Johnnie Walker’dan Trump’a Gönderme Yapan Reklam

Bundan yaklaşık bir yıl önce, ABD başkanlık koltuğuna oturan Donald Trump, iktidarından beklenen hemen her korkunun gerçekleşmesine yönelik attığı adımlar ve radikal dış politikasıyla tepkileri üzerine çekmeye devam ediyor. Ciddi oranda kısılan sosyal güvenlik harcamaları, medya önünde utanç verici sahnelere konu olması ve Meksika sınırına duvar örülmesi fikri derken, kullandığı politik söylem nedeniyle ülkede son dönemde hortlayan beyaz-siyahi gerilimi ve göçmenlere yönelik sert tutum, önümüzdeki günlerde de ülkeyi zor günlerin beklediğini gösteriyor. Smirnoff örneğinde olduğu gibi, toplumsal ve politik gelişmelere ses veren markalar da boş durmuyor. Bunun son örneği ise dünyaca ünlü viski markası Johnnie Walker reklamında yansıtılıyor.

Tema olarak, ABD’de en çok tartışılan konulardan biri olan göçmenliği işleyen reklam, sadece 30 saniyede çok şey anlatmayı başarıyor. Reklamda, Amerikan vatandaşlığı için başvuran Hispanik (ABD’de yaşayan Latin Amerika kökenliler) birine, göçmenlik bürosu yetkilisi tarafından ABD’nin kuruluş metni sayılan Bağımsızlık Bildirgesi’ni kimin yazdığı soruluyor.

Sonraki ekranda ise mülakat sonrası Amerikan arkadaşlarıyla bir araya gelen kahramanımız meraklı arkadaşlarına aynı soruyu soruyor. Amerikan vatandaşı olan kişiler ise ABD’nin ilk Hazineden Sorumlu Bakanı Alexander Hamilton’ı, Amerikan politikacı ve paratonerin mucidi Benjamin Franklin’i ve Massachusetts eyaletinin ilk valisi ve Bağımsızlık Bildirgesi’ni hazırlayan kongrenin başkanlığını yapan John Hancock‘u seçerek şanslarını deniyorlar. Fakat gel gelelim hiçbiri doğru yanıtı veremiyor ve mülakata giren adamımız doğru cevabı söylüyor.

Ardından izlediğimiz bitiş sahnesinde ise masadakiler “Tebrikler Amerikalı!” diyerek kadehlerini, vatandaşlık mülakatını geçen arkadaşlarının şerefine kaldırarak onu kutluyor. Sonrasında “Bu ülkeyi evi olarak gören herkese!” diyen Johnnie Walker, Amerikan kimliğinin herkesi kucaklayan nitelikte olması gerektiğine ve aslında Amerikanların kendisinin de bilmediği bilgilerin vatandaşlık başvurusu yapan göçmenlere sorulmasının anlamsızlığına vurgu yapıyor.

Reklamın sonu ise oldukça mânidar. “Keep Walking America” diyerek mesajı veren Johnnie Walker, göçmenlere karşı dışlayıcı tutumuyla bilinen ABD Başkanı Donald Trump’ın “Make America Great Again” sloganına hiç de imâlı olmayan bir göndermeyle cevap veriyor.

Johnnie Walker’ın bu reklamı esasen, uluslararası başarıya ulaşmış bir markanın, az ya da çok tüm dünyayı ilgilendiren sosyopolitik bir konuda taraf olabilmenin ve bunu ürünle bağdaştırarak birleştirici bir güç hâline getirmenin güzel bir örneğini sergiliyor. Kim bilir? Belki de Johnnie Walker’ı Johnnie Walker yapan kült hâline gelmiş logosu, viskiyi nerede ve kaç kez damıttıklarından çok genlerinde cesaret ve olan bitenlere karşı takındığı bu proaktif duruştur.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

2009 yılında Uludağ Üniversitesi Uluslararası İlişkiler Bölümü'nden, 2015'te ise Anadolu Üniversitesi Marka İletişimi Bölümü'nden mezun olan yazar, 2013 yılından beri pazarlama ve reklamcılık üzerine çalışıyor. Geleneksel ve dijital reklam ajanslarındaki çizgi altı ve üstü çalışmalarda metin yazarlığı yapan, ulusal ve küresel ölçekte birçok markayla birlikte çalışan yazar, bir yandan da Anadolu Üniversitesi'ndeki Türk Dili ve Edebiyatı öğrenimine de devam ediyor. En büyük tutkusunun edebiyat olduğu biliniyor, şehirdeki festivalleri yakından takip ediyor. Bir gün Patagonya'ya gitmenin hayalini kuruyor.

Bir Cevap Yazın

Acaba Severek Paylaştığınız O GIF Reklam Olabilir mi?

