McCann Bangkok’tan Bürokrasiye Kara Mizah Göndermesi

Kısa bir süre önce sona eren ve dünyanın en saygın uluslararası reklam ödüllerinin sahiplerini bulduğu Cannes Lions International Festival’da, Film Lions kategorisinde Gold Lion ile ödüllendirilen işlerden biri de McCann Bangkok imzalı Verena Sure oldu.

Ajans, Verena markasının takviye gıdası Sure için hazırladığı reklamla, kara mizah yolunu seçti ve hem dikkat çekici hem de komik bir çalışmaya imza attı. Yolun ortasında bir kapsülden (ki bu, besin takviyesi Sure’u temsil ediyor) çıkan polis üniformalı biri, yolda geçen iki sürücüyü çıldırtacak derecede muzip bir plan hazırlıyor.

Reklam, iki masum sürücünün sabrını oldukça zorluyor.

Sahte polisin bir sürücüyü durdurmasıyla başlayan hikâye, sözde polisin sürücüden bagajı açmasını talep etmesiyle devam ediyor. Bagajın açılmasıyla birlikte, sürücünün bol miktarda ve yağlı et taşıdığı ortaya çıkıyor. Sürücüye bu yükle gideceği yere varması için izin veremeyeceğini söyleyen sözde polis, etlerin çok yağlı olması nedeniyle onu tutuklaması gerektiğini belirtiyor. Sürücü, böyle bir suç olmadığını, bu tutuklamanın saçmalık olduğunu polisin anlaması için kendini heba etse de bir sonuç alamıyor.

Ardından bir motosikletliyi durduran polis, bu sürücüden ise yakıt deposunu açmasını istiyor. Şaşıran sürücü depoyu açıyor ve o da tutuklanma girişimiyle yüz yüze geliyor. Yakıtsız yolda gidemeyeceğini anlatma çabaları ise boşa çıkıyor. Tutuklanan ilk sürücünün isyanına karşılık aldığı cevap ise herhangi bir yağ taşımanın yasak olduğu şeklinde oluyor. Hatta bu delirten sabır testi, sürücülerden birinin yağlı bir yüzü olmasına kadar varıyor ve kendilerine yasaların değiştiği söyleniyor. Reklam, oyuncu polisimizin ekrana bakması ve reklam repliğini söylemesiyle son buluyor. Sürücülerin, bunun bir reklam olduğunu anladığı andaki hâli ise oldukça komik bir sahne olarak karşımıza çıkıyor.

Çalışmanın özünde yatan fikrin oldukça etkili olduğunu söylememiz ve bu başarıda McCann Bangkok ekibinin hakkını teslim etmemiz gerekiyor. Tayland’daki polislerin işgüzarlıklarını ve ülkedeki hantal bürokrasiyi eleştiren bu ilginç kampanya böylece sadece ürün tanıtımı yapmış olmuyor, reklamda toplumsal bir noktaya nasıl değinileceğinin de güzel bir örneğini, şaşırtıcı ve komik bir şekilde veriyor. Yani reklamın yaratıcı ekibi, içinde yaşadıkları toplumun her gün yaşadığı bir rutinin mantıksızlığını yakalayacak kadar içgörü sahibi olduğunu kanıtlıyor.

McCann Worldgroup Thailand Yaratıcı Direktörü Wichian Thongsuksiri, reklamla ilgili olarak AdFreak’e yaptığı açıklamada, Taylandlılar’ın yaşam tarzlarının bir parçası hâline gelen bir konuyu yakalamanın kendileri açısından önemli bir başarı olduğunu belirtmiş. Reklamın ilk beş gününde 5 milyon kez izlenmesinin ortadaki başarıyı kanıtladığını söyleyen Thongsuksiri, çalışmanın Cannes Lions’da Gold Lion kazanmasının, Tayland’ın ardından bir uluslararası jüri tarafından da başarısının tescillenmesi anlamına geldiğini ve bununla gurur duyduklarını dile getirdi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Sigara Şirketleri Gençleri Etkilemek İçin Sosyal Medyayı Kullanıyor

  • Büyük tütün şirketleri gençleri etkilemek için Influencer adı verilen sosyal medyada yüksek takipçiye ulaşmış kişiler aracılığıyla gizli reklam veriyor. 
  • Tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu ve bu durumun gerçek olmadığını iddia ediyorlar. 
  • İlgili yazı; Dünyanın En Ünlü Sigara Şirketi Neden Sigarayı Bıraktırmaya Çalışıyor?

Bildiğiniz gibi hem bizim ülkemizde hem de dünyanın pek çok ülkesine sigara reklamları yasal değil. Özellikle televizyonlarda kesinlikle herhangi bir tütün mamulü reklamına yer verilmiyor. Bu durum da sigara şirketlerinin satışlarını artırabilmek için başka kanallara yönelmesini sağlıyor. Bunlardan bir tanesi de sosyal medya.

Güney Kaliforniya Üniversitesi’nde öğretim görevlisi Robert V. Kozinets tarafından yönetilen bir araştırmada, dört büyük tütün şirketinin, binlerce takipçisi olan Instagram fenomenlerine gizli reklam vererek gençleri hedefledikleri iddia edildi.

Tütün şirketleri, sosyal medya influencer’larına 40’tan fazla ülkede belgelenmiş bir pazarlama stratejisinin parçası olarak görüntülerini yayınlamak üzere Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında gizlice sigara içiyorlar. 

