Haydi Reklamcı! Dünyayı Daha İyi Bir Yer Haline Getirmek Senin Elinde

kurumsal-sosyal-sorumluluk

Şu an dışarı çıkıp 10 kişiye reklamcılık ve pazarlama hakkında ne düşündüğünü sorsanız tahmin ediyorum ki 7’si aşırı tüketime yönlendirdiğini söyleyecektir. Özellikle son dönemlerde pazarlamanın hayatımızın her anına girmesi hatta nöropazarlama ile birlikte kimi zaman tüketicinin pazarlama kavramının içinde yer aldığının farkında bile olmaması tüketicinin gözünde reklamcılığın anlamını bu yönde değiştirdi.

Bu konuda herkesin düşüncesine saygı duysam da reklamcılığın hala çok güçlü ve yaratıcı bir iletişim aracı olduğunu düşünüyor, bir ürünü satmak dışında insanlara unuttukları bir değeri hatırlatma, yaşadıkları doğaya ve hayata karşı onları uyarma, bu hayatı paylaştıkları diğer insanlar ile iletişime geçirme amaçları ile yapıldığında gayet faydalı ve harekete geçiren bir araca dönüştüğüne inanıyorum.

Vereceğim örnekler ile beni daha iyi anlayacağınızı düşündüğüm bu konuda ilk örnek;

Birleşmiş Milletler’in sosyal sorumluluk projesi için geliştirilen “Food Link 2” reklam panoları.

Otobüs duraklarına karşılıklı olarak yerleştirilen bu reklam panoları sayesinde ihtiyaç sahibi çocuklara yiyecek ve para yardımında bulunabiliyorsunuz. NFC teknolojisi kullanılarak hazırlanan kampanyada mobil uygulama yardımı ile bağış yapabiliyorsunuz.

Bir diğer interaktif reklam panosu kullanılarak  yapılan kampanya ise kanserli çocuklar  için.

Swedish Childhood Cancer Foundation tarafından yapılan çalışma interaktif reklam panoları metro istasyonlarına konulması ile gerçekleştirildi. Pano içinde yer alan kadın modelin saçlarının uçuşarak belli bir süreden sonra tamamen kaybolması ve insanların kanser hastalarına bağış yapabilecekleri mesajının çıkması ile sonlanan güzel bir kampanya.

“2 Euro’luk tişörtlerle dolu otomat” kampanyası videosu sosyal medyada yayınlandığı dönemde oldukça fazla beğeni ve paylaşım almıştı.  Aranızda hala izlemeyenler olabileceğini düşünerek yazıma eklemek istedim. Berlin’de gerçekleştirilen kampanya tekstil fabrikalarında günde 16 saat çalışan kadın ve çocuk işçilere dikkat çekmek istiyor.  Fashion Revoluation tarafından hazırlanan kampanyanın herkes tarafından güzel tepki aldığından hiç şüphem yok.

Yurt dışında daha birçok sivil toplum kuruluşu organizasyonlarına ve kampanyalarına yaratıcı reklam araçlarını dahil etmiş durumda. Böylece daha fazla insana ulaşabileceğinin farkında. Ülkemizden örnek verecek olursak, bu sene Darüşşafaka’nın “Olmasa da olur” sloganıyla yayınladığı kamu spotu oldukça başarılıydı. Kamu spotunun birçok insana ulaştığına ve dikkatlerini çektiğine inanıyorum.

Bunlar zaten sosyal sorumluluk kuruluşları nerde bu markalar dediğinizi duyar gibiyim. Haklısınız ama birçok markanın sizin bu düşüncenizi duyup harekete geçtiğini söyleyebilirim. İki büyük araba markası olan Honda ve Volkswagen bu konuda başı çekenlerden.

Honda “Makyaj yapma, güvenli sürüş yaşa” sloganıyla hazırladığı afişler ile sattığı arabaların özelliklerini anlatmak ya da karizmatik reklamlar çekmek yerine sürücüyü duyarlı olması yönünde uyararak markası ile tüketiciyi buluşturanlardan.

deneme.002Aynı şekilde Volkswagen da “Asıl uyaran telefonunuzda değil, önünüzdeki yolda” sloganıyla direksiyon başında telefon kullananları yaratıcı ilan serisiyle uyarıyor.

