Reklamcılığın Sınırlarını Zorlayan Küresel Markalar

PSFK tarafından hazırlanan Reklamcılığın Geleceği raporu, küresel markaların reklam stratejileri hakkında oldukça önemli bilgiler ortaya koyuyor.

Gün geçtikçe değişen teknoloji, sosyal  mecralar ve kuşakların karakteristik özellikleri, küresel markaları kendi hedef kitleleri olan genç kuşaklara ulaşmak için daha fazla yaratıcı işler yapmaya itiyor. Markaların temel değer önerileri aynı kalıyor ancak hedef kitlelerin meraklarını sürekli canlı tutma yolunda atılan adımlar çeşitleniyor.

Online pazar yerlerine olan ilginin artışı, uzun zamandan beri varlığını sürdüren firmaları geleneksel mesaj iletme sürecini değiştiriyor, yeniden biçimlendiriyor.

Marka sadakatini sağlamanın daha da zor olduğu bu günlerde, hedef kitlesinin gözünde fark yaratmak için sınırları zorlayan markalara hep beraber bir göz atalım;

NIKEPlus_App_Login_hd_1600

Nike

İlk örneğimiz Nike, spor alanında oldukça başarılı işlere imza atan marka, hedef kitlesine kişiselleştirilmiş bir sporcu deneyimi yaşatmak istiyor. Örneğin artık mobil reklamları ile ürünlerini tanıtırken, tüketicisinin ülkesindeki hava durumu koşullarını dikkate alıyor.

Bununla beraber Nike+ uygulaması ile de mobil kişiselleştirmenin yöntemleri geliştiriliyor. Hedef kitlesine uygulama yardımıyla daha önceden Nike temsilcileri ile yaşadığı diyologlara bağlı olarak özel reklamlar gönderiyor.

amazon

Amazon

E- pazarlamanın küresel liderleri arasında gösterilen Amazon, dijital tüketici etkileşiminin öncüleri arasından gösteriliyor. Açtığı küresel oyun platformu Twitch ile ticaret ile eğlence arasındaki keskin ayrımı kaldırıyor.

Twitch bir tv platformu, bu platformda yaşı 5 ile 34 arası değişen kişiler spor turnuvalarını ve maçları canlı olarak izleyebiliyor. Amazon ise Twitch’i satın alarak marka ve ürünlerini için yeni bir reklam mecrası oluşturuyor.

Aynı zamanda Amazon ses tanıma özellikli yapay zeka yazılımları Echo, Tap ve Dot servisleri ile de müşterileri için evlerinde istedikleri her yerde Amazon’dan ürün sipariş verebilme imkanı oluşturuyor.

ge_thrillist_psfk

General Electric

1876’da Thomas Edison tarafından kurulan dünyanın en büyük elektrik dağıtım şirketlerinden General Electric müşterileri tarafından markasının çok iyi bilinmediğini farkettiği zaman makası hakkında tüketicileri bilgilendirmek için kendi bilimsel teknolojilerini anlatmak adına popüler akımların gücünü kullanmaya karar verdi.

Dünyanın en acı sosunu hazırlaması için Thrillist, çocuk mucidler için Jimmy Fallon’ın ünlü Tonight Show’ una sponsor oldu. Böylece eğlenceli içeriklerin yardımı ile kendi  teknolojileri daha geniş bir kitleye, daha kolay bir şekilde anlatmış oldu.

Target-PFresh

Target

Perakende ve reklam stratejisini kullanıcılarının alışveriş deneyimlerini iyileştirmeye odaklayan ABD’li perakende devlerinden Target bu nedenle çipli etiket olarak tabir edilen RFID etiketlerini tüketicilerine kendi tercihlerine özel promosyonlar sunmak için kullanmaya başladı.

Ayrıca tüketicilerinin sağlıklı yaşam amaçları desteklemek için taze ürünlerin tanıtımına ağırlık vererek, Target mağazaları içinde spor etkinlikleri düzenliyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Markalar, Irkçı Reklamları Kasten mi Yapıyorlar?

Son dönemde büyük markaların ırkçı reklamlar yaptıklarına sık sık şahit olduk. Örneğin, geçtiğimiz ekim ayında kişisel bakım ürünleri markası Dove, siyahi bir kadın beyazlaştığı bir reklam paylaşmıştı. Bu olayın yaşanmasından çok kısa bir süre sonra ise bir başka kişisel bakım ürünleri markası Nivea da açık renkli teni öne çıkartan benzer bir reklam kampanyası yapmıştı. Bu yılın hemen başında da İsveçli hazır giyim markası H&M, siyahi bir çocuk mankenin giydiği kıyafetin üzerinde “Ormandaki En Havalı Maymun” yazması nedeniyle ırkçılık suçlamalarına maruz kalmıştı.

