Facebook ve Google, Dijital Reklam Sektörünü Domine Ediyor

Business Insider’ın yaptığı habere göre; Pivotal Research firmasının üst düzey analisti Brian Wieser’in, IAB’nin (Interactive Advertising Bureau / İnteraktif Reklamcılık Bürosu) sponsorluğunda PwC tarafından hazırlanan “İnternet Reklamcılığı Gelir Raporu”ndan yaptığı çıkarımlara göre; Facebook ve Google, geçtiğimiz yıl ABD’deki gelir artışının %99’unu tek başlarına oluşturdular.

Brian Wieser, 2015 yılında dijital reklam sektöründeki toplam harcamanın %72’sini bu iki şirketin elde ettiğini belirtirken 2016 yılında bu ise bu oranın %77’ye yükseldiğini ifade etti. Bununla birlikte Wieser, Facebook’un dijital reklam sektörünün genel büyümesinin %77’sini tek başına sağladığını vurguladı.

IAB’nin sağladığı verilere göre; ABD’deki internet reklamcılığı sektörünün pazar hacmi, 2015 yılında 59,6 milyar dolarken  geçtiğimiz yıl bu rakam, %21,8 artışla 72,5 milyar dolara yükseldi. Ancak bu artış, Facebook ve Google haricindeki firmalar için pek bir etki yaratmadı. Wieser’ın belirttiğine göre, Facebook ve Google’ın sektörü domine etmesi nedeniyle, sektördeki diğer firmaların geçtiğimiz yılki ortalama büyüme oranı sıfıra yakındı. Pivotal’ın hesaplamaları kesinlik taşımazken Wieser; bu verinin, Facebook ve Google’ın sektörü ne derece domine ettiğine dikkati çektiğini ifade etti.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Pazarlamasyon İçerik Editörü

Bir Cevap Yazın

WhatsApp Profili Ekli Facebook Reklamları Başlıyor

En popüler mobil mesajlaşma uygulaması olan WhatsApp’ı üç yıl önce tam 19 milyar dolara satın alan Facebook, tıpkı diğer mesajlaşma uygulaması olan Messenger’da yaptığı gibi bu uygulamayı da iş dünyasına yaklaştırmak için kolları sıvadı ve bu yolda her geçen gün yeni bir adım atıyor. Bu yöndeki son gelişme ise markaların artık Facebook reklamlarına WhatsApp hesaplarını ekleyebilecek olmaları.

Geçtiğimiz Eylül ayında iş dünyası için onaylı hesapları hayata geçirdiğini duyuran Facebook, bu gelişmeyle birlikte iş çevrelerinin müşterilerle daha kolay ve doğrudan bir diyalog kurmasını hedefliyor.
Buna göre markalar, Facebook’ta verdikleri reklamlara WhatsApp hesaplarını link olarak ekleyebilecek. Aslında bu özelliği, Facebook’un geçen yıl Messenger’da yaptığı, bu yıl içinde ise Instagram’a taşıdığı özelliği başka bir uygulamaya getirmesi olarak da yorumlayabiliriz.

WhatsApp Business Account
WhatsApp’ın onaylı kurumsal hesap hizmetini hayata geçirmesi, iş çevreleriyle yakınlaşmak adına oldukça önemli bir adımdı.

Konuyu değerlendiren Facebook Ürün Müdürü Pancham Gajjar ise birçok kişinin küçük işletmelerle iletişime geçmek için WhatsApp’ı kullandığını belirttikten sonra, uygulamanın hızlı ve pratik bir iletişim yolu olduğunu hatırlattı. Gajjar, Facebook reklamlarına eklenen WhatsApp sekmesinin insanların reklama konu ürün hakkında daha fazla bilgi alabilmesini kolaylaştıracağına ve ürün ya da hizmeti kullanmaya teşvik edeceğine inandığını da söyledi.

