McCann Bangkok’tan Bürokrasiye Kara Mizah Göndermesi 0

Kısa bir süre önce sona eren ve dünyanın en saygın uluslararası reklam ödüllerinin sahiplerini bulduğu Cannes Lions International Festival’da, Film Lions kategorisinde Gold Lion ile ödüllendirilen işlerden biri de McCann Bangkok imzalı Verena Sure oldu.

Ajans, Verena markasının takviye gıdası Sure için hazırladığı reklamla, kara mizah yolunu seçti ve hem dikkat çekici hem de komik bir çalışmaya imza attı. Yolun ortasında bir kapsülden (ki bu, besin takviyesi Sure’u temsil ediyor) çıkan polis üniformalı biri, yolda geçen iki sürücüyü çıldırtacak derecede muzip bir plan hazırlıyor.

Reklam, iki masum sürücünün sabrını oldukça zorluyor.

Sahte polisin bir sürücüyü durdurmasıyla başlayan hikâye, sözde polisin sürücüden bagajı açmasını talep etmesiyle devam ediyor. Bagajın açılmasıyla birlikte, sürücünün bol miktarda ve yağlı et taşıdığı ortaya çıkıyor. Sürücüye bu yükle gideceği yere varması için izin veremeyeceğini söyleyen sözde polis, etlerin çok yağlı olması nedeniyle onu tutuklaması gerektiğini belirtiyor. Sürücü, böyle bir suç olmadığını, bu tutuklamanın saçmalık olduğunu polisin anlaması için kendini heba etse de bir sonuç alamıyor.

Ardından bir motosikletliyi durduran polis, bu sürücüden ise yakıt deposunu açmasını istiyor. Şaşıran sürücü depoyu açıyor ve o da tutuklanma girişimiyle yüz yüze geliyor. Yakıtsız yolda gidemeyeceğini anlatma çabaları ise boşa çıkıyor. Tutuklanan ilk sürücünün isyanına karşılık aldığı cevap ise herhangi bir yağ taşımanın yasak olduğu şeklinde oluyor. Hatta bu delirten sabır testi, sürücülerden birinin yağlı bir yüzü olmasına kadar varıyor ve kendilerine yasaların değiştiği söyleniyor. Reklam, oyuncu polisimizin ekrana bakması ve reklam repliğini söylemesiyle son buluyor. Sürücülerin, bunun bir reklam olduğunu anladığı andaki hâli ise oldukça komik bir sahne olarak karşımıza çıkıyor.

Çalışmanın özünde yatan fikrin oldukça etkili olduğunu söylememiz ve bu başarıda McCann Bangkok ekibinin hakkını teslim etmemiz gerekiyor. Tayland’daki polislerin işgüzarlıklarını ve ülkedeki hantal bürokrasiyi eleştiren bu ilginç kampanya böylece sadece ürün tanıtımı yapmış olmuyor, reklamda toplumsal bir noktaya nasıl değinileceğinin de güzel bir örneğini, şaşırtıcı ve komik bir şekilde veriyor. Yani reklamın yaratıcı ekibi, içinde yaşadıkları toplumun her gün yaşadığı bir rutinin mantıksızlığını yakalayacak kadar içgörü sahibi olduğunu kanıtlıyor.

McCann Worldgroup Thailand Yaratıcı Direktörü Wichian Thongsuksiri, reklamla ilgili olarak AdFreak’e yaptığı açıklamada, Taylandlılar’ın yaşam tarzlarının bir parçası hâline gelen bir konuyu yakalamanın kendileri açısından önemli bir başarı olduğunu belirtmiş. Reklamın ilk beş gününde 5 milyon kez izlenmesinin ortadaki başarıyı kanıtladığını söyleyen Thongsuksiri, çalışmanın Cannes Lions’da Gold Lion kazanmasının, Tayland’ın ardından bir uluslararası jüri tarafından da başarısının tescillenmesi anlamına geldiğini ve bununla gurur duyduklarını dile getirdi.

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Amazon’un Algoritması Teröristlere mi Çalışıyor? 0

Channel 4 News‘in yayınladığı habere göre, Amazon’un algoritması, kullanıcılarına bomba yapmak için tüm malzemeleri sunuyor. Tek başına satın alındığında herhangi bir zararı olmayan ürünler, reaksiyona girerek patlama yarattıkları ürünlerle birlikte ‘bunu alan bunu da aldı’ şeklinde kullanıcılara sunuluyor.

Amazonun bu algoritması kullanıcılara ilgili oldukları diğer ürünleri sunmak için kullanılıyor. Fakat bazı durumlar var ki kullanıcının aklına bazı fikirler de sokuyor. Örnek olarak ise eğer termit ve karabarut yapımında kullanılan malzemelerden birini satın alırsanız diğerlerini de size öneri olarak sunuyor. Bu önerileri takip ederek aldığınız ürünler sonucunda ev yapımı bir patlayıcı elde edebiliyorsunuz.

