Metalaştırmanın ötesinde: Reklamda Nemfomani

Hepimizin kabul gördüğü şekilde gerek pazarlama gerekse reklam dünyasında, sektörün tohumlarının atıldığı ilk günden itibaren cinsellik kullanımı gitgide artmakta. Özellik son yıllarda sıkça kullanılan ‘’sex appeal’’ unsurunun gerek tüketicide bıraktığı algı gerekse ahlaki boyutu ciddi ölçüde tartışılıyor.

•Bu yönlü reklamlar ürün ve hizmetleri tüketicinin zihnine ne denli yerleştirebiliyor?

•Bu yöntem tüketicilerde satın alma niyetini değiştirebiliyor mu?

•Marka imajı nasıl etkileniyor?

•Bu reklamlar etik açıdan nasıl değerlendirilmeli?

Bu kadar klişe sorunun arasında ve etik değerlendirmeler dahilinde dikkatleri işin çok da konuşulmayan ve bilinmeyen bir boyutuna çekmek istiyorum: ‘’Reklamda Nemfomani’’

Latince’de nymphomania olan ve cinsel psikolojide sıkça karşılaşılan bu rahatsızlık; kadınların cinsel saplantı ve doyumsuzluklarını kapsar. Kadın vücudunun metalaştırılmasının ötesinde ‘’yoğun cinsel içerikli beden politikası’’ olarak da adlandırabileceğimiz bu durumda kullanılan imgelerle kadın bedenine karşı aşağılama ve şiddet daha net bir şekilde görülebiliyor. Metalaştırmadan bir adım önde olan bu kullanım, psikolojik birçok öğeyi de kapsamakta. Kısacası reklamda cinsellik kullanımının spesifik hali de diyebiliriz. Her ne kadar fark etmeyip bu durumu Nemfomani yerine genel olarak reklamda cinsellik olarak adlandırsak da birçok marka özellikle 2000’li yıllar itibariyle bu silahı sıkça kullanmakta.

Bu kullanımı içinde barındıran birkaç bilinen örneğe bakacak olursak ilk olarak Dolce & Gabbana’nın içinde cinsel öğeleri yoğun olarak bulundurduğu görseli inceleyebiliriz.

Belirttiğim görselde klasik cinsel vurguların yanı sıra 4 erkeğin karşısında sadece bir kadının yer alması dikkat çekmekte. İncelediğimiz bu görsel;  Nemfomani’nin temellerinden olan, kadının birden fazla erkeğe yönelimini açıkça işlemiş.

nemfomanik 2

Sony’nin Vaio adına geliştirdiği bu görsele baktığımızda ise kadının istek oranının fazlalığı ve ürünü cinsellikle bağdaştırması dikkat çeken unsurlardan birkaçı.

nemfomanik 1

Diğer bir örnek ise reklamda cinsellik kullanımının bilinen işlerinden Yves Saint Laurent’e ait olan görsel. Cinsel tutkusu yüksek, bedenini beğeniden ziyade tüketici bakışlara bırakmış bir kadın görseli yer alıyor.

nemfomanik 4

Son olarak, Nemfomani vakasını hissettiren ve cinsellik unsurunun sınırlarının zorlandığı, yasaklanan ve yoruma mahal vermeyen Guinness reklamını da bu duruma örnek olarak gösterebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Sony, YouTube’a Film Fragmanı Yükleyecekken Yanlışlıkla Tüm Filmi Yükledi

Dünyanın en büyük yapımcı şirketlerinden Sony Pictures hata olup olmadığı meçhul büyük bir hata yaptı. Geçen yıl piyasaya çıkardığı “Khali the Killer“adlı filmin fragmanı yerine ‘yanlışlıkla’ tüm filmi YouTube’a yükledi. Sony’nin yüklediği film, Khali the Killer, gerçek olaylara dayanan bir suç draması. 2017 yılında yayınlanan film, aynı yıl DVD formatında da basılmıştı.

Hata olup olmadığı meçhul diyoruz çünkü akıllara koskoca Sony’nin nasıl böyle bir hata yapabildiği sorusu gelirken, haydi diyelim böyle bir hata yaptı bu hatayı nasıl 6 saat boyunca fark etmediği sorusunu da beraberinde getiriyor. Çünkü film YouTube’dan 6 saat sonra kaldırıldı ve bu aralıkta filmi tam 11 bin kişi izledi. 

Sony filmi neden bilerek yüklesin?

Öncelikle filmin eleştirmenlerden iyi puan almadığını ve IMDB puanının 3.8 olduğunu belirtelim. Bu hatanın, geçen yıl DVD’si de çıkan film için bir pazarlama çalışması olduğunu söyleyenler mevcut.

Kimsenin günahını almak istemeyiz ancak o kadar ilginç pazarlama örnekleri gördük ki (bakınız: Pazarlama Bu Değil, Olmamalı: Suudi Arabistan’daki Sahada Bir Garip Uçak) artık her şeyi olağan karşılıyor ve her seçeneği düşünüyoruz…

Bunun yanında Independent gazetesi, bunun Sony gibi büyük bir stüdyo için riskli bir girişim olduğunu ve şirketin olayın nasıl meydana geldiğini ortaya çıkarmak için inceleme başlatmış olabileceğini yazdı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Güney Afrika KFC, Neymar’ın Sakatlanma Hareketiyle Dalga Geçti

2 Temmuz’da oynanan 2018 Dünya Kupası Meksika – Brezilya maçında Neymar’ın bileğine basılmasıyla yaşadığı sakatlık ve sonrasında gösterdiği tepki çok konuşulmuştu.

Maçının son bölümlerinde Neymar, Miguel Layun’un topu almak için yanına geldiği esnada, Meksikalı oyuncunun ayağına basması nedeniyle acı içinde bağırdı. Sosyal medyada birçok futbolsever, Sambacı yıldızın rakibinin kırmızı kart görmesini sağlamak için böyle bir harekette bulunduğunu iddia etti.

Bileğine basılıktan sonra Neymar çimde bağırarak birkaç kez yuvarlandı. Alışılandan fazla ve değişik tepki gösteren Neymar’ın bu hareketi hem eleştirildi hem de sosyal medyada komik taklitlere sebep oldu. Sosyal medyadan gelen tepkilerin yanı sıra Güney Afrika KFC de bu furyaya katıldı ve Neymar’ın hareketiyle dalga geçen bir reklam yayınladı.

Reklam filminde sahada sakatlanan bir futbolcunun Neymar gibi yuvarlanarak KFC restoranına kadar gittiğini görüyoruz. Futbolcunun arkasından sürekli bir kamera koşuyor ve kamera onu yakaladığında futbolcu KFC’ye gelmiş oluyor. Ardından kasadaki kadına elindeki KFC torbasını gösteriyor ve “Make a meal of it” sloganı beliriyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link