Fiat Egea Reklamı Strateji Analizi

İtalyan otomotiv devi Fiat, ülkemizde üretimi gerçekleştirilen yeni C sınıfı sedan modeli Egea için iddialı bir reklam filmi yayınladı.

Leo Burnett İstanbul’un hazırladığı reklam filminin başrolünde ünlü oyuncu Erdal Beşikçioğlu yer alıyor. Televizyonlardaki diğer reklam filmleri ve tabi ki diğer otomobil reklamları arasından sıyrılmak adına, yaratıcı ve güçlü bir metin reklam filminin merkezinde yer alıyor. Daha ilk saniyelerde izleyici ile olan etkileşimi sağlamak adına farklı bir dil kullanılıyor.

Reklam filminin üzerine oturtulduğu çok önemli stratejik noktalar var. Fiat rakiplerine oranla gerek daha uygun fiyat stratejisi kullanması, gerekse tasarım konusunda çok beğenilmemesi sebebiyle, tüketiciler tarafından rakipleri (Volkswagen, Toyota, Ford gibi) kadar güçlü imaj sahibi kabul edilmiyor. Özellikle ülkemizde Koç grubuyla birlikte yürüttükleri çalışmalar ve Tofaş markası ile olan bağı sebebiyle Fiat markası, uygun fiyatlı otomobiller yapan nispeten daha az kaliteli bir marka olarak algılanıyor. Üniversite son sınıfta Fiat 500 için arkadaşlarımla birlikte yaptığımız ikincil araştırmalarda da benzer bir sonuca ulaşmıştık.

Fiat 500 ailesi dışında özellikle Linea ve Punto başta olmak üzere tasarımsal ve donanımsal açıdan çok şey vaad etmeyen modeller piyasaya sunan Fiat, bu etmenleri önemseyen tüketiciler arasında bir seçenek olarak pek görülmüyor.

İşte bu sorundan yola çıkarak, Akan Abdula’nın içinde olduğu Future Bright ekibinin öncülüğünde, Leo Burnett strateji direktörü İsmail Seval’in ekibi tarafından oluşturulan strateji kapsamında bir lansman kampanyası hazırlandı.  Lansman filminde markayla ilgili ön yargıları yenmek adına yaratıcı bir metin kaleme alınmış. Stratejinin belirlenmesi sürecinde son derece gerçekçi ve cesur bir yol belirlenmiş. Öncelikle Fiat markasının tüketici üzerindeki algısı kabullenilerek hedef kitle olarak imaj takıntısı olan uygun fiyatlı otomobillere önyargı ile bakan ve tam da Fiat markası satın almayı düşünmeyenler belirlenmiş. Bu markaya karşı ön yargısı olanlar…

Marka tüketiciye, ” Benim tasarım yönü kuvvetli sağlam otomobiller yapamadığımı düşünüyorsun ama yanılıyorsun. En az rakiplerim kadar iyi bir otomobil yaptım ve artık ön yargılarını yıkmaya kararlıyım. İşte sana Egea…” diye sesleniyor. Reklamın stratejisi olumsuz ön yargıları yıkmak üzerine kurulmuş. Bu açıdan düşündüğümüzde eğer tüketiciler Fiat Egea’yı beğenirse Egea kampanyasının Fiat’ın marka algısına pozitif bir katkı yapması muhtemel görünüyor. Tabi ki bu algılar bir kampanyayla ya da bir otomobille değişecek değil ama unutulmamalıdır ki değişim adım adım olur. Egea,  Fiat 500’den sonra yeni bir adım olacak mı diye merak ediyorum.

