Gucci’nin Yeni Reklamı Modellerin ‘Aşırı Zayıflığı’ Nedeniyle Yasaklandı! 0

İtalyan modasının önde gelen temsilcisi Gucci’nin Cruise 2016 dijital kampanyasının bir parçası olarak internete özel hazırladığı reklam filmi Reklam Standartları Otoritesi Advertising Standards Authority (ASA) tarafından yasaklandı.

CEO’su Marco Bizzarri olan Fransız-İtalyan ortak sahipli lüks marka Gucci internet reklam filminde yer alan modellerin ‘sağlıksızca zayıf’ olmasından dolayı gelen şikayetleri dikkate alan Reklam Standartları Otoritesi Gucci’nin reklam filmini yasaklama kararı aldı.

Geçtiğimiz yılın son ayında Times’ gazetesi websitesine bir okuyucu tarafından gönderilen şikayet mektubunda reklam filminde yer alan modellerin sağlıksız derece zayıf olduğundan bahsediyor bu reklamın sorumsuzluk olduğunu ifade ediyordu.

Gucci’nin Cruise 2016 reklamı için sezon kıyafetlerinin modeller tarafından dans eşliğinde tanıtıldığı video film de özellikle duvara yaslanmış bir şekilde dans eden uzun bir elbise giyen modelin zayıflığının bu tartışmanın fitilini ateşlediği belirtiliyor.

Gucci ise reklam filmi ile ilgili yaptığı açıklamada dans partisinin bir kesitini oluşturan videonun yaşlı ve tecrübeli bir hedef kitleye hitap ettiğini ve Times okuyucusunun da ‘yetişkin ve olgun’ okuyuculardan oluştuğunu ve bir kadının çok zayıf olması ya da olmasının da öznel bir yargı olduğunun altını çizdi.

Reklam Standartları Otoritesi reklam filminde görünen kadının çok zayıf olmasından dolayı bu imajın sorumsuzca olduğuna karar vermiş. Model hakkında ‘”Gövdesi ve kolları oldukça ince ve vücudu ve kafası ile orantılı değil.” şeklinde açıklama yapmış.

Aynı zamanda düzenleyici de Bu nedenlerle duvara yaslanmış şekilde duran modelin sağlıksız bir zayıflık imajı yarattığına ve bu reklamın sorumsuz bir reklam olduğuna karar verdik.” şeklinde açıklama yapmış.

Gucci ise tüm modellerin ‘ince bir yapıya ‘ sahip olabileceği ama onların sağlıksız olarak yorumlanmalarına gerektiğine inanmadıklarının altını çiziyor.

Reklam sonrasunda şimdiki haliyle tekrardan yayınlanamayacak ve ASA Gucci’ye reklamın gelecekte ki formu için “Reklam içinde yer alan tüm görsellerin yeniden gözden geçirilmesi” gerekliliğini ifade etmiş.

Özellikle küresel açıdan stile yön veren moda liderlerinin reklamlarda kullandığı modellerde zayıflığı ön plana çıkarması geniş bir kitlede bir stili takip etmek adına bununla beraber endüstride yer alan modeller arasında sağlıksız bir zayıflama dalgasını ortaya çıkarabiliyor. Yakın geçmişte hem ülkemiz hem de dünyada sağlıksız zayıflama ve 0 beden olma gündemi bir çok sorunu beraberinde getirmişti.

Bununla beraber moda sektöründe bu tarz reklamlar sadece Gucci tarafından değil, geçtiğimiz yıllarda modaya yön veren diğer küresel markalar Saint Laurent, Miu Miu, ve Marc Jacobs reklamları da bir çok nedenden dolayı ‘sorumsuz’ olarak kabul edilmişti.

Siz bu konuda neler düşünüyorsunuz?

2014'te Uluslararası İlişkiler lisansını birincilikle bitiren Burcu, global tecrübesine katkılarını 4 aylık ABD macerası ile perçinlemiştir Yazmayı düşünmeyi sorgulamayı ve üretmeyi hayatında tepelere koyar. Şimdilerde İstanbul Üniversitesi'nde Pazarlama tezli yüksek lisans programında öğrenimini sürdüren Burcu'nun ilgi alanları arasında girişimcilik, seyahat, markalar ve en büyük tutkusu olan California var!

Bir Cevap Yazın

Efsane Seri Deneysel Bankacılık Sona Erdi 0

Garanti Bankası’nın uzun yıllardır devam eden efsane reklam serisi Deneysel Bankacılık çekilen son filmle sürpriz bir şekilde sona erdi.

