Fiat Egea Reklamı Strateji Analizi 0

İtalyan otomotiv devi Fiat, ülkemizde üretimi gerçekleştirilen yeni C sınıfı sedan modeli Egea için iddialı bir reklam filmi yayınladı.

Leo Burnett İstanbul’un hazırladığı reklam filminin başrolünde ünlü oyuncu Erdal Beşikçioğlu yer alıyor. Televizyonlardaki diğer reklam filmleri ve tabi ki diğer otomobil reklamları arasından sıyrılmak adına, yaratıcı ve güçlü bir metin reklam filminin merkezinde yer alıyor. Daha ilk saniyelerde izleyici ile olan etkileşimi sağlamak adına farklı bir dil kullanılıyor.

Reklam filminin üzerine oturtulduğu çok önemli stratejik noktalar var. Fiat rakiplerine oranla gerek daha uygun fiyat stratejisi kullanması, gerekse tasarım konusunda çok beğenilmemesi sebebiyle, tüketiciler tarafından rakipleri (Volkswagen, Toyota, Ford gibi) kadar güçlü imaj sahibi kabul edilmiyor. Özellikle ülkemizde Koç grubuyla birlikte yürüttükleri çalışmalar ve Tofaş markası ile olan bağı sebebiyle Fiat markası, uygun fiyatlı otomobiller yapan nispeten daha az kaliteli bir marka olarak algılanıyor. Üniversite son sınıfta Fiat 500 için arkadaşlarımla birlikte yaptığımız ikincil araştırmalarda da benzer bir sonuca ulaşmıştık.

Fiat 500 ailesi dışında özellikle Linea ve Punto başta olmak üzere tasarımsal ve donanımsal açıdan çok şey vaad etmeyen modeller piyasaya sunan Fiat, bu etmenleri önemseyen tüketiciler arasında bir seçenek olarak pek görülmüyor.

İşte bu sorundan yola çıkarak, Akan Abdula’nın içinde olduğu Future Bright ekibinin öncülüğünde, Leo Burnett strateji direktörü İsmail Seval’in ekibi tarafından oluşturulan strateji kapsamında bir lansman kampanyası hazırlandı.  Lansman filminde markayla ilgili ön yargıları yenmek adına yaratıcı bir metin kaleme alınmış. Stratejinin belirlenmesi sürecinde son derece gerçekçi ve cesur bir yol belirlenmiş. Öncelikle Fiat markasının tüketici üzerindeki algısı kabullenilerek hedef kitle olarak imaj takıntısı olan uygun fiyatlı otomobillere önyargı ile bakan ve tam da Fiat markası satın almayı düşünmeyenler belirlenmiş. Bu markaya karşı ön yargısı olanlar…

Marka tüketiciye, ” Benim tasarım yönü kuvvetli sağlam otomobiller yapamadığımı düşünüyorsun ama yanılıyorsun. En az rakiplerim kadar iyi bir otomobil yaptım ve artık ön yargılarını yıkmaya kararlıyım. İşte sana Egea…” diye sesleniyor. Reklamın stratejisi olumsuz ön yargıları yıkmak üzerine kurulmuş. Bu açıdan düşündüğümüzde eğer tüketiciler Fiat Egea’yı beğenirse Egea kampanyasının Fiat’ın marka algısına pozitif bir katkı yapması muhtemel görünüyor. Tabi ki bu algılar bir kampanyayla ya da bir otomobille değişecek değil ama unutulmamalıdır ki değişim adım adım olur. Egea,  Fiat 500’den sonra yeni bir adım olacak mı diye merak ediyorum.

Reklam filminin diğer çok önemli kararı ise şüphesiz ünlü seçimi. Tiyatro ve dizilerden tanıdığımız nam-ı diğer Behzat Amir, Erdal Beşikçioğlu, Fiat Egea’nın marka yüzü olarak sunuldu. Kanımca son derece başarılı bir karar. Bildiğiniz gibi reklamcılıkta ünlü kullanımının en önemli kilit noktası, seçilen ünlünün imajı ile ürünün ya da markanın imajının birbirine uyum sağlaması ve kamuoyunda o konuda kabul görmesidir. Özetle ünlünün pozitif imajını bir takım elbise gibi markaya giydirmek diyebiliriz.

Erdal Beşikçioğlu’nun özellikle Behzat Ç. dizisinde canlandırdığı rol nedeniyle büyük sempati topladığı aşikar. Aynı zamanda kendisi, gerek dizi izleyicileri tarafından gerekse kamuoyu tarafından güven duyulan ve takdirle karşılanan bir imaj ortaya koymuştur. Kendisine güveni, cesareti, iddialı ve sağlam duruşu, imajının en kuvvetli yönleri. Durum böyle iken Erdal Bey, Fiat Egea kampanyasının stratejisine  son derece uygun görünüyor. Reklam filmine gösterilen tepkiler de tüketicinin Erdal Beşikçioğlu’nu marka ile uyumlu gördüğü yönünde.

Fiat Egea lansman filminde ünlü kullanımının bu denli başarılı olmasının önemli bir nedeni de, örnek olarak gösterilebilecek metin yazarlığı başarısıdır. Reklamcılığın en önemli ilkesi olan AIDA’nın ilk iki adımını yani dikkat çekme ve ilgi uyandırmayı ilk izleyişden itibaren başarıyor.  Alışkın olunan o süslü laflardan eser yok. Yeni bir dil ile ulaşmaya çalışıyor seyirciye. Ayrıntısına girmeyeceğim ama bir hayli etkilendiğimi söyleyebilirim.

aida

Gözden kaçmasını istemediğim önemli noktalardan biri de Fiat’ın yüzde 70 Türk yapımı Egea’nın lansmanında bu konuda tek kelime etmemiş olması. Normal şartlarda milliyetçi ve hamasi bir duyguyla da bir lansman yapılabilirdi. Fakat bu sulara girmekten itinayla kaçınıldığı aşikar.