Reklam filminin diğer çok önemli kararı ise şüphesiz ünlü seçimi. Tiyatro ve dizilerden tanıdığımız nam-ı diğer Behzat Amir, Erdal Beşikçioğlu, Fiat Egea’nın marka yüzü olarak sunuldu. Kanımca son derece başarılı bir karar. Bildiğiniz gibi reklamcılıkta ünlü kullanımının en önemli kilit noktası, seçilen ünlünün imajı ile ürünün ya da markanın imajının birbirine uyum sağlaması ve kamuoyunda o konuda kabul görmesidir. Özetle ünlünün pozitif imajını bir takım elbise gibi markaya giydirmek diyebiliriz.

Erdal Beşikçioğlu’nun özellikle Behzat Ç. dizisinde canlandırdığı rol nedeniyle büyük sempati topladığı aşikar. Aynı zamanda kendisi, gerek dizi izleyicileri tarafından gerekse kamuoyu tarafından güven duyulan ve takdirle karşılanan bir imaj ortaya koymuştur. Kendisine güveni, cesareti, iddialı ve sağlam duruşu, imajının en kuvvetli yönleri. Durum böyle iken Erdal Bey, Fiat Egea kampanyasının stratejisine  son derece uygun görünüyor. Reklam filmine gösterilen tepkiler de tüketicinin Erdal Beşikçioğlu’nu marka ile uyumlu gördüğü yönünde.

Fiat Egea lansman filminde ünlü kullanımının bu denli başarılı olmasının önemli bir nedeni de, örnek olarak gösterilebilecek metin yazarlığı başarısıdır. Reklamcılığın en önemli ilkesi olan AIDA’nın ilk iki adımını yani dikkat çekme ve ilgi uyandırmayı ilk izleyişden itibaren başarıyor.  Alışkın olunan o süslü laflardan eser yok. Yeni bir dil ile ulaşmaya çalışıyor seyirciye. Ayrıntısına girmeyeceğim ama bir hayli etkilendiğimi söyleyebilirim.

aida

Gözden kaçmasını istemediğim önemli noktalardan biri de Fiat’ın yüzde 70 Türk yapımı Egea’nın lansmanında bu konuda tek kelime etmemiş olması. Normal şartlarda milliyetçi ve hamasi bir duyguyla da bir lansman yapılabilirdi. Fakat bu sulara girmekten itinayla kaçınıldığı aşikar.

Bence bu kararın iki nedeni var. Yazımın başında da belirttiğim gibi Fiat, Tofaş markasında kurduğu ortaklık nedeniyle sahip olduğu olumsuz algıyı Egea’ya yansıtmama stratejisini uygulamış görünüyor. Çünkü bu kampanyada tüketicilerde zayıflatmak istediği temel algılardan biri de bu. İkinci sebep ise; markanın hedef aldığı çekirdek kitle, yerli malı bir otomobile sıcak bakabilecek kesimden çok, imajı kuvvetli markaları satın almak isteyen tüketiciler olması gibi görünüyor.

Son olarak reklam filminde kullanılan ışık oyunlarını da çok beğendiğimi belirtmeden geçmek istemiyorum. Ya da aslında karanlığın etkili kullanılması mı desem bilemedim.

Emeği geçen herkesin eline sağlık…

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Adidas’ın Berlin Metrosu İlhamlı Sneakerlarını Giyene Ulaşım Ücretsiz!

Bazen doğru ayakkabıya sahip olmak tüm kapıları açabilir. Buna metro kapıları da dahil.

Adidas’ın ikon serilerinin yer aldığı Adidas Originals  EQT Support 93/17 modelinin ilhamını Berlin2in U-Bahn hattında çalışan metrosunun canlı renkler kullanılan koltuk kumaşlarından aldı. Parlak renklerde kamuflaj deseni gibi görünen metro koltuğu kumaşlarından ilham alan EQT Support 93/17 Berlin modelinin lansmanı  Berlin ulaşım yönetimi BVG  tarafından 16 Ocak’tan itibaren geçerli olacak şekilde yapılacak.