Tobacco-Free Kids isimli ABD merkezli kuruluşun yaptığı araştırmaya göre sosyal medyada üksek takipçilere ulaşan gençler sigaralı görüntülenmek için para alıyorlar ve eğitiliyorlar. Sigara ile nasıl doğal görüneceklerini, nasıl doğal fotoğraflar çekileceklerini ve markayı nasıl tanıtacaklarını öğreniyorlar. Örneğin; İtalya’da Lucky Strike’ı tanıtmak için ödeme yapanlara, sigara paketlerindeki sağlık uyarılarını fotoğraflardan uzak tutmaları söylendi. Tütün şirketleri ayrıca taraflar ve yarışmalar düzenledi ve katılımcıları içeriği sosyal medyada paylaşmaya teşvik etti.

Ancak tütün şirketleri, reklamları ile gençleri hedef almadıklarını ve ABD’nin televizyon ve radyo sigara reklamları da dahil olmak üzere gençlere tütünün pazarlanmasıyla ilgili 1970’lere dayanan kuralları olduğunu iddia ediyor.

Bu araştırmalardan çıkan sonuca göre ise şu anda en çok Z kuşağı tehlikede. Çünkü Influencer’lara yoğun ilgi gösteren ve onlardan çok etkilenen bu kuşak henüz 20’li yaşlarına bile ulaşmamış olmasına rağmen tütün kullanımına farkında olmadan özendiriliyorlar. Şu anki X ve Y kuşağının çocukluğunda aynı reklamlara televizyondan maruz kaldıklarını düşündüğümüzde aslında hiçbir şeyin değişmemiş olduğu sonucuna varabiliriz çünkü o dönemde de şu an Z kuşağı için Influencer’lar ne ise özellikle X kuşağı için televizyonlar da o derece güven veriyordu.

Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, gelecek nesil için endişeli misiniz yoksa bu durumun kısa zamanda olumlu sonuçlanacağını mı düşünüyorsunuz?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Nike’ın, Ronaldo’nun Juventus Kariyeri İçin Paylaştığı Dev Afişler

  • Bazı çevreler tarafından dünyanın en iyi futbolcusu olarak gösterilen Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo, 112 milyon euro bonservis bedeliyle Real Madrid’ten Juventus’a transfer oldu. 
  • 33 yaşındaki yıldız futbolcu, başarılarla dolu kariyeri boyunca sayısız gol attı ve birçok kupa kazandı. Portekizli futbolcunun sponsoru olan Nike da kariyerinde yeni bir sayfa açan futbolcu için Torino kentine dev reklam panoları yerleştirdi.
  • İlgili Yazı: Nike’ın Cristiano Ronaldo Reklamının Altından Adidas Çıktı

Futbolu yakından takip edenlerin bildiği üzere, yıllardır Real Madrid‘de top koşturan Portekizli yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo, geçtiğimiz ay 112 milyon euro gibi rekor bir bonservis bedeliyle Juventus’a transfer oldu. Bazı kişiler tarafından dünyanın en iyi futbolcusu olarak gösterilen ve sürekli olarak Barcelona‘nın yıldız futbolcusu Arjantinli Lionel Messi ile kıyaslanan Portekizli futbolcunun transferi haliyle futbol dünyasında büyük ses getirdi.

Cristiano Ronaldo, Juventus’a transferinden sonraki ilk resmi maçına İtalya liginin ilk haftasındaki Chievo deplasmanında çıkmıştı. Bu maçı rekor sayıda kişi izlemiş, maçı yayımlayan Sky Italia kanalı, 2,3 milyon tekil izleyici sayısıyla tarihindeki en yüksek dördüncü izlenme rakamına ulaşmıştı. Ancak Juventus taraftarları tarafından daha büyük bir heyecanla beklenen maç, Juventus’un ligin ikinci haftasında iç sahada oynayacağı Lazio karşılaşmasıydı. Cristiano Ronaldo’nun ilk kez kendi seyircisi önünde sahne aldığı maç geçtiğimiz cumartesi günü oynandı ve Juventus karşılaşmayı 2-0 kazandı. Ama bizim bahsetmek istediğimiz asıl konu bu değil.

Juventus – Lazio karşılaşmasından önce yıldız futbolcunun sponsoru olan Nike, Juventus’un yer aldığı şehir olan Torino’nun çeşitli yerlerine üstünde baştan sona İtalyanca yazıların bulunduğu dev reklam panoları yerleştirdi. Reklam panolarındaki bu yazılar, Cristiano Ronaldo’nun kariyeri boyunca elde ettiği başarıların bir kısmını ifade ediyordu. Bu reklamın vermek istediği asıl mesaj ise şuydu:

Onca gol attın, bir sürü kupa kaldırdın. Her şeyi unut, yeniden başla.

Şu anda 33 yaşında olan Cristiano Ronaldo, çoğu futbolcunun yavaş yavaş emeklilik moduna girdiği bir yaşta, kariyerinde yeni bir sayfa açtı. Hatta hala hırslı ve hedefleri olan bir futbolcu olduğunu belli etmek için de Juventus ile Şampiyonlar Ligi şampiyonluğu yaşamak istediğini ifade etti. Nike’ın da bu reklam panolarıyla Ronaldo’nun bu mesajını pekiştirdiğini söyleyebiliriz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?