Reklamcılıkta Popülerizm 0

Şu bir gerçek ki ‘Geleneksel Türk reklamcılığı’ son yıllarda bir tıkanmaya uğradı. Geleneksel diyorum çünkü dijitalde ortaya çıkarılan işlerin birçoğu gayet başarılı. Ancak geleneksel diyerek kastettiğim TV reklamlarında işler hiç de iyi gitmiyor. Ortaya çıkan işlerin neredeyse %80’i –ki bu oran bazıları için daha yüksek bile olabilir- vasat diye nitelendirebileceğimiz işler bile değil.

Her ne kadar dijital gün geçtikçe daha fazla önem kazanıyor desek de markalar için hala ana reklam mecrası televizyon. Hal böyleyken bu mecrada ortaya çıkan işlerin kalitesizliğine hepimiz şaşırıyor ve kızıyoruz. Birçok iş için ‘bunu hangi kafayla yapmışlar? Böyle bir hikayeye reklamveren nasıl onay vermiş?’ diye sormaktan kendimizi alamıyoruz.

Reklamverenin işin içindeki pozisyonu, günü kurtarmak için yapılan işler, terlemeden kazanmaya çalışan reklamcılarla sektörün gidişatı maalesef hiç iyi değil.

Reklamda kolaya kaçmanın en kolay yolu ise popüleriteyi kullanmak. Bu bir ünlünün popüleritesi de olabilir dönemin popülar olayları da… İlgi çekmek, hakkında konuşulmak, çok izlenmek açısından bu yararlı bir yol olabilir. Ancak nasıl popülerite geçici bir şey ise popülerite ile harmanladığınız öykü de geçici olacaktır. Benim bu konudaki görüşüm şudur: İyi reklam popülerite yaratır, sıradan reklam ise sadece bu popüleriteyi kullanır.

Reklamlarda ünlü kullanımının nedenlerini ve yararlarını anlatmaya gerek yok. Ancak şunu da göz önünde bulunduralım: reklamcılıkta sıfırdan yaratılan karakterler hep daha çok akılda kalmıştır. Ayşe teyzeleri, Ali Desidero’yu hala hepimiz hatırlarız. Bana göre popüleriteyi reklama transfer etmek sadece geçici bir çözümdür.

yeni-turkcell-reklami-uc-cihanda-dort-ceken-beylik-turkcell-liogullari

Şimdi bu konunun çıkış noktası olan kampanyaya gelelim. Geçtiğimiz hafta Turkcell’in yeni kampanyası Turkcell’lioğulları izleyicilerle buluştu. İzleyicilerle buluştu diyorum çünkü kampanya bir dizi konseptiyle kurgulanmış ve bu şekilde de lanse edilmişti. Outdoor’da da gördüğümüz üzere kampanyanın basılı tarafı bir film afişi şeklinde tasarlanmıştı. Kampanyanın lansmanıyla ilgili yazdığım yazıda kampanyanın olumsuz tarafının tarihi dizi popülerizmden çok fazla etkilenmiş dahası bunun üzerine kurgulanmış olması olduğunu söylemiştim. Üstüne üstlük oyuncuların da son dönemin en popüler oyuncuları olan İşler Güçler ekibi olması bu popülerizmi ikiye katlamıştı. Yani popüler olan ne varsa bu kampanyada mevcut ve bu yüzden kampanyanın ses getireceğinden hiç şüphe yok demiştim. Ki öyle de oldu. Özellikle sosyal medyada ‘kampanyanın fragmanı’ birçok kişi tarafından paylaşıldı. Geçtiğimiz günlerde de kampanyanın ilk filmleri yayınlandı. Bu filmlerde Turkcell’e dair bir şey mevcut değildi. Sadece var olan absürd hikayenin içine yerleştirilmiş geyik muhabbetlerinden oluşuyordu filmler. Başka bir komedyen yapsa yerden yere vuracak olan İşler Güçler izleyicileri, ‘postumu like ediyorum’ esprisine bile güldüler. Bu da bu popülerite transferinin başarısını gösteriyor.

Bu konuda yazı yazmaya başladığımda “kampanyada ‘harem’ sahneleri yer alırsa daha çok ‘reyting’ alacaktır hatta Harem dizisinin içine ürün yerleştirme kampanyanın bütünleşikliğine çok fazla katkıda bulunacaktır” diyecektim ki Harem dizisinin senaristi Gani Müjde Twitter’da gerekli açıklamayı yaptı.

