Ne Çektin be Fasulye! 0

Son günlerde Yalan Dünya’daki Vasfiye Teyze karakterinden dilimize geçen bu söylem herhalde en çok Avea’nın reklam karakteri Fasulye’ye yakışır. Ağustos 2010’dan bu yana Avea’lı olmayan çocuğu temsil eden Fasulye karakteri bu güne kadar otuzu aşkın durumla karşımıza çıktı. O her defasında Avea’lı olmamanın ceremesini çekerken biz ekran başında kahkahalara boğulduk. Sıfırdan yaratılmış bu karakter ile Avea hem reklamlarında sürekliliği sağladı hem de ilgiyi hep üst seviyede tutmayı başardı. Bu ilgi sayesinde her türlü promosyonunu başarılı bir şekilde iletti müşterilerine.

Bu yazıda Fasulye karakterinin ortaya çıkışından bu yana karşılaştığımız reklam filmlerine bir yolculuk edeceğiz.

Fasulye karakterini şarkıcı Erdem YENER canlandırıyor. Kendisini ilk olarak Ülker Dankek Magma-Pele reklamında izlemiştik. Gerçekten müthiş başarılı bir reklamdı.

http://www.youtube.com/watch?v=rfeRHydAxVc

Bu reklamdaki başarılı performansından 3 yıl sonra bu defa Avea Mobil Öğrenci reklamında halı saha maçında kendisinden ücret alınmayan, fasulye sayılan genç olarak karşımıza çıktı. “Avea’lı olmayanlara iyi davranın, onlara çok yükleniyorlar.” gibi başarılı bir fikir barındırıyordu bu reklam. İzleyenler tarafından çok beğenildi. Bu reklamda kullanılan ve daha sonra da 3 sene boyunca kullanılacak fikir temel olarak Avea’lı olmayan gencin başından geçen olaylar şeklinde yansıtılacaktı izleyenlere. Strateji Avea ile rakipleri arasındaki farkları mizahi bir dille yansıtmak üzerine kurulmuş. Buradaki kritik nokta mizahın insanların ilgisini çekecek düzeyde olmasıydı ve bu düzey çoğu zaman rahatlıkla yakalandı.

Mobil öğrenci reklamında başarı sağlanınca Fasulye karakteri Avea’nın genel promosyonlarını duyurma işine başladı. Tabi beraberinde Avea’lı olan genci canlandıran Optik karakteriyle birlikte. Bu dönemde üst üste reklamlar çekildi. İçlerinde konjektüre uygun entegrasyonlarda vardı.

Hepsini burada görebilirsiniz.

http://www.youtube.com/watch?v=BilKTgQjq_Y

2011 yılında yayınlanan reklamlar içerisinde bir tanesi var ki diğerlerinde ayrı bir bölüm açılmalı. “Siz de bırakabilirsiniz” adıyla yayınlanan reklamda fasulye kendi operatörü ile sigara hakkında bir benzerlik kurarak operatörünü değiştirme konusunda ne kadar zorlandığını anlatıyordu. Olağanüstü bir reklam. O dönemde televizyonlarda çok sık Sağlık Bakanlığı’nın sigara bırakma konulu kamu spotları yayınlanıyordu. Avea’nın yaratıcı işlerine imza atan TBWA’de bu durumu çok başarılı bir şekilde Avea reklamına uyguladılar. Reklam sektöründe taktirle karşılanan ve başarılı bulunan bir reklamdı.

http://www.youtube.com/watch?v=TIcqmewS6OU

2012 yılında Turkcell, Sertap ERENER ile 4 çeker temalı reklam kampanyasını başlatmıştı. Avea’da hemen karşılık verdi. “Çok yakar ama…

http://www.youtube.com/watch?v=JMPtwUMOZM0

O yıl birçok reklam filmi yayınlandı. 2012 yılının tartışmasız en başarılı işi “Faturasını paylaşamayan çocuk” adlı iş oldu. Turkcell’in “Hayat paylaşınca güzel” sloganına çok güzel bir cevap verildi bu reklamda.

 “Anlayacağınız bu paylaşma konsepti fatura gelinceye kadar.”

 http://www.youtube.com/watch?v=XdlRDKq0zrg

2013 yılında da Avea Fasulye karakterini kullanmaya devam ediyor. Son yayınlanan reklamda ise Fasulye ikilemler arasında kalıyor.