Bayılarak izlediğimiz, ancak reklam mecrası olarak tüketmediğimiz çok az şeyden birisi de GIF’ler.  Eğlenceli olduğunu düşündüğümüz için paylaştığımız GIF’ler aslında reklam olabilir mi?

Son zamanlarda reklam verenlerin gözdesi olan GIF’ler  şimdilerde Amazon, Converse, Gatorade ve Pepsi’nin yeni içeceği Bubly gibi bir çok marka tarafından kullanılıyor ve sosyal medya kullanıcıları da onların birer reklam olduğunu bilmeden paylaşıyorlar bile.

Strong Work Out GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Özellikle kullanıcılara kendini ifade etmenin eğlenceli bir yolu olarak pazarlanan GIF’ler bir zamanların 6 saniyelik videoları olan Vine’ların yerini almış durumda.

Prime Day GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Yaptığınız reklam filmini kısaltabilirsiniz ancak bazı mecralarda yer almanız ve daha fazla paylaşılmanız için belki de bundan daha daha kısasına ve daha yaratıcı bir versiyona sahip olmanız gerekiyor. GIF’ler tam da bu alandaki boşluğu doldurdukları için reklam verenler arasında trend haline geliyor.

Neil Patrick Harris Wow GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Buna en iyi örnekler arasında Pepsi’nin Neil Patrick Harris’in yer aldığı yeni mineralli su markası Bubly için yaptığı GIF reklamları verilebilir. Birden fazla farklı duygunun canlandırıldığı GIF’lerde Harris’i dans ederken, kızarken ya da şaşırırken görebiliyoruz.

Neil Patrick Harris Cheers GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Reklamcılığın geleceği olarak görülen GIF’ler aynı zamanda ünlü sneaker markası Converse’in de yakın kadrajına girmişti. Özellikle satışlarının en yoğun olduğu “Okula Dönüş” kampanyası için Netflix dizisi Stranger Things’in yıldızı Millie Bobby Brown ile okula geri dönüşün hissettirdikleri temalı “Back To School Feels” projesinde işbirliği yapmıştı.

Millie Bobby Brown Ugh GIF by Converse - Find & Share on GIPHY

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Komedi Dizisi, Drone’larla Hayranlarına Bedava Pizza Dağıttı

Geçtiğimiz günlerde Game of Thrones‘u da yayımlayan televizyon kanalı HBO‘nun sevilen komedi dizisi Silicon Valley’in, beşinci sezonu için hazırladığı açılış jeneriğinde 2016 yılındaki ABD başkanlık seçimlerindeki Facebook – Rusya bağlantısına ince bir göndermede bulunduğundan sizlere bahsetmiştik. Sevilen dizi şimdi de hayranlarını memnun edecek bir kampanya yaptı.

PSFK’in yaptığı habere göre, Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun başlangıcını kutlamak için hayranlarına ücretsiz pizza yolladı. Üstelik bunun için sosyal medya ağları ve talep üzerine teslimat kullanarak markaların eşsiz ve merak uyandıran bir kullanıcı deneyimi oluşturmasına yardımcı olan teslimat ajansı Fooji ile iş birliği yaptı.

Fooji; New York, San Francisco ve Los Angeles şehirlerinde 90 restoranla çalışmak için EatStreet isimli online yemek sipariş servisi ile ortak çalışan bir şirket. Bununla birlikte şirket, San Francisco ve Los Angeles’ta drone’lar konusunda uzmanlığı bulunan Drone Dudes isimli şirketle yaptığı iş birliği sayesinde, pasta siparişlerini drone’lar aracılığıyla teslim ediyor. New York’ta ise güvenlik mevzuatı nedeniyle drone kullanımı yasak olduğu için bu hizmet verilemiyor.

Silicon Valley dizisi, beşinci sezonunun ilk bölümünün yayımlandığı günde, hayranlarına #Sliceline etiketiyle birlikte bir pizza emojisiyle tweet atarak bedava pizza sipariş etme imkanı sundu. Siparişi onaylanan şanslı Silicon Valley takipçilerine ise ücretsiz pizzaları gönderildi. (Spoiler Uyarısı!) Bu kampanyanın diziyle bağlantısına gelecek olursak; dizinin ana karakterlerinden biri, Sliceline isimli bir pizza teslimat uygulamasını iflas ettiriyor.

HBO’nun Silicon Valley dizisinin yeni sezonu için yaptığı bu yaratıcı tanıtım kampanyası, doğal olarak özellikle bedava pizzasını alan kişiler tarafından oldukça beğenildi. Bunun yanı sıra kampanya, dizinin sosyal medyada ses getirmesini de sağladı ve sonuç olarak kampanya amacına ulaşmış oldu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link