Küresel Markalar Türklere Özgü Değerleri Reklamlarında Nasıl Kullanıyor? 0

Reklamın yegâne amacının bir ürünü tanıtmak ve satmak olduğu günler artık çoktan geride kaldı. Şimdilerde bütün markalar tüketiciye daha çok dokunmak ve sağlam bir bağ oluşturmak için reklamları araç olarak kullanıyor hatta kimi zaman marka da ürün de arka planda kalıyor. Tabi hal böyle olunca ajanslara, marka yöneticilerine ülkelere ait değerleri anlamak ve bu değerleri markalar ile birleştirerek anlatmak için büyük sorumluluklar düşüyor. Çünkü karşımızdakinin değer verdiği şeyi anlamak ve ona bunu anladığımızı hissettirmek belki de bu bağı kurmanın en sağlam yolu.

Tabi ki bunu ülkemizde oldukça başarılı olarak yapan küresel markalar var. Hepinizin aklına ilk gelen markanın Coca-Cola olduğunu biliyorum ama ben bugün sizlere başka markaların çalışmalarından da bahsetmek istiyorum. Coca-Cola’nın zaten bu işi oldukça başarılı yaptığı aşikâr hatta sadece ülkemiz için değil her ülkenin geleneğine ayrı değer verdiği ortada. Yazımın sonunda sizler için seçtiğim ve benimde favorim olan, Coca-Cola’nın Johannesburg‘da yapay bir gökkuşağı oluşturarak Mandela’nın demokrasisine saygı duruşunun 20.yılını kutladığı reklam kampanyasını bulabilirsiniz. Bu diğer ülkeler için de çalışmalar yaptığını gösteren güzel bir örnek.

Gelelim diğer küresel markaların Türkiye pazarı için yaptıklarına; hiç fark ettiniz mi bilmiyorum ama Nutella’nın ramazan pidesine ilgisi büyük. Ferrero Grup’un bu çalışması eminim bütün ramazan boyunca ülkemiz tarafından sevilerek karşılanmıştır.

nutella-reklami

Kim derdi ki Romanyalı otomobil üreticisinin bir gün gelip ülkemizde “Üsküdar’a Gider İken” şarkısını kullanarak araba satacağını ama Dacia bunu hep yapıyor. Ünlü otomobil markası daha önce de ülkemizin sevilen şarkılarından olan “Biz Ayrılamayız’ı” kullanarak da bir kampanya hazırlamıştı.

Dacia bu konuda bence biraz da bünyesi altına girdiği Renault’u örnek alıyor. Çünkü Renault her ülkede aynı reklamı bile oynatsa içerikte ülkelerin önem verdiği konuları göz önünde bulundurarak küçük değişiklikler yapıyor. “Megane Sport Tourer” reklamının aynı konsepte fakat farklı ülkelerde farklı diyaloglar ile yayınladığı reklam filmlerini aşağıda görebilirsiniz.

Rusya’nın en büyük arama motoru Yandex ülkemizin farklı bölgelerinden Dede-Torun ve Dünürler arası ilişkileri kullanarak izleyiciye dokunanlardan. Özellikle dedemizin reklamın sonunda “Harem” kavramını da hatırlatması eminim hepimizin yüzünde bir gülümseme oluşturmuştur.

Unilever’i de unutmak olmaz. Çünkü bu sene Lipton için “Çay Yapmak Kolay Mı?”sloganı ile yaptığı reklam filminde hem horan teptirdi hem çay toplattı. Kemençe ezgileri ile desteklediği reklam filminde toplama sepetlerinin arkasına biraz daha az Lipton logosu koysaydı biz reklam severlerden tam not alacaktı. Ama yine de değerlerimizi yansıtma yönünde oldukça başarılı olduklarını söyleyebilirim.

Son olarak da afişini gördüğüm ilk anda oldukça şaşırsam da Mc Donalds’ın vardır bir bildiği dediğim “Acıların Çocuğu” karakterini kullanarak yaptığı son kampanyası için denecek tek söz; sevgili Mc Donalds sen bu ülkeyi baya çözdün.

emrah-mcdonalds

Dediğim gibi reklam çok fazla kitleye aynı anda ulaşan bir araç bu nedenle kültürel ögeler kullanarak bu işi yapmak bu aracı daha etkili kılıyor. Bir sonraki yazımda da Türk markalarının küresel pazarda kullandığı küresel ögeler üzerinde karşınızda olmak dileği ile.

Bir Cevap Yazın

Nielsen’den Dijital Reklam Yatırımları İçin Güvenilir Ölçüm Sistemi 0

Nielsen’in globalde yapmış olduğu bir araştırmaya göre; dijital kampanyaların %56’sı hiç görülmüyor, görüntülenen %44’lük dilimin ise %37’si hedef kitlesini kaçırıyor.

Bu sonuçtan yola çıkarak markaların dijital bütçelerini çok daha dikkatli kullanmaları gerektiğini düşünen Nielsen, dijital kampanyaların ratingini en doğru şekilde ölçmek üzere geliştirdiği Digital Ad Ratings çözümünü hizmete sundu.

