Reklamda Karakter Yaratmak: Panda’ya Asla Hayır Deme!

Önceki haftalarda Erhan Eren’in kaleminden Reklamda Karakter Yaratmak Serisi’nin Dos Equis Efsanesi‘ni okuma fırsatımız olmuştu. Yazıda da belirtildiği gibi bir reklamda karakter yaratma tekniği ülkemizde de dünyada da sıkça kullanılıyor. Her ne kadar karakterinizin tutup tutmayacağı konusunda risk almanız gerekse de, çok başarılı örneklerini gördükçe ve hedef kitle üzerindeki etkiyi gözlemledikçe çoğu zaman sıfırdan, markanıza uygun bir karakter yaratmanın zaten kendi imajı ile var olan bir ünlüyü reklam karakteriniz yapmaktan daha az risk taşıdığını düşünmek mümkün. Ayrıca bu karakterlerin, dolayısıyla markanızın, çoğu zaman tüketiciyle duygusal bir bağ kurması kaçınılmaz oluyor. Arçelik’in Çelik’ini delikanlılık yıllarından tanıyıp (2002, Y&R), iki yıl önce Çeliknaz ile evlendirdiğimizi düşünecek olursanız ne demek istediğimi çok daha iyi anlayacaksınız…

Gelelim bu yazıdaki efsane karakterimize: Panda! Evet hepimizin bildiği o yumuşacık, sevgi dolu panda ama bambaşka haliyle…

Never_Say_No_to_PandaPanda Cheese isimli peynir markasının üreticisi Arab Dairy için Advance Marketing adlı ajans tarafından hazırlanan ve ilk olarak 2010 yılında, Mısır televizyonlarında yayınlanan Never Say No To Panda serisi son yılların efsane reklam serilerinden biri olmayı başardı. Hepimizin bildiği o yumuş yumuş hayvanı, kendisine hayır dendiğinde dünyanın en ‘çirkef’ canlısı yaparak hedef kitlesini bırakın tüm dünyanın hayranlığını kazandı marka. Aynı zamanda tüketicinin kafasına şu mesajı da işlemiş oldu: Panda’ya asla hayır deme! Zaten sırf bu Panda’ya beslenen sempati yüzünden bile insanların Panda’ya hayır diyebileceğini sanmıyorum.

Tabii ki bu efsanenin sonuçları da kendisi kadar efsane oldu. Bugün reklamlar YouTube üzerinden 30 milyonun üzerinde izlenme sayısını geçmiş durumda. Mutfak, ofis ve hastanede geçen reklamlar; 2010 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki “film” kategorisinde Gümüş Aslan ödülü ve pek çok farklı yarışmada da çeşitli ödüller kazandı. Tabi ki Panda bir internet fenomeni haline geldi. Reklamdan esinlenerek üretilen çeşitli tişörtler bile farklı ortamlar aracılığıyla satışa sunuldu.

Kısacası, markanızı unutulmaz kılacak efsane bir karakter fikrine asla hayır demeyin!

white_22_6 20100923-pandacheesenever-say-no-to-panda1 images images (1)

Paylaş
Anadolu Üniversitesi, Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü mezunu. Bölümünün adı ne kadar uzun olsa da işin özünde o bir ‘iletişimci’. En büyük hayali, bir gün dünyayı yeniden keşfetmek.

CEVAPLA