Bence bu kararın iki nedeni var. Yazımın başında da belirttiğim gibi Fiat, Tofaş markasında kurduğu ortaklık nedeniyle sahip olduğu olumsuz algıyı Egea’ya yansıtmama stratejisini uygulamış görünüyor. Çünkü bu kampanyada tüketicilerde zayıflatmak istediği temel algılardan biri de bu. İkinci sebep ise; markanın hedef aldığı çekirdek kitle, yerli malı bir otomobile sıcak bakabilecek kesimden çok, imajı kuvvetli markaları satın almak isteyen tüketiciler olması gibi görünüyor.

Son olarak reklam filminde kullanılan ışık oyunlarını da çok beğendiğimi belirtmeden geçmek istemiyorum. Ya da aslında karanlığın etkili kullanılması mı desem bilemedim.

Emeği geçen herkesin eline sağlık…

Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık bölümünden 2013 yılında mezun oldum. Marka İletişimi ve Stratejik Planlama üzerine çalışmalar yapıyorum. Bu topraklarda dünya markası çıkarma gönüllüsüyüm. Ayrıca siyasete, bilime ve tarihe özel bir ilgim var.

Bir Cevap Yazın

Ünlü Markaların İlk Reklamları 0

Bütünleşik pazarlama iletişimi çabaları içinde yer alan reklam, bugün tüm tutundurma karması elemanları gibi, işletmelerin pazarlama amaçlarının başarılması ve karşılaşılan pazarlama sorunlarının çözümlenmesinde en önemli rollerden birini üstlenir durumda.

Peki günümüz markalarının reklam stratejileri hakkında ne düşünüyorsunuz? Klasik reklamcılığa karşı hızla yükselişe geçen modern reklamcılık, sektörde anlayışı kısa sürede ikiye bölmeyi başardı.

Hal böyle iken reklamların eski yüzleri ile yeni yüzleri arasındaki anlamsal ve biçimsel farklar kaçınılmaz bir boyutta arttı.

Bu eski-yeni karması içinde,  Türkiye’deki bilinen markaların yeni reklamları bir kenara bırakıp, unutulmuş ilk reklamlarını incelemeye ne dersiniz?

Efes Pilsen (1976) 
1
Coca-Cola (1964) 

2

Akbank (1951) 

3

Aygaz (1963) 

5

Koleston (1960)  

6

Sana (1953)

Adsız

Selpak (1971) 

8 (473 x 640)

Blendax (1970) 

4

Ülker (1970) 

Turkcell (90’lar) 

559528_383984084957995_2143945414_n

10 Kasım’ın Atatürk’ü Farklı Yönleriyle Anlatan Etkileyici 10 Reklam Filmi 0

Bazı markalar 10 Kasım için etkileyici reklam filmleri hazırladılar. Sizler için bazılarını derledik;

Filli Boya 

Çizgisini hiç bozmayan Filli Boya’nın 10 Kasım için hazırladığı reklam filminde ressam bir kadın Atatürk’ün ona çağrıştırdığı kelimeleri de kullanarak kocaman bir duvarı Atatürk ile kaplıyor.

Özdilek Holding 

Reklamın başında Atatürk ile özdeşleşmiş kelimeleri onun söylediği sözleri teker teker görüyoruz. Kelimeler giderek çoğalıyor kamera uzaklaşıyor ve kelimeler Atatürk’ün yüzünü oluşturuyor. Reklamın sonunda net ve öz bir şekilde “Minnettarız” diyorlar.

Mutlu Akü 

Reklam filminde “Kolay Değil” sloganıyla Atatürk’ün yaptığı tüm zor şeyler hatırlatılmış ve fotoğraflarla birlikte video haline getirilmiş. Reklamın sonunda “Ata’mızı saygı ve özlemle anıyoruz” mesajını görüyoruz.

Karaca

Karaca reklamında siyah bir ekranla verilen yas teması ve Atatürk’ü çağrıştıran, hatırlatan kelimeleri kullanmış. Kelimelerin ve bir dakikalık saygı duruşunun önemini vurgulayan bir reklam filmi olmuş.

Borusan Holding

Borusan Holding’in reklamı, Kalbimizin her zaman Atatürk ile attığını anlatan kısa ve öz bir reklam filmi olmuş.

Koç Holding 

Atatürk’ün kurduğu Cumhuriyet’in her yerinde Atatürk’ten bir şeyler olduğunu ve onu unutmadığımızı dokunaklı bir reklam filmi ile hatırlatıyor.

Sabancı Holding

Sensiz 79 yıl hashtag’i ile “Seni hiç unutmadık” diyen Sabancı Holding de Atatürk’ün  en sevilen ve güzel anılarını bir video ile birleştirmiş.

Türk Telekom

Atatürk’ün videolarından kesitler ve görselleri birleştirerek bir reklam filmi oluşturan Türk Telekom, reklamın sonunda “Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ü Saygı ve Özlemle Anıyoruz.” diyor.

Vestel

“Bazen yalnızca durmak gerekir” diyerek reklamında siren sesi kullanan Vestel, “Saygı ve özlemle anıyoruz” diyerek reklamı bitiriyor.

Haftanın En Çok Okunan 10 İçeriği

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup
 

ERKEN
KAYIT FIRSATI


Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Orada Olmalıyım

Sektörü buluşturan etkinlikte siz de yerinizi ayırtın!
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link
Marketing Meetup Intelligence

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link


 

Zekânın iş dünyasına neler getireceğini konuşuyoruz
Erken Kayıt Fırsatı
close-link