O Süt Beğenilecek! 0

Geçen sene yüz yüze sohbet etme fırsatı bulduğum Moova Genel Müdürü Olcay Sunucu, Moova markasına yaptıkları yatırımları, Türkiye’nin en kaliteli sütünü ürettiklerini gözleri parıldayarak anlatmıştı. Gerçek bir başarı hikâyesiydi. Çok etkilenmiştim. Moova’nın lansman kampanyası yaptığı zamanlardı ve Moova reklamları sağlam bir GRP desteğiyle tüketiciye sunulmuştu.

Benim asıl merak ettiğim, en doğal süt ürünlerini üretmek mottosuyla yola çıkan markanın reklamlarında neden gerçek (kanlı, canlı) insanlar ve hayvanlar yerine animasyon karakterlerin olduğuydu. Olcay Bey; reklam ajansıyla (Rafineri) bu kararı birlikte aldıklarını ve bundan pişmanlık duymadıklarını ancak bundan sonraki reklamlarda gerçek karakterler görebileceğimizi söylemişti.

O reklamlar gelmeye başladı. Son günlerde birçoğumuzu gülümseten Moova’nın “Anne görüşü” temalı reklamları gerçek insanlar barındırıyor. Yılların “o tabak bitecek”, “hava çok fena, sıkı giyin” geyikleri alınmış, iç görü olarak kullanılmış. Sempatik mi? Kesinlikle evet!

Peki bu esprinin markayla kurduğu bağ zorlama mı? İlk bakışta öyle gelebilir. Ne yani “Moova da sütlerini böyle takıntılı bir şekilde mi üretiyor? Daha sağlıklı olsun diye laktoza mı abanıyor?” şeklinde düşündürebilir. Ancak hedef kitle kentli anneler. Moova, Pınar’ı bu alanda tahtından etmeye kararlı. Çocuğuna yeterince zaman ayıramadığını düşünen, bu yüzden de ilgisini abartan yeni nesil kentli anneler, reklamda gördükleri yansımalarıyla Moova’ya yaklaşacaklar. Moova, onların halinden anlayacak!

Ayrıca “Moova. İyi olması çok doğal” gibi harika bir sloganları varken, “Moova. Türkiye’nin ilk ve tek mükemmel ötesi* sütü” gibi zorlama, uzun ve akılda kalması zor bir slogana geçmelerinin tek açıklaması, ürünlerine duydukları aşırı güven olabilir diye düşünüyorum. O kadar iyi ürünleri var ki -bence de- herkesin bunu bilmesini, kabul etmesini istiyorlar. Umarım başarırlar…

*Ajansa not: Reklamın sonunda mükemmelötesi” yazmışsınız ama doğrusunun mükemmel ötesi” olduğuna dair kuşkularım var!

httpv://www.youtube.com/watch?v=KET7pEmyCgs

httpv://www.youtube.com/watch?v=brkx3JXmk6U

Reklamların Künyesi: Reklamveren: Moova Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.Marka: Moova Süt

Ajans: Manajans JWT

Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Gürkan Çanakcı, Baran Güneş, Öykü Karahan, Barış Özdemir, Duygu Özcan, Erdem Güler

Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Nathalie Samur, Güneş Cansever, Nihan Özkan

Stratejik Planlama: Hakan Demir, Suphi Sarıgöllü

Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Ahmet Bayık

Prodüksiyon Şirketi: SPARK

Prodüktörler: Tamer Üner, Barış Çakmak

Yönetmen: Erol Özlevi

 

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Amazon’un Algoritması Teröristlere mi Çalışıyor? 0

Channel 4 News‘in yayınladığı habere göre, Amazon’un algoritması, kullanıcılarına bomba yapmak için tüm malzemeleri sunuyor. Tek başına satın alındığında herhangi bir zararı olmayan ürünler, reaksiyona girerek patlama yarattıkları ürünlerle birlikte ‘bunu alan bunu da aldı’ şeklinde kullanıcılara sunuluyor.

Amazonun bu algoritması kullanıcılara ilgili oldukları diğer ürünleri sunmak için kullanılıyor. Fakat bazı durumlar var ki kullanıcının aklına bazı fikirler de sokuyor. Örnek olarak ise eğer termit ve karabarut yapımında kullanılan malzemelerden birini satın alırsanız diğerlerini de size öneri olarak sunuyor. Bu önerileri takip ederek aldığınız ürünler sonucunda ev yapımı bir patlayıcı elde edebiliyorsunuz.

