Reklamda Karakter Yaratmak: Panda’ya Asla Hayır Deme!

Önceki haftalarda Erhan Eren’in kaleminden Reklamda Karakter Yaratmak Serisi’nin Dos Equis Efsanesi‘ni okuma fırsatımız olmuştu. Yazıda da belirtildiği gibi bir reklamda karakter yaratma tekniği ülkemizde de dünyada da sıkça kullanılıyor. Her ne kadar karakterinizin tutup tutmayacağı konusunda risk almanız gerekse de, çok başarılı örneklerini gördükçe ve hedef kitle üzerindeki etkiyi gözlemledikçe çoğu zaman sıfırdan, markanıza uygun bir karakter yaratmanın zaten kendi imajı ile var olan bir ünlüyü reklam karakteriniz yapmaktan daha az risk taşıdığını düşünmek mümkün. Ayrıca bu karakterlerin, dolayısıyla markanızın, çoğu zaman tüketiciyle duygusal bir bağ kurması kaçınılmaz oluyor. Arçelik’in Çelik’ini delikanlılık yıllarından tanıyıp (2002, Y&R), iki yıl önce Çeliknaz ile evlendirdiğimizi düşünecek olursanız ne demek istediğimi çok daha iyi anlayacaksınız…

Gelelim bu yazıdaki efsane karakterimize: Panda! Evet hepimizin bildiği o yumuşacık, sevgi dolu panda ama bambaşka haliyle…

Never_Say_No_to_PandaPanda Cheese isimli peynir markasının üreticisi Arab Dairy için Advance Marketing adlı ajans tarafından hazırlanan ve ilk olarak 2010 yılında, Mısır televizyonlarında yayınlanan Never Say No To Panda serisi son yılların efsane reklam serilerinden biri olmayı başardı. Hepimizin bildiği o yumuş yumuş hayvanı, kendisine hayır dendiğinde dünyanın en ‘çirkef’ canlısı yaparak hedef kitlesini bırakın tüm dünyanın hayranlığını kazandı marka. Aynı zamanda tüketicinin kafasına şu mesajı da işlemiş oldu: Panda’ya asla hayır deme! Zaten sırf bu Panda’ya beslenen sempati yüzünden bile insanların Panda’ya hayır diyebileceğini sanmıyorum.

Tabii ki bu efsanenin sonuçları da kendisi kadar efsane oldu. Bugün reklamlar YouTube üzerinden 30 milyonun üzerinde izlenme sayısını geçmiş durumda. Mutfak, ofis ve hastanede geçen reklamlar; 2010 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki “film” kategorisinde Gümüş Aslan ödülü ve pek çok farklı yarışmada da çeşitli ödüller kazandı. Tabi ki Panda bir internet fenomeni haline geldi. Reklamdan esinlenerek üretilen çeşitli tişörtler bile farklı ortamlar aracılığıyla satışa sunuldu.

Kısacası, markanızı unutulmaz kılacak efsane bir karakter fikrine asla hayır demeyin!

white_22_6 20100923-pandacheesenever-say-no-to-panda1 images images (1)

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü mezunu. Bölümünün adı ne kadar uzun olsa da işin özünde o bir ‘iletişimci’. En büyük hayali, bir gün dünyayı yeniden keşfetmek.

Bir Cevap Yazın

Sega, Sonic Oyunundaki Bir Bölümü Gerçek Hayata Aktardı

Japonya merkezli video oyunu yazılımı ve donanımı üreticisi Sega, şu anda video oyunu denilince akla ilk gelen markalardan biri olmayabilir; ancak hiç şüphesiz Sega, video oyunu dünyasının en köklü markalarından biridir. Sega’nın en bilindik video oyunu serilerinin başında Sonic gelir ve tam adı “Sonic the Hedgehog” olan video oyunu serisi adeta Sega markasıyla özdeşleşmiştir.