Bu kadar ırkçı reklamın art arda gelmesi ve bunların büyük markalar tarafından yapılıyor olması, bir soruyu da beraberinde getiriyor: Acaba markalar, daha fazla dikkat çekmek için kasıtlı olarak ırkçı reklamlar yapıyor olabilirler mi? Mantıklı olarak düşündüğümüzde, böylesi büyük markaların reklamları, yayınlamadan önce şirketteki birden fazla üst düzey yönetici tarafından gözden geçiriliyor ve onaylanıyor. Bununla birlikte bu markalar, son derece saygıdeğer ve büyük markalar için global çapta işler yapan reklam ve pazarlama ajanslarıyla çalışıyorlar. Örneğin, Dove’nun tepki çeken ırkçı reklamının arkasındaki ajans Ogilvy & Mather idi. Sonuç olarak reklamlardaki ırkçılık kokan detayların, bu önemli şirketlerde çalışan bu kadar nitelikli kişilerin hepsinin gözünden kaçması, çok çok düşük bir ihtimal.

Dove’nun Tepki Çeken Reklamından Bir Kare

Markaların neden böyle bir strateji izlemiş olabileceklerine değinecek olursak, bunun başlıca sebebi internette daha fazla görünürlük elde etmek olabilir. Zira günümüzde farklı farklı sektörlerden sayısız marka, yaptıkları reklamlarla insanların dikkatini kendi ürünlerine çekmeye çalışıyorlar. Ancak bu reklamların pek azı insanlara ulaşıyor. Yani bu açıdan bakacak olursak, markalar kendi sektörleri dışındaki markalarla da rekabet halindeler. Ve bu rekabet, her geçen gün daha da sıkı bir hale geliyor.

En nihayetinde bu markaların yaptıkları ırkçı reklamlar, sosyal medyada markaya karşı çok büyük bir tepkinin oluşmasına neden oluyor ve bunun hemen akabinde bu olay, dünya genelindeki birçok haber sitesi tarafından gündeme taşınıyor. Yani markalar, belki de çok büyük bir reklam bütçesiyle bile yapılamayacak bir şekilde, adlarını dünyanın birçok yerinde duyurmuş oluyorlar.

Reklamın İyi Kötüsü Olmaz (mı?)

Nivea’nın Tepki Çeken Reklamından Bir Kare

Peki, insanlar bu kadar olumsuz bir şekilde gündeme gelen bir markanın ürününü neden almak istesin? Evet, birçok insan bu gibi durumlarda sosyal medyada tepkisini dile getiriyor olabilir. Ancak bu insanların, yaşanan bu olayların üzerinden bir süre geçtikten sonra, bu markaların ürünlerini satın almadıklarının bir garantisi yok. Ayrıca bu reklamları hiçbir şekilde sorun etmeyen ya da reklamı yanlış bulsa da bu markaların ürünlerini almakta bir sakınca görmeyen büyük bir kitlenin olabileceğini de unutmamak lazım.

Eğer bu durum gerçekse, zaten markalar bu işin artısını eksinini hesaplamışlardır. Sonuç olarak sosyal medyada gösterilen onca tepkiye ve şirketin insanlarda yarattığı olumsuz izlenime rağmen, bu dolaylı olarak da olsa markanın kasasına daha fazla paranın girmesini sağlıyorsa, böyle bir yolun izlenmesi gayet normal olarak karşılanabilir. Belki de markalar, bunu reklam bütçesinden tasarruf etmenin bir yolu olarak görüyorlardır.

Tabii, bütün bunların bir varsayımdan ibaret olduğunu tekrar belirteyim. Ancak son dönemde yaşanan olaylara baktığımızda, bu varsayımın gerçek olma ihtimalinin pek de düşük olmadığını söyleyebiliriz. Sonuç olarak markalar, “Reklamın iyisi kötüsü olmaz.” sözünden yola çıkarak böyle bir strateji belirlemiş olabilirler.

Ne dersiniz? Gerçekten de reklamın iyisi kötüsü olmaz mı?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Kiğılı’dan Sevgililer Günü İçin Sosyal Deney

Kiğılı bu Sevgililer Günü için yaptığı sosyal deney videosunu sosyal medyadan yayınladı. #SeniGordugumZaman isimli sosyal deneyde Kiğılı özel günlerde güzel ve şık giyinmenin ne kadar önemli olduğuna vurgu yapıyor.

Hazırlanan videoda kadınlar ve erkeklere ilk tanıştıkları anlarla ilgili sorular soruluyor. İlk olarak erkeklere sorulan soruların aynıları sonradan kadınlara da soruluyor. “İlk buluşmada ne yediniz”, “nerede tanıştınız”, “evlilik teklifi nasıl geldi” gibi sorulara yanıt vermesi istenen çiftlere son olarak, “onu ilk gördüğünüz zaman ne giyiyordu” diye soruluyor. Kadınlar sorunun cevabını net bir şekilde verebilirken, erkekler bu soruyu o kadar rahat yanıtlayamıyorlar. Kiğılı bu sosyal deney videosunu, “Tüm özel anlarda olduğu gibi bu Sevgililer Günü’nde de ne giydiğiniz hatırlanacak” mesajıyla sonlandırıyor.

Marka, aynı konsept çatısı altında bir de sosyal medya da bir yarışma düzenliyor. instagtagram.com/kigiligiyim adresinde düzenlenen yarışmada, takipçilerin yarışma postunun altına sevgilisini etiketleyip, ilk tanıştıkları gün üzerinde ne olduğunu yorum olarak paylaşması bekleniyor. Hediye olarak ise 4 adet 500 TL’lik hediye çekinden birini kazanma şansı sunuluyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link