Metalaştırmanın ötesinde: Reklamda Nemfomani

Hepimizin kabul gördüğü şekilde gerek pazarlama gerekse reklam dünyasında, sektörün tohumlarının atıldığı ilk günden itibaren cinsellik kullanımı gitgide artmakta. Özellik son yıllarda sıkça kullanılan ‘’sex appeal’’ unsurunun gerek tüketicide bıraktığı algı gerekse ahlaki boyutu ciddi ölçüde tartışılıyor.

•Bu yönlü reklamlar ürün ve hizmetleri tüketicinin zihnine ne denli yerleştirebiliyor?

•Bu yöntem tüketicilerde satın alma niyetini değiştirebiliyor mu?

•Marka imajı nasıl etkileniyor?

•Bu reklamlar etik açıdan nasıl değerlendirilmeli?

Bu kadar klişe sorunun arasında ve etik değerlendirmeler dahilinde dikkatleri işin çok da konuşulmayan ve bilinmeyen bir boyutuna çekmek istiyorum: ‘’Reklamda Nemfomani’’

Latince’de nymphomania olan ve cinsel psikolojide sıkça karşılaşılan bu rahatsızlık; kadınların cinsel saplantı ve doyumsuzluklarını kapsar. Kadın vücudunun metalaştırılmasının ötesinde ‘’yoğun cinsel içerikli beden politikası’’ olarak da adlandırabileceğimiz bu durumda kullanılan imgelerle kadın bedenine karşı aşağılama ve şiddet daha net bir şekilde görülebiliyor. Metalaştırmadan bir adım önde olan bu kullanım, psikolojik birçok öğeyi de kapsamakta. Kısacası reklamda cinsellik kullanımının spesifik hali de diyebiliriz. Her ne kadar fark etmeyip bu durumu Nemfomani yerine genel olarak reklamda cinsellik olarak adlandırsak da birçok marka özellikle 2000’li yıllar itibariyle bu silahı sıkça kullanmakta.

Bu kullanımı içinde barındıran birkaç bilinen örneğe bakacak olursak ilk olarak Dolce & Gabbana’nın içinde cinsel öğeleri yoğun olarak bulundurduğu görseli inceleyebiliriz.

Belirttiğim görselde klasik cinsel vurguların yanı sıra 4 erkeğin karşısında sadece bir kadının yer alması dikkat çekmekte. İncelediğimiz bu görsel;  Nemfomani’nin temellerinden olan, kadının birden fazla erkeğe yönelimini açıkça işlemiş.

nemfomanik 2

Sony’nin Vaio adına geliştirdiği bu görsele baktığımızda ise kadının istek oranının fazlalığı ve ürünü cinsellikle bağdaştırması dikkat çeken unsurlardan birkaçı.

nemfomanik 1

Diğer bir örnek ise reklamda cinsellik kullanımının bilinen işlerinden Yves Saint Laurent’e ait olan görsel. Cinsel tutkusu yüksek, bedenini beğeniden ziyade tüketici bakışlara bırakmış bir kadın görseli yer alıyor.

nemfomanik 4

Son olarak, Nemfomani vakasını hissettiren ve cinsellik unsurunun sınırlarının zorlandığı, yasaklanan ve yoruma mahal vermeyen Guinness reklamını da bu duruma örnek olarak gösterebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Acaba Severek Paylaştığınız O GIF Reklam Olabilir mi?

Bayılarak izlediğimiz, ancak reklam mecrası olarak tüketmediğimiz çok az şeyden birisi de GIF’ler.  Eğlenceli olduğunu düşündüğümüz için paylaştığımız GIF’ler aslında reklam olabilir mi?

Son zamanlarda reklam verenlerin gözdesi olan GIF’ler  şimdilerde Amazon, Converse, Gatorade ve Pepsi’nin yeni içeceği Bubly gibi bir çok marka tarafından kullanılıyor ve sosyal medya kullanıcıları da onların birer reklam olduğunu bilmeden paylaşıyorlar bile.

Strong Work Out GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Özellikle kullanıcılara kendini ifade etmenin eğlenceli bir yolu olarak pazarlanan GIF’ler bir zamanların 6 saniyelik videoları olan Vine’ların yerini almış durumda.