Deneysel Bankacılık, kardeşi Garanti Bankası’nda çalışan Tanju Öztürk’ün arkadaşı Şafak’la Garanti’ye rakip olmaya çalışmasını konu ediniyordu. Her biri birbirinden eğlenceli videolardan oluşan bu seride ana karakterimiz Tanju sürekli başarısız olsa da asla çalışmaktan vazgeçmiyor, hep daha iyisini üretmeye çalışıyordu.

Yıllarca en çok konuşulan dijital projelerden biri olmayı başaran Deneysel Bankacılık yayınladığı son videoyla yine kendine has üslubuyla sona geldiğini anlattı. Video hakkında spoiler vermeden sizi hüzünlü ama eğlenceli The End videosuyla baş başa bırakıyoruz.

Reklamlarda Ünlü İş Birlikleri Artık Neden İşe Yaramıyor? 2

İlk reklamın nerede yapıldığı ile ilgili çalışmalar bizi Roma’daki gladyatör ilanlarına götürür. Modern reklamın ise Avrupa ve Amerika’da aynı anda çıktığı düşünülüyor. İlk reklamlardan günümüze kadar değişmeyen tek şey ise reklamlarda kullanılan ünlüler.

Reklamcılar genellikle ürünün ne olduğundan çok kime hitap ettiğini bulmaya çalışır ve bunun üzerine kafa yorarlar. Örneğin çikolata 90’lı yılların sonuna kadar Türkiye’de çocuklara hitap ediyordu. Ünlü kadınların rol aldığı reklamlar ile bu algı yıkıldı ve çikolatanın her yaşa, her gruba ait olduğu, çikolata yemenin çocukça bir davranış olmadığı algısı toplum tarafından kabul edildi. Bunu başaran ise toplumun rol model aldığı ünlülerin bu kampanyalarda sıklıkla kullanılmasıydı. Ancak son dönemde insanların bilinçlerinde bıraktıkları olumlu etkiye rağmen reklamlarda ünlü kullanımından vazgeçiliyor. Peki, neden?

demet evgar browni ile ilgili görsel sonucu

Tüketicilerin geleneksel reklamlara ve geleneksel reklamlarda kullanılan tekniklere güveni kalmadı. Bunun sebebi ise reklamların abartılı ve gerçek hayattan uzak olmaları. Eskiden sevdiğimiz, beğendiğimiz, idol olarak gördüğümüz ünlülerin rol aldığı reklamlardaki ürün ya da hizmet o ünlüyle özdeşleştirilerek markayla bir bağ kurmamızı sağlayabiliyordu. Ancak tüketiciler bilinçlendikçe bu teknik etkisini kaybetmeye başladı. Ürünle özdeşleşen ünlülerin günlük hayatlarında aslında o ürünü kullanmadıkları ve belli bir bütçe karşılığı reklamda “rol” aldıkları gerçeği inanılırlığı ve güvenilirliği büyük ölçüde zedeledi.

Ünlülerin reklamlarda kendi kimlikleriyle oynamaları yani bir karaktere bürünmemeleri samimiyet sıkıntısı doğurmaya başladı. Örneğin; Kıvanç Tatlıtuğ’u Mavi Jeans reklamlarında baştan ayağa Mavi’den giyinen, bildiğimiz karizmatik Kıvanç Tatlıtuğ olarak izliyoruz. Ancak bu tüketiciye inandırıcı gelmiyor. Evet insanlar bir süre Kıvanç Tatlıtuğ ile Mavi Jeans’ı özdeşleştirebiliyorlar ama bu çok çabuk değişebilecek bir durum. Daha önce de Kıvanç Tatlıtuğ Mavi Jeans ile anlaşmıştı. Sonrasında Mavi, Serenay Sarıkaya, Kerem  Bursin, İlker Kaleli gibi pek çok ünlü isimle çalıştı. Şimdi tekrar Kıvanç Tatlıtuğ ile anlaştılar. Benzer bir  örneği Çağatay Ulusoy’un Taylor Marie Hill ile oynadığı Colin’s reklamları için de verebiliriz. Reklamı izleyenler Çağatay Ulusoy’un Colin’s giymesinin inandırıcı olmadığını söylüyorlar.  Bu da reklamı izleyenler ve markayı tüketenler için marka sadakatini etkileyebilecek ve güven sarsabilecek bir durum. Bir dönem Britney Spears, Pepsi-Cola ile anlaşmalıyken Coca-Cola içerken görüntülendiği için Pepsi ile anlaşması sona ermişti örneğin. Markaların reklamlarında kullandıkları ünlülerin marka sadakatleri ve güvenleri yoksa tüketicide bunu oluşturmayı bekleyemezler.