Hatta bunun çok daha ötesinde patlamanın etkisini artırmak için, şarapnel olarak kullanılmak amacıyla çelik misketler de kullanıcılara öneriliyor. Tabii ki Amazon’un algoritması bu ürünleri birlikte satın alan kişilerin çelik misketleri şarapnel olarak kullandığını bilmiyor. Ancak amacınız bomba yapmaksa bu öneriler size güçlü bir patlayıcı yapmayı sunuyor.

Bu öneriler sadece kimyasal maddeler ile sınırlı da değil aynı zaman da gıda üretimi için satılan (Channel 4 tarafından adı açıklanmayan) bazı maddeler de çeşitli reaksiyonlarla bir bomba malzemesine dönüşebiliyor.

Channel 4 News’in en önemli çalışması ise Birleşik Krallık kanunlarına göre bir kişi, kendi kullanımı için en fazla 100 gram karabarut satın alabiliyor iken Amazon’da toplam 45 kg karabarut üretecek malzemeden oluşan bir sepet hazırlaması.

Amazon’un bu bileşenleri sepete ekleyen müşterilerine “Bunu alan bunu da aldı” diyerek sunduğu diğer malzemeler şunlar:

  • Çelik misketler
  • Basma düğmeli şalter
  • Batarya bağlantıları ve kablolar

Bir diğer örnek ise eğer Amazondan ateşleyici kablo satın alırsanız size uzaktan kumandayla patlamaları tetiklemeyi sağlayan elektronik ateşleme sisteminin de içinde olduğu listeyi öneriyor.

Tabi ki şunu diyebiliriz ki Amazon’da satılan tüm bu ürünlerin Birleşik Krallık’da satılması ve alınması yasa dışı değil. Ancak daha önce bu malzemeleri birlikte satın aldığı için tutuklanan ve bomba yapmayı planladığı öğrenilen bazı kişiler tutuklanmıştı.

Parlamentonun İç İşleri Komitesi Başkanı Yvette Cooper elde edilen bulguların ‘rahatsız edici’ olduğunu belirtti.

Amazon ise buna karşılık olarak satılan tüm ürünlerin Birleşik Krallık yasalarına uygun olmak zorunda olduğunu, ayrıca konu hakkında inceleme yapmak isteyen polis ve diğer güvenlik güçleri ile iş birliği yapmaya hazır olduklarını belirtti.

Bahsi geçen kimyasalların adı özellikle açıklanmadı ancak uzmanlar bu kimyasalların bomba yapımında kullanıldığını doğruladı.

Mobil Video Reklam Harcamaları, İkinci Çeyrekte %142 Arttı 0

Video içeriğin son senelerde büyük bir yükselişe geçtiği herkes tarafından bilinen bir gerçek. Tabii, buna bağlı olarak video reklam harcamaları da arttı. Smaato isimli mobil reklam şirketinin hazırladığı yeni rapor da mobil platformlarda video reklamın en hızlı büyüyen reklam formatı olduğuna işaret ediyor.

Smaato, bu yılın ikinci çeyreğinde sunduğu 1,5 trilyondan fazla reklam etkisini incelediğini ve bunun sonucunda mobil video reklam harcamalarının yılın ilk çeyreğindekine göre %142 arttığı kanısına ulaştığını belirtiyor. Bununla birlikte, 2016 yılının son çeyreğindeki mobil video reklam harcamaları baz alındığında ise bu yılın ilk çeyreğindeki mobil video reklam harcamalarındaki artış oranı sadece %14’tü. Üstelik yılın son çeyreğinin, genel anlamda reklam harcamalarının en fazla yapıldığı dönem olduğunu da ekleyelim.

2016’nın Son Çeyreği ve 2017’nin İkinci Çeyreği Arasındaki Mobil Video Reklam Harcamalarındaki Artış

TechCruch’ın Smaato’nun bu raporuyla ilgili yaptığı habere göre native reklamlar da çeyrekten çeyreğe %50 oranında büyüdü. Rapora göre en popüler video reklam formatı, video içi tam ekran reklamlar oldu. Rapor kapsamında ödüllü video reklam (izlediğiniz takdirde oyun içi ya da uygulama içi ödüller sunan reklamlar) formatlarına da göz atıldı. Burada da reklam etkisinin %96, harcama miktarının ise %153 oranında arttığı gözlemlendi.

Bunların yanı sıra rapor, video harici mobil reklam harcamalarına da değiniyor. Rapora göre Smaato platformu aracılığıyla yapılan reklam harcamalarının %57’si Android platformunda gerçekleştiriliyor. Buna rağmen iOS kullanıcıları, yayıncılar için kullanıcı başına neredeyse iki kat fazla gelir üretiyor. Çapraz platformlar baz alındığında ise uygulama içi reklamlar, toplam mobil reklam harcamasının %94’ünü oluşturuyor ve bu yeni bir rekor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link
DIGITAL EXCELLENCE PROGRAM 

Dijital Mükemmelliği Yakalayın!

KAYDOL
close-link