Karşılaştırmalı Reklamlar Serbest: İlk Taşı Günahsız Olan Atsın

Artık Türkiye’de karşılaştırmalı reklam yapmak serbest. Reklamcıların yıllardır beklediği bir serbestlik bu. Karşılaştırmalı reklam yasal olursa, fikir bulmak oldukça kolaylaşır. Daha etkili mesaj verebilmenin önü sonuna kadar açılır. “Tüketici aptal değil ki canım, herhalde anlıyordur reklamda eleştirdiğimiz rakip markanın hangisi olduğunu” muamması tamamen ortadan kalkar. Markalar derdini daha iyi anlatır. Tüketici, markanın derdini daha rahat anlar.

Tabi ki tüm bu varsayımlar ideal olan üzerine… Türkiye’de bu işi yüzümüze gözümüze bulaştırma riskimiz de yok değil bana kalırsa. Malum, yılların birikmişliği var. Markalar yasanın verdiği gazla olaya bodoslama dalarsa işimiz var demektir. Egosunu tatmin etmek isteyen fırıldak reklamcıların bulacağı cin fikirlerin bir şekilde hayata geçmesi durumunda, rakip markalardan gelecek ataklarla ortalık savaş alanına dönebilir!

karsilastirmali-reklama-izin-cikiyor-1

Malum, ne kadar inkar etsek de dedikoduyu çok severiz. Arkadan eleştirmek kolaydır da, birini yüzüne karşı eleştirmek zordur bu memlekette. Karşılaştırmalı reklamın en iyi yapıldığı Amerika’da ise durum pek böyle değildir. Orada düello kültürü vardır. Yüz yüze hesaplaşma makbuldür. Açık bir toplum olmanın sonucu olarak kompleks düzeyleri düşüktür. Amerika’da IBM tüketicileri, kendilerini aşağılayan Apple reklamlarına gülüp geçebiliyorlar. Dolayısıyla o kültürde gayet normal karşılanan karşılaştırmalı reklam bu kültürde nasıl karşılanacak hep beraber göreceğiz.

Özellikle GSM sektöründe ciddi bir kapışma beklemeliyiz. Malum en büyük rekabet hala GSM sektöründe yaşanıyor. Akaryakıt ve dayanıklı tüketim malları sektörlerinden de bir atak bekliyorum. Tıpkı ABD’de olduğu gibi elektronik markaları da kapışabilir. Ancak Coca Cola-Pepsi savaşının Türkiye’de yaşanacağını zannetmiyorum.

Korkum, bu işin abartılıp sakız markalarımızın bile karşılaştırmalı reklam yapma aşamasına gelmesi. İşte o zaman iş, içinden çıkılmaz bir noktaya gelir. O noktaya varırsa da yasaklamayı çok seven devletimiz “size bu kadar özgürlük fazlaymış” diyerek karşılaştırmalı reklamı tekrar yasaklayabilir.

Şu an ajanslarda ne yaratıcı fikirler dönüyordur kim bilir. Yakın zamanda bizleri çok eğlenceli günlerin beklediğine eminim. Haydi bakalım “ilk taşı günahsız olanınız atsın!”

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Markam Danışmanlık'ta Marka Stratejisti. Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümü mezunu. Fikir sever, strateji yazar...

Bir Cevap Yazın

Steve Jobs, Apple’dan Kovulmasından Nasıl Bir Ders Çıkardı?

Steve Jobs’un 1980’li yılların ortalarında Apple’dan kovulmasına dair hikaye, teknolojinin dünyasının en bilinen ve çarpıcı hikayelerinden birisidir. O dönemde Apple CEO’su ve bu olayın müdahillerinden biri olan John Sculley bu olayın perde arkasında yaşananları birçok defa anlatmıştı. Hatta biz de geçtiğimiz ay paylaştığımız “Steve Jobs’un Apple’dan Kovulmasının Sebebi Neydi?” başlıklı yazıda, John Sculley’in bu konu hakkında anlattıklarını sizlere aktarmıştık.

Şimdi de “Deliberate Think” isimli YouTube kanalı, Steve Jobs’un zamanında MIT’de verdiği bir dersten alınmış kısa kısa videolar paylaştı. Bu videolardan en çok izleneni ise Steve Jobs’un Apple’dan kovulduktan sonra neler öğrendiğini paylaştığı video oldu.

