Reklamcılıkta Popülerizm

Şu bir gerçek ki ‘Geleneksel Türk reklamcılığı’ son yıllarda bir tıkanmaya uğradı. Geleneksel diyorum çünkü dijitalde ortaya çıkarılan işlerin birçoğu gayet başarılı. Ancak geleneksel diyerek kastettiğim TV reklamlarında işler hiç de iyi gitmiyor. Ortaya çıkan işlerin neredeyse %80’i –ki bu oran bazıları için daha yüksek bile olabilir- vasat diye nitelendirebileceğimiz işler bile değil.

Her ne kadar dijital gün geçtikçe daha fazla önem kazanıyor desek de markalar için hala ana reklam mecrası televizyon. Hal böyleyken bu mecrada ortaya çıkan işlerin kalitesizliğine hepimiz şaşırıyor ve kızıyoruz. Birçok iş için ‘bunu hangi kafayla yapmışlar? Böyle bir hikayeye reklamveren nasıl onay vermiş?’ diye sormaktan kendimizi alamıyoruz.

Reklamverenin işin içindeki pozisyonu, günü kurtarmak için yapılan işler, terlemeden kazanmaya çalışan reklamcılarla sektörün gidişatı maalesef hiç iyi değil.

Reklamda kolaya kaçmanın en kolay yolu ise popüleriteyi kullanmak. Bu bir ünlünün popüleritesi de olabilir dönemin popülar olayları da… İlgi çekmek, hakkında konuşulmak, çok izlenmek açısından bu yararlı bir yol olabilir. Ancak nasıl popülerite geçici bir şey ise popülerite ile harmanladığınız öykü de geçici olacaktır. Benim bu konudaki görüşüm şudur: İyi reklam popülerite yaratır, sıradan reklam ise sadece bu popüleriteyi kullanır.

Reklamlarda ünlü kullanımının nedenlerini ve yararlarını anlatmaya gerek yok. Ancak şunu da göz önünde bulunduralım: reklamcılıkta sıfırdan yaratılan karakterler hep daha çok akılda kalmıştır. Ayşe teyzeleri, Ali Desidero’yu hala hepimiz hatırlarız. Bana göre popüleriteyi reklama transfer etmek sadece geçici bir çözümdür.

yeni-turkcell-reklami-uc-cihanda-dort-ceken-beylik-turkcell-liogullari

Şimdi bu konunun çıkış noktası olan kampanyaya gelelim. Geçtiğimiz hafta Turkcell’in yeni kampanyası Turkcell’lioğulları izleyicilerle buluştu. İzleyicilerle buluştu diyorum çünkü kampanya bir dizi konseptiyle kurgulanmış ve bu şekilde de lanse edilmişti. Outdoor’da da gördüğümüz üzere kampanyanın basılı tarafı bir film afişi şeklinde tasarlanmıştı. Kampanyanın lansmanıyla ilgili yazdığım yazıda kampanyanın olumsuz tarafının tarihi dizi popülerizmden çok fazla etkilenmiş dahası bunun üzerine kurgulanmış olması olduğunu söylemiştim. Üstüne üstlük oyuncuların da son dönemin en popüler oyuncuları olan İşler Güçler ekibi olması bu popülerizmi ikiye katlamıştı. Yani popüler olan ne varsa bu kampanyada mevcut ve bu yüzden kampanyanın ses getireceğinden hiç şüphe yok demiştim. Ki öyle de oldu. Özellikle sosyal medyada ‘kampanyanın fragmanı’ birçok kişi tarafından paylaşıldı. Geçtiğimiz günlerde de kampanyanın ilk filmleri yayınlandı. Bu filmlerde Turkcell’e dair bir şey mevcut değildi. Sadece var olan absürd hikayenin içine yerleştirilmiş geyik muhabbetlerinden oluşuyordu filmler. Başka bir komedyen yapsa yerden yere vuracak olan İşler Güçler izleyicileri, ‘postumu like ediyorum’ esprisine bile güldüler. Bu da bu popülerite transferinin başarısını gösteriyor.

Bu konuda yazı yazmaya başladığımda “kampanyada ‘harem’ sahneleri yer alırsa daha çok ‘reyting’ alacaktır hatta Harem dizisinin içine ürün yerleştirme kampanyanın bütünleşikliğine çok fazla katkıda bulunacaktır” diyecektim ki Harem dizisinin senaristi Gani Müjde Twitter’da gerekli açıklamayı yaptı.

Tabi bu işin bir başka boyutu. Popülerite transferinden çok fikir çalma olayı söz konusu burada. Aslında yukarıda bahsettiğim sektördeki tıkanıklığından da en somut kanıtı. Bakalım ilerleyen günlerde bu olay ne boyutlara taşınacak.

http://www.youtube.com/watch?v=MbTCMtpbOnM

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon.com Editörü

Bir Cevap Yazın

Şampuan Reklamlarındaki Muhteşem Saçların “Hilesini” Bir Saç Bakım Markası Ortaya Çıkarırsa!

Hani şampuan reklamları vardır, o markanın şampuanını kullanırsanız saçlarınız aynı o reklamdaki kadının saçları gibi parlak, canlı, yumuşak kısacası efsanevi görünecektir ama her ne kadar öyle görünmeyeceğini bilsek bile inanmak isteyip alırız ya. Aslında o reklamlardaki kadınların saçlarının da tam olarak bize gösterilen gibi olmadığı ortaya çıktı. Hem de başka bir saç ürünü reklamı sayesinde.