Dijital reklam yatırımları için güvenilir ölçüm…

Bugün 23 ülkede kullanılan ve 2016 yılında Türkiye pazarına giren Digital Ad Ratings, dijital reklam yatırımları için şeffaf ve optimize edilebilir şekilde bağımsız ve güvenilir rating ölçümü sağlıyor. Dijital kampanyaların hedef kitleye ulaşma oranlarını, rating ölçümünü bilgisayar, mobil (akıllı telefon ve tablet / tarayıcı ve uygulama içi) gibi tüm cihazlar üzerinden yapan ve farklı cihazlar arasında hedef kitleyi tekil olarak raporlayabilen ürün, sektörün tek hedef kitle ölçüm aracı olarak dikkat çekiyor. Reklamların görülebilirlik (viewability) oranlarını da ölçen Digital Ad Ratings, ayrıca bot kaynaklı ve sahte olan gösterimleri ayırt edip raporlayarak marka güvenliğini de ön planda tutuyor. Media Rating Council’in akredite ettiği Digital Ad Ratings, reklamveren ve yayıncılar için somut ve güvenilir bir dijital yatırım geri dönüşü sağlıyor.

Digital Ad Ratings nasıl çalışıyor?

1- Etiketleme: Reklam kampanyasının farklı cihazlarda ölçülmesi sağlanıyor.

2- Sayım: Toplam gösterimin sayılması gerçekleştiriliyor.

3- Eşleştirme: Üçüncü parti veri sağlayıcılar üzerinden gösterimler tüketicilerin demografik özellikleri ile eşleştiriliyor. Türkiye’de eşleştirme işlemi yaklaşık 41 milyonluk bir veri kaynağı aracılığı ile gerçekleşiyor.

4- Ayarlama: Nielsen’in çapraz-platform paneli kullanılarak hedef kitle ölçümü için veriler kalibre ediliyor.

5- Raporlama: Yayıncı ve demografiye göre hedef kitle ve görünürlük raporları günlük olarak yayınlanıyor.

Digital Ad Ratings büyük yararlar sağlıyor…

Digital Ad Ratings, hem yayıncı hem ajans hem de markanın hayatına önemli katkılar sağlıyor. Dijital hedef kitlenizin çapraz platform (bilgisayar, akıllı telefon ve tablet) verilerine ulaşım, kampanyanın büyüklüğünden bağımsız günlük raporlama; yüksek kalitede, işlem yapmaya ve optimizasyona izin veren, eyleme geçilebilir ölçümleme, üçüncü parti veri sağlayıcıları üzerinden hedef kitlenin detaylı demografik raporlaması, geliştirilmiş fonksiyon ve görselleştirme ile dinamik ve kolay kullanıcı deneyimi gibi yararlar sunuyor.

Coca-Cola’dan Telaffuzu Ödeme Olarak Kabul Eden Dünyanın İlk Otomatı 0

Coca-Cola İsveç, bu yaz şişe kolalarını 90’dan fazla tatil yöresini tanıtan ambalajlarla birlikte sundu. Doğal olarak bu tatil yöreleri arasında İsveç’te bulunan bazı yerlere de yer verildi. İşte kampanyanın ilginç yanı burada ortaya çıkıyor.

İsveç’te çok sayıda yerel lehçe bulunuyor ve bu lehçelerin her biri farklı fonetiklere ve dilbilgisel özelliklere sahip olmalarından dolayı İsveçliler için bile karmaşık olabiliyor. Coca-Cola İsveç de buradan yola çıkarak lehçeyi ödeme olarak kabul eden bir otomatik satış makinesini İsveç’in başkenti Stockholm’de yer alan Stureplan isimli meydana yerleştirerek insanların kullanımına sundu.

Dialekt-o-maten ismindeki bu otomat, kullanıcının sesini, hatta dildeki şiveyi algılayabilme yeteneğine sahip. Bu teknoloji, kullanıcının orijinal lehçeyi ne kadar doğru telaffuz ettiklerini belirleyebilmek için kullanıcının ses, konuşma temposu ve tonlamasını bir değerlendirmeye tabi tutuyor.

Birçok meraklı hayran ve gazeteci, Coca-Cola’nın bu ilginç otomatik satış makinesini ilk elden deneyimleyebilmeleri için davet edildi. Söylemeleri istenen ifadeleri iyi telaffuz eden katılımcılar ise otomattan bedava Coca-Cola almayı başardılar.

Kampanya kapsamında “Smögen”, en popüler ve telaffuzu en kolay lehçe olarak ön plana çıkarken “Abisko” en az popüler olan lehçe ve “Vadstena” ise telaffuzu en zor lehçe olarak dikkat çekti.

Coca-Cola, bu tarz farklı pazarlama kampanyalarıyla dikkat çeken markaların başında geliyor. Örneğin, dev içecek markası yine bu yaza özel olarak “Share a Coke” isimli kampanyası kapsamında isme özel şarkılar hazırlamış ve Romanya’da festival bileti olarak kullanılabilen pet şişe ambalajlarını kullanıma sunmuştu.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Hemen Kaydolun
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link
İçerikle Pazarlama Workshop

Yemekcom Ürün Müdürü Batuhan Apaydın ile, içeriğin kral olduğu yeni dünyayı keşfetmeye hazır mısınız?
Hemen Kaydol
close-link