Prime Day GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Yaptığınız reklam filmini kısaltabilirsiniz ancak bazı mecralarda yer almanız ve daha fazla paylaşılmanız için belki de bundan daha daha kısasına ve daha yaratıcı bir versiyona sahip olmanız gerekiyor. GIF’ler tam da bu alandaki boşluğu doldurdukları için reklam verenler arasında trend haline geliyor.

Neil Patrick Harris Wow GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Buna en iyi örnekler arasında Pepsi’nin Neil Patrick Harris’in yer aldığı yeni mineralli su markası Bubly için yaptığı GIF reklamları verilebilir. Birden fazla farklı duygunun canlandırıldığı GIF’lerde Harris’i dans ederken, kızarken ya da şaşırırken görebiliyoruz.

Neil Patrick Harris Cheers GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Reklamcılığın geleceği olarak görülen GIF’ler aynı zamanda ünlü sneaker markası Converse’in de yakın kadrajına girmişti. Özellikle satışlarının en yoğun olduğu “Okula Dönüş” kampanyası için Netflix dizisi Stranger Things’in yıldızı Millie Bobby Brown ile okula geri dönüşün hissettirdikleri temalı “Back To School Feels” projesinde işbirliği yapmıştı.

Millie Bobby Brown Ugh GIF by Converse - Find & Share on GIPHY

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Komedi Dizisi, Drone’larla Hayranlarına Bedava Pizza Dağıttı

Geçtiğimiz günlerde Game of Thrones‘u da yayımlayan televizyon kanalı HBO‘nun sevilen komedi dizisi Silicon Valley’in, beşinci sezonu için hazırladığı açılış jeneriğinde 2016 yılındaki ABD başkanlık seçimlerindeki Facebook – Rusya bağlantısına ince bir göndermede bulunduğundan sizlere bahsetmiştik. Sevilen dizi şimdi de hayranlarını memnun edecek bir kampanya yaptı.

PSFK’in yaptığı habere göre, Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun başlangıcını kutlamak için hayranlarına ücretsiz pizza yolladı. Üstelik bunun için sosyal medya ağları ve talep üzerine teslimat kullanarak markaların eşsiz ve merak uyandıran bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olan teslimat ajansı Fooji ile iş birliği yaptı.

Fooji; New York, San Francisco ve Los Angeles şehirlerinde 90 restoranla çalışmak için EatStreet isimli online yemek sipariş servisi ile ortak çalışan bir şirket. Bununla birlikte şirket, San Francisco ve Los Angeles’ta drone’lar konusunda uzmanlığı bulunan Drone Dudes isimli şirketle yaptığı iş birliği sayesinde, pasta siparişlerini drone’lar aracılığıyla teslim ediyor. New York’ta ise güvenlik mevzuatı nedeniyle drone kullanımı yasak olduğu için bu hizmet verilemiyor.

Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun ilk bölümünün yayımlandığı günde, hayranlarına #Sliceline etiketiyle birlikte bir pizza emojisiyle tweet atarak bedava pizza sipariş etme imkanı sundu. Siparişi onaylanan şanslı Silicon Valley takipçilerine ise ücretsiz pizzaları gönderildi. (Spoiler Uyarısı!) Bu kampanyanın diziyle bağlantısına gelecek olursak; dizinin ana karakterlerinden biri, Sliceline isimli bir pizza teslimat uygulamasını iflas ettiriyor.

HBO’nun Silicon Valley dizisinin yeni sezonu için yaptığı bu yaratıcı tanıtım kampanyası, doğal olarak özellikle bedava pizzasını alan kişiler tarafından oldukça beğenildi. Bunun yanı sıra kampanya, dizinin sosyal medyada ses getirmesini de sağladı ve sonuç olarak kampanya amacına ulaşmış oldu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link

MARKETING MEETUP 2018


19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
Erken Kayıt Fırsatı
close-link












19 Nisan'da Uniq İstanbul'da gerçekleşecek olan Marketing Meetup "Experience"a hemen kaydol.
KAYDOL
19 Nisan, Uniq Istanbul
close-link