde yaktıkları kamp ateşi etrafında Pepsi Max içerken sonlanıyor.

Yaz dönemi için çektikleri reklam ve kampanyaların, Pepsi Max’i denemiş ve içmekten keyif almış bir kitleden ilham alınarak oluşturulduğunu ifade eden PepsiCo Batı Avrupa pazarlama direktörü Mark Kirkham, şimdi yaptıkları kampanyanın ise Pepsi Max’i henüz denememiş kitleyi hedeflediğini belirtti.

Pepsi Max markasının cesur ve beklenmedik olanı çağrıştırmasından hareket eden kampanya, klasikleşmiş olana meydan okuyan, yeni ve cesur şeyler denemekten zevk alan, hepimizin bildiği alışkanlıklar ve ritüeller üzerine dönen senenin bu zamanlarında genç ve dinamik hedef kitlesine yeni bir şeyler denemeyi öğütlemeyi amaçlamış.

Ne dersiniz, fikri sevdiniz mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Dünyaca Ünlü İsimler Beats’in ‘Above the Noise’ Reklamında Birleşti

Dünya çapında oldukça ilgi gören marka Beats, dünyanın farklı alanlarda en iyilerini yeni reklam filminde bir araya getirdi. JohnXHannes New York reklam ajansıyla çalışan markanın reklamında Serena Williams, Neymar Jr, Cara Delevingne, Michael K, Kris Wu gibi oldukça ünlü isimler yer alıyor.

‘Above the Noise’ ismini verdiği filminde gençlerin alanlarında en iyi yerlere gelmiş ve bunu yaparken olumsuzluklara kulak asmamış yıldızları örek almaları isteniyor. Film gece uyuyamayan bir çocuğun amcası Mike’ın yanına gelmesiyle ve Mike’ın küçüklüklerinde hiçbir olumsuzluğa kulak asmadan bugünlere gelmiş bu yıldızların hikayelerini anlatmasıyla başlıyor.

Filmde bu yıldızların küçüklüklerini ve şu anda bulundukları noktalara gelmeden önce yaşadığı zorlukları görüyoruz. Örneğin Kris Wu’nun çalıştığı yerde mikrofona dokunmasına izin verilmiyor, Cara Delevingne çalıştığı yerde sözlü tacize uğruyor ancak hiçbiri yeteneklerini ve isteklerini olumsuz çevre koşullarının köreltmesine izin vermeyerek şu anda mesleklerinde en iyiler olarak dünyaca biliniyorlar.

Beats ile somut anlamda rahatlıkla etraftaki gürültüyü bastırabileceğiniz gibi mecazen de şüpheyi, korkuyu ve gürültüleri bastırarak bildikleri yoldan ilerlemeleri için izleyenleri cesaretlendiriyor.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link