Hatta bunun çok daha ötesinde patlamanın etkisini artırmak için, şarapnel olarak kullanılmak amacıyla çelik misketler de kullanıcılara öneriliyor. Tabii ki Amazon’un algoritması bu ürünleri birlikte satın alan kişilerin çelik misketleri şarapnel olarak kullandığını bilmiyor. Ancak amacınız bomba yapmaksa bu öneriler size güçlü bir patlayıcı yapmayı sunuyor.

Bu öneriler sadece kimyasal maddeler ile sınırlı da değil aynı zaman da gıda üretimi için satılan (Channel 4 tarafından adı açıklanmayan) bazı maddeler de çeşitli reaksiyonlarla bir bomba malzemesine dönüşebiliyor.

Channel 4 News’in en önemli çalışması ise Birleşik Krallık kanunlarına göre bir kişi, kendi kullanımı için en fazla 100 gram karabarut satın alabiliyor iken Amazon’da toplam 45 kg karabarut üretecek malzemeden oluşan bir sepet hazırlaması.

Amazon’un bu bileşenleri sepete ekleyen müşterilerine “Bunu alan bunu da aldı” diyerek sunduğu diğer malzemeler şunlar:

  • Çelik misketler
  • Basma düğmeli şalter
  • Batarya bağlantıları ve kablolar

Bir diğer örnek ise eğer Amazondan ateşleyici kablo satın alırsanız size uzaktan kumandayla patlamaları tetiklemeyi sağlayan elektronik ateşleme sisteminin de içinde olduğu listeyi öneriyor.

Tabi ki şunu diyebiliriz ki Amazon’da satılan tüm bu ürünlerin Birleşik Krallık’da satılması ve alınması yasa dışı değil. Ancak daha önce bu malzemeleri birlikte satın aldığı için tutuklanan ve bomba yapmayı planladığı öğrenilen bazı kişiler tutuklanmıştı.

Parlamentonun İç İşleri Komitesi Başkanı Yvette Cooper elde edilen bulguların ‘rahatsız edici’ olduğunu belirtti.

Amazon ise buna karşılık olarak satılan tüm ürünlerin Birleşik Krallık yasalarına uygun olmak zorunda olduğunu, ayrıca konu hakkında inceleme yapmak isteyen polis ve diğer güvenlik güçleri ile iş birliği yapmaya hazır olduklarını belirtti.

Bahsi geçen kimyasalların adı özellikle açıklanmadı ancak uzmanlar bu kimyasalların bomba yapımında kullanıldığını doğruladı.

Mobil Video Reklam Harcamaları, İkinci Çeyrekte %142 Arttı 0

Video içeriğin son senelerde büyük bir yükselişe geçtiği herkes tarafından bilinen bir gerçek. Tabii, buna bağlı olarak video reklam harcamaları da arttı. Smaato isimli mobil reklam şirketinin hazırladığı yeni rapor da mobil platformlarda video reklamın en hızlı büyüyen reklam formatı olduğuna işaret ediyor.

Smaato, bu yılın ikinci çeyreğinde sunduğu 1,5 trilyondan fazla reklam etkisini incelediğini ve bunun sonucunda mobil video reklam harcamalarının yılın ilk çeyreğindekine göre %142 arttığı kanısına ulaştığını belirtiyor. Bununla birlikte, 2016 yılının son çeyreğindeki mobil video reklam harcamaları baz alındığında ise bu yılın ilk çeyreğindeki mobil video reklam harcamalarındaki artış oranı sadece %14’tü. Üstelik yılın son çeyreğinin, genel anlamda reklam harcamalarının en fazla yapıldığı dönem olduğunu da ekleyelim.

2016’nın Son Çeyreği ve 2017’nin İkinci Çeyreği Arasındaki Mobil Video Reklam Harcamalarındaki Artış

TechCruch’ın Smaato’nun bu raporuyla ilgili yaptığı habere göre native reklamlar da çeyrekten çeyreğe %50 oranında büyüdü. Rapora göre en popüler video reklam formatı, video içi tam ekran reklamlar oldu. Rapor kapsamında ödüllü video reklam (izlediğiniz takdirde oyun içi ya da uygulama içi ödüller sunan reklamlar) formatlarına da göz atıldı. Burada da reklam etkisinin %96, harcama miktarının ise %153 oranında arttığı gözlemlendi.

Bunların yanı sıra rapor, video harici mobil reklam harcamalarına da değiniyor. Rapora göre Smaato platformu aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının %57’si Android platformunda gerçekleştiriliyor. Buna rağmen iOS kullanıcıları, yayıncılar için kullanıcı başına neredeyse iki kat fazla gelir üretiyor. Çapraz platformlar baz alındığında ise uygulama içi reklamlar, toplam mobil reklam harcamasının %94’ünü oluşturuyor ve bu yeni bir rekor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link