Tabi bu işin bir başka boyutu. Popülerite transferinden çok fikir çalma olayı söz konusu burada. Aslında yukarıda bahsettiğim sektördeki tıkanıklığından da en somut kanıtı. Bakalım ilerleyen günlerde bu olay ne boyutlara taşınacak.

http://www.youtube.com/watch?v=MbTCMtpbOnM

Pazarlamasyon.com Yönetici Ortağı - Pazarlama da örgütlenmektir!

Bir Cevap Yazın

IKEA, Ürün Kataloglarının Çalınmasını Önlemek İçin Sahte Dergi Kapakları Hazırladı 0

Bu zamana kadar IKEA‘nın ilginç reklam hamleleriyle karşılaştık. Mesela markanın, Balenciaga’nın 2145 dolarlık çantasına yaptığı gönderme ve bunun akabinde 99 cent’lik IKEA çantasından yapılan absürt ürünler bunlardan ikisiydi. Şimdi ise İsveçli mobilya üreticisi, ürün kataloğuyla ilgili enteresan bir reklam yaptı.

Bildiğiniz gibi IKEA, her sene bir ürün kataloğu çıkartıyor. Son olarak 2018 yılı kataloğunu tanıtmak için 2 kere dünya hafıza şampiyonu olan Yanjaa Wintersoul ile iş birliğine giden markanın yeni reklamında da özenle hazırlanan bu ürün kataloğunun insanlar tarafından ne kadar ilgi gördüğünden ve bu yüzden çalınabileceğinden bahsediliyor. Şirketin bunun için bulduğu çözüm ise sahte dergi kapakları! Şöyle ki; insanların, başkasının IKEA kataloğunu çalmasını önlemek için bazı sahte dergi kapakları tasarlanmış ve bu dergi kapakları, kataloğu insanların gerçekten ilgisini çekmeyecek, sıkıcı konularla ilgili bir dergiymiş gibi gösteriyor.

IKEA’nın “The Changing Catalogue”, yani “Değişen Katalog” ismiyle duyurduğu bu kampanya için bir de reklam filmi çekilmiş. Reklamda verilmek istenen mesaj, çok eğlenceli bir dille anlatılıyor. Bu reklam filmini aşağıdan izleyebilirsiniz.

IKEA kataloğunun çalınmasını önlemek isteyenler için IKEA İtalya‘nın internet sitesinde, hazırlanan 10 farklı sahte dergi kapağı tasarımı sergileniyor ve bunlar indirilebiliyor. İlgili sayfaya buradan ulaşabilirsiniz.

Ağustos Ayında YouTube’da En Çok İzlenen 10 Reklam 0

Youtube Ads Leaderboard Türkiye sonuçlarına göre Ağustos ayının en çok izlenen reklamları açıklandı.

Google’ın her ay düzenli olarak analiz ettiği Youtube Ads Leaderboard, Türkiye’den Youtube’u ziyaret eden kullanıcıların bir önceki ay içerisinde hangi markaların reklamlarıyla daha çok ilgilendiğine dair sonuçları ortaya koymayı hedefliyor.

Markaların popülerlik oranlarına göre liste sıralaması oluşturuluyor. Listede yer alacak olan reklamlar görüntüleme, izlenme, reklam, kazanılan izlemeler oranı gibi kriterler göz önünde bulundurularak belirleniyor.

Youtube Ads Leaderboard’ın belirlediği Ağustos 2017 döneminde yer alan markalar şöyle yer alıyor:

1. Mercedes-Benz Türkiye – Mercedes-Benz Türk’le benzersiz 50 sene

2. Apple Türkiye – iPhone 7 The Rock x Siri: Güne hükmet

3. Garanti Bankası – 12 Dev Adam’a EuroBasket 2017’de #DevDestek!

4. Vodafone Türkiye / VFreeZone – BauSuperMassive’den Naru neye hazırlanıyor? İzle, öğren!

5. Samsung Türkiye – Gıdalarınız kendini bozmasın

6. Unilever Türkiye / Algida Türkiye – Classics havanı yükseltir

7. Unilever Türkiye / Aslan Max TV- Max’ın yeni maceraları Aslan Max YouTube kanalında!

8. Unilever Türkiye / Magnum – Yeni Magnum Dark Bitter

9. Turkcell – Türkiye’nin en geniş frekans aralığı Turkcell’den!

 

10. Johnson’s Baby Türkiye – Sesimi aç ve makyaj sırlarım için gözünü dört aç!

 

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
%65'e Varan İndirimle Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link