Sega, Sonic’in son oyunu olan Sonic Forces’ı 7 Kasım 2017 tarihinde piyasaya sürdü. Ve şirket, yeni Sonic oyununun çıkışını kutlamak için ilginç bir yol izledi. Japon şirket, ABD’nin Los Angeles şehrinde bulunan Tempest Freerunning Academy adındaki parkur salonu ile anlaşma yaptı ve parkur alanını Sonic Forces oyununda yer alan bir bölüme dönüştürdü. Tabii şirket bunu yapmakla da yetinmedi ve “Sonic Forces Academy” ismini verdiği bir organizasyon kapsamında üç video oyunu oyuncusunu ve üç profesyonel parkur sporcusunu bir araya getirerek onlardan bu video oyunu parkurunda hünerlerini sergilemelerini istedi.

Sonic Forces Academy’de yer alan 6 katılımcı, oyunun ana karakteri olan ve oyuna ismini veren Sonic’in video oyununda bir bir aştığı engellerin üstesinden gerçek hayatta gelip gelemeyeceklerini test etti. Sonic Forces oyunundaki bir bölümün gerçek hayattaki yansıması olan bu video oyunu parkurunda, katılımcıların bir yerden bir yere atlarken tutabilmeleri için Sonic’in oyunda topladığı bir öge olan altın halkalar yer alıyordu. Profesyonel parkur sporcuları, tahmin edilebileceği üzere bu parkurda gayet başarılı bir performans sergilerken oyuncuların parkurda sergilediği -sergilemeye çalıştığı desek daha doğru olur sanırım- performanslar ise komik ve eğlenceli anların yaşanmasına neden oldu.

Sega’nın 19 Aralık’ta gerçekleştirdiği Sonic Forces Academy organizasyonunun, Sonic’in resmi YouTube kanalında yayımlanan videosunu aşağıdan izleyebilir ve siz de bu eğlenceli anlara tanık olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Coca-Cola’dan Otobüs Bekleyen İnsanların İçini Isıtan Reklam Kampanyası

Sizlerle sık sık çeşitli markaların yaptığı yaratıcı reklam kampanyalarını paylaşıyoruz. Ve yaratıcı reklam kampanyası denilince akla ilk olarak gelen markalardan biri de dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan Coca-Cola. Şirketin Kazakistan’da gerçeleştirdiği son reklam kampanyasının da son derece yaratıcı olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Coca-Cola’nın söz konusu açık hava reklam kampanyası, global reklam ajansı McCann‘in Kazakistan’ın en büyük şehri olan Almatı’daki şubesi olan McCann Almatı tarafından hazırlanmış.

Tahmin edebileceğiniz üzere, Rusya’ya komşu olan Kazakistan’da kışlar oldukça sert geçiyor ve soğuk bir kış gününde otobüs durağında otobüsün gelmesini beklemenin ne kadar büyük bir sıkıntı olduğunu bilirsiniz. McCann Almatı da bu yüzden durakta otobüs bekleyen insanların içini ısıtan bir reklam kampanyasının oldukça güzel olacağını düşünmüş ve bu kapsamda Almatı şehrinde yaratıcı bir reklam kampanyası hazırlamış.

Minnettarlık Seni Isıtır” isimli reklam kampanyası kapsamında, Almatı şehrinde bulunan bir otobüs durağı düzenlenerek bir Coca-Cola durağı haline getirilmiş ve durağa bir de ısıtma sistemi eklenmiş. Bu ısıtma sistemi, otobüs durağının iki ayrı tarafında bulunan “Teşekkür Ederim” düğmelerine aynı anda basıldığında devreye giriyor. Ancak iki düğmenin birbirine olan uzaklığından ötürü, tek bir insanın iki düğmeye birden basabilmesi pek mümkün değil. Bu nedenle insanlar, ısıtma sistemini devreye geçirebilmek için tanımadıkları kişilerden yardım istiyorlar. İşte reklam kampanyasının ismi de buradan geliyor.

Eğer Coca-Cola’nın diğer yaratıcı reklam kampanyalarını merak ediyorsanız, markanın Sırbistan’da yaptığı el yapımı kanaviçe reklam panoları ve İsveç’te yaptığı telaffuzu ödeme olarak kabul eden dünyanın ilk içecek otomatı ile ilgili haberlerimize göz atabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link