Apple’ın kurucu ortağı Steve Jobs, bir öğrencinin sorusuna karşılık olarak Apple’dan kovulmasından nasıl bir ders çıkardığıyla ilgili olarak şunları söylüyor:

“Doğru yapılmayan bir şey gördüğümde, ilk tepkim onu düzeltmek olmaz. Burada bir ekip kurduğumuzu ve sadece gelecek yıl değil, önümüzdeki on yıl boyunca harika şeyler yapacağımızı söylemek olur. “Sorunu nazıl çözerim?”e karşı, “İşleri batıran kişinin öğrenmesine yardım etmek için ne yapmam gerekiyor?”. Ve bu bazen acı veriyor. Hala ilk olarak gidip sorunu çözmeye yönelik içgüdüye sahibim. Fakat bu, insanlar konusunda daha uzun vadeli bir bakış açısı sağlıyor ve insanlar, muhtemelen değişen en büyük şey.”

Kısacası Steve Jobs burada doğrudan sorunu çözmeye odaklanmak yerine, yapıcı olmanın ve soruna neden olan kişiyi kazanmanın önemine dikkat çekiyor. Bununla birlikte insanlar hakkında hızlı bir yargıya varılmaması gerektiğini de vurguluyor.

Paylaşılan diğer videolarda da eğer kovulmasaydı, Apple’ın nasıl farklı bir şekle bürüneceğinden, çalışanları nasıl işten çıkarmak zorunda kaldığından ve kendi teknoloji felsefesinden bahsediyor. Bu konularla alakalı üç kısa videoyu da aşağıda sizlerle paylaşıyoruz.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Küresel Isınmaya Dikkat Çekmek İçin Işıklarını Kapatan Kit Kat Reklam Panosu

Tüm dünya insanlarının dikkatini “küresel iklim değişikliği” ya da daha bilinen ismiyle “küresel ısınma”ya dikkat çekmek için 10 yılı aşkın bir süredir her sene düzenli olarak “Dünya Saati” isimli etkinlik düzenleniyor. WWF tarafından organize edilen bu etkinlik kapsamında her sene mart ayının son cumartesi günü 20.30 – 21.30 saatleri arasında tam bir saat boyunca gerekli olmayan ışıklar söndürülüyor.

İlk olarak 2007 yılında Avustralya’nın Sydney şehrinde gerçekleştirilen Dünya Saati etkinliği, kısa sürede çok geniş bir alana yayıldı ve bugüne dek 150’den fazla ülkede 7.000’den fazla şehir bu organizasyona dahil oldu. Hatta bu etkinlik, Türkiye’de de 2008 yılından beri her sene gerçekleştiriliyor. Dünyanın en büyük çevre hareketi olaran adlandırılan Dünya Saati etkinliği kapsamında, bugüne dek San Francisco’da bulunan Golden Gate Köprüsü, Roma’da yer alan Kolezyum ve Kız Kulesi gibi dünyanın önemli şehirlerindeki birçok görkemli ve tarihi yapı bir saat boyunca karanlıkta kaldı.

Ads of the World’ün yaptığı habere göre, Nestle’nin en önemli markalarından biri olan Kit Kat da bu sene 24 Mart tarihinde gerçekleştirilen organizasyona gerçekleştirdiği yaratıcı reklam kampanyasıyla dahil oldu. ABD merkezli reklam ajansı J. Walter Thompson’ın Londra şubesi tarafından oluşturulan bu açık hava reklamı için basit bir elektrik devresi içeren bir dijital reklam panosu hazırlandı ve 24 Mart günü saat 20.30’da elektrik devresinin içerisinde yer alan Kit Kat ikiye ayrılarak elektrik akımının kesilmesini ve dolayısıyla da reklam panosunun ışıklarının sönmesini sağladı.

Bu kampanya için özel olarak hazırlanan bu dijital reklam panosu, Londra’da Thames Nehri‘nin üzerinde yer alan Tower Bridge isimli meşhur köprünün çok yakınında bulunuyordu. Tower Bridge’in ışıkları ile köprünün yakınında yer alan Kit Kat reklam panosunun ışıkları tam olarak aynı anda kapandı. Bu, kampanyanın vermek istediği mesajın anlamını güçlendirmek amacıyla özellikle yapılan bir hamleydi. Bu şekilde, Kit Kat reklam panosunun elektriğinin kesilmesinden dolayı Tower Bridge’in ışıkları sönmüş gibi bir izlenim yaratıldı.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link