Fiat Erdal Beşikçioğlu ile Ne Yapmaya Çalışıyor?

Fiat Egea için hazırladığı reklam filmleri bir hayli konuşulmuştu. Erdal Beşikçioğlu’nun oynadığı yeni bir reklam filmi daha yayınlandı bugün. Pazarlamasyon’da ilk reklam filmi ile ilgili üç ayrı makale yazılınca herhalde bir tek ben farklı düşünüyorum deyip ses etmedim. Ancak yeni reklam filmi ile birlikte Fiat’ın ne yapmaya çalıştığını gerçekten merak ediyorum. Merak edenler için;

Fiat Egea Reklamı Strateji Analizi

Bir Pazarlama Elementi: İlgilenim Seviyesi

Reklamda Ünlü Kullanımı Beklediğiniz Etkiyi Gerçekten Yaratıyor mu?

Fiat’ın Erdal Beşikçioğlu’lu yeni reklam filmi de burada;

Aile otomobili denilince akla Sedan gelir. Fiat aile otomobili kavramını Egea modelinde biraz kırmak istemiş ki Erdal Beşikçioğlu’nu oynatmış. Peki bir marka reklam filminde oynattığı kişi ile göbekten bağlı olmuyor mu? Onun imajı aynen markanın imajı olmuş olmuyor mu? Erdal Beşikçioğlu denince akla Es-Es, Barda, Kurtlar Vadisi vs. gelmiyor. Behzat Ç geliyor. Şimdi eminim bir çok Behzat Ç hayranı bu yorumuma tepki gösterecek ancak reklamdaki karakter rol model olarak algılanır ve Fiat’ın bize gösterdiği model aşağıdaki model;

Dizi güzeldi, kötü şeyler işliyordu, polisleri kötü gösteriyordu vs. tartışmasını tamamen bir kenara bırakarak soruyorum. Fiat’ı temsil etmesi gereken kişi bu mu olmalı idi? İlk reklamı izleyen, defalarca paylaşan kitle, evet onu (genellikle) diziden tanıyan kişilerdi. Ancak tüm ülke genelinde bir reklam kampanyası yaparken toplumun bir kesimine de itici gelen bir oyuncu ile reklam filmi çekmek bir marka için “tekrar tekrar düşünülmesi gereken bir şey değil midir?

Bazen oyuncu reklamın önüne geçebilir. Bu o kadar da kötü bir şey değil. Hatta bazen Özcan Deniz’li eeahhçç bi coca cola ya da Emrah’lı Mc Donald’s reklamları olabilir ve bu reklamlar direk olarak müşteri kitlesini olumsuz etkilemeyecek şekilde hafif bir tebessümle geçilebilir. Ancak kötü karakterin markanın önüne geçmesi her şeyden önce marka için kötü.

CEVAPLA