Kıyamet Kopsa Değişmeyecek İçgörüler

Reklamcılıkta bazı içgörüler vardır ki, üzerinden on yıllar geçse değişmez. Nesiller değişir, teknoloji değişir, dünya değişir bahsini ettiğimiz içgörüler aynı kalır. Peki nedir bu değişmeyen iç görüler? Bir kere kullandığınız şampuan mutlaka hacimli, parlak ve havalı saçlar yaratacak ve bu şekilde karşı cinsi etkileyeceksiniz, kullandığınız diş macununun etkisini mümkünse bir dişçi onaylamalı. Bir deterjan markası, yapılacak testlerde diğerlerinden üstün çıkarsa onu kullanırsınız. Bir erkek tıraş olduktan sonra şöyle bir aynaya bakıp kendini beğenir bir bakış atar, arkadan yaklaşan kadın sarılıp onu öper. İstenmeyen tüyler yüzünden sosyalleşemeyen genç kız ağda/epilasyon markasını kullanınca birden popülerleşir, bacaklarından süzülen tül de bunu destekler. Kadınların özel günlerinde birbirlerine verdiği destek ped reklamlarının olmazsa olmaz içgörüsüdür.

Lezzetli yemekler yapmayı sağlayan her ürün, mutlaka mahallenin dedikoducu teyzeleri tarafından onaylanmalıdır. Duruma göre olaya kayınvalide de müdahil olabilir. Bu teyzeler ev sahibi kızımızı bozmak için büyük bir hevesle misafirliğe giderler. Lezzetsiz, tatsız tuzsuz olduklarına emin oldukları böreği/pilavı/keki suratlarını ekşiterek ağızlarına götürürler. Ancak o da ne, biri sırlarını açığa çıkarmıştır. Hanım kızımız artık en az onlar kadar lezzetli yemekler yapabilecektir. Teyzelerde bir yenilmişlik hissi baş gösterirken hanım kızımız özgüven patlaması yaşamaktadır. İşte bu özgüveni yarattığını iddia eden son marka olan Ülker Teremyağ, yeni gurme kaymaklı ürününün reklamında alışık olduğumuz bu hikayeyi kullanmış.

Hikayesi zaten belli olan bu tür reklamlarda yönetmen ve jingle çok daha önemlidir. Bunun için de işinin en iyileriyle çalışmak lazım. Öyle de yapılmış. Reklamın yönetmeni Umur Turagay iyi iş çıkarmış, oyunculuklar iyi, Jingle House dile dolanmaya müsait basit bir jingle yapmış.

Bazılarımızın klişe olarak adlandırdığı içgörüler belki de dünya durdukça değişmeyecek. Hiçbir marka/ajans böyle garanti içgörüler varken değişik fanteziler denemeyecek. Eleştireceğiz tamam ama bu reklamların iş yaptığını da kabul edeceğiz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markam Danışmanlık’ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar…

Bir Cevap Yazın

2017’nin En Çok Öne Çıkan 10 Reklamı

Yeni yıl yeni heyecanlar, yeni parlak fikirler ve o fikirlerin arkasında birçok kişinin emeği ile hayata geçirilen ve izlediğimizde “çok iyi reklam” diye düşüneceğimiz işler ile geliyor. Gelin şimdi hepimizi bu heyecan sarmışken hep beraber 2017’nin ay ay en çok izlenen reklamlarını tekrar hatırlayalım.

2017 Ocak:  Metro-  Kolay Vazgeçmeyenler

Masada önümüze gelen en leziz tatların arkasındaki emeği, çabayı ve özveriyi anlatan Metro Toptancı Market Türkiye’nin “kolay vazgeçmeyenlerin hikayesini” anlattığı film, Medina Turgul DDB imzası taşıyor.  Ocak ayının en sevilen ve izlenen işi olan film, hatırlamak isteyenlerimiz için aşağıda.

2017 Şubat: Enza Home #EnGüzelAşklara

Enza Home’un 2017 Sevgiler Gününe ithafen yayınladığı “Bazı detaylar vardır, aşkı hatırlatır”  cümlesi ile gönüllerimize taht kuran, her şeyin değersizleştirildiği dönemde bir adamın aşka yolculuğunu anlatan reklam filmi A Graphic Design imzası taşıyor. İzleyelim:

2017 Mart: Turkcell- Karşınızda Fikriye Emocan ve Süpper BiP Paket

Turkcell’in sosyal medya kullanımının arttığı dönemde yetmeyen internet paketlerine çözüm bulduğu yeni avantajlı paketini tanıtmak için yayınladığı yeni reklam filminde Emocan’lar yine başroldeydi. Seslendirmesini Aslı İnandık’ın yaptığı reklam filmi ile Emocan’lar arasına “Fikriye”’de dahil oldu. Youtube’da 6 milyon izlenen reklam filmi aşağıda;

 2017 Nisan: Axe – Erkeklerde Ağlar

Erkekler ağlamaz klişesini, “Erkekler de ağlar, sev gözyaşını”  diyen Can Bonomo ile yıkan Axe’ın Erkeklerde Ağlar isimli Manajans J. Walter Thompson imzası taşıyan reklam filmi, erkeklere hiçbir duyguyu gizleme gereği duymadan içinden geldiği gibi yaşama ana fikrini aşılayarak kendilerini bulma yolculuklarını destekliyor. Reklam filmi yayınladığı ilk 36 saatte 4.6 milyon tık sayısı gibi büyük bir başarıya ulaşmıştı.

