H&M ve Zara Markalı Kıyafetlerin Ardındaki Trajik Hikayeler

Sahip olduğunuz kıyafetlerin hangi şartlarda üretildiğini hiç düşünmüş müydünüz? Ya da daha önemlisi o kıyafetleri üreten insanların hangi şartlarda yaşadığını… Bugün kıyafetlerini satın aldığınız birçok büyük markanın ürünleri, yaşam standartlarının düşük olduğu az gelişmiş doğu ülkelerinde üretiliyor. Bu kıyafetlerin üretildiği fabrikalarda çalışan ve zaten halihazırda çok zor bir yaşam sürdüren insanlar, doğru düzgün çalışma koşullarına da sahip değiller. İşin daha da kötüsü, bazı ülkelerde yer alan bu tarz fabrikalarda çocuk işçiler çalıştırılıyor.

Igor Dobrowolski isimli Polonyalı sanatçı da hazırladığı çarpıcı reklam panolarıyla bazı ünlü giyim markalarının ürünlerinin ardında saklanan son derece trajik hikayelere dikkat çekiyor ve bu markaları ağır bir şekilde eleştiriyor. Bununla birlikte, Design Taxi’nin yaptığı habere göre Polonyalı sanatçı bu reklam panolarıyla, moda tarihindeki en büyük dört trajedinin üçünün 2013 yılında bir Güney Asya ülkesi olan Bangladeş’te gerçekleştiğini de hatırlatıyor. Bu trajedilerden birinde, bir fabrikanın yıkılması sonucunda 1.134 kişi hayatını kaybetmişti.

Kabul edilemez çalışma koşulları, son derece düşük çalışma ücretleri ve çocuk işçilerin çalıştırılması; Igor Dobrowolski’nin, Polonya’nın başkenti Varşova’nın caddelerindeki reklam panolarında yer verilen çalışmalarının dikkat çektiği ciddi durumlardan sadece bazıları. Bunların yanı sıra, Polonyalı sanatçının hazırladığı reklam panolarında daha önce mağazalarının bir kısmını kapatacağını açıklayan İsveç merkezli H&M ve ürünlerini üreten fabrika işçilerinin paralarını alamamasıyla gündeme gelen İspanya merkezli Zara‘nın logolarına yer vermiş olması da dikkat çekiyor. H&M logosunun yer aldığı reklam panolarından birinde, “Endişelenme, tüket.” yazması da sanatçının bu markalardan alışveriş yapan insanlara yaptığı bir eleştiri olarak yorumlanabilir.

Sonuç olarak Polonyalı sanatçı Igor Dobrowolski’nin bu çalışmalarından anlaşıldığı kadarıyla, insani çalışma koşullarının sunulmadığı ve çocuk işçilerin çalıştırıldığı fabrikalarda ürünleri üretilen markaların başında H&M ve Zara geliyor. En azından Dobrowolski’nin iddiaları bu şekilde. Tabii ki bu durum, sadece bu iki markayla kıyaslanamaz. Birçok dev marka, bu şekilde insanları sömürerek onlar üzerinden para kazanıyor ve maalesef ki, bizler tüketim toplumu olmaya devam ettiğimiz sürece bu yaşananlar son bulmayacak gibi görünüyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

Pepsi’nin 90’lı Yıllarda Çıkardığı Fiyasko Ürün: Crystal Pepsi

Ne kadar büyük bir marka olursanız olun, piyasaya yeni bir ürün sürmek her zaman büyük bir risk taşır. Bir ürünü piyasaya sürmeden önce, hedef kitlenizin o ürünü beğenip beğenmeyeceğini anlamak için kapsamlı bir pazar araştırması yapmanız da bazen yeterli olmaz ve işler, hiç beklenmediği şekilde sarpa sarar. Geçmiş yıllarda aynen bu tarz bir durumla karşı karşıya kalmış olan büyük markalardan biri Pepsi.

Dünyanın en büyük içecek üreticilerinden biri olan Pepsi, 90’lı yılların başında Crystal Pepsi adında bir gazlı içecek çıkardı. Crystal Pepsi; tadı normal kolayla neredeyse aynı olan, kafein içermeyen ve renksiz bir gazlı içecekti. Bu ürün, aslında 1980’lerin sonu ve 1990’lı yıllardaki “Clear Craze” (Şeffaf Modası) isimli pazarlama modasının bir sonucu olarak ortaya çıkmıştı. İçeçek sektöründe ise bu şeffaflık anlayışı, mümkün olduğunca katkı maddesi içermeyen ürünlerle kendini göstermişti ve birçok marka, ürünlerinin bir de şeffaf ya da başka bir deyişle sağlıklı versiyonlarını piyasaya sürmüştü.

Crystal Pepsi, Neden Başarısız Bir Ürün Oldu?

İşte böyle bir pazarlama akımının olduğu bir dönemde piyasaya sürülen Crystal Pepsi, teoride çok iyi bir üründü, ancak pratikte işler beklenildiği gibi gitmedi. İlk olarak Avrupa’da, 1992 yılında ise Amerika Birleşik Devletleri’nde ve Kanada’da satışa sunulan içecek, o dönemde tüketicilerin “limonsuz içeceklerin sağlıklı olmayacağı” yönündeki görüşleri nedeniyle benimsenmedi.