deneme.001

Bu yazı için en favori örneğimi biraz sonlara sakladım çünkü bu örnekte marka hazırladığı reklam kampanyası ile hem ürününü çok güzel tanıtıyor hem de günümüzün önemli sağlık sorunlarından olan Obezite kavramına değiniyor. Bir su markası olan Nestle Pure Life “Obeziteye Karşı Hareket”kampanyası kapsamında “Bir Asansör Hikayesi” ve “Bir Durak Hikayesi” adında daha önce iki kampanya hazırlamıştı. En son hazırladığı ve İstanbul’da hayata geçirdiği “Bir Deniz Hikayesi” kampanyası hem ürünü tanıtmak hem de önemli bir konuya değinerek, tüketicinin markalardan beklediği reklamlar arasında oldukça üst sıralarda yerini aldı bile.

Son olarak Turkcell markasına değinmek istiyorum. Turkcell pazarlama stratejilerini ve reklam kampanyalarını oldukça güçlü ve başarılı bulduğum bir marka olmuştur her zaman. Her kampanyası için ayrı reklamlar hazırlaması, selocan’ı yaratması,  “Turkcell ile Bağlan Hayata” sloganı ile belki de tüketicide antipati oluşturmadan markasını pazarlayan nadir markalardan olmuştur.  Peki Turkcell hangi yaptığı reklam kampanyası ile bu başlığın altına girdi derseniz “Kardelen Ayşe” derim.  Aslına bakarsınız Kardelen Ayşe başlı başına Turkcell in bir sosyal sorumluluk projesi olduğu için reklam bu işte çok aktif değildi diyebilirsiniz ama Turkcell bu proje için reklam aracını kullanmasaydı inanın bu kadar kişiye ulaşmazdı. Tabi Turkcell bu projesi için İstiklal’e videoda olan panodan koysaydı bu işi daha interaktif bir hale çevirirdi.

Gördüğünüz gibi istenilse reklam oldukça faydalı amaçlar ile yapılabilir. Bunun farkına varan markalar pazarlama stratejilerini bu yönde değiştirmeye başladı bile. Çünkü reklamlar böyle olunca hem tüketici tarafından hoşgörü ile karşılanıyor hem de o markanın ürününe tüketici bir şansı rahatlıkla veriyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

WWF, Instagram Filtreleri ile Çevre Kirliliğine Dikkat Çekiyor

Bazı küçük sayılabilecek kusurların ortaya çıkması can sıkabilir ama artık neyse ki en küçük detayına kadar düzeltebildiğimiz Instagram filtrelerimiz var.

Neredeyse bazılarımızın günlük hayatının bir parçası haline gelen Instagram filtreleri çevre kirliği konusunda dikkat çekmek için çok etkili bir araç olarak kullanıldı.

Örneğin; birçok hayata yaşam alanı olan Avusturya’daki Büyük Set Resifi’nin fotoğraflarda gördüğümüz o renkli ekosistemden çok daha farklı bir durumda olduğunu az çok tahmin edebiliyoruz ama bu kampanya ile gerçeklerle yüzleşiyoruz.

🇬🇧 Unfortunately, this place no longer looks like that… #TooLatergram #WWF Dams, pollution, and habitat destruction all threaten the health of the Amur-Heilong Basin. In addition to local pressures, this fragile ecosystem is imperiled by the international demand for timber, energy and animal products. Together we can act before it’s too late : https://www.worldwildlife.org/places/amur-heilong ———————————————————————————————— 🇫🇷 Malheureusement, aujourd'hui cet endroit ne ressemble plus à ça… #TooLatergram #WWF La région Heilong-Amour doit faire face aux conséquences des activités humaines (barrages, destruction des forêts, pollutions) qui détruisent les refuges de certaines espèces et à la demande en produits d’origine animale qui menacent frontalement des icônes de la région, comme le tigre de Sibérie. Mobilisons-nous tous ensemble pour protéger les endroits qui peuvent encore l’être : https://www.wwf.fr/toolatergram

A post shared by Sylvain Schots 🌏 (@nomadnocry) on

Doğal Hayatı Koruma Vakfı (WWF), TBWA\Paris ile beraber hepimize aslında farkında olduğumuz ama günlük dertlerimizden pek vakit bulamadığımız ama yüzümüze çarpıldığında hem üzülüp hem de aksiyon alma isteği uyandıracak çarpıcı bir kampanya hazırladı.

#TooLaterGram hashtag’i ile Instagram’da paylaşılan bu proje, aslında bir zamanlar tam da fotoğraftaki gibi görünen birbirinden güzel doğa manzaralarını bir araya getiriyor.

