Fikir Üretmeyen, Fikirleri Yaşatan Bir Reklamcı: Oliviero Toscani

Savaş, Aşk, Homofobi, AIDS, Irkçılık, Açlık, Para… Tüm bunların bir reklamcı için hayati önem taşıdığına bizi samimiyetle inandıran bir reklamcı: Oliviero Toscani…

Dev markalar yarattı. O markalara büyük paralar kazandırdı. Ve bunu hiç bir reklamcının cesaret edemeyeceği bir yolla gerçekleştirdi. Toscani, insanlara bir titreşim gönderdi. Reklamın, üstüne düşün sosyal yönünü parlattı. Kitleler için tasarladığı her şeyde reklam ve sanat sentezinin en şok edici, en paradoksal ve en fantastik temsillerini gerçekleştirdi.

‘’Reklam Bize Sırıtan Bir Leştir’’ kitabında hepimize bazı öğretiler sundu:

‘’ Reklama karşı Nürnberg davası açmak istiyorum. Hangi suçlamalarla mı ?

Dev boyutlu paraları boşa harcama suçu, toplumsal yararsızlık suçu, yalancılık suçu, akla karşı işlenmiş suç, dışlama ve ırkçılık suçu, dile karşı işlenen suç, yaratıcılığa karşı işlenen suç… ‘’

Bu ve buna benzer son derece ‘’ sansasyonel ‘’ görüşeleri ile karakteristik bir reklamcı profili çizdi. Onun savunduğu görüş tam olarak şuydu : Reklam ne ürün satar ne de yeni düşünceler…Sadece büyüleyici ve karmaşık bir mutluluk örneği satar.

oliviero-toscani

Oliviero Toscani ve reklam arasındaki bu simbiyotik ilişki ortaya büyüleyici güzellikte fotoğraflar ve anlamlar çıkartmıştır. Irkçılık, AIDS, İdam, Savaş, Para ve daha pek çok şey… Reklamlarında işlediği tüm bu temalar, onun kimi çevrelerce ağır eleştirilere maruz kalmasına; kimi çevrelerce de büyük bir hayranlıkla karşılanmasına neden olmuştur. Durumlar, olaylar, insanlar üzerine daha derin düşünmemizi sağlamıştır. Güzellik kavramını, alışkın olduğumuz güzellik kalıplarını, Anoreksiya kampanyası ile ters yüz etmiştir. Beyaz bir bebeği emziren siyahi bir kadın fotoğrafı ile ırkçılığı aşağılamıştır. Petrole bulanmış bir karabatakla çevre kirliğini temizlemiştir. Para ve popüler kültür tiryakiliğine ağır dersler vermiştir.

Oliviero Toscani, reklam stratejilerini toplumsal yararı olmayan, güçten,anlamdan, vurucu etkiden yoksun; hiç bir bildisi olmayan bir iletişim yolu olarak görmüştür. Reklam stratejileri habitatının gözbebeği olan ‘’ Star Stratejisi ‘’ görüşünü hiç bir zaman tam anlamı ile benimsememiştir. Sadece ‘’ imaj ‘’ ve ‘’ ürünün psikolojik faydası’’ üzerine eğilen bu stratejiye göre; ürünün gerçek işlevi önemli değildir. Önemli olan ürünün bize verdiği güven, kalite, çekicilik, huzur, haz ve elitist tavırdır. Bu görüşü yalancılık suçu olarak tanımlayan Toscani :  ‘’ Bu tembel ve obur ortam, hiç bir zaman, zengin tüketicilerin idealleştirilmiş ölçülerine göre yaşama zevkinden başka bir şey değildir.’’ der.

benetton-unhate--3-4

 

Oliviero Toscani, reklam endüstrisine, reklamcılık mesleğine etik katkılar sağlamıştır. O bir pasifist değil, aktivisttir. O hiç bir zaman pozitif ayrımcılık yapmamıştır. Ona göre gerçek sanat, gerçek hayat, gerçek olan her şey sokaklardadır. Hiç durmadan ruhumuzun, kalbimizin, insanlığımızın kıyısına hakikatler taşır. Yaşayan bu reklam efsanesi sürekli alkışı hak eden büyük bir değer…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Bir Cevap Yazın

Ekonomi ve Taraftar Ekseninde 2018 FIFA Dünya Kupası

Sonu çift rakamlarla biten her yılda olduğu gibi, yeni bir kupanın zamanı geldi: FIFA Dünya Kupası 2018.

Türk futbol seyircisi olarak her 2 yılda 1, Avrupa Şampiyonası veya Dünya Kupasını yakından takip ediyoruz. Her ne kadar ülkemiz düzenli olarak bu turnuvalarda yer alamasa da, günde 4 canlı karşılaşma izleme olanağı yaratan bu etkinliklere yaz sezonunun 1 ayını ayırıyoruz.

Organizasyonların ele alınabilecek birçok boyutu var. Araştırmalara “sports mega events” olarak geçen bu etkinliklerin ekonomi ve taraftar eksenini ele almaya çalışacağım.