Buna karşın yine Kıvanç Tatlıtuğ’un oynadığı başarılı ünlü kullanımına örnek olarak Akbank reklamlarını verebiliriz. Akbank’ın seri olarak yayınladığı Ali ve Nuri kardeşler üzerinden hikayelediği reklam dizisinde Kıvanç Tatlıtuğ-Ali, İlker Ayrık-Nuri karakterlerine bürünüyorlar. İnsanlar Kıvanç Tatlıtuğ’un veya İlker Ayrık’ın değil reklam filmindeki Ali’nin veya Nuri’nin  nakit sıkıntısı çekebileceğine inanabiliyorlar böylece. Bir şeyler havada kalmıyor.

akbank kıvanç tatlıtuğ reklamı ile ilgili görsel sonucu

Yazımızda reklamların senaryoları hakkında değil, ünlüleri konumlandırmaları hakkında konuştuğumuzu belirtmekte fayda var tabi.

Reklamlarda ünlü kullanımıyla ilgili farklı sıkıntılar da olabiliyor. “Vampir Etkisi” ünlü kullanımının en büyük risklerinden birisi. Vampir etkisi; reklamda kullanılacak olan ünlünün reklamı yapılan ürün ya da hizmetin önüne geçmesi durumudur. Son zamanlarda buna en iyi örneklerden biri ise Koton. Yeni kampanyalarında sürekli Fahriye Evcen’i kullanan Koton, yakında markanın ismi de değişip Fahriye Evcen yapabilir. Çünkü bütün kozlarını onun üzerinden oynuyor. Reklamlarda, üründe, her yerde Fahriye Evcen’in ismi markadan önce geliyor.

İlgili resim

Ünlüler markaların önüne geçebildiği gibi markalar da ünlülerin üzerine etiket gibi yapışabiliyor. Örneğin Turkcell reklamlarında oynayan Nil Karaibrahimgil, bu reklam dizisinden sonra başka reklamlarda, filmlerde oynamış olmasına rağmen hala ‘Özgür Kız’ olarak biliniyor.

Peki ünlü kullanımının yerini ne aldı?

Ünlü kullanımının etkisi ve güvenilirliği azaldıktan sonra yeni pazarlama tekniklerinden en çok kullanılanı; Influencer Marketing. Influencer’ları sosyal medyada tanınırlığı, bilinilirliği ve takipçi sayısı çok olan kişiler olarak tanımlayabiliriz. İnandırıcılıkları, sosyal medyayı aktif olarak kullanmaları nedeniyle markalar tarafından sık sık influencer’lara başvuruluyor.

Influencer’lar neden daha güvenilir?

Sosyal medya ünlüleri de denilen bu insanların en önemli avantajı ise genellikle makyaj, spor, teknoloji, moda gibi bir ya da birkaç konuda bilgiye sahip olmaları ve bu konuda daha önce yayınlarının bulunması. Bir başka avantajları ise ücret alsalar dahi birçoğunun beğenmediği ürünleri ya da daha önceden eleştirdiği hizmetleri tanıtmaması. Dolayısıyla sosyal medyayı aktif kullanan tüketiciler tarafından marka daha görünür hale geliyor.

Aynı zamanda ünlüler kadar ulaşılması zor olmadıkları ve genelde yaptıkları çalışmalarda kendileri gibi davrandıkları için insanlara daha inandırıcı geliyorlar.

Bir diğer önemli bir nokta ise klasik mecra reklamlarının sağlayamadığı çift yönlü iletişim. Tüketiciler zihinlerindeki soruların ne kadarına cevap bulabilirse ve bu cevaplar onları ne kadar tatmin ederse ürüne ve dolaylı yoldan markaya güvenilirlikleri o kadar artar. Ünlüler ile yapılan reklamlar çektikten sonra biter ve ünlüler kullanıcıların sorularını cevaplamazlar. Influencer’lar ise herhangi bir ürün veya hizmeti tanıttıktan sonra tüketicilerin akıllarındaki soruları cevaplar ve ürünle ilgili kafa karışıklığını gidermeye çalışırlar.

Veriler asla yalan söylemez

Gençler haricinde ünlü kullanımı ile yapılan reklamlara hala ilgi duyuluyor. Ancak olumlu psikolojik süreçlere rağmen reklamlarda ünlü iş birlikleri giderek azalmakta. 2004 yılında Amerika’da yayınlanan reklamların %20’sinde ünlüler kullanılırken 2012 itibariyle bu oran %9’a kadar düşüyor. Günümüz tüketicileri, ünlü insanlardansa kendilerine yakın gördükleri influencer’ların düşüncelerini çok daha fazla önemsiyor. Bir ankete göre 1470 kadının %86’sı satın alma kararları için çevresindeki insanlardan tavsiye alırken, bu grubun %58’i çevresindeki insanlar kategorisine YouTube influencer’larını da ekliyor.

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link