Dokuz farklı influencer ile çalışılan bu projede, öncesi ve sonrası olarak insanoğlunun doğal güzelliklere verdiği zarar net bir şekilde görülüyor. Bu dokuz mükemmel manzaranın eski ihtişamlı günleri ile bugünlerde ki görüntülerini yan yana getiriyor Hepimizin fotoğraflarda da göreceği üzere bu doğal güzellikler temeli insan kaynaklı göz ardı etmelerin ve ihmallerin kurbanı olarak yüzümüze tokat gibi çarpıyor.

Aşağıdaki videoyu izlerken “neler yaptık biz?”  gibi bir düşünceye kapılabilirsiniz, öyleyse aksiyon alma zamanı! En azından belki fütursuzca çevreyi kirletmekten imtina etmeye başlayabiliriz hep beraber.

Un endroit que j’aurais tant aimé découvrir… 🐠
Malheureusement, aujourd'hui cet endroit ne ressemble plus à ça… 😔 (glisse la photo) #TooLatergram #AvantApres • Saviez vous que la grande barrière de corail australienne est l’une des sept merveilles naturelles du monde mais qu’en 30 ans, elle a perdu la moitié de sa surface ? 😱 • Ce n’est pas tout : la pollution a tué en masse les étoiles de mer et le réchauffement climatique a provoqué des épisodes de blanchissement de coraux à grande échelle.
Aujourd’hui, c’est avec #WWF que j’ai décidé d’agir en vous informant de cela à travers cette petite publication instagram, ce n’est pas grand chose mais c’était important pour moi de vous en parler. Alors, mobilisons-nous tous ensemble pour protéger les endroits qui peuvent encore l’être : https://www.wwf.fr/toolatergram (lien dans la bio) • N’hésitez pas à partager vos endroits que vous voudriez protéger avec le #TooLatergram ! #greatbarrierreef

A post shared by Guillaume Ruchon 🇫🇷 Traveler 🌍 (@guiruch) on

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Acaba Severek Paylaştığınız O GIF Reklam Olabilir mi?

Bayılarak izlediğimiz, ancak reklam mecrası olarak tüketmediğimiz çok az şeyden birisi de GIF’ler.  Eğlenceli olduğunu düşündüğümüz için paylaştığımız GIF’ler aslında reklam olabilir mi?

Son zamanlarda reklam verenlerin gözdesi olan GIF’ler  şimdilerde Amazon, Converse, Gatorade ve Pepsi’nin yeni içeceği Bubly gibi bir çok marka tarafından kullanılıyor ve sosyal medya kullanıcıları da onların birer reklam olduğunu bilmeden paylaşıyorlar bile.

Strong Work Out GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Özellikle kullanıcılara kendini ifade etmenin eğlenceli bir yolu olarak pazarlanan GIF’ler bir zamanların 6 saniyelik videoları olan Vine’ların yerini almış durumda.

Prime Day GIF by Amazon - Find & Share on GIPHY

Yaptığınız reklam filmini kısaltabilirsiniz ancak bazı mecralarda yer almanız ve daha fazla paylaşılmanız için belki de bundan daha daha kısasına ve daha yaratıcı bir versiyona sahip olmanız gerekiyor. GIF’ler tam da bu alandaki boşluğu doldurdukları için reklam verenler arasında trend haline geliyor.

Neil Patrick Harris Wow GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Buna en iyi örnekler arasında Pepsi’nin Neil Patrick Harris’in yer aldığı yeni mineralli su markası Bubly için yaptığı GIF reklamları verilebilir. Birden fazla farklı duygunun canlandırıldığı GIF’lerde Harris’i dans ederken, kızarken ya da şaşırırken görebiliyoruz.

Neil Patrick Harris Cheers GIF by bubly - Find & Share on GIPHY

Reklamcılığın geleceği olarak görülen GIF’ler aynı zamanda ünlü sneaker markası Converse’in de yakın kadrajına girmişti. Özellikle satışlarının en yoğun olduğu “Okula Dönüş” kampanyası için Netflix dizisi Stranger Things’in yıldızı Millie Bobby Brown ile okula geri dönüşün hissettirdikleri temalı “Back To School Feels” projesinde işbirliği yapmıştı.

Millie Bobby Brown Ugh GIF by Converse - Find & Share on GIPHY

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link