WhatsApp hesabının eklendiği reklamların, sadece akıllı telefonunda WhatsApp uygulamasının yüklü olduğu Facebook kullanıcılarına gösterileceğini de belirtelim. Genel görünüm olarak Facebook haber akışı reklamlarına benzeyecek bu reklamların tek farkı, WhatsApp logolu bir “Mesaj gönder” bölümüne sahip olması. İlgili yere tıkladığınızda telefonunuzdaki uygulama açılıyor ve sizden işletmeye hitaben önceden şekillendirilmiş bir mesajla karşılaşıyorsunuz. Mesaj, ilgilendiğiniz Facebook reklamındaki görsel eşliğinde markaya veya işletmeye ulaştırılıyor ki bu sayede ürün veya hizmeti sunan taraf da hangi ürüne ya da hizmete dair mesaj aldığını rahatlıkla görebiliyor. Göndermeden önce mesaj metnini değiştirebileceğinizi de ekleyelim.

WhatsApp profili ekli Facebook reklamına dair bir görünüm

Markalar WhatsApp hesabı ekli Facebook reklamlarını yalnızca sayfalarındaki organik paylaşımları öne çıkarmak amacıyla reklam verdiklerinde satın alabiliyor. Yani bu işlemi, Facebook’un self-servis reklam satın alma aracından veya reklam verme API’ından şimdilik gerçekleştiremiyorlar. Doğal olarak da reklam içeriğiyle daha fazla ilgileneceğini düşündükleri insanları nokta atışıyla bulmaları da zorlaşıyor. Fakat markalar, Facebook sayfasından yapılan organik paylaşımları öne çıkaran reklamlarda hedef kitleyi yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları, demografik bilgiler ve diğer veriler açısından zaten hedefleyebildiğinden, bu noktanın büyük bir sorun olmayacağını söylemek yanlış olmaz.

Facebook bu yenilikle esasen, reklamlara WhatsApp hesaplarının eklenmesini sağlayarak insanların WhatsApp’taki iş çevreleri hakkındaki farkındalığını ve onlarla etkileşimini artırmayı amaçlıyor. Dev sosyal ağ her ne kadar aynı hedefi diğer mesajlaşma uygulaması Messenger için koymuş ve henüz istediği noktaya gelememiş olsa da, reklamcılar aynı durumun WhatsApp için geçerli olmayabileceğini, Messenger’da yaşanan hayal kırıklığının WhatsApp’ta bir başarı hikâyesine dönüşebileceğini savunuyor. Bu görüştekilerin dayanak noktası ise WhatsApp’In hem arkadaşlarıyla hem de işletmelerle kurdukları iletişimde bu mobil uygulamayı tercih eden daha uluslararası bir kullanıcı kitlesine sahip olması.

Pancham Gajjar
Facebook Ürün Müdürü Pancham Gaijar, yeni özelliğin markalar ve işletmeler ile potansiyel müşteriler arasında iyi bir iletişim köprüsü olacağı görüşünde.

Sözün özü, bu yenilikle birlikte WhatsApp’In tam olarak markaların ve işletmelerin yararına açıldığını, böylece iş dünyasının bu uygulamayı çok daha aktif kullanacağını öngörebiliriz. Peki siz bu konuda ne düşünüyorsunuz? WhatsApp hesabının eklendiği Facebook reklamları potansiyel müşterileri çekmenin yanı sıra, gerçekten de kullanıcıları markalara daha fazla yaklaştıracak ve pratik bir iletişim sunarak satışları artırabilecek mi?

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

Twitter, Video Izlenme Sayısı Gösterecek

Mikroblog kavramını hayatımıza sokarak, özellikle de haber yayılımında çığır açan dev sosyal ağ Twitter, video izlenme sayısı göstermeye başladı. Bu yeni özellik küçük bir değişim gibi görünse de, sosyal medya devinin kullanıcıları video paylaşmaya daha fazla teşvik etmek istediğini gösteren önemli bir gelişme olarak yorumlanıyor.