2017 Mayıs: Cornetto- İlk Adımı Sen At

Cornetto 2017 yazını karşılayan ilk reklam filminde Kenan Doğulu ile beraber “İlk Adımı Sen At” dedi ve gençlere aşkta cesur olmayı öğütledi. Hepimizin diline pelesenk olan şarkısı ile reklam filmi aşağıda;

2017 Haziran: ING Bank – Para Mevzuları

2017 Haziran’ının en çok dikkat çeken filmlerinden birisi konuşmaktan çoğu zaman imtina ettiğimiz para mevzularını bize anlayacağımız dilde anlatan yeni Youtube kanalı “Para Mevzuları” oldu. Gerektiği zamanda “enfilasyon nedir”i açık yüreklikle açıklayan, tasarruf ipuçları veren, para planları yapmayı öğreten bu kanal can sıkıcı bu mevzuya neşeli bir yönden bakmayı öğretiyor.

2017 Temmuz: Turkcell- Turkcell Platinum

Sofi Tukker’ın Drinkee şarkısını beyaz yakalının günlük çilesini anlatan bir şekilde coverlayarak Platinum servisinin ayrıcalıklarını anlatan “Hayatı Ayrıcalıklı Yaşamak İçin Turkcell Platinum’u Seçin”  reklam filmi Youtube’da 9 milyon üstünde bir izleme rakamına ulaşmış. İzliyoruz.

2017 Ağustos: Mercedes Benz-  Mercedes-Benz Türk’le Benzersiz 50 Sene

Mercedes Benz Türkiye’de ki 50. Yılını nostaljik ve duygusal bir reklam filmi ile kutlayarak tüketicisine “Eksik Olmayın” diyerek teşekkür ediyor. Reklam filmi Alice BBDO imzası taşıyor.

2017 Eylül: Mercedes Benz- KiteMercedes by Bilge Öztürk- Kendini rüzgara bırak, kendi yolundan git!

“Kendi yolunu çizmezsen başkalarının yolunda takılıp kalırsın. Kendini rüzgara bırak. Yolunu çiz.”  Diyen reklam filmi, milli kiteboard sporcusu Bilge Öztürk ile ilham veren bir yolculuğa çıkarak izleyicisini kalıplarını kırma konusunda cesaretlendiriyor.

2017 Ekim: Nintendo- “Jump Up, Super Star!” Super Mario Odyssey Musical

Leo Burnett imzalı reklam filmi çocukluğumuz atari kahramanı Super Mario’nun  Nintendo Switch’e gelişini eğlenceli bir şehir müzikali ile kutluyor.

2017 Kasım: Koç Holding- Atatürk’ü Gördüm

Publicis Istanbul imzalı Koç Holding’in 10 Kasım Atatürk’ü anma reklam filmi,  Cumhuriyet’imizin kurucusu, fikirleri ile her daim yolumuzu aydınlatan Mustafa Kemal Atatürk’ün “Beni görmek demek mutlaka yüzümü görmek değildir. Benim fikirlerimi, benim duygularımı anlıyorsanız ve hissediyorsanız bu kafidir.” Sözünden ilham alınarak yapılmış gibi. Hepimizi duygulandıran bu reklam filmi için çok fazla söze gerek olmadığını düşünüyoruz

 Bu yazı YouTube Ads Leaderboard verileri kaynak kullanılarak hazırlanmıştır.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pepsi Max Yeni Kampanyasında “Yeni Ritüeller Oluşturmaya” Vurgu Yapıyor

Yeni yıl, yeni heyecanlar ve yeni kararların da ötesinde her sene gerçekleştirilen yeni yıl gelenekleri ile de bilinir. Sınırları zorlamak, döngüyü kırmak ve bu sene daha farklısını yapabileceğimizi göstermeye çalışan Pepsi Max, bu sene farklı bir gelenek edinmeli temasıyla bir kampanya başlattı.

Pepsi’nin düşük kalorili, şekersiz kolası Pepsi Max, tüketicilerini yıllardır süregelen geleneklerini bu yıl da sürdürmek yerine, bu yıl farklı bir şey yaparak onu gelenek haline getirme konusunda tüketicilerine ilham vermeyi hedefliyor.

#TryitLoveit (Dene Sev) hashtagi ile tüketicinin beğenisine sunulan kısa reklam filminde Pepsi Max’in tercihi profesyonel sörfçü Heidar Logi olmuş. Logi ve arkadaşları evde oturup TV’de bir şeyler izlemek yerine havalı, LED ışıklı sörf tahtalarını da yanlarına alarak gece sörfü denemeye karar veriyorlar. Reklam, gece sörfünü mutlulukla bitiren Logi ve arkadaşlarının sahilde yaktıkları kamp ateşi etrafında Pepsi Max içerken sonlanıyor.

Yaz dönemi için çektikleri reklam ve kampanyaların, Pepsi Max’i denemiş ve içmekten keyif almış bir kitleden ilham alınarak oluşturulduğunu ifade eden PepsiCo Batı Avrupa pazarlama direktörü Mark Kirkham, şimdi yaptıkları kampanyanın ise Pepsi Max’i henüz denememiş kitleyi hedeflediğini belirtti.

Pepsi Max markasının cesur ve beklenmedik olanı çağrıştırmasından hareket eden kampanya, klasikleşmiş olana meydan okuyan, yeni ve cesur şeyler denemekten zevk alan, hepimizin bildiği alışkanlıklar ve ritüeller üzerine dönen senenin bu zamanlarında genç ve dinamik hedef kitlesine yeni bir şeyler denemeyi öğütlemeyi amaçlamış.

Ne dersiniz, fikri sevdiniz mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link