Dünya’da türünün ilk ve tek örneği olmayı başaran bu spor ayakkabı çalışması sadece satın alan Berlinlilerin yüzünde gülümseme bırakmakla kalmıyor, aynı zamanda ayakkabının dil kısmında mükemmel bir sürpriz barındırıyor. Küçük ölçülerde bir tren bileti!

Sadece 500 adet üretilen metro temalı bu ayakkabıya sahip olanlar aynı zamanda 16 Ocak’tan başlayarak bu yılın sonuna kadar Berlin’de ki tüm toplu taşıma araçlarını ücretsiz kullanabilecekler. Yıllık akbil hayalinin ulaşılabilir fiyatlara ( ayakkabının fiyatı sadece €180) üstüne ayağınızda gerçekten havalı bir spor ayakkabıyla gerçek olduğunu düşününce sevgili Berlin vatandaşlarının oldukça şanslı olduğunu düşünmeden edemiyoruz.

Marka işbirliklerine aşina olsak bile ulaşım yönetimi ile spor markasının işbirliği oldukça yaratıcı. Köklerini Almanya’dan alan Adidas’ın ülkesine küçük bir sürprizi olan bu sneaker ayrıca bizlere ünlü kreatif direktör John Hegarty’nin yaratıcılık “Fikriler her yerdedir, sadece görmeniz gerekir” sözünün adeta vücut bulmuş hali gibi geldi. Siz ne dersiniz oldukça başarılı değil mi?

 

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pepsi, 26 Yıl Önce Cindy Crawford ile Çektiği Reklamı Yeniden Çekti

1992 yılında Pepsi’nin Super Bowl reklamında rol alan süper model Cindy Crawford, 26 yıl sonra yeniden Pepsi’nin Super Bowl reklamı için kamera karşısına geçti. 4 Şubat’ta Minneapolis’te gerçekleşecek Super Bowl karşılaşması için çekilen 30 saniyelik reklam filminde süper modelin oğlu Presley Gerber de rol alıyor. Bu reklam filmi, Pepsi’nin geçmişinden diğer simgeleri de içerecek ve yıl boyunca sürecek olan “Pepsi Nesilleri” isimli kampanyanın başlangıcını temsil ediyor.

Pepsi Kuzey Amerika Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Chad Stubbs, şirketin yeni kampanyasıyla ilgili şu açıklamalarda bulundu:

“Markamız bir asırdan daha önce kurulduğundan beri, Pepsi genç bir ruh ve yeni bir neslin tercihi için ayakta durdu. 2018, her zaman tüketicilere sevdiklerini yapmayı ve hayatlarında birazcık eğlenmeyi hatırlatan, geleceği kucaklarken geçmişi andığımız bir yıl olacak.”

Pepsi’nin yeni Super Bowl reklamında rol alan süper model Cindy Crawford ise reklamla ilgili yaptığı açıklamada şunları söyledi:

“Hala daha insanlar, 92’deki orijinal Pepsi reklamımı ne kadar sevdiklerini söylemek için bana geliyorlar. Bu reklam, benim için büyük bir andı ve nesillere yayıldı. Bu ikonik pop kültür fenomeninde rol almaktan gurur duyuyorum ve Super Bowl sırasındaki Pepsi reklamındaki yeni rolümüzü göreceklerinden dolayı taraftarlar için heyecanlıyım.”

Pepsi’nin en bilindik reklamlarından biri olan bu reklam, 2016 yılında ABD’nin en bilindik gece şovlarından birisi olan The Late Late Show with James Corden’da Cindy Crawford ve James Corden tarafından eğlenceli bir şekilde yeniden canlandırılmıştı.

Bu arada Pepsi, Pepsi Nesilleri kampanyası kapsamında yıl boyunca Super Bowl gibi büyük etkinliklerde yer alacak. Bununla birlikte marka, bu yıl içinde Pepsi Stuff adı verilen bir sadakat programının yanı sıra sınırlı sayıdaki retro ambalaj tasarımına sahip ürünlerini de duyuracak.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link