Daha sonra ürünün içeriğine limon eklenmesiyle birlikte satışlar artsa da, hemen ardından daha büyük bir sorun ortaya çıktı. Crystal Pepsi, Pepsi’nin gazoz markası 7 Up‘ın satışlarının olumsuz yönde etkiliyordu. Yani başka bir deyişle, Crystal Pepsi, 7 Up’ın pazar payından çalıyordu. Bu yaşananların ardından Pepsi, 1993 yılının sonunda Crystal Pepsi’yi tamamen piyasadan çekti.

Ancak Crystal Pepsi’nin başarısız olmasının asıl sebebi bu değildi. Crystal Pepsi, piyasaya sürüldüğü ilk yılda yaklaşık olarak 474 milyon dolarlık satışla, Amerika Birleşik Devletleri’deki soft içecek pazarının %1’ine sahip olmuştu. Pepsi’nin en büyük rakibi olan Coca-Cola da bu ürünün başarılı gidişatından endişe duymuş olacak ki, 1992 yılının sonunda Tab Clear adında benzer bir ürün piyasaya sürdü. Ancak bu ürünün tadı çok kötüydü ve amacı Crystal Pepsi’ye rakip olmak değil, iki markayı da tamamen bitirmekti. Coca-Cola’nın çıkarttığı Tab Clear isimli içecek, tüketicilerin Crystal Pepsi hakkında da yanlış izlenime kapılmasına yol açtı ve Tab Clear’ın piyasaya sürülmesinden sonra, yaklaşık 6 ay içinde iki marka da dibe vurdu.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

İK Uzmanı Olarak Adaylarla İş Görüşmesi Yapan Volvo

Araçlarının dayanıklı olmasıyla tanınan İsveçli otomobil üreticisi Volvo, 12-21 Ocak tarihleri arasında gerçekleşen Brüksel Otomobil Fuarı‘nda S90 model aracını tanıtmak için son derece sıra dışı bir yola başvurdu. Brüksel merkezli ve FamousGrey isimli yaratıcı ajans tarafından oluşturulan “Volvo HR90” isimli reklam kampanyası kapsamında, Volvo S90 yapay zeka ile donatıldı ve aynı bir insan kaynakları uzmanı gibi teknisyen adaylarıyla iş görüşmesi yapması sağlandı.

Her ne kadar bir reklam kampanyası kapsamında yapılıyor olsa da, bu iş görüşmeleri gerçekti ve Belçika’nın Gent şehrinde yer alan Volvo fabrikasında ve Volvo’nun bölge bayilerinde görevlendirilecek olan 50 kişinin tamamı ya da bir kısmı yapay zekaya sahip olan Volvo S90’nın gerçekleştirdiği bu iş görüşmelerine katılan adayların arasından seçilecekti.

Volvo S90, öncelikle görüşmeye gelen adaylardan iş başvurularını bu kampanya için için özel olarak hazırlanmış olan bir internet sitesi üzerinden göndermelerini istedi. Daha sonra araç; adayların bilgisi, motivasyonu ve sosyal yetenekleri hakkında bir değerlendirme yapabilmek için görüntü tanıma, önceden ayarlanmış parametrelerin haritalandırması ve analizi ve de adayın yüz ifadelerinin ve kelime kullanımının analiz edilmesi aracılığıyla adaylara çeşitli sorular sordu.

Bu iş görüşmesinin sonunda, aracın yapay zekası tarafından adayların verdikleri cevaplar baz alınarak birer değerlendirme belgesi oluşturuldu ve bu belgeler, Volvo’nun insan kaynakları departmanına gönderildi. Sonraki aşamada e-posta aracılığıyla adaylardan kendileri hakkında daha fazla bilgi sağlamaları istendi. Daha sonra ise gerçek bir insan kaynakları uzmanı tarafından gerçekleştirilecek olan bir görüşme için profilleri Volvo’nun taleplerine uyan adaylar ile irtibata geçildi.

Bununla birlikte kampanya, mümkün olduğu kadar çok kişisel hizmet teknisyenine ulaşması amacıyla LinkedIn başta olmak üzere çeşitli sosyal medya kanalları aracılığıyla da duyuruldu. Ayrıca Volvo HR90 kampanyasının çeşitli iş fuarları, okullar ve Volvo satış bayilerinde bir süre daha devam edeceği ifade ediliyor.

Bu arada Volvo’nun bu ilginç iş görüşmesi yönteminden bahsetmişken bir başka büyük otomobil üreticisi olan Mercedes-Benz’in gerçekleştirdiği ilginç iş görüşmelerinden bahsetmemek olmaz. Alman otomobil üreticisi, geçtiğimiz kasım ayında Portekiz’in başkenti Lizbon’da düzenlenen Web Zirvesi boyunca 100’den fazla web geliştiricisiyle iş görüşmesi yaptı. Ancak bu iş görüşmeleri, zorlu bir parkurda tam gaz giden Mercedes-Benz C63 AMG model bir araçta gerçekleştirildi.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link





Migros’un katkı ve destekleri ile
Türkiye’deki perakende sektörünü ele alıyoruz