Evet yazılanlar biraz karışık ancak doğru, Suave ismindeki saç bakım ürünleri markasının “Hair You Can Believe” isimli kampanyasında kadınlara imkansızı vadetmeyen bir bakış açısı kullanılarak gerçekten o bakım ürünü ya da şampuanın neler yapabileceği anlatıldı.

Tabii Suave reklamında bakım ürünleri markalarının reklamlarda kullandıkları bazı “hilelerden” de bahsetmekten çekinmedi.

Mesela havada uçuşan o sağlıklı saçların arkasında yeşil bir arka planda duran yeşil adamlar varmış ya da o volümlü görünen saçların gerçekten arkasında duran bazı yapay köpük malzemeler ve birçoğunun da aslında takma saç kullandığını da aşağıdaki resimle görerek küçük şoklar yaşadık sanırım.

Bir ürünün gerçekten ne vadettiğini abartıya ya da küçük “hilelere” başvurmadan, gerçekten vadettiği şeyi yapabileceğine inanmamızı sağlayan kampanyası ile Suave birçok insanın kalbinde sanırım bu reklamından sonra “lovemark” tahtını elde edecek gibi görünüyor.

Gördüklerimizden sonra sanırım bir daha saç bakım ürünleri reklamlarına ya da o reklamlarda gördüğümüz dehşet güzellikteki saçları bize vadeden markalara yanı gözle bakmayacağız gibi görünüyor değil mi siz ne dersiniz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

WWF, Instagram Filtreleri ile Çevre Kirliliğine Dikkat Çekiyor

Bazı küçük sayılabilecek kusurların ortaya çıkması can sıkabilir ama artık neyse ki en küçük detayına kadar düzeltebildiğimiz Instagram filtrelerimiz var.

Neredeyse bazılarımızın günlük hayatının bir parçası haline gelen Instagram filtreleri çevre kirliği konusunda dikkat çekmek için çok etkili bir araç olarak kullanıldı.

Örneğin; birçok hayata yaşam alanı olan Avusturya’daki Büyük Set Resifi’nin fotoğraflarda gördüğümüz o renkli ekosistemden çok daha farklı bir durumda olduğunu az çok tahmin edebiliyoruz ama bu kampanya ile gerçeklerle yüzleşiyoruz.

🇬🇧 Unfortunately, this place no longer looks like that… #TooLatergram #WWF Dams, pollution, and habitat destruction all threaten the health of the Amur-Heilong Basin. In addition to local pressures, this fragile ecosystem is imperiled by the international demand for timber, energy and animal products. Together we can act before it’s too late : https://www.worldwildlife.org/places/amur-heilong ———————————————————————————————— 🇫🇷 Malheureusement, aujourd'hui cet endroit ne ressemble plus à ça… #TooLatergram #WWF La région Heilong-Amour doit faire face aux conséquences des activités humaines (barrages, destruction des forêts, pollutions) qui détruisent les refuges de certaines espèces et à la demande en produits d’origine animale qui menacent frontalement des icônes de la région, comme le tigre de Sibérie. Mobilisons-nous tous ensemble pour protéger les endroits qui peuvent encore l’être : https://www.wwf.fr/toolatergram

A post shared by Sylvain Schots 🌏 (@nomadnocry) on

Doğal Hayatı Koruma Vakfı (WWF), TBWA\Paris ile beraber hepimize aslında farkında olduğumuz ama günlük dertlerimizden pek vakit bulamadığımız ama yüzümüze çarpıldığında hem üzülüp hem de aksiyon alma isteği uyandıracak çarpıcı bir kampanya hazırladı.

#TooLaterGram hashtag’i ile Instagram’da paylaşılan bu proje, aslında bir zamanlar tam da fotoğraftaki gibi görünen birbirinden güzel doğa manzaralarını bir araya getiriyor.

Dokuz farklı influencer ile çalışılan bu projede, öncesi ve sonrası olarak insanoğlunun doğal güzelliklere verdiği zarar net bir şekilde görülüyor. Bu dokuz mükemmel manzaranın eski ihtişamlı günleri ile bugünlerde ki görüntülerini yan yana getiriyor Hepimizin fotoğraflarda da göreceği üzere bu doğal güzellikler temeli insan kaynaklı göz ardı etmelerin ve ihmallerin kurbanı olarak yüzümüze tokat gibi çarpıyor.

Aşağıdaki videoyu izlerken “neler yaptık biz?”  gibi bir düşünceye kapılabilirsiniz, öyleyse aksiyon alma zamanı! En azından belki fütursuzca çevreyi kirletmekten imtina etmeye başlayabiliriz hep beraber.

Un endroit que j’aurais tant aimé découvrir… 🐠
Malheureusement, aujourd'hui cet endroit ne ressemble plus à ça… 😔 (glisse la photo) #TooLatergram #AvantApres • Saviez vous que la grande barrière de corail australienne est l’une des sept merveilles naturelles du monde mais qu’en 30 ans, elle a perdu la moitié de sa surface ? 😱 • Ce n’est pas tout : la pollution a tué en masse les étoiles de mer et le réchauffement climatique a provoqué des épisodes de blanchissement de coraux à grande échelle.
Aujourd’hui, c’est avec #WWF que j’ai décidé d’agir en vous informant de cela à travers cette petite publication instagram, ce n’est pas grand chose mais c’était important pour moi de vous en parler. Alors, mobilisons-nous tous ensemble pour protéger les endroits qui peuvent encore l’être : https://www.wwf.fr/toolatergram (lien dans la bio) • N’hésitez pas à partager vos endroits que vous voudriez protéger avec le #TooLatergram ! #greatbarrierreef

A post shared by Guillaume Ruchon 🇫🇷 Traveler 🌍 (@guiruch) on

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link