O Süt Beğenilecek!

Geçen sene yüz yüze sohbet etme fırsatı bulduğum Moova Genel Müdürü Olcay Sunucu, Moova markasına yaptıkları yatırımları, Türkiye’nin en kaliteli sütünü ürettiklerini gözleri parıldayarak anlatmıştı. Gerçek bir başarı hikâyesiydi. Çok etkilenmiştim. Moova’nın lansman kampanyası yaptığı zamanlardı ve Moova reklamları sağlam bir GRP desteğiyle tüketiciye sunulmuştu.

Benim asıl merak ettiğim, en doğal süt ürünlerini üretmek mottosuyla yola çıkan markanın reklamlarında neden gerçek (kanlı, canlı) insanlar ve hayvanlar yerine animasyon karakterlerin olduğuydu. Olcay Bey; reklam ajansıyla (Rafineri) bu kararı birlikte aldıklarını ve bundan pişmanlık duymadıklarını ancak bundan sonraki reklamlarda gerçek karakterler görebileceğimizi söylemişti.

O reklamlar gelmeye başladı. Son günlerde birçoğumuzu gülümseten Moova’nın “Anne görüşü” temalı reklamları gerçek insanlar barındırıyor. Yılların “o tabak bitecek”, “hava çok fena, sıkı giyin” geyikleri alınmış, iç görü olarak kullanılmış. Sempatik mi? Kesinlikle evet!

Peki bu esprinin markayla kurduğu bağ zorlama mı? İlk bakışta öyle gelebilir. Ne yani “Moova da sütlerini böyle takıntılı bir şekilde mi üretiyor? Daha sağlıklı olsun diye laktoza mı abanıyor?” şeklinde düşündürebilir. Ancak hedef kitle kentli anneler. Moova, Pınar’ı bu alanda tahtından etmeye kararlı. Çocuğuna yeterince zaman ayıramadığını düşünen, bu yüzden de ilgisini abartan yeni nesil kentli anneler, reklamda gördükleri yansımalarıyla Moova’ya yaklaşacaklar. Moova, onların halinden anlayacak!

Ayrıca “Moova. İyi olması çok doğal” gibi harika bir sloganları varken, “Moova. Türkiye’nin ilk ve tek mükemmel ötesi* sütü” gibi zorlama, uzun ve akılda kalması zor bir slogana geçmelerinin tek açıklaması, ürünlerine duydukları aşırı güven olabilir diye düşünüyorum. O kadar iyi ürünleri var ki -bence de- herkesin bunu bilmesini, kabul etmesini istiyorlar. Umarım başarırlar…

*Ajansa not: Reklamın sonunda mükemmelötesi” yazmışsınız ama doğrusunun mükemmel ötesi” olduğuna dair kuşkularım var!

httpv://www.youtube.com/watch?v=KET7pEmyCgs

httpv://www.youtube.com/watch?v=brkx3JXmk6U

Reklamların Künyesi: Reklamveren: Moova Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.Marka: Moova Süt

Ajans: Manajans JWT

Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Gürkan Çanakcı, Baran Güneş, Öykü Karahan, Barış Özdemir, Duygu Özcan, Erdem Güler

Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Nathalie Samur, Güneş Cansever, Nihan Özkan

Stratejik Planlama: Hakan Demir, Suphi Sarıgöllü

Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Ahmet Bayık

Prodüksiyon Şirketi: SPARK

Prodüktörler: Tamer Üner, Barış Çakmak

Yönetmen: Erol Özlevi

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Markaların İçimizi Isıtan Sevgililer Günü Reklamları

Markalar, sevgililer günü gibi özel günleri severler. Her yıl şubat ayıyla başlayan Sevgililer Günü telaşı, bu yıl da markaların eğlenceli, renkli kampanya ve indirimleriyle Sevgililer Günü arifesine hareketlilik katmaya devam ediyor.

Hepsi ayrı ayrı bir hikayeyi anlatan reklam filmleri ile markalar ister yalnız ol, ister sevgili, ister platonik, aşka dair hislerini kimseyi ayırt etmeden bu Sevgililer Günü’nde de bizimle paylaştılar. Bakalım ortaya nasıl tarzlar çıkmış. İşte o yüreğimizi ısıtan reklam filmleri;

1. Enza Home

2. Cardfinans

3. Defacto

4. GittiGidiyor

5. Media Markt

6. Kiğılı

7. ATÜ Duty Free

8. Vestel

9. Pandora

10. Patırtı.com

Pazarlama ve iş dünyasına ait önemli gelişmeleri, her hafta düzenli olarak sizlere gönderiyoruz. Sizde haftanın gelişmelerinden haber olmak istiyorsanız buradan mail listemize kayıt olabilirsiniz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Gucci Halüsinasyonu New York ve Milan’da İki Duvarda Hayat Buldu

Lüks moda markası denildiğinde akla gelen ilk isimlerden Gucci, 2018 İlkbahar Yaz koleksiyonunda sadece ürünleri ile değil klasik sanat eserleri temalı reklam kampanyası ile de gözleri şenlendiriyor.

#GucciHallunication adı verilen kampanya kapsamında yeni koleksiyon birçok farklı mecrada tanıtılmaya başlandı bile. İspanyol illüstratör Ignasi Monreal ile daha önce hiç denenmemiş, büyüleyici bir kampanyaya imza atan marka, Milano ve New York sokaklarına Gucci sanat eserlerini taşımak için sadece vitrinlerini değil, duvarları da Monreal’in illüstrasyonları ile kaplıyor.

Guccivari olarak nitelendirilmeyecek bir reklam mecrası olarak görebileceğimiz bu murallar New York’un Lafayette Sokağı ve Milan Corso Garibaldi’de bulunuyor. New York murali Gucci güneş gözlüğü kampanyasına dikkat çekmek için yapılmışken, Milan murali ise Jan van Eyck tarafından 1434 yılında yapılan “Arnolfini’nin Evlenmesi” isimli yağlıboya çalışma ve Hieronymus Bosch tarafından 1503 yılında yapılan ”Dünyevi Zevkler Bahçesi” isimli çalışmalardan etkilenerek hazırlanan

Aşağıda izleyebileceğiniz gerçek ötesi reklam kampanyasında ise kendimizi bir anda Gucci Sanat Galerisi’nde buluyoruz. Tüm illüstrasyonların dijital olarak yaratıldığı bu filmde tüm koleksiyon sanat eserlerine ustalıkla yerleşmenin bir yolunu buluyor.

Vaadettiği halüsinasyonu gerçek anlamda yaratan Gucci, hem moda hem de reklam tarihine geçebilecek güzellikte bir kampanyaya imza atmış. Şimdilerde iki ikon moda şehrinde yer alan murallerin 2 ay kadar yerlerinde kalacağı belirtiliyor.

 

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018



Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












Türkiye'nin en değerli konferans içeriğini, Erken Kayıt indirimi ile takip edin!
BU ETKİNLİKTE OLMALIYIM
19 Nisan'da Uniq Istanbul'da Sophia'nın da katılımı ile Marketing Meetup'ta buluşuyoruz.
close-link