2010 Ağustos ayından bu yana sıfırdan yaratılan bir karakterin nasıl başarılı kullanılabileceğini çok net görüyoruz. Bu reklamlar en çok sevilen reklamlar sıralamasında Avea’yı birçok kez zirveye taşıdı. Rakiplerine özellikle Turkcell’e stratejik açıdan çok başarılı cevaplar verdi. Her türlü promosyonunu çok rahat bir şekilde tanıtma fırsatı buldu. Aynı dönemde Turkcell reklamlarında 15’den fazla farklı karaktere yer verirken Avea Fasulye ve Ata Demirer ile yoluna devam etti. Bu şekilde çok daha düşük maliyetlerle daha başarılı reklamlar yaratıldı.

Avea’nın reklamlarına imza atan reklam ajansı TBWA tüm bu süreçte çok sayıda ödül aldı. Başta İlkay Gürpınar olmak üzere çok başarılı bir ekip var bu reklamların arkasında. İmrenerek takip ediyoruz. Zaten İlkay Gürpınar’ın ajansta yönetici pozisyonlara bu kadar hızlı gelmesinde Avea reklamlarındaki başarılı işlerin etkisinin büyük olduğunu düşünüyorum.  6 yılda TBWA global yaratıcı işlerinde ve yönetiminde de aktif rol alacağı Chief Creative Officer (CCO) pozisyonuna yükseldi. Son olarak Cannes Lions jürisine seçildi. Geçen ay Swiss Otel’de gerçekleşen ve benim de katıldığım The Cup etkinliğinde de jüride yer alıyordu. Kendisi şu anda tartışmasız reklamcılık alanında en başarılı ve gözde birkaç kreatifden birisi.

3 yıldır süren bu başarılı süreç devam eder mi bilemiyorum. Henüz önümüzde devam etmemesi için olumsuz bir emare gözükmüyor. Sürmesi taraftarıyım ben. Umarım daha nice imrenerek izlediğimiz reklamlar izleriz. Böyle başarılı reklamlar biz gençleri de benzer reklamlar yaratmak açısından kamçılıyor. Bu yönden de bir işlevi var aslında başarıya ulaşmış her reklamın.

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Nielsen’den Dijital Reklam Yatırımları İçin Güvenilir Ölçüm Sistemi 0

Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor.

Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.

Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…

Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.

Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?

1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.

2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.

3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.

4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.

5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.

Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…

Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.

Coca-Cola’dan Telaffuzu Ödeme Olarak Kabul Eden Dünyanın İlk Otomatı 0

Coca-Cola İsveç, bu yaz şişe kolalarını 90’dan fazla tatil yöresini tanıtan ambalajlarla birlikte sundu. Doğal olarak bu tatil yöreleri arasında İsveç’te bulunan bazı yerlere de yer verildi. İşte kampanyanın ilginç yanı burada ortaya çıkıyor.

İsveç’te çok sayıda yerel lehçe bulunuyor ve bu lehçelerin her biri farklı fonetiklere ve dilbilgisel özelliklere sahip olmalarından dolayı İsveçliler için bile karmaşık olabiliyor. Coca-Cola İsveç de buradan yola çıkarak lehçeyi ödeme olarak kabul eden bir otomatik satış makinesini İsveç’in başkenti Stockholm’de yer alan Stureplan isimli meydana yerleştirerek insanların kullanımına sundu.

Dialekt-o-maten ismindeki bu otomat, kullanıcının sesini, hatta dildeki şiveyi algılayabilme yeteneğine sahip. Bu teknoloji, kullanıcının orijinal lehçeyi ne kadar doğru telaffuz ettiklerini belirleyebilmek için kullanıcının ses, konuşma temposu ve tonlamasını bir değerlendirmeye tabi tutuyor.

Birçok meraklı hayran ve gazeteci, Coca-Cola’nın bu ilginç otomatik satış makinesini ilk elden deneyimleyebilmeleri için davet edildi. Söylemeleri istenen ifadeleri iyi telaffuz eden katılımcılar ise otomattan bedava Coca-Cola almayı başardılar.

Kampanya kapsamında “Smögen”, en popüler ve telaffuzu en kolay lehçe olarak ön plana çıkarken “Abisko” en az popüler olan lehçe ve “Vadstena” ise telaffuzu en zor lehçe olarak dikkat çekti.

Coca-Cola, bu tarz farklı pazarlama kampanyalarıyla dikkat çeken markaların başında geliyor. Örneğin, dev içecek markası yine bu yaza özel olarak “Share a Coke” isimli kampanyası kapsamında isme özel şarkılar hazırlamış ve Romanya’da festival bileti olarak kullanılabilen pet şişe ambalajlarını kullanıma sunmuştu.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link