O Süt Beğenilecek!

Geçen sene yüz yüze sohbet etme fırsatı bulduğum Moova Genel Müdürü Olcay Sunucu, Moova markasına yaptıkları yatırımları, Türkiye’nin en kaliteli sütünü ürettiklerini gözleri parıldayarak anlatmıştı. Gerçek bir başarı hikâyesiydi. Çok etkilenmiştim. Moova’nın lansman kampanyası yaptığı zamanlardı ve Moova reklamları sağlam bir GRP desteğiyle tüketiciye sunulmuştu.

Benim asıl merak ettiğim, en doğal süt ürünlerini üretmek mottosuyla yola çıkan markanın reklamlarında neden gerçek (kanlı, canlı) insanlar ve hayvanlar yerine animasyon karakterlerin olduğuydu. Olcay Bey; reklam ajansıyla (Rafineri) bu kararı birlikte aldıklarını ve bundan pişmanlık duymadıklarını ancak bundan sonraki reklamlarda gerçek karakterler görebileceğimizi söylemişti.

O reklamlar gelmeye başladı. Son günlerde birçoğumuzu gülümseten Moova’nın “Anne görüşü” temalı reklamları gerçek insanlar barındırıyor. Yılların “o tabak bitecek”, “hava çok fena, sıkı giyin” geyikleri alınmış, iç görü olarak kullanılmış. Sempatik mi? Kesinlikle evet!

Peki bu esprinin markayla kurduğu bağ zorlama mı? İlk bakışta öyle gelebilir. Ne yani “Moova da sütlerini böyle takıntılı bir şekilde mi üretiyor? Daha sağlıklı olsun diye laktoza mı abanıyor?” şeklinde düşündürebilir. Ancak hedef kitle kentli anneler. Moova, Pınar’ı bu alanda tahtından etmeye kararlı. Çocuğuna yeterince zaman ayıramadığını düşünen, bu yüzden de ilgisini abartan yeni nesil kentli anneler, reklamda gördükleri yansımalarıyla Moova’ya yaklaşacaklar. Moova, onların halinden anlayacak!

Ayrıca “Moova. İyi olması çok doğal” gibi harika bir sloganları varken, “Moova. Türkiye’nin ilk ve tek mükemmel ötesi* sütü” gibi zorlama, uzun ve akılda kalması zor bir slogana geçmelerinin tek açıklaması, ürünlerine duydukları aşırı güven olabilir diye düşünüyorum. O kadar iyi ürünleri var ki -bence de- herkesin bunu bilmesini, kabul etmesini istiyorlar. Umarım başarırlar…

*Ajansa not: Reklamın sonunda mükemmelötesi” yazmışsınız ama doğrusunun mükemmel ötesi” olduğuna dair kuşkularım var!

httpv://www.youtube.com/watch?v=KET7pEmyCgs

httpv://www.youtube.com/watch?v=brkx3JXmk6U

Reklamların Künyesi: Reklamveren: Moova Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.Marka: Moova Süt

Ajans: Manajans JWT

Yaratıcı Ekip: Tuğbay Bilbay, Gürkan Çanakcı, Baran Güneş, Öykü Karahan, Barış Özdemir, Duygu Özcan, Erdem Güler

Müşteri İlişkileri: Fulya Özarı, Nathalie Samur, Güneş Cansever, Nihan Özkan

Stratejik Planlama: Hakan Demir, Suphi Sarıgöllü

Ajans Prodüksiyon: Şafak Serter, Ahmet Bayık

Prodüksiyon Şirketi: SPARK

Prodüktörler: Tamer Üner, Barış Çakmak

Yönetmen: Erol Özlevi

 

Paylaş
Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

CEVAPLA