Ekonomi anlamında etkinlikler her dönem büyüklüğünü artırma eğilimini sürdürüyor. Organizasyonun ev sahibi şu ana kadar bir dünya kupası için gerçekleştirilen en yüksek harcamayı yaptı. Organizasyon için toplam 14.2 milyar Amerikan Doları harcadılar. Bu harcamalar arasında ulaşım, altyapı, konaklama ve stadyum inşaatları en yüksek payı aldılar. Rusya, 2010 yılında dünya kupasını düzenleme hakkını elde ettiğinde planlanan bütçenin tam 12 katı daha fazla harcama yaptı!

Yapılan tüm harcamalar Rusya’ya önemli bir altyapı ve turizm gücü kazandıracak. Buna karşılık turnuvadan elde edilen tüm gelirlerin ülke ekonomisine en fazla 2 aylık bir katkı yapacağı belirtiliyor. 8 yıllık çalışma ve harcamalar, 2 aylık bir süreçte girdi olarak ülke ekonomisine katkı sağlayacak.

FIFA Dünya Kupası, 2000’li yılların başından beri “sponsorların dünya kupası” olarak eleştiriliyor. Bu eleştirinin temelinde sponsorların beklentilerinin taraftar beklentilerinden daha önemli görülmesi etkili. Ayrıca yüksek sponsorlu etkinliklerin sporun ruhunu çürüttüğü de iddia ediliyor. Visa, McDonalds, Budweiser gibi bilinen sponsorların yanına bu sene en çok sponsorluk desteği Çin menşeili işletmelerden geldi. Çin ve Hindistan futbol yatırımlarını artırıyor. Bunun temelinde futbola olan ilginin artışı var ve “ürün yaşam seyri” yükselme aşamasında görülüyor. İngiltere futbol ligindeki forma sponsorlarına ve saha kenarındaki reklam tabelalarına dikkatli bakarsanız Uzakdoğu pazarına yönelik reklamlara rastlayabilirsiniz. Turnuvada tüm sponsorluk harcamaları 2 milyar Amerikan Dolarına yaklaşıyor.

Dünya Kupası için yaklaşık 1.5 milyon biletli seyircinin katılımı beklenirken, biletsiz ve turizm amaçlı ülkeye gelecek turist sayısının bu rakamdan daha fazla olacağı öngörülüyor. Ülkemizde “passolig” adı altında yürütülen biletleme sisteminin bir benzeri bu sene Rusya’da kullanılacak. Buna göre seyircinin bilet alması yeterli olmuyor ve devlet tarafından kurulan taraftar sistemine kayıt yaptırıp isimlik çıkartmak gerekiyor. Bu isimlikler olmadan statlara giriş yapılamıyor. Uluslararası bir organizasyonda güvenlik kaygısının geldiği noktayı anlamak için önemli bir ayrıntı… 64 maçlık bu serüvende seyircinin yerine getirmesi gereken yeni bir sorumluluk oluşturuldu.

Taraftar kimlik sistemi stat içinde holigan aktiviteleri azaltmak için yapılan bir uygulama olarak görülüyor. Fakat stat dışındaki taşkınlıkları önlemek için sağduyu ile birlikte güvenlik kuvvetlerine büyük sorumluluk düşüyor.

Son olarak, turnuvaya bahis işletmeleri tarafından bakalım. Günümüzde futbol, sadece taraftarlık veya futbol severlik hisleriyle takip edilen bir spor olmanın ötesine geçti. Özellikle futbol maçlarına yapılan bahisler giderek artıyor. Küresel düzeyde 2018 FIFA Dünya Kupasında 3.3 milyar Amerikan Dolarına yakın bahis yapılacağı öngörülüyor.

4 yılda 1 düzenlenen bu futbol etkinliğinde durum, etkinliğe nereden bakmak istediğinize göre değişiyor. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

IKEA’dan Donald Trump ve Kim Jong-Un’a “Silahlarla Savaşmayın, Mobilya Yapın” Çağrısı

12 Haziran 2018, ABD Başkanı Donald Trump ile Kuzey Kore lideri Kim Jong-Un arasında Kuzey Kore’nin nükleer silahlandırılması konusundaki tarihi toplantısına ithafen IKEA bir Facebook postu yayınladı. 

Marka, vidaları sıkıştırmaya yarayan bir alyan anahtarı fotoğrafının yanınada “inşaat silahı 0 Dolar” şeklinde bir espri ile birlikte postun altında da “Mobilya yapalım, savaşmayalım” postu paylaştı.

IKEA tek bir alyan anahtarıyla çok anlamlı bir post yayınlayarak savaşa ve silahlanmaya karşı olduğunu belirtti. ABD Başkanı Donald Trump ile Kuzey Kore lideri Kim Jong-Un’a bedava olan alyan anahtarıyla savaşmak yerine mobilya yapmalarını teklif etti.

İlgi gören Facebook postunun altına Jin Spade’dan ilginç ve güzel bir yorum gelmiş: “Ya Ikea bir ülke olsaydı?”. Ardından Ikea da bu yoruma cevap vermekte gecikmemiş ve; “Alyan anahtarının yardımıyla bir şeylerin dağılmadığından emin olacağız.”

IKEA ilginç ve zekice reklam kampanyaları ile sık sık gündeme gelen bir marka ancak bu sefer herhangi bir ürününü tanıtmak yerine dünya barışına katkıda bulunmak istemiş. Siz ne düşünüyorsunuz, beğendiniz mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link