IKEA’nın 99 Cent’lik Çantası, 2145 Dolarlık Balenciaga’ya Karşı

Twitter üzerinde, inanılmaz pahalı ürünlerin aslında o kadar da çok para etmeyeceğini ifade eden paylaşımlara sık sık denk geliyorum. Tıpkı aşağıdaki gibi bir ekran görüntüsü alınıyor ve sonrasında acımasız bir eleştiri silsilesinin içerisine çekilmeye çalışılıyor lüks markalar. Ancak ekran görüntüsü alanların unuttukları bir şey var; bir ürünü ürün yapan, pahalı yapan şey markadır. Ve aslında “bu neden bu kadar pahalı” dediğimiz ürünlerin arkasında gerçekten de uzun emekler mevcut.

 

Gelelim asıl hikayeye. Uzunca bir zamandır hangi markanın, pahalı bir diğer markanın ürününü ti’ye alacağını merak ediyordum. Zira bu tür konularla dalga geçebilmenin, markayı bir anda dünya gündemine oturtabilecek bir viral hacme sahip olduğu düşünüyorum.  Bugün ise IKEA’nın reklamını reklamını gördüğümde aklımdan tek bir kelimeyi geçirdim: “Bingo!

Adını pek sık duymasak da Balenciaga, lüks bir hazır giyim markası. Çantalarının fiyatları 500 dolardan başlayıp 2500 dolara kadar çıkabiliyor. IKEA ise bildiğimiz IKEA; anlatmaya gerek yok sanırım :)

IKEA, meşhur 99 cent’lik mavi poşetini, Balenciaga’nın lüks çantasına benzeten bir basılı reklam hazırlayarak aşağıdaki metinler ile süslüyor ve dünya birkaç saniyeliğine güzelleşiyor.

Orjinal IKEA çantasını nasıl ayırt edersiniz?
1) Sallayın. Eğer hışırdıyorsa, gerçektir
2) Çok fonksiyonlu. Hokey donanımı, tuğla ve hatta su taşıyabilir.
3) Kir içine atın. Gerçek bir IKEA çantası kirli olduğunda sadece bir bahçe hortumu ile durulanır.
4) Katla şunu. Küçük bir cüzdan boyutuna katlayabiliyor musun? Cevap evet ise, tebrikler.
5) İçine Bak. Orjinalinde otantik bir Ikea etiketi var.
6) Fiyat. Sadece $0.99.

IKEA vs Balenciaga

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlama alanında Türkiye'nin en çok okunan blogu : Pazarlamasyon'un kurucusu.

2 Comments

  1. Çok başarılı bir çalışma olmuş ancak Balenciaga yerine daha popüler bir marka ile karşılaştırmaya girilse negatif geri dönüşler alınabilirdi. Bu ince detayı kaçırmadıkları içinde IKEA’yı tebrik etmek gerek :)

Bir Cevap Yazın

Stabilo’dan Görünmez Kadınları Parlatan Reklam Kampanyası

“Kadından sadece anne olur”, “kadınlar hiçbir işi erkekler kadar iyi yapamazlar”, “kadınlara güven olmaz” gibi sinir bozucu cümleleri ne kadar sık duyuyoruz değil mi? Oysa bugüne kadar tarihe kazınan pek çok olayda gerek ön planda gerek tüm işlerin arkasında kadınlar çok kritik pozisyonlarda görev aldılar. İsimleri anılsın veya anılmasın onlar olmasaydı her şey çok daha farklı olurdu… İsimleri anılsın ya da anılmasın dedik ya işte Stabilo yeni, sade, basit ve mükemmel reklam kampanyasıyla o isimleri tek tek anarken fosforlu kalemlerinin de reklamını yapıyor.

DDB Grup Almanya tarafından kavramsallaştırılan “Dikkat Çekenleri Vurgula” başlıklı kampanyası ile Stabilo önemli tarihi olaylarda ön plana çıkmayan kadınları kalemleri ile parlatarak kimliklerini tanıttı. 

Reklamlarda felç olduktan sonra kocasının başkanlık rolünü üstlenen ABD Birinci Hanımefendisi Edith Wilson, Apollo 11’in matematiksel hesaplarıyla ilgilenen NASA matematikçisi Katherine Johnson gibi adını bilmediğimiz ya da çok az duguğumuz kadınlar yer alıyor. 

Katherine Johnson; Apollo 11’in dünyaya güvenli dönüşü ile ilgil hesaplamalardan sorumlu NASA matematikçisi.

Lise Meitner; nükleer füzyonun, Nobel Ödülü’ünü erkek çalışma partnerine kaptıran esas kaşifi.

Edith Wilson; kocasının felç geçirmesi üzerine başkanlık sorumluluklarını üstlenen first-lady.

Künye

Reklamveren Stabilo Boss
Ajans DDB Group Germany
CCO Dennis May
ECD Kristine Holzhausen, Stefan Rehne
Art Direktör Vera Ickert
Metin Yazarı Teresa Berude
Grafik Tasarım Kathrin Stenger
Post Prodüksiyon Stefan Kranefeld Imaging

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Burger King, Suudi Arabistan’daki Kadın Şoförlere Ücretsiz Hamburger Veriyor

  • Suudi Arabistan’da geçtiğimiz seneye kadar kadınlar araba kullanamıyordu ve Burger King bu yasağın kalkmasını kutlamak için bir kampanya başlattı.
  • Burger King 24 Temmuz’a kadar Suudi Arabistan’daki kadın şoförlere bedava hamburgerleriyle destek verecek.
  • İlgili yazı; Coca-Cola’dan Suudi Arabistan’nın Kadın Şoförlerine Destek

Hatırlarsanız geçtiğimiz senenin Eylül ayında Suudi Arabistan’daki kadınların araba kullanma yasağı kalkmıştı. Bazı markalar buna yönelik bazı çalışmalar yapmışlardı. Bu kez kadın şoförlere destek Burger King’den geldi.

Burger King kadınların araba kullanmalarını kutlamak için restoranlarına araba sürerek gelen tüm kadınlara bedava hamburger veriyor.

Kampanya 24 Haziranda başlamıştı ve 24 Temmuz’da bitecek.

Burger King aynı zamanda Whopper Burger’ın ismini WhoppHer olarak değiştirdi ve hem Arapça hem İngilizce olarak “Kadınlarımızın araba sürmesini kutluyoruz” mesajını ekledi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link