Twitter, paylaştığı video içeriğin geniş bir kitleye ulaştığını gören kullanıcıların motivasyonunun artacağını umuyor. Yeni özelliğe, video popülerliğini somut olarak görmek isteyen medya şirketleri ve yayıncılar da oldukça olumlu bakıyor. Madalyonun öbür yüzünde ise video izlenme sayısının iç açıcı olmadığı paylaşımlarda, özellikle de reklam verilen içeriklerde, paylaşımcının motivasyonunu düşürme ihtimali de mevcut.

Twitter video view count
Twitter’ın video izlenme sayısını gösterecek olması, markaların bugün de ulaştıkları bir bilgiyi yeni bir özellikmiş gibi göstermesi olarak yorumlanıyor.

Reklamverenler içinse değişen bir şey olmadığını söyleyebiliriz. Zira çoğu marka, kullandığı özel araçlar ya da aldıkları bazı hizmetler yoluyla, Twitter’da paylaştıkları videoların izlenme sayısını hâli hazırda öğrenebiliyor. Hatta Twitter’ın getirdiği bu özellik, kimilerince gösterişten başka bir şey olmayan ve “yeni” olarak tanıtılan bir özellikten başka bir şey değil.

Yeri gelmişken, Twitter’ın izlenme sayısı kıstaslarında Medya İzlenme Konseyi (Media Rating Council) standartlarına bağlı olduğunu da belirtelim. Bu standartlara göre, video süresinin yarısı ekrandayken iki saniyelik bir seyir bir izlenme olarak hesaplanıyor. Ayrıca Twitter video izlenme sayısının canlı yayınlarda ve platformun BuzzFeed ya da Bloomberg gibi medya ortaklarına ait özel yapımlarda kullanılamayacağı belirtiliyor.

Twitter video
Twitter, video izlenme sayısını göstererek kullanıcıları, video içerik paylaşmaya teşvik etmek istiyor.

YouTube ve Facebook başta olmak üzere pek çok platform zaten izlenme sayısını gösteriyor. Fakat bunlar ne kadarlık bir sürenin “izlenme” sayılacağını belirlerken kendi kriterlerini uyguluyor. Bu da çoğu zaman, organik olarak paylaşılan bir video ile ödeme yapılarak öne çıkarılmış bir video arasında izlenme sayısı farkına neden oluyor.

YouTube, video izlenme sayısının kötü niyetli kişilerce şişirilebileceğini öne sürerek, nasıl bir izleme eyleminin gerçekten “izleme” olarak kabul edileceğine dair bir kriter getirmeyi reddediyor. Facebook ise paylaşılan video izleyenlerin ekranında bir saniyeliğine oynatılsa bile bunu “izlenme” olarak kabul ediyor.

Kısacası, kulağa tuhaf gelse de, sosyal medya platformlarında paylaşılan video izlenme sayısı kavramının tam olarak ne olduğuna dair herhangi bir kıstas bulunmuyor. Twitter her ne kadar bunu yeni bir özellik olarak tanıtsa da pazarlama ekiplerinin kullandıkları yöntemlerle bu veriye eriştiği zaten bilindiğinden, bu yeniliğin heyecan yaratmadığı da bir gerçek olarak karşımıza çıkıyor. Platformun tweet fırtınası gibi daha işlevsel yenilikler üzerine odaklanması gerekiyor.

En Değerli Gelişmeleri Size İletmek İstiyoruz

Mail listemize abone olun!

Son bir adım kaldı. E-postanızı kontrol edin. (Gmail kullanıcısıysanız "promotoions" kısmına bakabilirsiniz.

Ops! Bir hata aldık, tekrar deneyebilir misiniz?

GELİŞMELERİ
KAÇIRMAYIN!
Haftalık bültenimize
ücretsiz kaydolun!
BİZE KATIL
close-link
GELİŞMELERİ KAÇIRMAYIN
Haftalık bültenimize ücretsiz kaydolun, sizi gelişmelerden haberdar edelim.
BİZE KATIL
close-link








Önümüzdeki yıllara
damgasını vuracak
trendleri derledik.
Raporu İndir

*Ücretsizdir.
close-link